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Marketing Directo
Los aranceles de Trump no aguan la fiesta a Netflix, que no afloja el ritmo en el último trimestre
Entre enero y marzo de 2025 Netflix obtuvo unos beneficios de 2.900 millones de dólares (el equivalente a 6,61 dólares por acción), un 24% más que con respecto al mismo periodo del año anterior.
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Los aranceles de Trump no aguan la fiesta a Netflix, que no afloja el ritmo en el último trimestre
Entre enero y marzo de 2025 Netflix obtuvo unos beneficios de 2.900 millones de dólares (el equivalente a 6,61 dólares por acción), un 24% más que con respecto al mismo periodo del año anterior.
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Google pierde en los tribunales: la justicia sentencia que tiene un monopolio de publicidad
No es la primera vez que Google afronta una acusación así. Ahora, podría tener que seccionar o vender partes de su negocio publicitario.
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No es la primera vez que Google afronta una acusación así. Ahora, podría tener que seccionar o vender partes de su negocio publicitario.
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PuroMarketing
Selva Orejón: "La IA no tiene alma, solo hambre de datos y peligros invisibles de los que debemos protegernos"
Experta en ciberseguridad, perito judicial y directora de la agencia OnBranding, Selva Orejón advierte sobre los peligros invisibles de la inteligencia artificial en plataformas como WhatsApp e Instagram. Desde hace años estudia cómo la identidad digital se convierte en una mercancía y cómo el avance de las nuevas tecnologías nos empuja hacia una hiperexposición sin precedentes.Selva Orejón (Barcelona, 1981) es una figura clave en el ámbito de la ciberseguridad y la reputación digital. Perito judicial especializada en identidad digital, profesora en universidades y en el Institut de Seguretat Pública de Catalunya, además de colaboradora habitual en programas de televisión como...
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Experta en ciberseguridad, perito judicial y directora de la agencia OnBranding, Selva Orejón advierte sobre los peligros invisibles de la inteligencia artificial en plataformas como WhatsApp e Instagram. Desde hace años estudia cómo la identidad digital se convierte en una mercancía y cómo el avance de las nuevas tecnologías nos empuja hacia una hiperexposición sin precedentes.Selva Orejón (Barcelona, 1981) es una figura clave en el ámbito de la ciberseguridad y la reputación digital. Perito judicial especializada en identidad digital, profesora en universidades y en el Institut de Seguretat Pública de Catalunya, además de colaboradora habitual en programas de televisión como...
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Cómo Le Labo rompió las reglas del lujo con el sencillo packaging de sus perfumes para consolidar su marca como un símbolo de autenticidad
Los perfumes de Le Labo son caros, sí. Se sitúan dentro del segmento de lujo nicho, lo que significa que no solo tienen un precio elevado, sino que además apelan a un público que busca exclusividad, originalidad y una experiencia distinta a la de las grandes marcas comerciales. Un frasco de 50 ml puede rondar entre los 150 y 200 euros, mientras que uno de 100 ml supera fácilmente los 250 o 300 euros, dependiendo de la fragancia. Sin embargo, lo interesante es que Le Labo ha logrado justificar ese precio sin recurrir a los códigos típicos del lujo tradicional....
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La inteligencia artificial asume el mando en el marketing y la publicidad: crece su rol en la creación y supervisión de contenido
La inteligencia artificial se está consolidando rápidamente como un aliado fundamental en el marketing moderno. Cada vez más profesionales del sector están dispuestos a ceder parte del control creativo y operativo a herramientas de IA generativa, permitiendo que estas asuman no solo tareas repetitivas, sino también el desarrollo de mensajes con la voz propia de la marca. Esta transformación no solo implica automatización, sino una redefinición completa del proceso creativo, donde múltiples agentes de inteligencia artificial trabajan de manera coordinada para idear, producir y hasta aprobar campañas con una intervención humana mínima.El surgimiento de estas nuevas dinámicas se refleja en...
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PuroMarketing
IAS amplía su optimización en redes sociales para TikTok con el lanzamiento de exclusiones de vídeo en pre-puja
Integral Ad Science (IAS), la plataforma global líder en medición y optimización de medios, ha anunciado la ampliación de Social Optimization para TikTok que incluirá listas de exclusión de vídeo en pre-bid. A medida que los anunciantes siguen buscando formas de preservar el valor de su marca e impulsar el rendimiento en todas las plataformas digitales, las listas de exclusión de vídeo en pre-bid en TikTok permiten a los anunciantes tener un mayor control sobre su inversión publicitaria en esta combinarse con el filtro de inventario de TikTok, los anunciantes que aplican las listas de exclusión de vídeo en pre-bid...
