Важное обновление в Кабинете WB ⚡️

В инструменте Расчет поставки 2.0 теперь доступен расчет единой поставки.

Новый функционал позволяет сформировать общую потребность для отгрузки без привязки к конкретному складу Wildberries.

Ключевые преимущества обновления ⬇️

✔️ Простота использования — облегченный процесс настройки делает инструмент более доступным для освоения

✔️ Сквозная аналитика — система автоматически анализирует заказы и остатки на всех складах WB

✔️ Гибкость планирования — вы получаете единую сводную потребность, что незаменимо в ситуации, когда склад для будущей поставки еще не определен (отсутствуют в моменте слоты на поставку или стоимость приемки слишком высока)

Этот шаг был сделан по вашим многочисленным запросам. Мы рады удовлетворять пожелания пользователей и продолжаем развивать Кабинет WB для вашего удобства ❤️

🔥 Настало время кластеров — как теперь работать с рекламой?

Что изменилось на WB ⬇️

Представьте, что раньше вы управляли каждым кирпичиком (фразой) вручную, а теперь вам предлагают управлять большими бетонными блоками (кластерами).

▪️к ставке на кампанию появилась возможность делать отдельные ставки на кластеры (до 100 штук)
▪️кластеры строго привязаны к товару в рамках его РК, что делает статистику гораздо более релевантной, чем с фразами
▪️появилась подробная статистика заказов по кластерам 
▪️и главное — в кампании теперь отображаются и доступны для управления только те кластеры, у которых больше 100 показов

В Биддере мы не просто подстроились под изменения, но и внедрили новые функции ⬇️

▫️добавили ставки на кластеры (до 10) в рамках стратегии «Удержания» 
▫️объединили фразы с общими настройками, потому что теперь управление кластерами и ставками — это единый процесс
▫️ввели новую метрику «Заказы по кластеру» в статистике — именно она поможет вам выбрать наиболее релевантные группы запросов и продвигать именно их

Как теперь работать с рекламой? Пошаговая инструкция ⬇️

1️⃣ Создаем и запускаем кампанию на WB. Пополняем бюджет, выставляем общую ставку и запускаем. Все как обычно

2️⃣ Идем в Биддер и настраиваем стратегию. Задаем главный запрос, выбираем стратегию (например, «Лучшая позиция») и дополнительные настройки (дневной лимит, расписание) по желанию

3️⃣ Ждем, когда в рекламной кампании накопится достаточно данных и появятся кластеры (помните, они появляются только при >100 показах)

4️⃣ Расставляем приоритеты ставками. Это ключевой этап!

▫️смотрите на статистику «Заказы по кластеру»
▫️находите самые «продающие» кластеры
▫️выставляете на них индивидуальную ставку (до 10 штук в Биддере), чтобы не переплачивать по высокочастотным запросам

Важно: на все остальные кластеры, на которые отдельную ставку поставить нельзя (или вы не стали этого делать), будет автоматически применяться общая ставка кампании. Это правило и WB, и наше.

5️⃣ Обязательно отслеживайте метрики, особенно заказы по кластерам — это ваш главный ориентир для дальнейшей оптимизации

Произошел переход от стрельбы дробью к прицельным выстрелам 😉

⚡️ Контроль рекламы с Биддером — это:

1️⃣ Улучшение ROI (окупаемости инвестиций) — вы можете направить свой бюджет именно на те группы запросов, которые приносят вам заказы

2️⃣ Гибкое и целенаправленное управление бюджетом 

3️⃣ Упрощенное принятие решений — с помощью статистики вы сразу видите, какие кластеры — ваши «золотые жилы», а какие требуют понижения ставки или исключения

Ставки на кластеры — это не обязанность, а ваш главный инструмент для апгрейда кампании. Вы можете работать и «по старинке», только с общей ставкой. Но именно точечная работа с кластерами в Биддере даст вам преимущество и новую гибкость в борьбе за эффективность.

