Пока российский рынок перестраивается под ВКонтакте и RuTube, китайские бренды давно работают по своим устоявшимся правилам.
Разобрали, как устроен инфлюенс-маркетинг в Китае:
• 71% китайских потребителей предпочитают покупать прямо в соцсетях.
• в Китае нет границы между соцсетями и магазином.
• Китайские потребители всё больше разочаровываются в постановочном контенте от крупных KOL — они хотят живых эмоций. Поэтому KOC сейчас на взлёте. KOL показывает товар миллионам. KOC убеждает купить — потому что блогер «такой же, как зритель».
• По оценкам Китайской академии социальных наук, в 2024 году на live-commerce пришлось 80% прироста всего сегмента электронной торговли в стране.
• Показатель возвратов при live-покупках — всего 3%. Когда ты видишь товар вживую, задаёшь вопросы и слышишь ответы — покупаешь осознанно.
Китай — это не просто другой рынок. Это учебник по тому, куда движется весь инфлюенс-маркетинг. Вопрос только в том, кто адаптирует эти инструменты под российскую специфику раньше остальных.
Разобрали, как устроен инфлюенс-маркетинг в Китае:
• 71% китайских потребителей предпочитают покупать прямо в соцсетях.
• в Китае нет границы между соцсетями и магазином.
• Китайские потребители всё больше разочаровываются в постановочном контенте от крупных KOL — они хотят живых эмоций. Поэтому KOC сейчас на взлёте. KOL показывает товар миллионам. KOC убеждает купить — потому что блогер «такой же, как зритель».
• По оценкам Китайской академии социальных наук, в 2024 году на live-commerce пришлось 80% прироста всего сегмента электронной торговли в стране.
• Показатель возвратов при live-покупках — всего 3%. Когда ты видишь товар вживую, задаёшь вопросы и слышишь ответы — покупаешь осознанно.
Китай — это не просто другой рынок. Это учебник по тому, куда движется весь инфлюенс-маркетинг. Вопрос только в том, кто адаптирует эти инструменты под российскую специфику раньше остальных.
❤1🔥1
CPL падает, лидов больше — а денег в бизнесе не прибавляется.
Знакомо?
Разобрали кейс, где «дешёвые» заявки слили бюджет и загрузили отдел продаж мусором. И показали на цифрах, почему лид за 2 500 ₽ может быть в разы выгоднее, чем три по 500 ₽.
👉 Читать статью
Знакомо?
Разобрали кейс, где «дешёвые» заявки слили бюджет и загрузили отдел продаж мусором. И показали на цифрах, почему лид за 2 500 ₽ может быть в разы выгоднее, чем три по 500 ₽.
👉 Читать статью
❤🔥1
ER — метрика-пустышка. Чем её заменить?
Идеальные лайки ≠ продажи. Накрутки, гивы и мёртвая аудитория — почему ER больше не работает.
В статье: 5 рабочих метрик и чек-лист, как вычислить блогера-пустышку до оплаты.
📌 Читать на Дзен
Идеальные лайки ≠ продажи. Накрутки, гивы и мёртвая аудитория — почему ER больше не работает.
В статье: 5 рабочих метрик и чек-лист, как вычислить блогера-пустышку до оплаты.
📌 Читать на Дзен
👍1
Мы живём в одном большом диджитал-мире — но правила игры в инфлюенс-маркетинге разных стран отличаются.
Посмотрели, как устроен рынок в 10 странах — от гигантов до соседей по СНГ.
Спойлер: есть чему удивиться и чему поучиться.
Посмотрели, как устроен рынок в 10 странах — от гигантов до соседей по СНГ.
Спойлер: есть чему удивиться и чему поучиться.
🔥3
Когда бизнесу важна конкретная география, федеральный охват не всегда работает лучше.
Иногда сильнее срабатывают региональные сайты: они ближе к аудитории, локальной повестке и реальным точкам спроса.
В новой статье Ольга Аркадакская разбирает, когда локальные площадки стоит включать в медиаплан и как оценивать их эффективность до запуска.
✔️ Читайте статью на Sostav
Иногда сильнее срабатывают региональные сайты: они ближе к аудитории, локальной повестке и реальным точкам спроса.
В новой статье Ольга Аркадакская разбирает, когда локальные площадки стоит включать в медиаплан и как оценивать их эффективность до запуска.
✔️ Читайте статью на Sostav
Ipsos каждый год спрашивают британцев: кому вы доверяете?
В 2025-м медсестры взяли 92%, врачи — 85%, даже обычный человек с улицы набрал 61%. Инфлюенсеры в соцсетях — 6%. Последнее место. Ниже политиков, ниже банкиров, ниже всех.
🤔 Можно сказать, что это Британия и у нас все по-другому. Наверное. Но цифра неудобная, и делать вид, что ее нет, не очень честно.
Именно поэтому мы разделяем блогеров и лидеров мнений. Это не одно и то же. Врач с 10 тысячами подписчиков, которому доверяют пациенты, и блогер с миллионом — разные истории.
Для многих брендов мы предлагаем именно ЛОМов: эксперты, профессионалы, отраслевые специалисты. Они дороже, сложнее идут на контакт, переговоры занимают больше времени. Это правда.
📌 Но когда такой человек говорит о продукте — аудитория реагирует иначе. А если он становится амбассадором бренда и работает вдолгую — это уже не реклама. Это репутация.
