Сегодня никаких исследований, простите. Настроение открыть ящик Пандоры с мемасами.

Залетаем в комментарии скорее!

Может "Кавай"? Что это вообще?

В современном мире, переполненном разными вещами и событиями, нам очень трудно выбрать какой-то определенный продукт. Выбирая, мы часто не задумываемся, но одним из факторов выбора служит то, какие эмоции у нас вызывает та или иная вещь.

Канзай-инжиниринг — это метод исследований, предложенный Сансо Наганавой в Японии еще в 70-х годах. Он позволяет выяснить, как дизайн продукта влияет на его визуальное восприятие и эмоциональные реакции потребителей.

Kansei — японское выражение, состоящее из двух слогов: каn — что значит чувство, ощущение, впечатление, и sei — что означает эмоциональность, чувственность. Это словосочетание используется для передачи качества удовольствия от использования и контактов с каким-либо объектом или предметом.
Из этого следует, что есть объекты, у которых много канзай, а также такие, у которых его чуть-чуть или вовсе нет.

Например, у разработчика легкового автомобиля существуют следующие ассоциации: «скорость, простота управления и уникальный запоминающийся стиль», при этом у потенциальных потребителей может быть простое требование: «Я хочу, чтобы моя машина выглядела модно». Какие элементы дизайна могут помочь в этом? Ответ на этот вопрос является целью инженерного анализа Канзай.


Зачем он нужен?

Канзай-инжиниринг часто соотносят с эмоциональным юзабилити. В ходе исследований анализируются не только ожидания от продукта, но и то, как размещение определенных элементов дизайна, использование цветовых сочетаний и пропорций может создавать определенное эмоциональное воздействие на зрителя.

Канзай-инжиниринг помогает компаниям лучше понять эмоциональные потребности своих клиентов и создавать продукты, которые удовлетворяют эти потребности. Это позволяет повысить конкурентоспособность продукции на рынке и укрепить связь с потребителями.

Как Канзай используется сейчас?

Канзай-инжиниринг применяется в разных, иногда самых неожиданных, областях: в проектировании автомобилей и зданий, создании бытовой электротехники, костюмов, обуви и многого другого.

Акцент сегодняшних исследований смещен с визуального восприятия продуктов на слуховое, поскольку именно звуки являются наиболее интуитивным способом восприятия продукта и воздействуют на эмоциональные переживания потребителей.

Также в современных Канзай исследованиях часто используются современные технологии, например, виртуальная реальность. Это позволяет показать потенциальному пользователю дизайн продукта еще до его воплощения в жизнь, чтобы он испытывал схожие эмоции.

Примеры Канзай-инжиниринга

Первым своим успехом концепция обязана компании Mazda Motors. В конце 80-х — начале 90-х годов, японский автомобильный дизайнер Тошихико Хирей, воодушевлённый трудами Нагамачи, создал уникальный автомобиль — Mazda МХ5 Miata. Результат был настолько удачным и оглушительным во всех отношениях, что Mazda МХ-5 до сих пор удерживает рекорд Гинесса как самый продаваемый родстер!

При проектировании автомобиля Mazda, во главе угла стояли не технические характеристики, а чувства, которые испытывает водитель автомобиля. Эмоциональные переживания от автомобиля должны были полностью соответствовать двум японским символам — Ябусаме и Дзинба Итгай.
• Ябусаме — это традиционный японский верховой лучник, а также старинная японская забава, где нужно взять лук, стрелы и верхом на лошади, несясь во весь опор, поразить мишень.
• Дзинба Иттай — единство всадника и лошади в момент, когда по мишени выпускается стрела.

Смысл этой символики таков — для того, чтобы попасть в цель, всадник, лошадь, лук и стрелы должны быть единым целым. Только так можно поразить мишень в самое «яблочко».

-----

А в каких продуктах, по вашему мнению, много канзай?

А ещё в новой версии мы ускорили загрузку приложения.