Ребята, всем привет. 1 февраля. Последний месяц зимы и ..

Сегодня не будет историй про Ai или цифр. Сегодня про то, что сейчас важнее любой рекламы. Про умение чувствовать контекст.

Мы живём в эпоху, когда все ещёёё, до сих пор, твою ж мать! кричат. «Мы лучшие!», «Уникальное предложение!», «Только у нас!». И всё это ➡️ просто шум. Его уже не слышно. Аудитория научилась его фильтровать.

Выигрывают сейчас не те, кто громче 🔊. А те, кто тоньше слышит и говорит на одном языке со своей аудиторией. Не через оффер, а через контекст.

Вот простой пример из моей ниши. Тренд «slow life» (медленная жизнь) — это макро-тренд. Вы наверное видели в соцсетях, как зумеры покупают избы в деревнях или просто уезжают с городов на землю в глушь. Люди устали от суеты и хотят осознанности. Как на это реагирует обычный поставщик плитки? Кричит: «У НАС САМАЯ ЭКОЛОГИЧНАЯ ПЛИТКА! #рукалицо

А как это делает бренд, который чувствует контекст? Он снимает видео не про плитку. Он снимает 2-минутный рилс, где владелец говорит тихим голосом: «Знаете, как мы выбираем камень для коллекции? Мы смотрим, как на него падает свет в 5 утра. Потому что именно в это время вы будете пить кофе на кухне. Мы думаем не о метраже, а о вашем ощущении спокойствия». Это и есть встраивание в тренд на уровне ценности, а не на уровне крика.

Вот как это работает системно:

1. Смотрите не на «мемы», а на «почему». За каждым вирусным роликом стоит глубокая тенденция - коллективная эмоция, страх или ценность (например, усталость от фейков и тяга к честности). Ваша задача ➡️ уловить её.

2. Различайте «стратегию» и «тактику».
😱Макротренды (стратегия): Цифровая гигиена, осознанность, локальность. Это то, на чём вы строите долгосрочное позиционирование. Например, ваш акцент на «тихом, надёжном месте» это как раз работа с макротрендом на честность. Но здесь важно входить ДО пика и выходить во время пика, как в инвестициях - об этом третий пункт.
😱Микротренды (тактика): Конкретный мем, аудио в рилсах, челлендж. Это инструменты, чтобы здесь и сейчас показать, что вы в теме. Но лезть в каждый - смерть или постоянно копирование чужих мыслей. Нужно брать только те, что органично ложатся в вашу стратегию.

3. Не опаздывайте на пир. У любого тренда есть цикл: зарождение ➡️ рост ➡️ пик ➡️ смерть. Самая частая ошибка — вбежать на пике, когда все уже делают одно и то же. Самый ценный момент — стадия роста, когда можно быть среди первых

Что это значит для вас, если вы дизайнер, поставщик или застройщик?

Не нужно становиться блогером-мемологом. Нужно научиться считывать контекст своей аудитории.

🤩Ваши клиенты-миллениалы устали от сложностей? Тогда ваш контент (тренд) должен быть не про 150 оттенков серого, а про «3 простых шага выбрать цвет, который будет успокаивать».
🤩Дизайнеры тонут в выборе материалов и ценят экспертизу? Тогда ваши живые эфиры (формат) должны разбирать не каталог, а «5 неочевидных ошибок в сочетании фактур».

Итог:
Тренды — это не про «быть как все». Это про язык. Язык, на котором сейчас говорит ваша аудитория. Вы можете его не знать и продолжать кричать на своём. А можете выучить и начать разговаривать. Второй путь ведёт не просто к охватам, а к настоящему доверию и конкурентному преимуществу.

Именно этому умению слышать контекст и говорить на языке аудитории — я и учу в своей работе с предпринимателями. Потому что можно иметь лучший продукт, но если вы говорите невпопад, вас просто не услышат.

Польза для сохранения вашего времени: Как быстро получить текст из любого видео после СОЗВОНА с выводами!

1. При созвоне (я например это делаю в тг), обязательно ставим запись⏺Видео сохраняется на устройстве тел или пк по итогу

2. Полученное видео (файл) пересылаем в бота тг для транскрибации в текст. После сохраняем текст в файлы. (например @WhisperSummaryAI_bot )

3. После можно DeepSeek или ChatGPT. Даём короткий промпт, например:
"Структурируй, убери воду и сделай выводы".
4. Получаем готовую выжимку через несколько секунд.

Итог: метод экономит время, позволяет быстро извлекать полезную информацию из длинных видео без их просмотра.

Пользуйтесь))

PS. Видео не относится к информации ниже. Это моя очередная работа в ии 😆

Сегодня расскажу про самый нестандартный ход в подготовке Байкал Design Day

Когда событие только анонсировано, а у поставщиков ещё нет полного доверия, стандартный путь - давить на них аргументами или снижать цены. Мы выбрали другой. Мы усиливаем хайп и делаем поставщиков главными героями этого хайпа.

Например. В феврале мы проводим 4 камерных мероприятия. Одно уже прошло. Запланировано Ещё два - в шоу-румах наших партнёров. А четвёртое... это чистый взрывной инфоповод, который мы создаем с командой Русаков Тим.

Суть: Мы берём небольшую, но ключевую группу наших дизайнеров, архитекторов и самых прогрессивных поставщиков (всего 10 человек) и отправляем их на грандиозное шоу воздушных шаров в Тункинской долине на 2 дня.

Но это не просто поездка «для галочки». Это стратегический ход по трём направлениям:

😱1. Для участников: Это статус. Попасть в эту группу / значит быть в ядре сообщества. Это эмоции, которые нельзя купить за деньги - полёт на шаре, общение вне города, общее приключение. Это то, зачем люди идут в бизнес-сообщества.
😱2. Для бренда BDD: Это живой, вирусный контент 24/7. Прямые эфиры на фоне шаров, лайв-форматы, профессиональная съёмка. Мы не рассказываем, что у нас будет круто. Мы это показываем в реальном времени. Мы доказываем, что с нами — попадаешь в эпицентр событий.
😱3. Для рынка: Это сигнал. Сигнал тем, кто ещё сомневается. Посмотрите, кто уже с нами и что они делают. Мы не уговариваем. Мы создаём реальность, в которую хочется войти.

Сейчас у нас уже есть закрытый чат с участниками, где мы прорабатываем каждый момент. Туда едет профессиональный оператор. Всё будет снято и упаковано в фильм. ..но это уже итог.

Главное - процесс. Пока основная команда готовит апрельский ивент, эта «десантная группа» создаёт волну внимания, которая поднимет значимость всего BDD.

Мы не боремся с сопротивлением рынка. Мы создаём такое сильное магнитное поле, что это сопротивление становится неважным.

Именно так, через совместные эмоции и эксклюзивный опыт, и рождается настоящее комьюнити. Не на слайдах, а в реальности.

P.S. Фильм об этом приключении станет одним из главных анонсов BDD. Потому что лучший способ рассказать о событии ➡️ показать, какие люди и какие истории уже вокруг него собрались 💙

И да. В своём тг канале я всегда рассказываю вам, внутренние работы над проектами. Взгляд основателя и мои мысли которых не увидеть вовне.