В Иркутске часто можно увидеть такие вот наличники в разных местах. Их используют для декора экстерьеров и иногда в интерьерах.

Это по сути своей маркетинговый ход для привлечения внимания. Нативная реклама. Когда мы уже не видим вывески с обозначением названия, в ход идут другие средства. Например берётся наличник - причем реальный, снятый с какого-то старого здания и проданный на авито. Частично реставрируется, дорабатывается и устанавливается перед входом в кафе, магазин, на набережной.

Во всех случаях передаётся какая-то информация. Например, что данный магазин одежды мыслит креативно и это не история с конвейера, а индивидуальная работа. То есть есть дизайн и есть какая-то идея.
Или установленный наличник (имитация) на набережной, несет явный туристический посыл. Некий национальный код местности. То чем запоминают Иркутск - конечно старыми деревянными домами в центре.

И в обоих случаях работает ugs маркетинг. Когда люди охотно сами делятся в соцсетях фотками у этих инсталляций. И у наблюдателя соответственно возникает вопрос: «а где это?»

Плюс хорошо работает прайминг. Это когда люди запоминают бренд, через ассоциации.

На мероприятии Байкал Design Day ICE у одного из партнеров выставки тоже будет наличник. И он будет в очень необычным формате! Но расскажу я об этом только после мероприятия 🙂
Кто-то конечно увидит воочию.