Аниме-фигурки под запрет?

Краткая новость. В общем и целом депутат Павел Крупник поднял вопрос по аниме-фигуркам «в соответствующих позах». По его мнению, такие игрушки могут навредить детям и их развитию.

Главный посыл: запретить продажу таких игрушек и приравнять это к «порнографии».

Готовы покупать атрибутику с героями из аниме в будущих «аниме-шопах» или будете заказывать онлайн в черных коробках без маркировки? 🤨

Зачем нужны ремейки и ремастеры? 🤔

Небольшая статистика и информация для вас о ремейках ремастерах. Это не просто переиздание старых игр — они помогают сохранить классику для новых поколений геймеров. Но есть нюансы.

Ремастеры стремятся улучшить графику и адаптировать игру к современным устройствам, сохраняя при этом задумку оригинала. Ремейки же могут значительно изменить как графику, так и геймплей.

Разработчики ремастера The Elder Scrolls IV: Oblivion не стали делать игру с нуля, но решили сделать её круче для современных геймеров.
Они изменили систему прокачки и добавили новые фишки. Суть игры осталась прежней, но графика стала ещё круче.

Авторы ремейка Resident Evil 2 изменили логику прохождения локаций и переосмыслили несостыковки в игре, но оставили тот самый сурвайвал-хоррор с дефицитом патронов, где полицейский участок и Тиран пугают не меньше оригинала.

При переиздании классики возникают проблемы с восстановлением старых файлов и контента. Разработчикам приходится всё восстанавливать вручную, что может занять немало времени. Исследования показывают, что около 87% старых видеоигр могут пропасть из-за проблем с доступом и сохранностью.

Фонд истории видеоигр изучили 1500 игр, выпущенных до 2010 года. Только 13,27% из них можно купить сейчас. Из игр, выпущенных до 1985 года, переиздано всего 2,59% 😨

Даже если игру переиздали, это не значит, что она доступна. Большинство игр можно найти только на вторичном рынке или скачать пиратки. С 1960 по 2009 год доступность игр никогда не превышала 20% за пятилетний период.

Как относитесь к переизданиям? 🦮

Юридические проверки и конкуренция в мире инди-игр

Конкуренция в инди бывает стоит острее чем у ААА. Пока не запретили, рассмотрю актуальный кейс схожести двух игр (где-то месяц уже настаивал мысли написать пост). Хотя одна уже в бане в РФ Стиме. Начал быстро печатать…

Вышедший где-то месяц назад инди-хит Schedule 1 занял сразу лидирующие позиции в Steam. И вроде «о, смело и необычно», а вроде уже более года существует Drug Diller Simulator, успешно получивший продолжение в виде DDS II.

Издатель Movie Games (кто издает DDS) начал юридическую проверку в апреле и пока её не завершил. У разработчиков DDS претензий-то нет, но издатель делает проводит проверки из-за потенциального совпадения.

Как по мне, неоправданно фанаты Schedule 1 начали занижать оценки Drug Dealer Simulator и его сиквелу в Steam. Откровенно говоря, большинство хорошо знакомы только с одной из этих игр (о чем свидетельствует топик в Стим), хотя DDS из-за малой огласки не получила популярность большой аудитории, что не скажешь про Schedule 1 (маркетинг решает, но и специфика игр накладывает ограничения).

Небольшие выводы и советы

🥸 Каким бы хорошим инди-разработчиком вы ни были, издатель решает ваш вектор развития (если иное в договоре не предусмотрено) и формирует также окрас вашей игры. Изучайте, на что и кому принадлежат права (чисто на всякий случай).

😈 Маркетинг важен для огласки, но контент тоже имеет значение. И тут не про качество, а про суть, которую несет продукт. DDS II сильнее наказывает за «карьерный рост» и становится более жесткой и сложной, что со временем складывает негативное мнение о происходящем в игре. А Schedule 1 даёт «фановость», которая как раз и может искажать видение не сформированных игроков.

Интересно, как подойдут к расследованию в итоге с правами и что у нас будет по блокировке Schedule 1. Мне кажется, нужно рассматривать контент во время запретов с точки зрения нарратива и психологии игрока. Что думаете?

Тренды и стратегии на мобильном рынке в 2025 году 📞

Актуалочка по маркетингу в мобильном сегменте и его трендах на май 2025. Как бы мы не делали что-то для ПК, но ту же рекламу доносим через мобильный формат.

☝️Качество важнее количества
Успешные «креативы» корректно концентрируют бюджет, а неигровой сектор в этом плане показывает более равномерный рост.

🏃 В мобильной индустрии 2% лучших роликов генерируют 53% всех трат. В неигровых приложениях аналогичный показатель — 43%.
🙂 Неигровые приложения увеличили креативность на 18%, а игры фокусируются на масштабе — крупные компании доминируют в производстве контента.

