А когда магистр Йода засыпает, я пишу для тебя полезные посты.

Так, попался мне давеча в одной редполитике занятный список: шесть свойств хорошего описания идеи.

Чуток покопав, я выяснил, что перечень был взят из бестселлера братьев Хиз «Сделано, чтобы прилипать».

Фишка упомянутых свойств в том, что их можно использовать и в качестве критериев годного текста:

1. Написан просто и лаконично — этот пункт в пояснении вряд ли нуждается.
2. Удивляет — в тексте должна быть какая-то новая, желательно неожиданная информация.
3. Вызывает доверие — ссылайся на факты, реальные примеры, статистику.
4. Конкретен — не лей «воду», переходи к сути.
5. Насыщен эмоциями — текст должен быть достаточно живым.
6. Является историей — все любят истории (впрочем, сторителлинг — это огромная и совершенно отдельная тема).
7. Разбавлен юмором — главное, не спетросянить 🤡

Конечно, эти требования «одним пакетом» подойдут не для каждого формата. Но, например, для определённых текстов в соцсетях или же для текста презентации — самое то 👍🏻

Ставь лайк и делись, если полезно👇

90% копирайтеров упускают ЭТО 🤦‍♂️

Кстати, у маркетологов с этим тоже всё плохо (что, на первый взгляд, удивительно), поэтому и говорят, что хорошего спеца по маркетингу днём с огнём не найти.

У предпринимателей, как правило, дела здесь обстоят лучше, но есть трудности с инструментом — паршиво пишут-с :)

О чём я? Да о тотальном неумении/нежелании решать проблемы своей аудитории.

Поясню на примере.

На фоне идущих февральских праздников на почту валом сыпятся письма с идеями подарков. И практически никто не пытается объяснить, зачем мне заморачиваться с этим? Почему я должен тратить своё время, свою энергию и свои деньги на это? И почему я должен выбрать именно этот магазин?

Но ведь люди покупают подарки для решения конкретных задач:

— Подарок девушке/жене, чтобы не было упрёков, чтобы получить при случае публичную похвалу («А вот Дима мне подарил...») и вкусный ужин.
— Подарок родителям/братьям/сёстрам, чтобы они знали: о них помнят, их ценят (а, значит, можно рассчитывать на взаимопомощь, когда она потребуется).
— Подарок коллеге/партнёру/руководителю, чтобы поддержать деловые отношения, и совместная работа шла легче, были послабления и привелегии.

После того, как задача обозначена, нужно донести, как она будет решена:

— Экономно (например, подборка подарков в определённой ценовой категории)
— Быстро (доставка в день заказа)
— Легко для дарителя (покупка в два клика)
— С вау-эффектом для получателя (привезёт и вручит курьер в смокинге)
— И т.д.

Ещё раз: люди платят за решение их проблем. Напиши, как ты можешь их решить вместо того, чтобы в сотый раз описывать технические характеристики нового утюга.

Ставь лайк и делись, если полезно👇

🎶 «Музыка на-а-ас связала, тайною на-а-ашей стала»

Шестой рабочий день подряд — это непросто. В подобных ситуациях настроиться на нужный лад помогает бодрящий музыкальный фон.

О вкусах не спорят, но к музыке для продуктивной работы предъявляются конкретные требования:

✔️ «Фоновость» (мозг не должен постоянно отвлекаться на неё)
✔️ Ритмичность
✔️ BPM (количество долей в минуту) в диапазоне 110-140
✔️ Лёгкость
✔️ Позитивное, либо нейтральное настроение

Заниматься составлением своего идеального плейлиста, рыская по стриминговым сервисам, малость утомительно. Выручает YouTube с его многочисленными трансляциями (читай: онлайн-радиостанциями).

