Отслеживаем конверсии для Ozon в разрезе каждого источника ⚡️

Вы, как обычно, создаете промо-страницу для товара Ozon. Затем добавляете необходимое количество источников и создаете ссылки для блогеров или используете ссылки в рекламных системах.

MPSTATS собирает данные по переходам, получает по API данные по конверсиям со стороны Ozon и рассчитывает показатели.
Вы можете посмотреть отчет, в котором отображаются данные по конверсиям, их можно выгрузить.

Какие данные можно смотреть ⬇️

▪️переходы
▪️продажи (в рублях и штуках)
▪️CPC (стоимость клика)
▪️CPO (стоимость одного заказа)
▪️ДРР (доля рекламных расходов)

Для отображения количества добавлений в корзину и в избранное вам нужно завести расходы на рекламу.

Теперь у вас есть возможность:

▫️оценить эффективность рекламы на основе данных
▫️выявить эффективные источники, которые нужно масштабировать и неэффективные, которые стоит отключить
▫️корректировать стратегию для рекламных систем

⚡️ Фиксированные фразы и управление ставками по кластерам на WB: что происходит на самом деле 

Wildberries официально объявил об отключении фиксированных фраз с 23 октября и добавлении возможности управлять ставкой по кластерам внутри кампаний «Ручная ставка», но с важным уточнением: изменение будет происходить постепенно и не сразу для всех. Это значит, что у кого-то фразы перестали работать сегодня, а у кого-то будут активны еще несколько дней.

Что это технически значит ⬇️

Фиксированные фразы будут переведены в ключевые. И в кампаниях «Ручная ставка» показы будут работать по тому же принципу, что и в «Единой» — все фразы в одной кампании начнут конкурировать за бюджет одновременно. Это требует от нас с вами повышенного контроля, чтобы высокие ставки не сожгли бюджет моментально.

Готовность MPSTATS ⬇️

Мы внимательно следим за обновлениями на нашей стороне. Как только WB распространит изменения на большую часть продавцов, мы:

▫️скроем фиксированные фразы в интерфейсе, чтобы они не мешали работе
▫️добавим обновление, которое позволит вам еще эффективнее управлять фразами и ставками в новых условиях

Платформа уже готовится к изменениям, чтобы ваша реклама продолжала работать стабильно и результативно, без лишних ручных правок с вашей стороны.

⭐️ Что вам стоит сделать уже сегодня 

Пока у вас еще есть фиксированные фразы, рекомендуем опробовать одну из стратегий ⬇️

1️⃣ Миграция — начните переносить самые важные фиксированные фразы в структуру новых кампаний, заранее формируя список минус-слов

2️⃣ Аудит — проверьте текущие РК и выделите фразы, которые могут «съесть» бюджет после изменений

Проведите «чистку» ⬇️

1️⃣ Отминусуйте все высокочастотные фразы, которые «съедают» бюджет, а фиксированные и релевантные оставьте в ключевых

2️⃣ Если фраз в минусе уже 1000, проверьте, какие вы можете оттуда вернуть, убрать более нерелевантные по частотности и высушить SEO, чтобы сократить количество фраз, по которым могут пойти рекламные показы

Новые кампании ⬇️

Если фраз уже слишком много, пересоздайте рекламную кампанию, предварительно скопировав все фразы из старой кампании по минус-фразам, чтобы их применить, когда появятся фразы от WB.

Главное — не паникуйте. Изменение неизбежно, но мы его отследили, проанализировали и готовим решение, которое позволит вам работать эффективно в новых реалиях ❤️

Кампании с оплатой за клик (CPC) уже в Биддере ⬇️

1️⃣ Добавили кампании CPC в общий список — теперь все кампании с ручной ставкой и моделью CPC отображаются в общем списке кампаний со специальной пометкой

2️⃣ CPC-кампании управляются «Мониторинг РК» — для таких кампаний мы автоматически включаем стратегию Мониторинга РК, поскольку методов в API для ставок пока нет, но можно управлять всем остальным

3️⃣ Гибкое управление — вы можете изменять все параметры кампании, кроме самой ставки, от фраз до просмотра статистики кампаний

Главное — удобство ⬇️

1️⃣ Единое окно для управления — теперь всеми кампаниями можно управлять в Биддере и отслеживать их эффективность

2️⃣ Контроль работы — можно управлять бюджетом, фразами, а также оценивать эффективность работы РК с помощью статистики фраз и кампании

3️⃣ Прозрачность и аналитика — вся история ставок и подробная статистика по CPC-кампаниям теперь всегда под рукой

Уважаемые пользователи!

