Спустя год его поймает Интерпол. Дело будет в Праге, а потом его экстрадируют в США. Оказалось, что владелец Ламбо, 27-летний Евгений Никулин, был российским хакером (и на машину возможно заработал марио кардингом), в том числе взломавший сайт Linkedin. Сейчас он до сих пор ожидает решение амерканского суда, где ему может грозить до 30 лет заключения и штраф в 1 миллион долларов. Вот так вот.

Один из моих любимых блогеров, Артемий Лебедев (да, согласен, он очень часто пишет дичь, но, тем не менее), на днях написал, что не надо париться о том, какой пост зайдет аудитории, а какой нет, ведь когда ты начнешь думать об этом, то весь твой контент станет пресным. Не могу не согласиться с этим, но я не Легенда Рунета, и для многих я ассоциируюсь, в первую очередь, с индустрией моды, так что не писать о ней я не могу. Ну что, начнем.

Places+Faces представили свою новую капсульную коллекцию. По их словам они вдохновлялись рейв-культурой нулевых (видимо рейв-культура 90-х запатентована Palace Skateboards еще пару лет назад). Что могу сказать? Скучно. Давайте будем объективны, Плейсес Плас Фейсес это просто мерчуха, а не какой-то бренд одежды. Ничего интересного в их работах на данный момент я не вижу, это все те же бланковые вещи с лого на них. Добавить рефлектив и сказать что «Наша метафора это рейв-культура прошлого десятилетия»? Извините, но так оно не работает. Посмотрите что делали Палас, вот там действительно видны отсылки, как в принтах, так и в самих вещах.

Зашел к нам на сайт, а там вещи П+Ф без метафоры «рейв-культуры 00-х». Ну как, сильно отличаются?

Кстати, поздравляю Марину с двухлетием канала! Дальше-Больше!

Ладно, пусть Игорь и не оправдал ваших ожиданий, но каналу сегодня 2 года, я не ебу, как я все ещё не забила на this shit, но спасибо всем, особенно тем, кто суппортит и пишет в лс,
вы 🌊AF. <3

Канье Уэст молодец. Он хотел захватить рынок кроссовок, он это постепенно и делает. Сейчас, возвомжно, Вова @sneakermania не согласится со мной, но я аргументирую свою точку зрения. Для Канье, как мне кажется, есть только один конкурент в его глазах — Air Jordan. Что мы знаем про джорданы? Есть десятки моделей, тысячи расцветок: какие-то лежат в условных стритбитах, а какие-то перепродаются за тысячи долларов. И сейчас, когда изи становятся массовыми, то можно услышать «Изи уже не те, Канье все упустил». Как бы не так, он развивает свою линейку также, как и Джордан. Сначала, заинтересовал всех ограниченными релизами, а теперь сделал их общедоступными, при этом продолжает выпускать редкие модели. Первые Джорданы в 80-е тоже было тяжело достать, а теперь есть те модели, что для коллекционеров, и те, что для массового рынка. На фото выше новая расцветка 700-х изи, которая скоро выйдет. Я уже наверное не смогу перечислить все релизы, но с Air Jordan уровень познания у меня еще меньше.

Вернемся к еще одной тематике, которая меня интересует — видеоигры. Правда, я толком не играл два месяца, но, тем не менее.

Думаю, многие из вас помнят такую приставку, как Sega. Если у вас ее не было, то наверняка она имелась у кого-нибудь из ваших знакомых. Она занимает такое же важное место в отечественном гейминге, как и NES (в пиратской версиии — Денди). И вот компания Сега решила сыграть на ностальгии и перевыпустить свою консоль.

