A/B-тесты стали еще проще и гибче

1️⃣ В основном списке A/B-тестов теперь отображается прогресс теста, какие фото в нем участвуют и сколько их + более понятные кнопки взаимодействия с тестами.

2️⃣ Меньше шагов настроек для A/B-теста — теперь сразу выбираем товар, а он автоматически фильтруется, чтобы быть единственным в кампании.

3️⃣ В списке отображается, какие товары уже участвуют в активных тестах и почему их нельзя выбрать. Снято ограничение для CPC-кампаний, теперь A/B-тесты можно проводить и на них.

4️⃣ На шаге с выбором фото появилась возможность добавить фото в тест из карточки товара.

5️⃣ На шаге с настройкой РК появилась возможность запускать A/B-тест не на кампании в Биддере, а на кампании на WB. Добавили настройку, приостанавливать ли РК после завершения теста.

6️⃣ В статистике теста теперь видно, как идет тест — какое фото крутится сейчас, есть ли предварительный лидер, добавили больше показателей — ДРР, заказы общие и так далее.

7️⃣ Переработали отчет — теперь есть Отчет по дням и Отчет по времени, где показываем все события, которые происходили во время теста.

Для вас это ⬇️

✔️ Экономия времени — чтобы вы запускали A/B-тест за пару минут так, как нужно именно вам.

✔️ Прозрачность и контроль на всех этапах — в списке и статистике вы сразу видите прогресс, активные фото, предварительного лидера и ключевые метрики без скрытых нюансов.

✔️ Больше гибкости для любых стратегий — вы никак не ограничены в своих действиях, чтобы запустить тест, который подходит именно под ваш товар.

Ассоциированные конверсии в списке кампаний и внутри кампании в Биддере

Добавили ассоциированные корзины, заказы и сумму заказов, а также показываем долю ассоциированных заказов от всех заказов рекламной кампании.

Что такое ассоциированные конверсии ⬇️

Если покупатель открыл товар с рекламой, а заказал или добавил в корзину другой товар продавца без рекламы — это считается ассоциированной конверсией. Такие заказы и корзины фиксируются 14 дней после клика на товар с рекламой.

Как это считается ⬇️

▫️например, с рекламной кампании получаем 10 заказов
▫️7 из них отдается товару, который рекламировался в этой кампании
▫️3 заказа отдается товару, который не рекламировался, но на него перешли из этой рекламной кампании и заказали именно этот товар
▫️помечаем, какой товар рекламный в списке рекламный, а какой — ассоциированный

Теперь у вас есть ⬇️

1️⃣ Полная картина эффективности рекламных кампаний, учитывая не только прямые, но и косвенные продажи.

2️⃣ Понимание, какие товары реально интересуют привлеченную аудиторию, даже если они не были в рекламе.

В Биддер добавили новую статистику — по зонам показов и склейкам

✔️ В разделе Статистики внутри кампании в списке добавили селектор зон показов

▫️по умолчанию выбраны Все, это значит, что показываем статистику с учетом всех зон показов
▫️можно выбрать Поиск или Рекомендации — отобразиться статистика именно этой зоны

Если кампания продвигалась только в Поиске, то у такой кампании будет только статистика из Поиска, если же она продвигалась и в Поиске, и в Рекомендациях — покажем для каждой зоны рекламную статистику.

Например, конкретная кампания суммарно имеет 20 заказов за две недели, 15 из них пришли из Рекомендаций, а 5 — из Поиска. Это можно будет увидеть, переключив зону показа.

❗️❗️❗️ Это относится только к рекламной статистике и к товарам, которые участвовали в продвижении.

✔️ В таблице добавили графики для каждой зоны показов, чтобы отслеживать трафик и CTR% зоны в динамике в зависимости от выбранного периода

✔️ В раздел Товары добавили группировку по склейке — можно сгруппировать товар по склейке и увидеть ее статистику

При группировке некоторые товары фактически могут не состоять в склейке, поэтому помечаем, у каких товаров есть склейка, а у каких — нет.

При группировке показатели суммируются — учитываем, когда товар был в склейке на конкретный период. Поэтому, если выбираем большой период, товар может отображаться в двух склейках, если он там фактически был на эти периоды и учитывается период нахождения в склейке, что влияет на статистику.

С этим обновлением вам будет проще понимать ⬇️

1️⃣ Откуда идет целевой трафик — какая зона показов более или менее эффективна, насколько она дорогая и какие конверсии приносит.

2️⃣ На что делать упор, если наш основной трафик идет, например, с Поиска — значит, нужно усиливать именно Поиск

3️⃣ Насколько эффективна конкретная склейка товаров, какие товары тащат за собой все остальные, а какие наоборот — менее эффективные