Отслеживаем конверсии для Ozon в разрезе каждого источника ⚡️

Вы, как обычно, создаете промо-страницу для товара Ozon. Затем добавляете необходимое количество источников и создаете ссылки для блогеров или используете ссылки в рекламных системах.

MPSTATS собирает данные по переходам, получает по API данные по конверсиям со стороны Ozon и рассчитывает показатели.
Вы можете посмотреть отчет, в котором отображаются данные по конверсиям, их можно выгрузить.

Какие данные можно смотреть ⬇️

▪️переходы
▪️продажи (в рублях и штуках)
▪️CPC (стоимость клика)
▪️CPO (стоимость одного заказа)
▪️ДРР (доля рекламных расходов)

Для отображения количества добавлений в корзину и в избранное вам нужно завести расходы на рекламу.

Теперь у вас есть возможность:

▫️оценить эффективность рекламы на основе данных
▫️выявить эффективные источники, которые нужно масштабировать и неэффективные, которые стоит отключить
▫️корректировать стратегию для рекламных систем

⚡️ Фиксированные фразы и управление ставками по кластерам на WB: что происходит на самом деле 

Wildberries официально объявил об отключении фиксированных фраз с 23 октября и добавлении возможности управлять ставкой по кластерам внутри кампаний «Ручная ставка», но с важным уточнением: изменение будет происходить постепенно и не сразу для всех. Это значит, что у кого-то фразы перестали работать сегодня, а у кого-то будут активны еще несколько дней.

Что это технически значит ⬇️

Фиксированные фразы будут переведены в ключевые. И в кампаниях «Ручная ставка» показы будут работать по тому же принципу, что и в «Единой» — все фразы в одной кампании начнут конкурировать за бюджет одновременно. Это требует от нас с вами повышенного контроля, чтобы высокие ставки не сожгли бюджет моментально.

Готовность MPSTATS ⬇️

Мы внимательно следим за обновлениями на нашей стороне. Как только WB распространит изменения на большую часть продавцов, мы:

▫️скроем фиксированные фразы в интерфейсе, чтобы они не мешали работе
▫️добавим обновление, которое позволит вам еще эффективнее управлять фразами и ставками в новых условиях

Платформа уже готовится к изменениям, чтобы ваша реклама продолжала работать стабильно и результативно, без лишних ручных правок с вашей стороны.

⭐️ Что вам стоит сделать уже сегодня 

Пока у вас еще есть фиксированные фразы, рекомендуем опробовать одну из стратегий ⬇️

1️⃣ Миграция — начните переносить самые важные фиксированные фразы в структуру новых кампаний, заранее формируя список минус-слов

2️⃣ Аудит — проверьте текущие РК и выделите фразы, которые могут «съесть» бюджет после изменений

Проведите «чистку» ⬇️

1️⃣ Отминусуйте все высокочастотные фразы, которые «съедают» бюджет, а фиксированные и релевантные оставьте в ключевых

2️⃣ Если фраз в минусе уже 1000, проверьте, какие вы можете оттуда вернуть, убрать более нерелевантные по частотности и высушить SEO, чтобы сократить количество фраз, по которым могут пойти рекламные показы

Новые кампании ⬇️

Если фраз уже слишком много, пересоздайте рекламную кампанию, предварительно скопировав все фразы из старой кампании по минус-фразам, чтобы их применить, когда появятся фразы от WB.

Главное — не паникуйте. Изменение неизбежно, но мы его отследили, проанализировали и готовим решение, которое позволит вам работать эффективно в новых реалиях ❤️

Кампании с оплатой за клик (CPC) уже в Биддере ⬇️

1️⃣ Добавили кампании CPC в общий список — теперь все кампании с ручной ставкой и моделью CPC отображаются в общем списке кампаний со специальной пометкой

2️⃣ CPC-кампании управляются «Мониторинг РК» — для таких кампаний мы автоматически включаем стратегию Мониторинга РК, поскольку методов в API для ставок пока нет, но можно управлять всем остальным

3️⃣ Гибкое управление — вы можете изменять все параметры кампании, кроме самой ставки, от фраз до просмотра статистики кампаний

Главное — удобство ⬇️

1️⃣ Единое окно для управления — теперь всеми кампаниями можно управлять в Биддере и отслеживать их эффективность

2️⃣ Контроль работы — можно управлять бюджетом, фразами, а также оценивать эффективность работы РК с помощью статистики фраз и кампании

3️⃣ Прозрачность и аналитика — вся история ставок и подробная статистика по CPC-кампаниям теперь всегда под рукой

Уважаемые пользователи!