Небольшая ремарка — сейчас почти все крупные производители приставок перевыпускают свою продукцию 20-30-летней давности. Зачем? Все просто — заработать на вышеупомянутом чувстве ностальгии. Так сделали Nintendo, так сделали и Sony. Только не надо радоваться раньше времени: вы не сможете сыграть во все игры детства опять. Все перевыпуски отличаются железом (чтобы запускать на современных телевизорах и тд), а также не имеют возможности воспроизводить диски/картриджи. Да, все игры уже вшиты. Как правило, это 15-20 тайтлов, а добавлять (легально) новые нельзя. Интересно произошло с Нинтендо: они перевыпустили NES, а через год SNES, которая… технически ничем не отличалась. Точно такое же железо, только в другом корпусе. В общем, в компании просто решили еще раз заработать денег. Правда, умельцы научились взламывать их и воспроизводить на них игры от первой плейстейшн и других консолей, в том числе и с Сеги.

Вообще, мне кажется, что Sega как-то пропустили момент, когда перевыпуск консоли был бы релевантен. Непонятно, зачем и для кого они это делают, так как Playstation Classic, лежащие на распородажах, наглядно показывают — рынок уже перенасыщен всеми этими попытками монетизировать ностальгию.

Puma и The Flow опубликовали тест на знание персонажей из индустрии. Приятно, что в вариантах ответа для одного из вопросов есть и я. Даю подсказку для правильного ответа — опыт ношения Пумы у меня был всего один раз — на фотосессиии для Esquire, так что на фото выше не я. Кстати, походить тогда в них толком не успел, но могу точно сказать, что кроссовки мне очень понравились, надо обязательно будет взять их в будущем!

https://the-flow.ru/features/u-kogo-na-nogah-eti-krossovki-puma

А сейчас небольшой инсайд, который я узнал бувально пару часов назад. Компания Nike готовится закрыть свою линейку SB, предназначенную для скейтбординга, а вместо нее заниматься производством обуви для данного олимпийского (до сих пор не верю) вида спорта будет… Air Jordan. Да, вот такой вот поворот событий. Во-первых, линейка ЭсБи существует с 2002 года. Тогда мало кто верил, что Найки вообще добьются успеха в данной отрасли, уж слишком их действия выделялись, они были чужды скейтерам. Что мы можем сказать сейчас? Nike SB перевернули индустрию, инвестиции в которую кратно возросли, а многие стоявшие некогда крепко скейт-бренды от «скейтеров для скейтеров» канули в лету. Это все плодило множество споров «Корпорации против коровых (от английского core) брендов», многие объявляли байкот продукции спортивных гигантов, но это никак не повлияло. Сейчас, придя в скейтпарк, подавляющее большинство катающихся будет в Nike SB или adidas Skateboarding. И вот теперь появляются слухи о том, что Найки ЭсБи заменят. Очень странно. Но давайте вспомним: в том году был подписан контракт между Air Jordan (не забываем, это часть Nike) и футбольным клубом PSG. Тогда я написал пост на канале themarket (прикреплен ниже) о том, почему все глубже, чем это кажется, но сейчас мне мотивация до конца не ясна. Однозначно ответ, который сформируется из наблюдения за действиями бренда, мы узнаем в будущем. А так как Канье пытается взрастить свой собственный Air Jordan, то стоит ли нам теперь ждать Yeezy Skateboarding?

Вчера Вова @sneakermania опубликовал крутой текст про выход бренда Jordan на новые рынки, а также рассказал про его сотрудничество с футбольным клубом PSG. В крайнем абзаце текста он подчеркивает гениальность сотрудничества именно с ПСЖ, но есть момент, который он не упомянул, а это делает всю ситуацию между Джорданом и парижским клубом в разы интереснее.

PSG сейчас это не просто футбольный клуб, это махина, которая выходит на рынки других спортивных дисциплин. Так сказать, не совсем классических. Речь о киберспорте. Да, сейчас кто-то скажет — ну а чего такого интересного в этом? Какие это дает перспективы бренду? А дело вот в чем. Во-первых, многопользовательские игры захватывают мир: все больше людей следят за ними, соревнования имеют многомиллионные призовые. Во-вторых, PSG купили легендарную китайскую команду по игре Dota 2 — LGD, которая теперь называется PSG.LGD, а в этом году они заняли второе место на The International, главном событии из мира этой дисциплины. И выступают они, конечно, в форме ПСЖ, где есть логотип Найки и самого футбольного клуба, а теперь на них будет Jumpman. В итоге получаем идеальный таргетинг — толпы молодых фанатов, основная часть которых задействована на одном из самых важных рынков — китайском. И это, как мне кажется, даже интереснее, чем выход Jordan на футбольный рынок.