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¿Personaliza y vencerás? Cómo los algoritmos impulsados por IA mejoran el engagement en redes sociales
Las audiencias que consumen contenido en redes sociales se han vuelto más exigentes, y las marcas parecen haber entrado en una especie de competencia olímpica por captar la atención de los usuarios, en una realidad donde el scroll es más veloz que un personalización del contenido pasó de ser una estrategia opcional a convertirse en un pilar fundamental. Ya no basta con conocer los gustos de la audiencia para generar más reacciones; hoy, la meta principal es alcanzar la hiperrelevancia ante las audiencias objetivo y, por supuesto… aumentar el engagement.Detrás de esta meta, entra en juego una herramienta silenciosa, rápida...
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La revolución de la Computación Cuántica en el Marketing de la investigación de mercados y el análisis del comportamiento del consumidor
La realidad actual es que nos enfrentamos a un escenario donde los datos se multiplican a velocidades vertiginosas y los consumidores exigen experiencias cada vez más personalizadas, la investigación de mercados se enfrenta al desafío de evolucionar. Sin embargo, la computación cuántica, una tecnología que hasta hace poco parecía relegada al ámbito de la ciencia ficción, está irrumpiendo con fuerza como una de las herramientas más prometedoras para liderar esta transformación. El estudio titulado “Computación cuántica para la investigación de mercados”, elaborado por un equipo multidisciplinar liderado por la profesora Laura Sáez-Ortuño junto a los investigadores Rubén Huertas-García, Santiago Forgas-Coll,...
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Publicidad excesiva en YouTube: una dura crítica que desmonta la estrategia de Google
Aunque el trasfondo de todo este asunto ya no sorprende a casi nadie, resulta significativo que sean ahora algunos medios tecnológicos los que empiecen a alzar la voz. Cada vez son más las críticas desde dentro del sector sobre el rumbo que ha tomado la publicidad en YouTube y cómo esta ha deteriorado progresivamente la experiencia del usuario.En esta ocasión, Michael Crider, editor de tecnología en PCWorld, ha reconocido públicamente que utiliza bloqueadores de anuncios en YouTube, a pesar de que su propio trabajo depende de la publicidad en línea. En un artículo personal y provocador, Crider confiesa lo que...
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El negocio publicitario de Google entre la espalda y la pared: lo que supone el nuevo nuevo revés antimonopolio que lo amenaza
Google ha recibido otro golpe legal significativo que pone en jaque su dominio en el mercado de la publicidad digital. Un juez federal dictaminó el pasado jueves que la compañía mantiene prácticas monopolísticas ilegales al ocupar simultáneamente el rol de comprador y vendedor en el ecosistema publicitario online.Este fallo, emitido por la jueza Leonie Brinkema tras un juicio celebrado en septiembre en Alexandria, Virginia, representa el segundo gran revés antimonopolio para Google en menos de un año. En agosto pasado, otro juez falló en su contra al determinar que monopolizaba el mercado de las búsquedas en internet. Ambos casos marcan...
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China prohíbe los términos "conducción inteligente" y "autónoma" en la publicidad de sus fabricantes de automóviles
Las autoridades chinas han ordenado a los fabricantes de automóviles dejar de usar los términos "conducción inteligente" y "conducción autónoma" en sus campañas publicitarias, en un esfuerzo por frenar la exageración sobre las capacidades de los sistemas de asistencia a la conducción. La medida fue comunicada en una reunión entre el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información y representantes de cerca de 60 empresas del nueva regulación surge tras un accidente mortal protagonizado por el sedán eléctrico Xiaomi SU7, el más vendido en marzo. El vehículo se incendió tras impactar contra un poste a 97 km h, poco...
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El Burger King original que perdió su trono ante el nacimiento del imperio de una de las marcas y franquicias más poderosas
Pocas historias son tan ilustrativas y simbólicas dentro del mundo de las disputas por propiedad intelectual y marcas registradas como la que tuvo lugar en el corazón del estado de Illinois durante la segunda mitad del siglo XX. Lejos de los centros corporativos de poder y mucho antes de que las franquicias de comida rápida dominaran el paisaje urbano global, un pequeño restaurante familiar en la ciudad de Mattoon se convirtió, inesperadamente, en el protagonista de un complejo y paradigmático litigio de marca registrada contra uno de los gigantes emergentes de la industria alimentaria: Burger King Corporation.En 1952, Gene y...
El Burger King original que perdió su trono ante el nacimiento del imperio de una de las marcas y franquicias más poderosas
Pocas historias son tan ilustrativas y simbólicas dentro del mundo de las disputas por propiedad intelectual y marcas registradas como la que tuvo lugar en el corazón del estado de Illinois durante la segunda mitad del siglo XX. Lejos de los centros corporativos de poder y mucho antes de que las franquicias de comida rápida dominaran el paisaje urbano global, un pequeño restaurante familiar en la ciudad de Mattoon se convirtió, inesperadamente, en el protagonista de un complejo y paradigmático litigio de marca registrada contra uno de los gigantes emergentes de la industria alimentaria: Burger King Corporation.En 1952, Gene y...