К сожалению, сегодня вы могли столкнуться с временными неполадками в работе нашего плагина, которые могли повлиять на работу с кабинетом. Приносим извинения за доставленные неудобства.

Сейчас работа плагина MPSTATS полностью восстановлена. Если вы до сих пор сталкиваетесь с проблемами, пожалуйста, переустановите плагин по ссылке ➡️ https://mpsts.ru/WUykQA

Изменения в Биддере в связи с обновлением Ставок на кластеры — WB обновил API фраз

Мы запустили процесс плавного перехода, чтобы эти изменения не привели к ошибкам в работе с фразами.

Обновили блок фраз и временно убрали возможность перетаскивать фразы из плюса в минус и наоборот. Соответственно, автоминусация временно тоже не работает, но мы вернем ее чуть позже в самое ближайшее время.

Сейчас доступна статистика фраз — добавили выбор периода, чтобы можно было смотреть статистику фраз, в том числе Заказы по фразам. Если товаров в РК несколько — по каждому товару свои фразы.

Теперь все работает на кластерах, и они появятся в плюс-фразах, как только на них появится 100 показов — так теперь работает WB.

Что планируем в дальнейшем? ⬇️

Вернем прежние настройки по минусации фраз, автоминусации — максимально быстро, пока плавно переходим на новую API.

А также добавим новые настройки — Ставки на кластеры и Проверенные в Ручной ставке.

Что вы получаете уже сейчас ⬇️

Полная картина эффективности. В статистике фраз появился выбор периода — теперь вы можете детально анализировать динамику заказов и показов за нужный промежуток времени.

Четкое разделение по товарам. Если в кампании несколько товаров, вы видите фразы и статистику по каждому товару отдельно — это повышает точность управления ставками.

Работа на опережение. Данные теперь обновляются по кластерам WB. Фразы появятся в отчете, как только наберут 100 показов, позволяя вам быстро находить и использовать новые перспективные запросы.

P.S. Новые фразы подтянутся в течение 2-х часов, можно подтянуть их принудительно по кнопке Обновить

Важное обновление в Кабинете WB ⚡️

В инструменте Расчет поставки 2.0 теперь доступен расчет единой поставки.

Новый функционал позволяет сформировать общую потребность для отгрузки без привязки к конкретному складу Wildberries.

Ключевые преимущества обновления ⬇️

✔️ Простота использования — облегченный процесс настройки делает инструмент более доступным для освоения

✔️ Сквозная аналитика — система автоматически анализирует заказы и остатки на всех складах WB

✔️ Гибкость планирования — вы получаете единую сводную потребность, что незаменимо в ситуации, когда склад для будущей поставки еще не определен (отсутствуют в моменте слоты на поставку или стоимость приемки слишком высока)

Этот шаг был сделан по вашим многочисленным запросам. Мы рады удовлетворять пожелания пользователей и продолжаем развивать Кабинет WB для вашего удобства ❤️

🔥 Настало время кластеров — как теперь работать с рекламой?

Что изменилось на WB ⬇️

Представьте, что раньше вы управляли каждым кирпичиком (фразой) вручную, а теперь вам предлагают управлять большими бетонными блоками (кластерами).

▪️к ставке на кампанию появилась возможность делать отдельные ставки на кластеры (до 100 штук)
▪️кластеры строго привязаны к товару в рамках его РК, что делает статистику гораздо более релевантной, чем с фразами
▪️появилась подробная статистика заказов по кластерам 
▪️и главное — в кампании теперь отображаются и доступны для управления только те кластеры, у которых больше 100 показов

В Биддере мы не просто подстроились под изменения, но и внедрили новые функции ⬇️

▫️добавили ставки на кластеры (до 10) в рамках стратегии «Удержания» 
▫️объединили фразы с общими настройками, потому что теперь управление кластерами и ставками — это единый процесс
▫️ввели новую метрику «Заказы по кластеру» в статистике — именно она поможет вам выбрать наиболее релевантные группы запросов и продвигать именно их

