Когда меняется психология потребления, бизнес переходит из фазы роста в режим адаптации и выживания.

Когда люди начинают активнее экономить, бизнесам приходится переключаться из режима роста в фазу удержания позиций. Компании запускают акции и промокоды, пересматривают розничные стратегии, заново формулируют ценность продукта для более осторожного и сознательного потребителя.

При этом современные бренды все чаще начинают открыто говорить с аудиторией о сложностях бизнеса. Например, Gate31 сообщили об убытке 31 млн рублей за первый квартал 2026 года и запустили бессрочный промокод на 31%. Похожие сигналы сейчас можно заметить и у других fashion-брендов — например, Viva La Vika или 12 STOREEZ.

Возможно, на первый взгляд может показаться, что такие сложности касаются только брендов сегмента выше среднего. Но новости о закрытии магазинов масс-маркета и снижении потребительской активности показывают, что тенденция намного шире. Меняется сама модель потребления — люди становятся осторожнее в тратах, а бизнесу приходится адаптироваться к новой реальности.

Важно: дальше в карточках — видение нашего эксперта того, что сейчас происходит с Gate31 и как рынок может считывать подобные действия бренда.

🟢Эти кейсы показывают, что даже компании с широкой аудиторией не застрахованы от снижения спроса и вынуждены быстро перестраиваться. Скидки и акции в такой ситуации становятся уже не маркетинговым инструментом роста, а способом вернуть денежный поток, удержать позиции и стабилизировать бизнес.

АСП l MAX 🗽