К сожалению, сегодня вы могли столкнуться с временными неполадками в работе нашего плагина, которые могли повлиять на работу с кабинетом. Приносим извинения за доставленные неудобства.

Сейчас работа плагина MPSTATS полностью восстановлена. Если вы до сих пор сталкиваетесь с проблемами, пожалуйста, переустановите плагин по ссылке ➡️ https://mpsts.ru/WUykQA

Изменения в Биддере в связи с обновлением Ставок на кластеры — WB обновил API фраз

Мы запустили процесс плавного перехода, чтобы эти изменения не привели к ошибкам в работе с фразами.

Обновили блок фраз и временно убрали возможность перетаскивать фразы из плюса в минус и наоборот. Соответственно, автоминусация временно тоже не работает, но мы вернем ее чуть позже в самое ближайшее время.

Сейчас доступна статистика фраз — добавили выбор периода, чтобы можно было смотреть статистику фраз, в том числе Заказы по фразам. Если товаров в РК несколько — по каждому товару свои фразы.

Теперь все работает на кластерах, и они появятся в плюс-фразах, как только на них появится 100 показов — так теперь работает WB.

Что планируем в дальнейшем? ⬇️

Вернем прежние настройки по минусации фраз, автоминусации — максимально быстро, пока плавно переходим на новую API.

А также добавим новые настройки — Ставки на кластеры и Проверенные в Ручной ставке.

Что вы получаете уже сейчас ⬇️

Полная картина эффективности. В статистике фраз появился выбор периода — теперь вы можете детально анализировать динамику заказов и показов за нужный промежуток времени.

Четкое разделение по товарам. Если в кампании несколько товаров, вы видите фразы и статистику по каждому товару отдельно — это повышает точность управления ставками.

Работа на опережение. Данные теперь обновляются по кластерам WB. Фразы появятся в отчете, как только наберут 100 показов, позволяя вам быстро находить и использовать новые перспективные запросы.

P.S. Новые фразы подтянутся в течение 2-х часов, можно подтянуть их принудительно по кнопке Обновить

Важное обновление в Кабинете WB ⚡️

В инструменте Расчет поставки 2.0 теперь доступен расчет единой поставки.

Новый функционал позволяет сформировать общую потребность для отгрузки без привязки к конкретному складу Wildberries.

Ключевые преимущества обновления ⬇️

✔️ Простота использования — облегченный процесс настройки делает инструмент более доступным для освоения

✔️ Сквозная аналитика — система автоматически анализирует заказы и остатки на всех складах WB

✔️ Гибкость планирования — вы получаете единую сводную потребность, что незаменимо в ситуации, когда склад для будущей поставки еще не определен (отсутствуют в моменте слоты на поставку или стоимость приемки слишком высока)

Этот шаг был сделан по вашим многочисленным запросам. Мы рады удовлетворять пожелания пользователей и продолжаем развивать Кабинет WB для вашего удобства ❤️

🔥 Настало время кластеров — как теперь работать с рекламой?

Что изменилось на WB ⬇️

Представьте, что раньше вы управляли каждым кирпичиком (фразой) вручную, а теперь вам предлагают управлять большими бетонными блоками (кластерами).