Вот список моих фаворитов:

🎵 Summery Lofi & Jazzy Hip Hop Live Radio 24/7:
https://www.youtube.com/watch?v=g-pqmuYPHPs

🎵 coffee shop radio // 24/7 lofi hip-hop beats
https://www.youtube.com/watch?v=-5KAN9_CzSA

🎵 Art of Techno 'Deep' Radio - Melodic - Progressive • House
https://www.youtube.com/watch?v=gfiPOgsNO2M

🎵 Gentleman 'Deep' Radio - Deep House • Chillout • Dub Techno 24/7
https://www.youtube.com/watch?v=0lA6UEB48LE

И ещё парочка на любителя:

🎵 Future Funk to Groove, Game & Chill to ♫ 24/7 ♫
https://www.youtube.com/watch?v=xgGkZpDi4ng

🎵 VINTAGE RADIO (LIVE OLDIES 24/7!)
https://www.youtube.com/watch?v=tb0B3auGbtA

Последняя трансляция очень забавная, но лично я люблю американское ретро. Как правило, это приятные и лёгкие песни.

Ставь лайк и делись, если полезно👇

Самый действенный способ расширить словарный запас — это читать качественную литературу 📚

Читать много и регулярно. Лучше всего художественную, можно также публицистическую. Научную нежелательно — всё-таки она пишется весьма специфическим, суховато-казённым языком (исключение — научпоп).

Но это подход, так сказать, на долгосрок.

Решить задачу подбора синонимов здесь и сейчас помогут соответствующие словари. В сети их предостаточно, однако я ограничусь двумя. На мой взгляд, они самые полные и удобные:

📖 Словарь синонимов от «Академика»

📖 Словарь синонимов от «Карты слов»

Ставь лайк и делись, если полезно👇

За рюмкой саке
Коротает свой вечер
Автор уставший

P.S.

Очень интересный напиток. Похож, скорее, на крепкое вино, нежели на водку.

«Бабушка-тест» и твои тексты 👵

Пишешь для широкой аудитории? Покажи своей бабушке! Если она поймёт, о чём текст, то проверка пройдена.

Роль бабушки в данном случае может сыграть любой человек, далёкий от той предметной сферы, в которой ты варишься.

Кстати, этот тест применим даже к контенту для узкопрофильной аудитории. Нужно лишь заменить все жаргонизмы на общеупотребительные аналоги (словарь синонимов тебе в помощь) — вряд ли бабушка знает, что такое инвайт и митинг или хайп и хейтер.

Просто? Просто. Пользуйся и пиши только понятные тексты.

Работа или... жизнь? 🧐

Уже не первый раз ловлю себя на мысли, что работа в моей жизни давно перестала быть чем-то обособленным.

Например, вчера:

— Написал утром небольшую статью для одного из своих проектов
— Посетил вместе со своей девушкой и лучшим другом выставку в Эрмитаже, посвященную Рафаэлю (питерцы, рекомендую 👍)
— После музея зашли в пиццерию, отлично поужинали
— Перед сном поработал ещё час-полтора

Хорошо это или плохо? Сложно сказать. Наверное, все индивидуально.

Мне кажется, что есть просто жизнь, которую ты наполняешь разными видами деятельности.

А как у тебя?

☠️ Тихие убийцы копирайтерских текстов

Как гарантированно угробить свой текст ̶б̶е̶з̶ ̶р̶е̶г̶и̶с̶т̶р̶а̶ц̶и̶и̶ ̶и̶ ̶S̶M̶S̶ ?

Набить его штампами и клише.

«Ты узнаешь их из тысячи...»:

🙅‍♂️ Высокий уровень сервиса
🙅‍♂️ Высококвалифицированные специалисты
🙅‍♂️ Гибкая система скидок
🙅‍♂️ Динамично развивающаяся компания
🙅‍♂️ Отвечаем мировым стандартам качества
🙅‍♂️ Вековые традиции
🙅‍♂️ И всё в таком духе

Обычно этим грешат начинающие авторы + те, кому приходится работать на объём (а это добрая половина трудяг на биржах копирайтинга).

Подобные фразы превращают текст в одну сплошную слепую зону. Читателю достаточно пару раз наткнуться на них, чтобы его мозг отказался воспринимать всю остальную информацию.

Как бороться с избитыми выражениями:

👉 Думать о пользе и давать больше конкретики. Существенные факты и детали всегда лучше общих слов.