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot — мы обязательно поможем вам разобраться и все решить ❤️

Обновление в модуле Внешняя реклама ✨

Теперь при создании промо-страницы можно добавить идентификаторы внешних счетчиков от Yandex Metrika, Google Analytics и VK реклама 🔥

Новый функционал позволяет собирать данные по переходам не только в нашей системе, но и во внешних ресурсах ⬇️

▪️возможность создавать сегменты для рекламы и использовать ретаргетинг (это та реклама товара, который вы где-то случайно посмотрели 1 раз)
▪️дополнительные данные, которые могут предоставить внешние системы

Как это работает ⬇️

▫️создайте счетчик в необходимой системе аналитики (Yandex Metrika, Google Analytics, VK реклама) и получите его идентификатор
▫️создайте промо-страницу в MPSTATS
▫️укажите идентификатор счетчика (можно использовать сразу все 3)
▫️разместите сгенерированные ссылки на рекламных площадках
▫️настраивайте рекламу на необходимый вам сегмент
▫️и получайте профит ✔️

Также можно размещать QR-коды, и в последствии можно будет таргетировать рекламу на тех, кто воспользовался QR-кодом из офлайн-источников ⚡️

⚡️Добавили детальную статистику по плюс-фразам 

После перехода на ставки по кластерам Wildberries убрал данные о затратах на плюс-фразы. Но мы их вернули и добавили новые метрики.

Теперь для каждой плюс-фразы в кампании увидите
✔️ Затраты
✔️ Конверсию из клика в корзину 
✔️ CPC
✔️ Конверсию из корзины в заказ 
✔️ Конверсию из клика в заказ 
✔️ Сумму заказов
✔️ ДРР 

А еще мы расширили период. Статистику можно смотреть в интервале до 90 дней.

🔥В результате вы

1️⃣ Получите точный расчет ROI 
Теперь вы знаете, сколько потратили на конкретную плюс-фразу и какую сумму заказов она принесла. 

2️⃣ Увидите глубокую статистику
Поймете, на каком этапе «спотыкается» фраза: клики не идут в корзину или корзина не идет в заказы. 

3️⃣ Возьмете полный контроль над бюджетом
Сможете управлять рекламой на основе данных по каждой фразе. И перераспределять бюджет, если у одной из фраз повысилась ДРР.

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot

Представьте, что у вас есть машина времени. Но не для путешествий в эпоху динозавров (когда все на маркетплейсах зарабатывали миллионы 😅), а для анализа рекламных ставок. 

Пульс рекламы позволяет вернуться на 7, 30 или 60 дней назад и увидеть не только текущие ставки, но и всю их историю по ключевым запросам. Инструмент покажет ↴

1️⃣ Как менялась средняя, максимальная и минимальная ставка за выбранный период — для понимания, насколько дорогой аукцион в конкретной поднише 

2️⃣ Соотношение рекламы и органики, когда запросы становились максимально «рекламными» и конкурентными, когда можно было сэкономить — для рационального контроля над бюджетом

3️⃣ Анализ топ-50 или топ-100 товаров выдачи по конкретному запросу

Пульс рекламы создан совместно с Вячеславом Малых — в видео он рассказывает, как работает инструмент ↑

➡️ Машина времени ждет вас в Биддере 😉

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot.

До сих пор пишете SEO-описания «по старинке»?

Ваши карточки теряют огромные объемы трафика 😱 Пора менять подход:
▪️делать упор на кластеры и запросы, которые действительно приводят продажи
▪️иметь возможность мгновенно адаптировать карточки под новую логику WB
▪️привлекать стабильный органический трафик даже в условиях жесткой конкуренции
▪️видеть уверенный рост позиций 

Со всем этим отлично справляется модуль SEO, который уже адаптирован под новые реалии ⬇️

1️⃣ Фокус на релевантные кластеры — работайте именно с теми кластерами и запросами, которые формируют максимальный трафик, а не собирают пустые клики

2️⃣ Реалистичный прогноз трафика — теперь вы видите, сколько процентов трафика вы получите на 1-й, 5-й или 10-й позиции. Например, на 5-м месте — лишь 70% от потенциального максимума. Это помогает трезво оценивать цели и KPI

3️⃣ Генератор описаний — система создает релевантные и читаемые описания, которые отсекают ненужные запросы и привлекают именно вашу ЦА

4️⃣ Автоматическое SEO — в инструменте «Мои карточки» можно в один клик сгенерировать все SEO-поля: от названия до характеристик

