История и тейки Paul & Joe
Увидела упаковки и прониклась ✨
История основателя:
Сразу же цепляет. SOPHIE MECHALY начала работать с 19. Затем помогала семейному бренду Le Garage, а в 1995 запустила свое — Paul & Joe, нейминг бренда в честь детей.
ЦА:
Круто, когда бренд прямо говорит, для кого он:
Подчеркиваем ценность продукта, а не просто даем описание:
Тейки кейса:
• не ленимся и пишем свою историю
• акцентируем экспертность и свой уникальный путь
• не прячем позиционирование в стол, а разворачиваем в ценности и полноценную коммуникацию в каналах
• создаем связку: позиционирование — ценности — RTB — упаковка бренда.
Увидела упаковки и прониклась ✨
История основателя:
Сразу же цепляет. SOPHIE MECHALY начала работать с 19. Затем помогала семейному бренду Le Garage, а в 1995 запустила свое — Paul & Joe, нейминг бренда в честь детей.
ЦА:
Круто, когда бренд прямо говорит, для кого он:
The man and woman Paul & Joe are independent and curious. Joyfully nostalgic and always chic, they do not flirt with the passing trends of a season: dresses, pantsuits, shirts and coats are their trademarks.
Независимость и желание исследовать, приверженность ретро.
Подчеркиваем ценность продукта, а не просто даем описание:
Each product celebrates French elegance, with the tender world of the designer and her two cats, Gipsy and Nounette, as a watermark
Тейки кейса:
• не ленимся и пишем свою историю
• акцентируем экспертность и свой уникальный путь
• не прячем позиционирование в стол, а разворачиваем в ценности и полноценную коммуникацию в каналах
• создаем связку: позиционирование — ценности — RTB — упаковка бренда.
Еще 1 поп-ап, который удивил
Я уже писала о том, как круто делать брендовые pop up.
Lacoste создал падел корт прямо в горах.
Смотрите, как круто.
Я уже писала о том, как круто делать брендовые pop up.
Lacoste создал падел корт прямо в горах.
Смотрите, как круто.
How to break the ice?
Как перезнакомить первокурсников, freshman guide
«Coca-Cola’s Bottle You Can’t Open Alone! (The Friendly Twist Experiment)»— рк, в которой выпускалась бутылка Coca-Cola с крышкой, которую нельзя было открыть одному.
Акция была проведена в 2014 году колумбийским представительством Coca-Cola и рекламным агентством Leo Burnett. В начале учебного года в кампусе одного из университетов были установлены автоматы с необычной «колой». Бутылку, извлечённую из такого автомата, невозможно было открыть. Но студенты быстро сообразили — чтобы откупорить «колу», нужна вторая бутылка. Присоединив крышки друг к другу, бутылки запросто открываются.
Таким образом рекламщики решили побыстрее перезнакомить и подружить студентов-первокурсников между собой.
Источник
Как перезнакомить первокурсников, freshman guide
«Coca-Cola’s Bottle You Can’t Open Alone! (The Friendly Twist Experiment)»— рк, в которой выпускалась бутылка Coca-Cola с крышкой, которую нельзя было открыть одному.
Акция была проведена в 2014 году колумбийским представительством Coca-Cola и рекламным агентством Leo Burnett. В начале учебного года в кампусе одного из университетов были установлены автоматы с необычной «колой». Бутылку, извлечённую из такого автомата, невозможно было открыть. Но студенты быстро сообразили — чтобы откупорить «колу», нужна вторая бутылка. Присоединив крышки друг к другу, бутылки запросто открываются.
Таким образом рекламщики решили побыстрее перезнакомить и подружить студентов-первокурсников между собой.
Источник