Например:

✅ По итогам 2020 года мы занимаем 29% рынка матрасов в России. Каждая третья семья спит и видит сны на матрасах Good Dream.
❌ Наша компания занимает лидирующие позиции на рынке.

👉 Работать в паре с сильным редактором, который чуть что — сразу будет бить линейкой по пальцам.

👉 Всегда многократно перечитывать и самому безжалостно редактировать написанное.

👉 Тщательно фильтровать ̶б̶а̶з̶а̶р̶ потребляемый контент (никаких косноязычных горе-блогеров). То, как ты пишешь = то, что ты читаешь!

Ставь лайк и делись, если полезно👇

Идеи для контент-плана на март 💐

Вот и настал первый месяц весны 👏

Надо заметить, что он невероятно насыщен «природными» праздниками, и это логично: всё и вся просыпаются и выходят из зимней спячки.

Тема весеннего пробуждения, обновления — ключевая в марте (несмотря на то, что за окном до сих пор правит бал зима).

Ситуационные поводы:

🔸 Очередной рост заболеваемости коронавирусом, введение повторного локдауна в ряде европейских стран
🔸 Санкции против России со стороны США и ЕС
🔸 Резкое подорожание авиабилетов на заграничные рейсы
🔸 Первая успешная посадка космического корабля Starship SpaceX (Илон Маск просто фонтанирует инфоповодами в последнее время)

Сезонные поводы:

🔹 Планы на весну
🔹 Весенний отдых (кто куда?)
🔹 Весеннее меню, диеты
🔹 Спорт (как привести себя в форму к лету и т.д.)

Календарные поводы:

3 марта — Всемирный день писателя
6 марта — Международный день зубного врача
7 марта — Международный день детского телевидения и радиовещания
8 марта — Международный женский день, Масленица (начало)
9 марта — Всемирный день ди-джея
10 марта — День архивов в России
11 марта — День охранника в России
14 марта — Международный день рек, Прощеное воскресенье, Масленица (завершение)
15 марта — Всемирный день защиты прав потребителей
16 марта — Всемирный день социальной работы
17 марта — День святого Патрика
19 марта — Всемирный день сна
20 марта — День Земли, День весеннего равноденствия
21 марта — Всемирный день поэзии, Международный день кукольника
22 марта — Всемирный день водных ресурсов
23 марта — Всемирный метеорологический день, День работников гидрометеорологической службы России
24 марта — День штурманской службы ВВС России
25 марта — День работника культуры России
27 марта — Час Земли, Всемирный день театра
28 марта — Песах
29 марта — Холи (праздник весны и ярких красок)
30 марта — Ладодение
20 марта — Международный день бэкапа (резервного копирования)

Традиционные примечания:

1. Повод должен быть уместен в рамках того проекта, которым ты занимаешься. Притягивать за уши не нужно.

2. Если планируешь отсылки к резонансным политическим и/или религиозным темам, то тщательно всё продумай. Такие посты могут расколоть твою аудиторию.

Ставь лайк и делись, если полезно 👌

Поздравляю тебя с 8 марта! ☺️

Поскольку подавляющее большинство моих подписчиков — это представительницы прекрасного пола, то вряд ли я промахнусь со своими поздравлениями 😅

Кстати, это интересно.

Мне всегда казалось, что навык копирайтинга нужен всем. Ан нет, преимущественно —
женщинам (ну или мужчины считают, что у них с этим и так все хорошо).

С другой стороны, чему я удивляюсь?

Прекрасный пол в России (да и вообще на всем постсоветском пространстве) уже давно является главной движущей силой любых изменений.

Спасибо вам за то, что вы есть, и отдельное спасибо за то, что вы такие активные! 👏💐

🥁 Бадум-бадум-бадада-дум-бадум-бадум-бац!

У любого текста есть свой ритм. Он складывается из чередования коротких, средних и длинных предложений. Скучные и монотонные тексты обычно получаются, когда чередованием пренебрегают.

