Для начинающих фрилансеров

Продолжим....

6️⃣Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это продвижение ваших товаров или услуг с помощью полезного для аудитории контента, который должен решать:
Задачу ваших читателей. Например, если пользователь хочет научиться запускать рекламу в Яндекс Директе, ваш контент должен ему в этом помочь.
Вашу задачу: продвигать продукт, услугу, бренд и т. д.
В самом понятии «контент-маркетинг» две составляющие — контент и маркетинг.
Контент — то, что вы создаете. Он может быть текстовым — статьи, инструкции, кейсы; визуальным — вебинары, презентации, инфографики, онлайн-курсы, имиджевые ролики; аудиальным — подкасты или треки.
Маркетинг — то, как вы продвигаете созданный контент. Например, с помощью email-рассылок, социальных сетей, платной рекламы или в СМИ.
Так как чаще всего под контент-маркетингом понимают именно подготовку и продвижение текстового контента, остановимся на нем подробнее.

Основные типы текстового контента

Экспертный. Вы делитесь своим опытом и завоевываете место на рынке. Такой тип контента подойдет, если вам действительно есть что рассказать людям. Главная цель — вырастить лояльную аудиторию, которая потом станет вашими клиентами и адвокатами бренда.
Обучающий. С помощью контента помогаете аудитории изучить что-то новое для нее. Конечно же, это новое должно быть связано с вашим продуктом, который вы сможете попутно предложить.
Продающий или «подкупающий». Наверное, самый распространенный тип контента в интернете. Главная цель — заинтересовать пользователя с помощью крутого продукта, новых возможностей или выгодных предложений и мотивировать его сделать следующий шаг, который приблизит его к покупке товара или услуги. Например, записаться на демо-презентацию продукта, оставить заявку или свои контактные данные.

Также контент может быть развлекательным, хайповым и любым другим, который вы только сможете придумать.

Основные форматы текстового контента:
-статья о проблеме,
-SEO-статья,
-новость,
-комментарий,
-кейс,
-подборка,
-руководство,
-конспект,
-чек-лист,
-дайджест,
-gated content — контент, который мы не размещаем в открытом доступе, а даем за нужное нам действие: регистрацию или подписку.

Не стоит путать контент-маркетинг с созданием контента — это лишь один его из этапов. Простым созданием контента занимаются практически все: публикуют новости в блоге, размещают посты в соцсетях, пишут письма клиентам.

🔻Контент-маркетинг — это именно продвижение полезного (!) контента, который вы создаете. А этапу продвижения всегда предшествуют проработанная стратегия — чтобы понимать, зачем и для кого мы это делаем и что хотим получить в итоге, и грамотно составленный контент-план — чтобы знать, когда, что и где мы размещаем.

66 views05:34