Как теперь работать с рекламой? Пошаговая инструкция ⬇️

1️⃣ Создаем и запускаем кампанию на WB. Пополняем бюджет, выставляем общую ставку и запускаем. Все как обычно

2️⃣ Идем в Биддер и настраиваем стратегию. Задаем главный запрос, выбираем стратегию (например, «Лучшая позиция») и дополнительные настройки (дневной лимит, расписание) по желанию

3️⃣ Ждем, когда в рекламной кампании накопится достаточно данных и появятся кластеры (помните, они появляются только при >100 показах)

4️⃣ Расставляем приоритеты ставками. Это ключевой этап!

▫️смотрите на статистику «Заказы по кластеру»
▫️находите самые «продающие» кластеры
▫️выставляете на них индивидуальную ставку (до 10 штук в Биддере), чтобы не переплачивать по высокочастотным запросам

Важно: на все остальные кластеры, на которые отдельную ставку поставить нельзя (или вы не стали этого делать), будет автоматически применяться общая ставка кампании. Это правило и WB, и наше.

5️⃣ Обязательно отслеживайте метрики, особенно заказы по кластерам — это ваш главный ориентир для дальнейшей оптимизации

Произошел переход от стрельбы дробью к прицельным выстрелам 😉

⚡️ Контроль рекламы с Биддером — это:

1️⃣ Улучшение ROI (окупаемости инвестиций) — вы можете направить свой бюджет именно на те группы запросов, которые приносят вам заказы

2️⃣ Гибкое и целенаправленное управление бюджетом 

3️⃣ Упрощенное принятие решений — с помощью статистики вы сразу видите, какие кластеры — ваши «золотые жилы», а какие требуют понижения ставки или исключения

Ставки на кластеры — это не обязанность, а ваш главный инструмент для апгрейда кампании. Вы можете работать и «по старинке», только с общей ставкой. Но именно точечная работа с кластерами в Биддере даст вам преимущество и новую гибкость в борьбе за эффективность.

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot — мы обязательно поможем вам разобраться и все решить ❤️

Обновление в модуле Внешняя реклама ✨

Теперь при создании промо-страницы можно добавить идентификаторы внешних счетчиков от Yandex Metrika, Google Analytics и VK реклама 🔥

Новый функционал позволяет собирать данные по переходам не только в нашей системе, но и во внешних ресурсах ⬇️

▪️возможность создавать сегменты для рекламы и использовать ретаргетинг (это та реклама товара, который вы где-то случайно посмотрели 1 раз)
▪️дополнительные данные, которые могут предоставить внешние системы

Как это работает ⬇️

▫️создайте счетчик в необходимой системе аналитики (Yandex Metrika, Google Analytics, VK реклама) и получите его идентификатор
▫️создайте промо-страницу в MPSTATS
▫️укажите идентификатор счетчика (можно использовать сразу все 3)
▫️разместите сгенерированные ссылки на рекламных площадках
▫️настраивайте рекламу на необходимый вам сегмент
▫️и получайте профит ✔️

Также можно размещать QR-коды, и в последствии можно будет таргетировать рекламу на тех, кто воспользовался QR-кодом из офлайн-источников ⚡️

⚡️Добавили детальную статистику по плюс-фразам 

После перехода на ставки по кластерам Wildberries убрал данные о затратах на плюс-фразы. Но мы их вернули и добавили новые метрики.

Теперь для каждой плюс-фразы в кампании увидите
✔️ Затраты
✔️ Конверсию из клика в корзину 
✔️ CPC
✔️ Конверсию из корзины в заказ 
✔️ Конверсию из клика в заказ 
✔️ Сумму заказов
✔️ ДРР 

А еще мы расширили период. Статистику можно смотреть в интервале до 90 дней.

🔥В результате вы

1️⃣ Получите точный расчет ROI 
Теперь вы знаете, сколько потратили на конкретную плюс-фразу и какую сумму заказов она принесла. 

2️⃣ Увидите глубокую статистику
Поймете, на каком этапе «спотыкается» фраза: клики не идут в корзину или корзина не идет в заказы. 

