В январе 1700-ого года Петр I решил переодеть русскую элиту.
Своим указом "О ношении платья на манер венгерского" царь запретил боярам носить их любимые длиннополые кафтаны. Хотите быть ближе к власти — укоротите полы.
Вместо тяжёлых кафтанов и мехов бояре получили "европейский лук": платье венгерского типа, которое отличалось свободным кроем, но по длине было похоже на старые русские одежды.
Закупить шёлк, бархат, батист, парчу и шерсть, а потом еще и забежать к портному надо было быстро. Петр I потребовал обновить гардероб всего за несколько дней.
Бояре, правда, не торопились переодеваться. Указ приходилось повторять снова и снова, а на городских воротах вешали чучела в новой одежде, чтобы все знали, что теперь в моде. За старомодный наряд даже вводили пошлину.
Ходили слухи, что на улицах притаились "модные ревизоры", которые быстро приводили длину кафтана в соответствие с указом.
В течение года Петр издал еще несколько "модных" указов. У царя часто менялось настроение, поэтому бояре с трудом успевали бегать к портным. Платье венгерское... платье немецкое... платье французское... корсеты для дам и глубокие декольте... Всего за несколько лет придворные переоделись до не узнаваемости.
Своим указом "О ношении платья на манер венгерского" царь запретил боярам носить их любимые длиннополые кафтаны. Хотите быть ближе к власти — укоротите полы.
Вместо тяжёлых кафтанов и мехов бояре получили "европейский лук": платье венгерского типа, которое отличалось свободным кроем, но по длине было похоже на старые русские одежды.
Закупить шёлк, бархат, батист, парчу и шерсть, а потом еще и забежать к портному надо было быстро. Петр I потребовал обновить гардероб всего за несколько дней.
Бояре, правда, не торопились переодеваться. Указ приходилось повторять снова и снова, а на городских воротах вешали чучела в новой одежде, чтобы все знали, что теперь в моде. За старомодный наряд даже вводили пошлину.
Ходили слухи, что на улицах притаились "модные ревизоры", которые быстро приводили длину кафтана в соответствие с указом.
В течение года Петр издал еще несколько "модных" указов. У царя часто менялось настроение, поэтому бояре с трудом успевали бегать к портным. Платье венгерское... платье немецкое... платье французское... корсеты для дам и глубокие декольте... Всего за несколько лет придворные переоделись до не узнаваемости.
Тем временем, половины тиража второго номера на Озоне продано.
Мы не будем мучить типографию аварийными допечатками, оставим фиксированный тираж.
Предзаказ будет действовать еще три недели.
Мы не будем мучить типографию аварийными допечатками, оставим фиксированный тираж.
Предзаказ будет действовать еще три недели.
OZON
Журнал ЧТИВО №2 2025 купить на OZON по низкой цене (1825735011)
Журнал ЧТИВО №2 2025 – покупайте на OZON по выгодным ценам! Быстрая и бесплатная доставка, большой ассортимент, бонусы, рассрочка и кэшбэк. Распродажи, скидки и акции. Реальные отзывы покупателей. (1825735011)
Forwarded from ЧТИВО
В день рождения Андре Мишлена, старшего из двух братьев-основателей производителя шин Michelin, вспоминаем, как появился маскот компании Бибендум.
В 1889 году Андре и Эдуард Мишлены пришли в компанию своего покойного дедушки Аристида Барбье, который вместе с кузеном производил резину и сельскохозяйственную технику. Разобравшись с кредиторами, братья переименовали бизнес в Michelin & Cie. Слава к ним пришла уже через два года: Андре изготовил первую съемную шину для велосипеда, с которой ремонт вместо часов занимал всего 15 минут. В том же 1891-м велогонщик Шарль Террон выиграл с этой шиной гонку Париж–Брест–Париж с преимуществом в 8 часов, а на Michelin посыпались заказы.
Вскоре братья стали производить автомобильные шины и превратились в постоянных гостей промышленных выставок. В 1894-м они посетили экспо в Лионе, где увидели груду шин, похожую на человечка. Образ им так запомнился, что когда четыре года спустя Андре Мишлен познакомился с рекламным художником Мариусом Российоном, то решил использовать такого человечка в рекламе.
Российон предложил перерисовать плакат с пузатым гигантом, держащим кружку пива, и цитатой из Горация «Nunc est Bibendum» («Самое время выпить»). Художник сделал его для одной мюнхенской пивоварни, но получил отказ, зато Андре тут же пришел в восторг. Место гиганта занял человек из шин, а пиво в кружке заменили гвоздями и стеклом, которые шины Michelin могли проехать без последствий.
В том же 1898 году компания разместила огромного Бибендума в своем павильоне на Парижском автосалоне и стала использовать в промоматериалах. К 1920-му маскот стал более «плюшевым» и избавился от сигары во рту, а к середине XX века и вовсе стал походить на персонажа мультфильма. В 2000 году журнал The Financial Times назвал его «Лучшим логотипом столетия».
В 1889 году Андре и Эдуард Мишлены пришли в компанию своего покойного дедушки Аристида Барбье, который вместе с кузеном производил резину и сельскохозяйственную технику. Разобравшись с кредиторами, братья переименовали бизнес в Michelin & Cie. Слава к ним пришла уже через два года: Андре изготовил первую съемную шину для велосипеда, с которой ремонт вместо часов занимал всего 15 минут. В том же 1891-м велогонщик Шарль Террон выиграл с этой шиной гонку Париж–Брест–Париж с преимуществом в 8 часов, а на Michelin посыпались заказы.
Вскоре братья стали производить автомобильные шины и превратились в постоянных гостей промышленных выставок. В 1894-м они посетили экспо в Лионе, где увидели груду шин, похожую на человечка. Образ им так запомнился, что когда четыре года спустя Андре Мишлен познакомился с рекламным художником Мариусом Российоном, то решил использовать такого человечка в рекламе.
Российон предложил перерисовать плакат с пузатым гигантом, держащим кружку пива, и цитатой из Горация «Nunc est Bibendum» («Самое время выпить»). Художник сделал его для одной мюнхенской пивоварни, но получил отказ, зато Андре тут же пришел в восторг. Место гиганта занял человек из шин, а пиво в кружке заменили гвоздями и стеклом, которые шины Michelin могли проехать без последствий.
В том же 1898 году компания разместила огромного Бибендума в своем павильоне на Парижском автосалоне и стала использовать в промоматериалах. К 1920-му маскот стал более «плюшевым» и избавился от сигары во рту, а к середине XX века и вовсе стал походить на персонажа мультфильма. В 2000 году журнал The Financial Times назвал его «Лучшим логотипом столетия».