▪️к ставке на кампанию появилась возможность делать отдельные ставки на кластеры (до 100 штук)
▪️кластеры строго привязаны к товару в рамках его РК, что делает статистику гораздо более релевантной, чем с фразами
▪️появилась подробная статистика заказов по кластерам 
▪️и главное — в кампании теперь отображаются и доступны для управления только те кластеры, у которых больше 100 показов

В Биддере мы не просто подстроились под изменения, но и внедрили новые функции ⬇️

▫️добавили ставки на кластеры (до 10) в рамках стратегии «Удержания» 
▫️объединили фразы с общими настройками, потому что теперь управление кластерами и ставками — это единый процесс
▫️ввели новую метрику «Заказы по кластеру» в статистике — именно она поможет вам выбрать наиболее релевантные группы запросов и продвигать именно их

Как теперь работать с рекламой? Пошаговая инструкция ⬇️

1️⃣ Создаем и запускаем кампанию на WB. Пополняем бюджет, выставляем общую ставку и запускаем. Все как обычно

2️⃣ Идем в Биддер и настраиваем стратегию. Задаем главный запрос, выбираем стратегию (например, «Лучшая позиция») и дополнительные настройки (дневной лимит, расписание) по желанию

3️⃣ Ждем, когда в рекламной кампании накопится достаточно данных и появятся кластеры (помните, они появляются только при >100 показах)

4️⃣ Расставляем приоритеты ставками. Это ключевой этап!

▫️смотрите на статистику «Заказы по кластеру»
▫️находите самые «продающие» кластеры
▫️выставляете на них индивидуальную ставку (до 10 штук в Биддере), чтобы не переплачивать по высокочастотным запросам

Важно: на все остальные кластеры, на которые отдельную ставку поставить нельзя (или вы не стали этого делать), будет автоматически применяться общая ставка кампании. Это правило и WB, и наше.

5️⃣ Обязательно отслеживайте метрики, особенно заказы по кластерам — это ваш главный ориентир для дальнейшей оптимизации

Произошел переход от стрельбы дробью к прицельным выстрелам 😉

⚡️ Контроль рекламы с Биддером — это:

1️⃣ Улучшение ROI (окупаемости инвестиций) — вы можете направить свой бюджет именно на те группы запросов, которые приносят вам заказы

2️⃣ Гибкое и целенаправленное управление бюджетом 

3️⃣ Упрощенное принятие решений — с помощью статистики вы сразу видите, какие кластеры — ваши «золотые жилы», а какие требуют понижения ставки или исключения

Ставки на кластеры — это не обязанность, а ваш главный инструмент для апгрейда кампании. Вы можете работать и «по старинке», только с общей ставкой. Но именно точечная работа с кластерами в Биддере даст вам преимущество и новую гибкость в борьбе за эффективность.

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot — мы обязательно поможем вам разобраться и все решить ❤️

Обновление в модуле Внешняя реклама ✨

Теперь при создании промо-страницы можно добавить идентификаторы внешних счетчиков от Yandex Metrika, Google Analytics и VK реклама 🔥

Новый функционал позволяет собирать данные по переходам не только в нашей системе, но и во внешних ресурсах ⬇️

▪️возможность создавать сегменты для рекламы и использовать ретаргетинг (это та реклама товара, который вы где-то случайно посмотрели 1 раз)
▪️дополнительные данные, которые могут предоставить внешние системы

Как это работает ⬇️

▫️создайте счетчик в необходимой системе аналитики (Yandex Metrika, Google Analytics, VK реклама) и получите его идентификатор
▫️создайте промо-страницу в MPSTATS
▫️укажите идентификатор счетчика (можно использовать сразу все 3)
▫️разместите сгенерированные ссылки на рекламных площадках
▫️настраивайте рекламу на необходимый вам сегмент
▫️и получайте профит ✔️

Также можно размещать QR-коды, и в последствии можно будет таргетировать рекламу на тех, кто воспользовался QR-кодом из офлайн-источников ⚡️

⚡️Добавили детальную статистику по плюс-фразам 

После перехода на ставки по кластерам Wildberries убрал данные о затратах на плюс-фразы. Но мы их вернули и добавили новые метрики.