5️⃣ Строгий упор на качество — теперь WB ранжирует не только по словам, но и по поведенческим метрикам, поэтому инструменты MPSTATS помогают вам комплексно работать над тем, что действительно важно: рейтинг товара, конверсия в покупку, показатели воронки продаж

На видео — наглядный разбор всех обновлений ↑

→ Попробовать модуль SEO от MPSTATS 

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot — мы обязательно поможем вам разобраться и все решить ❤️

Ручная минусация и автоминусация снова в Биддере 🔥

Основные нюансы ⬇️

▫️снова можно выбирать конкретные кластеры в списке через чекбокс и минусовать их

▫️автоминусация работает, как раньше, по показателям — Показов, CTR, Частоты WB и Частоты пресета

▫️автоминусация срабатывает по статистике за последние 90 дней — для Показов и CTR (можно выбирать несколько показателей одновременно)

▫️если кластеры ранее были в минусе, автоминусация их затрагивать не будет — вы вручную можете вернуть их в Ключевые

▫️настраивать условие меньше/больше можно только для показателей частоты

▫️максимум можно выбрать 3 параметра, так как показатели частоты друг друга взаимоисключают (если выбрано «Частота пресета», ее можно поменять на Частоту WB, обе частоты выбрать нельзя)

▫️обновляем список кластеров раз в 2 часа, как раньше

⭐️ Что это значит для вас:

1️⃣ Экономия времени — автоминусация сама убирает неэффективные запросы по статистике за 90 дней, вам не нужно делать это вручную

2️⃣ Защита бюджета — инструмент автоматически исключит неэффективные кластеры с низким CTR, но высокими показами, не давая вам тратить деньги впустую

3️⃣ Полный контроль — теперь можно полностью контролировать список ключевых и минус-кластеров, оставляя показы только в самых эффективных

В Кабинете WB появился онбординг для новых пользователей 🔥

Пользователи, у которых еще нет подключенных магазинов, теперь будут видеть особый экран — он пошагово проведет вас через процесс добавления API-токена ✔️

Дополнительно вы увидите мини-тур по разделу «Сводка»:
▪️узнаете о ключевых возможностях раздела
▪️получите ответы на частые вопросы
▪️сможете быстрее освоиться и начать работу

Теперь гораздо меньше времени будет уходить на старт 😉

Расширили количество кластеров под управлением с 10 до 100 штук 🔥

Теперь вы можете задавать отдельную ставку на 100 кластеров для Ручной кампании по стратегии Удержания. Можно задавать как точечно, так и массово 😉 ⬇️

1️⃣ Больше контроля — можно гибко распределять бюджет между 100 кластерами, повышая эффективность ручного управления
2️⃣ Экономия времени — массовая настройка позволит быстро применять ставки к большому числу кластеров

«Проверенные» для всех новых кампаний — Ручных и Единых 🔥

Защищаем все кластеры по пресету, если они добавлены в «Проверенные». Все, что к ним не относится, — автоматически минусуем, пока позволяет лимит минусации, исходя из частоты WB. То есть минусуем сначала самые частотные.

Также мы переработали логику минусации: показываем в столбце «Причина минусации», из-за чего был отминусован кластер.

Если был отминусован вручную — там будет «Ручная минусация». Если кластер отминусован платформой по причине автоминусации или он не попадает под проверенные, — «Автоминусация». При минусации кластеры сразу будут отображаться в минусе.

Если включили «Проверенные» и уже были кластеры в минусе, которые подходят под проверенные, то автоматически вытащим их оттуда, если они относятся к тому же пресету, — в ключевые. На тот случай, если у пресета оказалось два кластера.

Так же работает Предзаказ кластеров — можно добавить заранее свой список фраз, которые мы добавляем в Проверенные. Если они есть в ключевых, то они будут со статусом Добавлена. Если их нет в ключевых — со статусом Ожидает добавления в колонке Статус.

Кластеры в статусе Ожидает добавления можно удалить из Проверенных и нельзя отминусовать, пока они не сменят статус на Добавлена, т.е пока не появятся в Ключевых.