Представьте на них логотипы не Nike, а Jordan. Стратегически верное решение о том, как усилиться на китайском рынке через легенд Dota 2. Отличное дополнение к выходу на футбольный рынок, не так ли

В продолжении темы Jordan Skateboarding. Тут мне читатель прислал информацию, что вышел коллаб Jordan X Fortnite (популярная игра среди детей). Ну как коллаб: за реальные деньги ты получаешь брендированный костюм своему герою. Все окей, это нормальная система монетизации, но есть одно но: в качестве аксессуара персонажу на спину можно повестить скейтборд. Да, вот с такими дизайнами досок как из спортмастера. Я понимаю, что попадание в ЦА, все дела, но если это первые шаги Jordan в скейтбординге, а слухи о замещении им Nike SB верны, то это очень странный первый ход.

Должен признаться, я вчера немного дезинформировал вас, так что выпускаю небольшое опровержение. Когда я писал о Jordan Skatrboarding, то сказал, что это будет замена линейки Nike SB, а также, что мотивы этого непонятны. Я ошибся и не так истолковал слова, которые дошли до меня: замены Найки ЭсБи не будет, просто у Nike появится еще один саббренд для скейтеров, как сейчас у них есть, например, еще и Converse Cons. Теперь же мне предельно ясно, зачем вообще Джордану врываться на этот рынок: еще большая «легитимизация» бренда. Раньше продукция Air Jordan ассоциировалась лишь с баскетболом, теперь уже и с модой, и с лайфстайлом, а будет еще и с футболом, и со скейтбордингом.

Кстати, один из главных скейтеров 00-х, Пол Родригез (Paul Rodriguez) катался за бренд eS, а когда настала пора выпускать его именную обувь, то он принес дизайнерам пару Air Jordan и сказал, что хочет нечто похожее. Они странно посмотрели на него и отказались. Тогда Пол обратился в Nike и его взяли в свежесозданную команду Nike SB, выдав ему промодель, которой на тот момент удостоились всего восемь спортсменов (включая Джордана). На фото выше в предыдущем посте как раз 7-я промодель Пола.

Я не очень любил в приницпе катание Пола Родригеза. Сначала я его хейтил, потом начал относиться нейтрально, признавая его уровень и вклад в скейтбординг, но никогда не был фанатом. От того и забавно, что шесть лет назад в Киеве так получилось, что я катался в обуви Nike SB PRod 6, на доске Plan B с его именем и в футболке Nike надписью PRod. Я не специально, так получилось случайно — кроссовки удобные, доска хорошая, футболку в свое время просто выцепил в каком-то Nike Store в Великобритании, так как ничего скейтерского больше там не было. В итоге с того дня местные ребята меня чаще называли ПиРодом, так как я и катался еще во всех стойках, как и Пол Родригез (правда, в миллион раз хуже). Ниже видео, где есть кадры с моим катанием в Киеве.

https://youtu.be/lCbAtQzxf2s

Я твердо уверен в том, что в ближайшем будущем тренд на кастомы будет только расти. Хоть сейчас мы и находимся в эру ограниченных релизов, но все это дошло до того, что у брендов выработалась четкая философия «Каждому по ограниченному релизу». Чуть ли не каждый день выходят эксклюзивные «изи, джорданы, фареллы и тд», что посмотришь, вроде все в разных кроссовках, но все одинаковы. Выход из ситуации, чтобы не сливаться со всеми — кастомизировать свой гардероб самому. Ты сам дополняешь внешниий вид вещи, и это будет уникально. Все чаще можно встретить кастомы разного уровня качества, и с каждым днем их становится все больше. Мы в themarket не можем игнорировать этот факт, поэтому наш редактор Амиран запустил проект themarket custom. Также и бренды не остаются в стороне. Возьмем к примеру новые реплики от Maison Margiela: к ним в комплекте сразу же идут маркеры, с помощью которых можно преобразить свою пару. Как по мне — изящный ход в эпоху роста популярности кастомов. Вроде и просто, но и эффективно.