Теперь для каждой плюс-фразы в кампании увидите
✔️ Затраты
✔️ Конверсию из клика в корзину 
✔️ CPC
✔️ Конверсию из корзины в заказ 
✔️ Конверсию из клика в заказ 
✔️ Сумму заказов
✔️ ДРР 

А еще мы расширили период. Статистику можно смотреть в интервале до 90 дней.

🔥В результате вы

1️⃣ Получите точный расчет ROI 
Теперь вы знаете, сколько потратили на конкретную плюс-фразу и какую сумму заказов она принесла. 

2️⃣ Увидите глубокую статистику
Поймете, на каком этапе «спотыкается» фраза: клики не идут в корзину или корзина не идет в заказы. 

3️⃣ Возьмете полный контроль над бюджетом
Сможете управлять рекламой на основе данных по каждой фразе. И перераспределять бюджет, если у одной из фраз повысилась ДРР.

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot

Представьте, что у вас есть машина времени. Но не для путешествий в эпоху динозавров (когда все на маркетплейсах зарабатывали миллионы 😅), а для анализа рекламных ставок. 

Пульс рекламы позволяет вернуться на 7, 30 или 60 дней назад и увидеть не только текущие ставки, но и всю их историю по ключевым запросам. Инструмент покажет ↴

1️⃣ Как менялась средняя, максимальная и минимальная ставка за выбранный период — для понимания, насколько дорогой аукцион в конкретной поднише 

2️⃣ Соотношение рекламы и органики, когда запросы становились максимально «рекламными» и конкурентными, когда можно было сэкономить — для рационального контроля над бюджетом

3️⃣ Анализ топ-50 или топ-100 товаров выдачи по конкретному запросу

Пульс рекламы создан совместно с Вячеславом Малых — в видео он рассказывает, как работает инструмент ↑

➡️ Машина времени ждет вас в Биддере 😉

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot.

До сих пор пишете SEO-описания «по старинке»?

Ваши карточки теряют огромные объемы трафика 😱 Пора менять подход:
▪️делать упор на кластеры и запросы, которые действительно приводят продажи
▪️иметь возможность мгновенно адаптировать карточки под новую логику WB
▪️привлекать стабильный органический трафик даже в условиях жесткой конкуренции
▪️видеть уверенный рост позиций 

Со всем этим отлично справляется модуль SEO, который уже адаптирован под новые реалии ⬇️

1️⃣ Фокус на релевантные кластеры — работайте именно с теми кластерами и запросами, которые формируют максимальный трафик, а не собирают пустые клики

2️⃣ Реалистичный прогноз трафика — теперь вы видите, сколько процентов трафика вы получите на 1-й, 5-й или 10-й позиции. Например, на 5-м месте — лишь 70% от потенциального максимума. Это помогает трезво оценивать цели и KPI

3️⃣ Генератор описаний — система создает релевантные и читаемые описания, которые отсекают ненужные запросы и привлекают именно вашу ЦА

4️⃣ Автоматическое SEO — в инструменте «Мои карточки» можно в один клик сгенерировать все SEO-поля: от названия до характеристик

5️⃣ Строгий упор на качество — теперь WB ранжирует не только по словам, но и по поведенческим метрикам, поэтому инструменты MPSTATS помогают вам комплексно работать над тем, что действительно важно: рейтинг товара, конверсия в покупку, показатели воронки продаж

На видео — наглядный разбор всех обновлений ↑

→ Попробовать модуль SEO от MPSTATS 

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot — мы обязательно поможем вам разобраться и все решить ❤️

Ручная минусация и автоминусация снова в Биддере 🔥

Основные нюансы ⬇️

▫️снова можно выбирать конкретные кластеры в списке через чекбокс и минусовать их

▫️автоминусация работает, как раньше, по показателям — Показов, CTR, Частоты WB и Частоты пресета

▫️автоминусация срабатывает по статистике за последние 90 дней — для Показов и CTR (можно выбирать несколько показателей одновременно)

