WGSN — международная компания по прогнозированию трендов — в свежем отчете называет эмоции главным драйвером покупательского поведения ближайших лет. К 2027-му наши чувства будут определять, что и у кого мы покупаем. Пока публично расскрыли только три ключевых эмоции:
⚫️Strategic Joy — продуманная радость. Это про создание коллабораций, игровых механик и комьюнити.
⚫️Witherwill — усталость от информационного перенасыщения и желание выдохнуть. Мы устали от кризисов и ищем простых решений, приятных материалов и сосредоточены на собственном благополучии.
⚫️Suspicious Optimism — осторожный оптимизм к технологиям. Мы восхищаемся ИИ, но ждём от брендов прозрачности и контроля.

Эмоции уже напрямую конвертируются в деньги: «эмоционально подключенные» клиенты на 52% ценнее. Поэтому брендам важно думать не только о продукте, но и о философии, которая за ним стоит.

Вы уже замечали изменения в своем потребительском поведении? Я так точно да, челлендж 2025 года тому подтверждение, интересно какие еще эмоции wgsn выделили