Вот, например, фрагмент закона «О защите прав потребителей»:

Потребитель имеет право на то, чтобы товар (работа, услуга) при обычных условиях его использования, хранения, транспортировки и утилизации был безопасен для жизни, здоровья потребителя, окружающей среды, а также не причинял вред имуществу потребителя. Требования, которые должны обеспечивать безопасность товара (работы, услуги) для жизни и здоровья потребителя, окружающей среды, а также предотвращение причинения вреда имуществу потребителя, являются обязательными и устанавливаются законом или в установленном им порядке.

(Уфф, я аж похрапывать начал.)

А вот кусочек одного из рассказов Джека Лондона:

Это было смешно, но человек не улыбнулся. Он даже не испугался. Страх уже не имел над ним власти. Но мысли его на минуту прояснились, и он лежал, раздумывая. До корабля оставалось теперь мили четыре, не больше. Он видел его совсем ясно, протирая затуманенные глаза, видел и лодочку с белым парусом, рассекавшую сверкающее море. Но ему не одолеть эти четыре мили. Он это знал и относился к этому спокойно. Он знал, что не проползет и полумили. И все-таки ему хотелось жить. Было бы глупо умереть после всего, что он перенес. Судьба требовала от него слишком много. Даже умирая, он не покорялся смерти. Возможно, это было чистое безумие, но и в когтях смерти он бросал ей вызов и боролся с ней.

Разница очевидна.

(Кстати, Лондон владел ритмом мастерски. Его можно перечитывать бесконечно. Рекомендую!)

Какой-то жёсткой формулы здесь нет.

Просто держи секцию: 2-3 коротких предложения, 1-2 средних, 1-2 длинных. Причём длинные (особенно очень длинные) предложения старайся почаще разбивать на несколько небольших.

Главное — практика. Много-много практики. Набив руку, ты уже будешь выстраивать правильный ритм интуитивно. А значит, сможешь сделать конфетку из любого текста.

Ставь лайк и делись, если полезно 👌

Слякоть, мусор, грязь... в самом красивом городе России

Питер прекрасен летом. Нет, не так: летом он волшебен, чудесен и просто сногсшибателен.

(Если, конечно, лето выпадает солнечное, а не прохладное и дождливое, что происходит через раз 😂)

Окей, есть ещё один-два зимних месяца, когда тупо холодно (что, правда, тоже бывает через раз, поскольку зимы в Питере порою очень мягкие).

Однако дальше всё. Пространственно-временной континуум между летом и январём-февралём заполнен серо-буро-коричневой жижей. И никуда тебе от неё не спрятаться.

Люди старательно распихивают свои тела по историческим зданиям и дорогим авто, но за порогом их всё равно поджидает грёбаная жижа.

С другой стороны, посмотрев выпуск Варламова про Архангельск и наслушавшись рассказов своей девушки, которая закончила там институт, я вспоминаю, что добрая половина страны месяцами живёт в грязевом киселе.

Только вот в Петербурге полным-полно музеев, уютных кафешек и ресторанов на любой вкус и кошелёк, а в условном Кировске на общем фоне выгодно выделяется разве что здание местной администрации 🤷‍♂️

И тогда сразу понятно, почему пышным цветом цветёт русскоязычный Инстаграм, почему так популярно обучение дизайну, копирайтингу и так далее.

У думающих людей (а я уверен, что ты из таких) есть сильный подсознательный запрос на красоту. Не находя её в реальной жизни, они буквально падают в объятия интернета, потому что здесь-то её в избытке!

А ещё понятно, что Россию спасут десять тысяч хорошо обученных ландшафтных дизайнеров, которым дали карт-бланш на любые преобразования.

Впрочем, это уже совсем другая история.

Должен ли копирайтер быть грамотным?

Казалось бы, что за вопрос? Ну конечно же!

Однако в одном из сообществ я наткнулся на бурную дискуссию. Добрая половина её участников отстаивала следующую точку зрения: копирайтер должен писать тексты, которые подводят читателя к совершению нужного целевого действия — и только. Например, к подписке на рассылку или к заявке на консультацию.

