☝Вчера на НРФ было интересное выступление психолога и футуролога Валерия Гута, посвященное тому, как мы адаптируемся к новым технологиям (короткий ответ - плохо, но у нас нет выбора) , прежде всего ИИ.

➡️Квинтэссенция не очень утешительна: нам придется привыкнуть и найти свое место в новом мире со все более высокими скоростями, переизбытком информации, необходимостью переобучаться новым профессиям и конкурировать (безнадежно) с нейросетями.

✔️В недалеком будущем эксперт обещает кризис идентичности (кто мы?), депрессию у каждого третьего в возрасте 65+ и деменцию у каждого пятого. Тернистый путь к новому человеку - post-sapiens лежит через дурдом через принятие всех изменений.

➡️Роберт Кийосаки, автор популярной книги о финансовой грамотности «Богатый папа, бедный папа», рассказал в подкасте The Iced Coffee Hour, что накопил долг на сумму в 1,2 миллиарда долларов. Ведущие спросили предпринимателя, волнует ли его эта ситуация.

☝️На это Кийосаки ответил: «Если ты должен банку 20 миллионов, это твоя проблема, а если ты должен банку миллиард и не можешь его выплатить, это уже проблема банка».

👌В целом, эта схема с инвестированием на заемные средства соответствует его финансовой философии (подробно описанной в книгах), но почему внутри нехорошее чувство, что тебя где-то на..дурили?

KPI в GR: измерить неизмеримое

✨В PR научились считать — охваты, тональность, индекс доверия, даже PR ROI. А вот GR живёт как бы в зоне тумана: мало публикаций о том, как же измерить успех в этой сфере? Возникает ощущение, что тут все работает на связях и договоренностей.

✨Но эти договоренности не возникают на пустом месте, им всегда предшествует множество маленьких шагов – в правовой, медийной и договорной плоскости. И если уйти из парадигмы, что GR - искусство связей, то нужны цифры, измеримые понятные критерии для этих маленьких шагов.

✨SCAN-Интерфакс поднял эту тему в своем блоге, дав довольно развернутых анализ системы GR метрик. Вот какие метрики выделил бы я. В следующем материале будет мнение эксперта на эту тему, не переключайтесь.


📊 Что измерять в GR:
1. Главная суперметрика GR — влияние без шума. Когда решения принимаются так, как выгодно бизнесу, и никто не спрашивает: “А кто это пролоббировал?”

2. Результативность взаимодействия.
Сколько решений принято с выгодой для компании? Количество и качество встреч, писем, инициатив. Динамика нормативных изменений. Принятые поправки, продвинутые инициативы, новые возможности (вступления в рабочие группы, ассоциации, участие в важных встречах и мероприятиях). Это и есть “ROI” GR — когда бизнес сэкономил.

3. Сколько барьеров убрано?Динамика – наоборот: поправки заблокированы, санкции – предотвращены, плохие нормативные акты не приняты, опасным заявлениям, обращениям, запросам – не дан ход. Это про работу с рисками и негативную повестку.

4. Динамика имиджа и уровень доверия к компании среди органов власти.
Как ни крути, а для важных решений нужен позитивный фон. Как посчитать? Экспертными опросами, анализом тональности и контекста упоминаний тех же стейкхолдеров и ведомств, скоростью реакции на запросы и вовлечённостью в профильные дискуссии.
Можно сформировать карту стейкхолдеров и управлять ей: понять, сколько союзников удалось найти или оппонентов - перевести в «понимающих» или «поддерживающих». По сути — Share of Voice, но в политико-регуляторной среде.

Новая работа перед Новым годом — это классно, новая страница, новый опыт!🌲🎄
А вы меняли работу перед Новым годом?
Я вот дважды находила)
Поэтому сейчас вакансия)

PR-агентство Comunica ищет медиа-менеджера
Режим работы: полная занятость, наш рабочий день начинается в 10 и заканчивается в 19, УДАЛЕНКА.
В период погружения в проект нужно походить в офис 1-2 недели, посмотрим как пойдет.(м Белорусская) - ОПЦИОНАЛЬНО. Потом редкие встречи для общей химии 💋

Клиент:
Ритейлер // абонентское обслуживание (аккаунтинг, участие в разработке медиа-стратегий, коммуникация со СМИ, инициирование уникальных публикаций на продуктовые темы, организация пресс-туров и иных пресс-мероприятий, рассылка пресс-релизов и follow up, медийное размещение на платной основе), коммуникация с блогерами, отчетность – пресс-клиппинги и пр.

Участие в других проектах агентства по загрузке.
Функционал:

Медиаработа: коммуникация со СМИ, рассылка пресс-релизов и follow up, инициирование уникальных публикаций, МНОГО РАБОТЫ С ТЕКСТАМИ, частично редактура и погружение в фактуру темы. РЕДКО: организация пресс-туров и иных пресс-мероприятий, опрос журналистов (медиааудит по запросу клиента),
*Работа с инфлюэнсерами (коммуникации с ЛОМ, разработка концепций интеграций, опрос ЛОМ (по запросу клиента), контроль интеграций) - в перспективе)

Мы ищем опытного самостоятельного медиа-менеджера (от 3 лет), желателен агентский опыт, опыт работы в пресс-службе.
Пишите по вакансии @dasha_fir_fir

➡️Бабушка гитариста Ричи Блэкмора очень любила Бинга Кросби и наигрывала дома его песню под названием Deep Purple. А Ричи, видимо, очень любил бабушку… но вообще то первое название у группы было Roundabout - карусель.