Раз я возродил канал, то нужно продолжить писать на темы, которые не касаются мира моды. Одна из них — искусственный интеллект. Два года назад я опубликовал текст, посвященный такому понятию, как «Тест Тьюринга», а также про противоположную теорию — «Китайскую Комнату». Прочесть про них можно нажав на пост, на который я сейчас пишу «ответ».

Денис Ширяев, продакт-менеджер излательства Комитет (TJ, VC, DTF) запустил «фейковый тест Тьюринга». Суть в том, что он написал на своем канале, что они с коллегой обучили бота, тренировка которого проходила на основе комментариев из твиттера, Тиджорнала и других сайтов. Пользователю предлагалось перейти в диалог с «роботом», чтобы убедиться в его (робота) совершенстве, после чего появлялась форма с вопросом, на котором и основан тест Тьюринга — «С кем шло общение? С живым человеком или искусственным интеллектом?». Но самое интересное в том, что никакой нейронки не существовало и в помине, людей просто соединяли друг с другом, при этом одному из них приходило сообщение «Расскажите о себе», а другому «Сейчас я расскажу о себе», чтобы у них было еще больше уверенности в том, что они ведут общение не с реальным пользователем. И как вы думаете, каким оказался итоговый результат опроса? Большинство ответило, что вело диалог… с искусственным интеллектом. Как мне кажется, это еще один довод для сторонников теории «Китайской Комнаты».

https://tjournal.ru/tech/98960-eksperiment-feykovyy-test-tyuringa

Бренд Supreme можно с уверенностью назвать одним из самых переоценненных стритвэр-брендов современности. Да, я понимаю истоки всей шумихи вокруг него и могу понять почему она имеет место быть, но давайте будем откровенны — в большинстве своем Суприм выпускает посредственные вещи непонятного качества (считай — плохого), а что-то более менее сносное у них выходит один-два раза в год (а это два сезона [SS и FW], примерно по 20 дропов каждый), что очень и очень мало, в итоге получается что большинство айтемов проходные. Да, коллабы с Louis Vuitton (очередная логомания), Жаном-Полем Готье (по сути это не вещи JPG, это тот же прим, но с тематическими принтами) и другими заставляют говорить о бренде чаще, но с каждым днем рынок перенасыщается, теперь никого не удивишь тем, что у тебя есть вещь с логотипом Supreme, так как они есть чуть ли не у каждого подростка, проводящего выходные в районе Цветного Бульвара.

Многие говорили, что Palace Skateboards станут вторым Супримом, кто-то боялся, что они также уйдут в тираж, но на деле все оказалось наоборот. Палас — самобытный бренд, который не гонится в массовость, а в его коллекциях очень много вещей, которые представляют из себя что-то большее, чем футболка с принтом, а если так и случается, то за этим скорее всего стоит интересная метафора или история.

В том году я написал текст о том, почему Palace Skateboards гораздо интереснее, чем Supreme. Думаю, что сейчас он все также актуален.

https://themarket.io/blog/pages/2440018

В эпоху, когда бренды хотят, чтобы у каждого в коллекции было минимум по одному ограниченному релизу, интересно наблюдать, как магазины организовывают раффлы, то есть розыгрыш возможности приобрести пару. Например, у нас в Росссии КМ20 и Sneakerhead устраивают творческие конкурсы, а вот чикагский ретейлер Notre объединился с некоммерческой организацией Open Books, цель которой — обеспечить детей из малообеспеченных семей книгами. В итоге, чтобы участвовать в раффле на пару из коллаба Nike X sacai (чуть ли не главный релиз мая!), нужно пожертвовать четыре книги. Кроме того, все участники получают скидку 20 процентов на следующую покупку в Open Books.