При этом наличие грамматических и/или орфографических ошибок — не проблема. Мол, над копиратером всегда есть редактор, пусть он и занимается вычиткой текстов.

С тезисом о целевом действии согласен. Если речь о копирайтинге для бизнеса, то всё так и есть. Замечу только, что для достижения эффекта обычно нужна серия текстов, «прогревающих» читателя (одной заметкой или статьёй в нашу эру контентного изобилия уже не обойтись).

Но безграмотный копирайтер — это всё равно что толстый фитнес-тренер или заросший парикмахер. Выглядит как минимум подозрительно 🤔

Не нужно бросаться в крайности и становиться ходячим словарём Розенталя. Однако этот словарь всегда должен быть у тебя под рукой, чтобы «проконсультироваться» с ним, если есть какие-либо сомнения. Про грубые и «детские» ошибки я и вовсе молчу.

Если ты пишешь для широкого круга читателей, то подходи к делу профессионально — пиши грамотно и вычитывай написанное перед публикацией.

К слову, я сам иногда ошибаюсь — в этом нет ничего криминального. Но всегда стараюсь избежать ляпов и описок.

Ещё один довод: в небольших командах зачастую нет редактора, поэтому именно копирайтер отвечает за финальные версии текстов со всеми вытекающими.

В общем, давай держать высокую планку ✊

Свободный полёт творческой мысли 🛫

Если тебе тяжело пишется (не в какой-то конкретный день, а вообще), то попробуй такую технику как фрирайтинг.

Впервые я узнал об этом инструменте из блога Армена Петросяна. Он является одним из главных популяризаторов фрирайтинга в рунете.

Вольное или свободное письмо — наиболее адекватный перевод термина freewriting — это интенсивное изложение любых своих мыслей в письменном виде, происходящее на коротком отрезке времени (до 30 минут).

Проще говоря, садишься за стол, ставишь таймер обратного отсчёта, берёшь ручку и листок бумаги или ноутбук, и «выливаешь» всё, что у тебя в голове. Цель — научиться быстро заводить свой авторский мотор.

Несколько полезных правил фрирайтинга:

1. Пиши в высоком темпе и непрерывно.

Скорость письма приоритетна над содержанием. Получившийся текст всё равно уйдёт в стол, поэтому не нужно его скрупулёзно вычитывать и шлифовать.

2. Установи жёсткие временные рамки.

10, 15, 20 или 30 минут.

3. Пиши полноценными предложениями.

4. Развивай мысли.

Раскрывай или связывай их друг с другом.

Пожалуй, ключевая фишка фрирайтинга заключается в том, что он ни к чему тебя не обязывает. Никто не будет оценивать то, что в результате получилось, да и сам результат абсолютно не важен. Это тот самый случай, когда процесс осуществляется ради процесса 🤓

Жуткая тайна заголовков-ловушек... Ты очумеешь 😱

Этот заголовок является кликбейтом — он не соответствует содержанию поста, а также привлекает внимание за счёт весьма дешёвого приёма (триггер из смеси страха с любопытством).

Рано или поздно с подобным сталкивается каждый пользователь интернета. Чего только стоят вечнозелёные баннеры с «новостями» про звёзд российской эстрады и рецептами от грибка и подагры.

Мне кажется, что кликбейт как явление существовал всегда. Но использовать его допустимо ровно в двух случаях:

1. Ты работаешь с контентом в сфере, где кликбейтят все, и аудитория (в целом) воспринимает это нормально.

Примерно таким образом дела обстоят, например, в развлекательном сегменте русскоязычного ютуба.

2. Ты кликбейтишь, но оборачиваешь это в шутку (собственно, так я поступил с постом в закрепе, обыграв некогда популярный тизер с Леонидом Аркадьевичем).

В любой другой ситуации кликбейт нанесёт лишь вред. Читатели почувствуют себя обманутыми, их доверие к тебе/твоему проекту будет подорвано.

Тем более, что есть масса цивилизованных способов составить цепкий и кликабельный заголовок, не вводя никого в заблуждение (мой гайд тебе в помощь).