«Мы решили начать, как Roundabout, а в случае неудачи превратиться в Deep Purple», — вспоминал клавишник Джон Лорд.

✨Забавный факт. В США их первый сингл Hush поднялся до 4 места, причём огромную популярность имел в Калифорнии. Джон Лорд считал, что причиной отчасти было совпадение: в этом штате в те дни широкое распространение имела разновидность «кислоты» под названием «Deep Purple». В Британии сингл успеха не имел

🦞Еще факт - до легендарного Иэна Гиллана в группу прослушивался на вокал Род Стюарт, но его не взяли из за «ужасного голоса».

✨Группа выпустила 22 только номерных альбома с общим тиражом под 150 миллионов. Вошла в зал славы рок-н-ролла и установила рекорд Гиннесса по громкости…

✨Ваш корреспондент побывал вчера на концерте банды, которая под своим вторым и основным именем на сцене уже 57 лет. Правда, константой в ее составе является только барабанщик- Иэн Пейс. Остальные ребята - приходили уходили, иных уж нет. А тем кто есть - под 80… Но вчера был максимально возможный классический состав: Пейс, Иэн Гиллан, Роджер Гловер, Дон Эйри, Саймон Макбрайд.

🎧Что интересно. Группа продолжает активную творческую деятельность. Крайний альбом вышел в прошлом году, и критики его оценили высоко.

✨Вчера на концерте в Coca Cola Arena группа дала жару, хотя у меня лично были опасения, что старички не смогут и это будет жалкое зрелище. Но нет. Очень даже могут, поверьте.

✔️Отличный пример творческого долголетия, люди до сих пор кайфуют от того что делают.

✅В начале недели случилась очередная атака мошенников. Атаковали сотрудников, включая бывших, якобы от моего имени. Какой то развод, который должен кончаться переводом денег на «безопасные счета».

✅Видимо, лет десять назад в сеть попала база HR, которую периодически покупают новые мошенники и тупо идут по списку. Потому что письмо «от меня» получают люди, которые уже много лет работают в других местах.

✅Некоторые пишут мне с вопросом - тебя взломали? Нет, с аккаунтами все в порядке. Мошенники просто имитируют ваш аккаунт с помощью имени и фотографии.

Гигиена?

✅Смотреть сходу на номер телефона, он обычно скрыт. Плюс написать реальному отправителю в альтернативный канал для проверки. Чаще всего уже по обращению понятно, что с вами говорит кто-то странный.

✅Текущие сотрудники развлекаются - задают мошеннику (как бы мне) каверзные и неудобные вопросы, пока он сам не отваливается в тартарары. Что ж, есть в этом и положительные стороны: мошенники освежают контакты с нашим аламни, за что им спасибо.

✅Второй тип мошенников атакует меня эпизодически по университетской кафедре. Я читал лекции в некоторых вузах, поэтому был там оформлен в отделах кадров. Итог: такая же отработка по базам.

✅Сначала идет звонок, поговорить не получается, затем человек представляется ректором, проректором ВУЗа и тп. Ну и начинается развод по той же схеме. «Михаил Юрьевич, а вам не звонил Косых С.В.?» Потом вам скинут документы о каком-то уголовном деле, проверке, и помогут вывести деньги на безопасные счета навсегда.

✅Поскольку я уже прокаченный, то тоже развлекаюсь диалогами. Например: «Вам звонил…?» «Да, - говорю, - звонил». И тут схема ломается, у них по скрипту мне никто не звонил. Тишина. «И как прошел разговор?». «Отлично, предупредили о вашем письме, просили подготовить для вас деньги». На этом моменте человек пропадает, удаляет аккаунт.

✅Недавно пытались разводить дочь: тоже целая бригада с госуслуг, силовиков и тд. Выискивали выходы на счета родителей. Дочь сначала боялась, потом рассказала, и следующий звонок мошенников трубку взял уже я. После того, как предложил к ним подъехать, сначала пытались держать лицо (типо мы тут из следственного комитета, а вы кто?), а потом быстро перешли на оскорбления и площадную ругань.

🎧Мой опыт говорит о том, что:

1. надо с равным скепсисом и недоверием (увы) относиться к любым нежданным звонкам и письмам. Будь то доставка или отдел кадров с прошлой работы.
2. Проверять телефон отправителя в аккаунте, сам аккаунт, перезванивать в организации или писать на альтернативные контакты для проверки.
3. Не бояться. Часто нас запугивают, потому что загоняют с помощью манипуляций на территорию наших страхов. Но на практике на той стороне обычно жалкие, трусливые людишки, которые бегут при первых признаках раскрытия.
4. Важно, чтобы бренды брали на себя инициативу и проводили просветительские компании, как делают Т-Банк или Альфа.

❤️‍🔥Мы в шорт-листе Eventiada Awards 2025!
Наш проект «Не просто рецепты: как мы продвигаем медиаплатформу Food.ru» попал в шорт-лист международной премии Eventiada Awards 2025 в номинации «Реклама и маркетинговые коммуникации»!

✨Наша команда за год с небольшим в 3,5 раза увеличила медиаиндекс, довела средний охват одной публикации в соцсетях до 9,5 тысяч человек, а общий — до 1,1 миллиона!

✨Премия с 2011 года отмечает самые эффективные, креативные и инновационные коммуникационные кампании. В этом сезоне проекты представлены компаниями из семи стран — конкуренция серьезная.

❤️Победителей объявят 25 ноября. Поддерживаем команду и ждём результата!