▫️если кластеры ранее были в минусе, автоминусация их затрагивать не будет — вы вручную можете вернуть их в Ключевые

▫️настраивать условие меньше/больше можно только для показателей частоты

▫️максимум можно выбрать 3 параметра, так как показатели частоты друг друга взаимоисключают (если выбрано «Частота пресета», ее можно поменять на Частоту WB, обе частоты выбрать нельзя)

▫️обновляем список кластеров раз в 2 часа, как раньше

⭐️ Что это значит для вас:

1️⃣ Экономия времени — автоминусация сама убирает неэффективные запросы по статистике за 90 дней, вам не нужно делать это вручную

2️⃣ Защита бюджета — инструмент автоматически исключит неэффективные кластеры с низким CTR, но высокими показами, не давая вам тратить деньги впустую

3️⃣ Полный контроль — теперь можно полностью контролировать список ключевых и минус-кластеров, оставляя показы только в самых эффективных

В Кабинете WB появился онбординг для новых пользователей 🔥

Пользователи, у которых еще нет подключенных магазинов, теперь будут видеть особый экран — он пошагово проведет вас через процесс добавления API-токена ✔️

Дополнительно вы увидите мини-тур по разделу «Сводка»:
▪️узнаете о ключевых возможностях раздела
▪️получите ответы на частые вопросы
▪️сможете быстрее освоиться и начать работу

Теперь гораздо меньше времени будет уходить на старт 😉

Расширили количество кластеров под управлением с 10 до 100 штук 🔥

Теперь вы можете задавать отдельную ставку на 100 кластеров для Ручной кампании по стратегии Удержания. Можно задавать как точечно, так и массово 😉 ⬇️

1️⃣ Больше контроля — можно гибко распределять бюджет между 100 кластерами, повышая эффективность ручного управления
2️⃣ Экономия времени — массовая настройка позволит быстро применять ставки к большому числу кластеров

«Проверенные» для всех новых кампаний — Ручных и Единых 🔥

Защищаем все кластеры по пресету, если они добавлены в «Проверенные». Все, что к ним не относится, — автоматически минусуем, пока позволяет лимит минусации, исходя из частоты WB. То есть минусуем сначала самые частотные.

Также мы переработали логику минусации: показываем в столбце «Причина минусации», из-за чего был отминусован кластер.

Если был отминусован вручную — там будет «Ручная минусация». Если кластер отминусован платформой по причине автоминусации или он не попадает под проверенные, — «Автоминусация». При минусации кластеры сразу будут отображаться в минусе.

Если включили «Проверенные» и уже были кластеры в минусе, которые подходят под проверенные, то автоматически вытащим их оттуда, если они относятся к тому же пресету, — в ключевые. На тот случай, если у пресета оказалось два кластера.

Так же работает Предзаказ кластеров — можно добавить заранее свой список фраз, которые мы добавляем в Проверенные. Если они есть в ключевых, то они будут со статусом Добавлена. Если их нет в ключевых — со статусом Ожидает добавления в колонке Статус.

Кластеры в статусе Ожидает добавления можно удалить из Проверенных и нельзя отминусовать, пока они не сменят статус на Добавлена, т.е пока не появятся в Ключевых.

Если включены Проверенные, то не может быть включена Автоминусация и наоборот, поскольку они взаимоисключают друг друга.

Что теперь ⬇️

1️⃣ Контроль трафика и защита нужных запросов. Проверенные кластеры никогда не уйдут в минус случайно: система защищает их автоматически, а все лишнее отсекается. Вы точно будете знать, что реклама крутится по тем запросам, которые для вас важны.

2️⃣ Экономия бюджета без ручной рутины. Все нерелевантные кластеры автоматически минусуются по приоритету частотности, пока позволяет лимит WB. Это снижает лишние затраты без постоянного ручного контроля.

3️⃣ Прозрачность и предсказуемость управления. Видно, почему кластер отминусован (автоматически или вручную) в нужном статусе. А важные — автоматически возвращаются из минуса. Вам не нужно «гадать», что происходит в кампании.