А кликбейтить — себе дороже 🙅‍♂️

И вроде первый месяц весны уже позади, но гулять по-прежнему лучше со стаканчиком горячего кофе ☕️

(Секретный приём: заменить кофе на глинтвейн 😋 Хорошие тексты сами себя не напишут!)

«Ату его, ату! Гони прочь со двора!»

Есть мнение, что нельзя начинать предложение с определённых слов. Например, с союзов.

А я вот просто обожаю так делать. Что же мне теперь, отложить ручку в сторону ̶и̶ ̶в̶с̶к̶и̶н̶у̶т̶ь̶ ̶л̶а̶п̶к̶и̶ ?

Да ну брось. Нет какой-то единой универсальной структуры предложения.

Мне приятно думать, что писать можно как угодно. Главное, чтобы текст был грамотным, читабельным и выполнял поставленную перед ним задачу 🎯

Идеи для контент-плана на апрель 🌸

Хотел было написать, что в апреле мало крупных праздников. Спойлер: это действительно так.

С другой стороны, нас ждёт целая вереница «локальных» торжеств и памятных дней — порой очень интересных.

Впрочем, начну по традиции с «горячего».

Ситуационные поводы:

🔸 Коронавирус всё никак не уймётся (уже сообщают то ли о третьей, то ли о четвёртой волне в некоторых странах);
🔸 Война вакцин, соответственно, разгорелась с новой силой;
🔸 Застрявший в Суэцком канале контейнеровоз Ever Given — его убрали, но расследование продолжается;
🔸 Заметное подорожание авиабилетов на внутренние рейсы (и так было недешёвое удовольствие, а теперь и подавна);
🔸 ДТП, которое устроил популярный блогер Эдвард Бил — событие грустное, но резонансное;

Сезонные поводы:

🔹 Планирование летнего отдыха
🔹 Весеннее меню, питание, диеты к лету
🔹 Спорт (как привести себя в форму и т.д.)
🔹 Времяпрепровождение на свежем воздухе (шашлыки, прогулки, походы)
🔹 Дачная активность, садоводство

Календарные поводы:

1 апреля — День смеха
2 апреля — Международный день детской книги
3 апреля — Всемирный день вечеринки
4 апреля — День Интернета, День веб-мастера, День геолога
5 апреля — Международный день нравственности
6 апреля — Международный день спорта на благо развития и мира, Всемирный день настольного тенниса
7 апреля — Всемирный день здоровья, День рождения Рунета, Благовещение Пресвятой Богородицы
8 апреля — День российской анимации
9 апреля — День финского языка
10 апреля — День братьев и сестер
12 апреля — Всемирный день авиации и космонавтики
13 апреля — Всемирный день рок-н-ролла
14 апреля — Начало солнечного Нового года в Индии, День Семаргла
15 апреля — Международный день культуры, День экологических знаний
16 апреля — Всемирный день голоса,
18 апреля — Международный день памятников и исторических мест, Всемирный день радиолюбителя
19 апреля — День подснежника
20 апреля — Национальный день донора в России
21 апреля — День местного самоуправления в России, День главного бухгалтера в России, Международный день секретаря
22 апреля — Международный день Матери-Земли
23 апреля — Всемирный день книги и авторского права, День английского языка, День испанского языка
24 апреля — Международный день солидарности молодежи
25 апреля — День дочери, Международный День ДНК
26 апреля — Международный день памяти о чернобыльской катастрофе, Международный день интеллектуальной собственности
27 апреля — День вахтовика в России
28 апреля — День работников скорой медицинской помощи
29 апреля — Международный день танца, Великий (Чистый) четверг (у православных христиан)
30 апреля — Международный день джаза, Великая Пятница (у православных христиан)

Традиционные примечания:

1. Повод должен быть уместен в рамках того проекта, которым ты занимаешься. Притягивать за уши не нужно.

2. Если планируешь отсылки к резонансным политическим и/или религиозным темам, то тщательно всё продумай. Такие посты могут расколоть твою аудиторию.

Ставь лайк и делись, если полезно 👌