3️⃣ Возьмете полный контроль над бюджетом
Сможете управлять рекламой на основе данных по каждой фразе. И перераспределять бюджет, если у одной из фраз повысилась ДРР.

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot

Представьте, что у вас есть машина времени. Но не для путешествий в эпоху динозавров (когда все на маркетплейсах зарабатывали миллионы 😅), а для анализа рекламных ставок. 

Пульс рекламы позволяет вернуться на 7, 30 или 60 дней назад и увидеть не только текущие ставки, но и всю их историю по ключевым запросам. Инструмент покажет ↴

1️⃣ Как менялась средняя, максимальная и минимальная ставка за выбранный период — для понимания, насколько дорогой аукцион в конкретной поднише 

2️⃣ Соотношение рекламы и органики, когда запросы становились максимально «рекламными» и конкурентными, когда можно было сэкономить — для рационального контроля над бюджетом

3️⃣ Анализ топ-50 или топ-100 товаров выдачи по конкретному запросу

Пульс рекламы создан совместно с Вячеславом Малых — в видео он рассказывает, как работает инструмент ↑

➡️ Машина времени ждет вас в Биддере 😉

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot.

До сих пор пишете SEO-описания «по старинке»?

Ваши карточки теряют огромные объемы трафика 😱 Пора менять подход:
▪️делать упор на кластеры и запросы, которые действительно приводят продажи
▪️иметь возможность мгновенно адаптировать карточки под новую логику WB
▪️привлекать стабильный органический трафик даже в условиях жесткой конкуренции
▪️видеть уверенный рост позиций 

Со всем этим отлично справляется модуль SEO, который уже адаптирован под новые реалии ⬇️

1️⃣ Фокус на релевантные кластеры — работайте именно с теми кластерами и запросами, которые формируют максимальный трафик, а не собирают пустые клики

2️⃣ Реалистичный прогноз трафика — теперь вы видите, сколько процентов трафика вы получите на 1-й, 5-й или 10-й позиции. Например, на 5-м месте — лишь 70% от потенциального максимума. Это помогает трезво оценивать цели и KPI

3️⃣ Генератор описаний — система создает релевантные и читаемые описания, которые отсекают ненужные запросы и привлекают именно вашу ЦА

4️⃣ Автоматическое SEO — в инструменте «Мои карточки» можно в один клик сгенерировать все SEO-поля: от названия до характеристик

5️⃣ Строгий упор на качество — теперь WB ранжирует не только по словам, но и по поведенческим метрикам, поэтому инструменты MPSTATS помогают вам комплексно работать над тем, что действительно важно: рейтинг товара, конверсия в покупку, показатели воронки продаж

На видео — наглядный разбор всех обновлений ↑

→ Попробовать модуль SEO от MPSTATS 

Если у вас возникла техническая проблема или вопрос по платформе, пишите: @mpstats_help_bot — мы обязательно поможем вам разобраться и все решить ❤️

Ручная минусация и автоминусация снова в Биддере 🔥

Основные нюансы ⬇️

▫️снова можно выбирать конкретные кластеры в списке через чекбокс и минусовать их

▫️автоминусация работает, как раньше, по показателям — Показов, CTR, Частоты WB и Частоты пресета

▫️автоминусация срабатывает по статистике за последние 90 дней — для Показов и CTR (можно выбирать несколько показателей одновременно)

▫️если кластеры ранее были в минусе, автоминусация их затрагивать не будет — вы вручную можете вернуть их в Ключевые

▫️настраивать условие меньше/больше можно только для показателей частоты

▫️максимум можно выбрать 3 параметра, так как показатели частоты друг друга взаимоисключают (если выбрано «Частота пресета», ее можно поменять на Частоту WB, обе частоты выбрать нельзя)

▫️обновляем список кластеров раз в 2 часа, как раньше

⭐️ Что это значит для вас:

1️⃣ Экономия времени — автоминусация сама убирает неэффективные запросы по статистике за 90 дней, вам не нужно делать это вручную

2️⃣ Защита бюджета — инструмент автоматически исключит неэффективные кластеры с низким CTR, но высокими показами, не давая вам тратить деньги впустую

3️⃣ Полный контроль — теперь можно полностью контролировать список ключевых и минус-кластеров, оставляя показы только в самых эффективных