В 2025-м медсестры взяли 92%, врачи — 85%, даже обычный человек с улицы набрал 61%. Инфлюенсеры в соцсетях — 6%. Последнее место. Ниже политиков, ниже банкиров, ниже всех.
🤔 Можно сказать, что это Британия и у нас все по-другому. Наверное. Но цифра неудобная, и делать вид, что ее нет, не очень честно.
Именно поэтому мы разделяем блогеров и лидеров мнений. Это не одно и то же. Врач с 10 тысячами подписчиков, которому доверяют пациенты, и блогер с миллионом — разные истории.
Для многих брендов мы предлагаем именно ЛОМов: эксперты, профессионалы, отраслевые специалисты. Они дороже, сложнее идут на контакт, переговоры занимают больше времени. Это правда.
📌 Но когда такой человек говорит о продукте — аудитория реагирует иначе. А если он становится амбассадором бренда и работает вдолгую — это уже не реклама. Это репутация.
Сквозная аналитика для B2B: как увидеть путь от клика до сделки
Почему лиды не равны продажам, где ломается аналитика и как понять, какой канал реально приносит деньги.
📌 Читать на Т-БИЗНЕС СЕКРЕТЫ
Почему лиды не равны продажам, где ломается аналитика и как понять, какой канал реально приносит деньги.
📌 Читать на Т-БИЗНЕС СЕКРЕТЫ
Брендбук vs реклама: когда фирменный цвет мешает продавать
Разбираем, почему идеальный по гайдам баннер может не работать и как адаптировать цвет под задачу рекламы.
Подробнее на Workspace
Разбираем, почему идеальный по гайдам баннер может не работать и как адаптировать цвет под задачу рекламы.
Подробнее на Workspace
❤🔥3👍1
Новая статья на Sostav — про локальную рекламу в Яндекс Директе без слива бюджета.
🤔 Почему клики есть, а заявок почти нет?
Часто проблема не в креативах и не в ставках. Просто реклама районной клиники, кофейни или фитнес-клуба показывается половине города — включая людей, которые никогда не доедут до точки.
В новой статье Ольга Савченкова, руководитель службы контекстной рекламы и web-аналитик агентства «Мир Рекламы», разбирает:
— почему настройка «по городу» почти бесполезна для локального бизнеса;
— как работают гиперлокальные стратегии в Яндекс Директе;
— зачем делить аудиторию по зонам и корректировать ставки;
— как использовать геосегменты конкурентов;
— какие локальные маркеры реально повышают CTR и конверсию.
Без теории ради теории — только практические механики, которые мы регулярно используем в проектах локального бизнеса.
📌 Читайте на Sostav
🤔 Почему клики есть, а заявок почти нет?
Часто проблема не в креативах и не в ставках. Просто реклама районной клиники, кофейни или фитнес-клуба показывается половине города — включая людей, которые никогда не доедут до точки.
В новой статье Ольга Савченкова, руководитель службы контекстной рекламы и web-аналитик агентства «Мир Рекламы», разбирает:
— почему настройка «по городу» почти бесполезна для локального бизнеса;
— как работают гиперлокальные стратегии в Яндекс Директе;
— зачем делить аудиторию по зонам и корректировать ставки;
— как использовать геосегменты конкурентов;
— какие локальные маркеры реально повышают CTR и конверсию.
Без теории ради теории — только практические механики, которые мы регулярно используем в проектах локального бизнеса.
📌 Читайте на Sostav
👍2
VPN больше не просто “личное дело пользователя”. Для рекламодателя это еще один фактор, который может портить аналитику.
Пользователь сидит в Москве, включает VPN — и рекламная система уже видит его где-нибудь в другой стране. Для человека ничего не изменилось, а для аналитики начался небольшой корпоративный детектив.
📉 Из-за VPN может проседать точность геотаргетинга, в отчетах появляются странные регионы, а данные из рекламных кабинетов, Метрики и CRM начинают расходиться.
Что делать брендам? Не опираться на один источник данных. Сверять рекламу, сайт, CRM, звонки и заявки. Проверять UTM-метки, события, формы и корректность аналитики.
VPN не отменяет performance. Он просто напоминает: реклама должна работать не по красивым цифрам в кабинете, а по реальным бизнес-результатам.
Пользователь сидит в Москве, включает VPN — и рекламная система уже видит его где-нибудь в другой стране. Для человека ничего не изменилось, а для аналитики начался небольшой корпоративный детектив.
📉 Из-за VPN может проседать точность геотаргетинга, в отчетах появляются странные регионы, а данные из рекламных кабинетов, Метрики и CRM начинают расходиться.
Что делать брендам? Не опираться на один источник данных. Сверять рекламу, сайт, CRM, звонки и заявки. Проверять UTM-метки, события, формы и корректность аналитики.
VPN не отменяет performance. Он просто напоминает: реклама должна работать не по красивым цифрам в кабинете, а по реальным бизнес-результатам.
Собрали в одном окне отчеты Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета — без ручного копирования, разных колонок и ночных посиделок в таблицах.
В статье на Spark рассказываем, как сделали дашборд для селлеров, какие метрики вывели и как он помогает быстрее находить убыточные товары, возвраты и неэффективную рекламу.
📌 Читайте на Spark
В статье на Spark рассказываем, как сделали дашборд для селлеров, какие метрики вывели и как он помогает быстрее находить убыточные товары, возвраты и неэффективную рекламу.
📌 Читайте на Spark
❤🔥1