Для начинающих фрилансеров

Как отчитаться о промаркированной рекламе
Отчитаться о промаркированной рекламе – это значит передать о ней два типа сведений:
статистику показов;
сумму потраченных на открутку денег.
Давайте сперва разберемся с теорией по отчетности, а потом перейдем к практике.
Где отчитываться и кто это делает
Отчитываться нужно в том же ОРД, где регистрировали креатив. Если реклама размещалась через Яндекс или VK, то они отчитаются сами, так как знают статистику показов. Нужно будет лишь передать им сведения из актов о стоимости рекламных услуг.
За статистику отчитывается тот, кто регистрировал креатив. За потраченные на рекламу деньги – тот или те, через кого эти деньги прошли. Но по договору это можно делегировать кому-то, например, от рекламораспространителя к рекламному агентству.
Отправленные отчеты можно изменить, если где-то ошиблись. Ограничений по срокам внесения изменений пока нет. Ответственности тоже.
В какой срок и как часто отчитываться по статистике
За статистику нужно отчитываться ежемесячно, пока крутится креатив. Срок для отчета – месяц, который идет за месяцем открутки. Например, рекламный пост размещался в сентябре, значит, отчет по показам составляем в октябре.
Если креатив крутится «вечно», значит, отчитываться придется бесконечно долго. На момент написания статьи это так, хотя поговаривают, что законодатели хотят сократить срок отчетности для вечно крутящихся креативов.
Вот парочка примеров такой бессрочной рекламы:
рекламная врезка в видео на YouTube, которое не планируют убирать;
рекламная seo-статья в интернет-журнале, которую не удалят.
Когда отчитаться по деньгам на открутку рекламы
За потраченные рекламные бюджеты нужно отчитываться, когда подпишете акт об оказанных услугах к договору, по которому эти бюджеты проходят через вас. Вот варианты сроков для отчета:
РД разместил у РР один пост в августе. РР под это составил один акт об оказанной услуге тоже в августе. Отчитаться по акту нужно один раз в сентябре. Это так, даже если пост будет висеть «вечно»;
РД постоянно размещает у РР рекламу. РР составляет акты о потраченных рекламных бюджетах каждый месяц. Отчитываться по актам нужно ежемесячно в месяце, который следует за месяцем выставления акта;
ситуация аналогичная второй, но РР выставляет акты ежеквартально. Отчитываться по актам нужно раз в квартал в месяце, который следует за месяцем выставления акта.
Как отчитаться о промаркированной рекламе в Озон ОРД
Разберемся, как составлять отчеты на примере кабинета из Озон ОРД.
В Озон ОРД для отчетов есть две вкладки:
Статистика;
Акты.
Они разделены, чтобы по показам и рекламным бюджетам можно было отчитаться независимо друг от друга. Например, когда креатив все еще висит в интернете, а актов уже нет, потому что услуга РР полностью оплачена. Или когда акты выставляются не ежемесячно, а раз в квартал. Или когда по статистике отчитывается один участник рекламной цепочки, например, промаркировавшее креатив агентство, а по акту – другой, к примеру, блогер, получивший деньги за размещение креатива на своей площадке.
Статистика должна быть привязана к актам, чтобы было ясно, (1) сколько денег (2) на сколько показов (3) какого креатива (4) на какой площадке потратили.

❤1👍1

81 views04:10