Если включены Проверенные, то не может быть включена Автоминусация и наоборот, поскольку они взаимоисключают друг друга.

Что теперь ⬇️

1️⃣ Контроль трафика и защита нужных запросов. Проверенные кластеры никогда не уйдут в минус случайно: система защищает их автоматически, а все лишнее отсекается. Вы точно будете знать, что реклама крутится по тем запросам, которые для вас важны.

2️⃣ Экономия бюджета без ручной рутины. Все нерелевантные кластеры автоматически минусуются по приоритету частотности, пока позволяет лимит WB. Это снижает лишние затраты без постоянного ручного контроля.

3️⃣ Прозрачность и предсказуемость управления. Видно, почему кластер отминусован (автоматически или вручную) в нужном статусе. А важные — автоматически возвращаются из минуса. Вам не нужно «гадать», что происходит в кампании.

✅ Индивидуальные стратегии ставок для целых кластеров в Ручных кампаниях

Теперь в Биддере для 10 ключевых кластеров можно настраивать конкретную ставку и целевые места в выдаче — это те кластеры, по которым ваш товар чаще всего находит целевая аудитория.

Вы решаете, какой бюджет готовы потратить и какая стратегия для этих кластеров подойдет в вашем случае — «Лучшая позиция» или «Оптимальная ставка».

Для остальных кластеров (до 100 штук) можно применить стратегию «Удержание ставки» со строгим лимитом, чтобы защитить рекламный бюджет от перерасхода.

⚡️ При этом для каждого кластера теперь доступны:

• детальная ежедневная статистика в динамике
• полная история ставок
• мониторинг актуальных позиций товаров в выдаче

Выбор стратегии для целых кластеров поможет вам:

• повышать ROI рекламы
• защищать бюджет и маржинальность
• экономить часы операционной работы с рекламой
• получать прогнозируемый результат

Все подробности о Биддере и обновлении ➡️ https://mpsts.ru/L3wnqA

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot

Сводка — новый раздел отчета «Выбор ниши» Внешней аналитики Ozon 🔥

Теперь вы можете в одном месте увидеть все ключевые метрики ниши:

▪️емкость рынка
▪️спрос
▪️уровень конкуренции
▪️сезонность
▪️бренды
▪️цены
▪️динамику и другие важные показатели

Теперь вы можете:

▫️быстро оценить перспективность ниши
▫️принять решение о запуске новых товаров
▫️экономить время за счет единого экрана вместо десятков разделов
▫️сразу переходить в нужные разделы отчета для детального анализа

Ставьте реакции, если ждали ⬇️

Рекомендованные ставки при настройке рекламной кампании

Теперь, выбирая ставку для кластера, вы будете видеть ее оптимальное значение.

Оно выбрано на основе данных из Пульса рекламы или с помощью специальной формулы, когда данных из Пульса недостаточно.

Рекомендованная ставка показывается для кампании по главной фразе и при настройке шаблона для всех типов кампаний.

Теперь вам:

▫️не нужно переключаться в другой инструмент и анализировать ставки по запросам
▫️не придется рисковать с переплатами, так как ставка подобрана на основе реальных данных или точных формул
▫️не нужно угадывать оптимальное значение ставки

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot

Раздел статистики в Биддере стал еще лучше 🔥

Теперь вы видите:

▫️все товары кампании с вложенностью по дням
▫️ключевые метрики кампании на удобной сводке для быстрой оценки

Также теперь график объединен с воронкой, чтобы вам было удобнее выбирать нужное представление для оценки динамики.

Все это дает вам:

1️⃣ Прозрачную аналитику по дням

Это особенно удобно для тех, кто продвигает несколько товаров в рамках одной кампании. Новая статистика дает возможность «пролистать» вглубь конкретного товара и увидеть, как именно он продвигался в любой выбранный день (а не только средние значения за период) и сразу оценить все товары в рамках кампании.

2️⃣ Удобство выбора метрик

Объединение графика и воронки в одном месте позволяет быстро переключаться между динамикой показателей и этапами конверсии без лишних переходов.

3️⃣ Быструю оценку

Вся статистика по всем товарам кампании доступна в одной общей таблице с подсветкой ключевой метрики ДРР.