🎯Работающие креативные стратегии
Тестируйте разные подходы. Например, в казуальных играх «чистый успех» игрока повышает IPM на 33%, а «путь от неудачи к успеху» привлекает внимание, но не удерживает аудиторию.

💸 Мгновенное вознаграждение» в финансах: крючки, обещающие быстрые выгоды, лидируют в рекламе финансовых приложений.
😍 В приложениях для знакомств стратегия «серьезных отношений» повышает лояльность пользователей на 37%.
😃 Юмористические сценки дают высокий IPM в рекламных сетях, а прямая демонстрация игрового процесса доминирует в соцсетях.

🤖 Креатив и ИИ
Компания BSH использовала ИИ для обучения сотрудников, сократив затраты на производство видео на 70%.

🦮 ИИ позволяет даже небольшим командам создавать сотни вариантов рекламы за минуты. Например, инструменты вроде Synthesia сокращают время производства на 80%.
💥 Алгоритмы анализируют реакции аудитории, выявляя, какие сцены вызывают доверие или азарт.
😘 85% видео в соцсетях просматриваются без звука. ИИ автоматически генерирует субтитры и акцентирует визуал.

📊 Анализ трендов Социальное доказательство (отзывы, обзоры) работает лучше прямых рекомендаций.

🌍 Тренды в разных регионах совпадают, но категории требуют индивидуального подхода.
💶 94% трат в рекламе приходится на пользовательский контент. Обзоры игрового процесса повышают IPM на 25%, а обучающие ролики — удержание на 37%.

🌱Кейсы по категориям
Реклама с телеведущими показывает высокий IPM, а музыкальные исполнители увеличивают удержание в соцсетях.

👾 Игры
«Волнение» дает высокий IPM, но низкое удержание. Зато «сообщество» и «соревнование» удерживают игроков дольше.
💕 Знакомства
Цепляют «случайные впечатления», но «поиск серьезных отношений» увеличивает Retention Rate.
💎 Финансы
Упрощение процессов (например, «открытие счета за 1 минуту») — тренд роста.

✍️ Рекомендации
1️⃣ Тестируйте форматы, вкладывайтесь в реальные отзывы и геймплейные ролики — ваша валюта доверия.
2️⃣ Используйте вертикальный видеоформат, так как 63% пользователей изучают продукты через мобильный поиск.
3️⃣ Персонализируйте контент через ИИ, добавляя, например, имена пользователей или локационные особенности в ролики.

Оптимизируйте, тестируйте и не бойтесь экспериментов! ❤️

Меры поддержки игровой индустрии в РФ 🎮

Проведённое Ассоциацией АПРИОРИ, ИРИ и юркомпанией «ЭБР» при поддержке «Сколково» исследование раскрыло острые вопросы геймдева в России. В опросе участвовали более 200 студий — от инди до крупных разработчиков. А майская конференция «Москва Видеоигровая» подсветила некоторые из поставленных вопросов и попробовала дать на них ответы.

😘 Доступность поддержки

Только 12,7% компаний получили господдержку (гранты, налоговые льготы, акселерация), когда остальные не пользуются поддержкой из-за бюрократии, жёстких требований и нехватки информации.

59% разработчиков высказывают нужду в помощи для выхода на зарубежные рынки: субсидирование рекламы, упрощение законодательства, организация контактов с партнёрами.

Упрощённые заявки на финансирование (без требований к объёмной отчётности) уже начинает реализовывать ИРИ для демо-игр. А сервис менторской поддержки по юридическим, налоговым и маркетинговым вопросам предлагают организовать в рамках Московского кластера видеоигр в «Сколково».

Организация участия российских студий на международных видеоигровых выставках сейчас реализуется при поддержке РВИ и АКИ. Обычно вы предлагаете им свой продукт, оплачиваете перелёт своих представителей и их проживание, а стенд и место уже за счёт РВИ и АКИ.

🌍 Международный опыт
Исследование изучило практики 17 стран, в которых есть активная поддержка видеоигровой индустрии.

Канада: гранты до £150K для инди-студий.
Китай: налоговые льготы и городские программы обучения.
Германия: финансирование проектов с культурной ценностью через фонды.

Ассоциации и разработчики из России предложили правки в законопроект о регулировании игровой отрасли, включая введение «налоговых каникул» на 3–5 лет для стартапов и снижение НДС до 5% для аккредитованных ИТ-компаний.

💡 Игровая индустрия в России растёт, но для рывка отрасли нужны системные меры — от финансовых мер до экспертных инструментов и образовательных программ. Наконец-то задан совместный вектор между представителями индустрии, и осталось ему грамотно следовать. С полным исследованием можно ознакомиться на сайте, а запись трансляции конференции доступна по ссылке.

Какие меры, на ваш взгляд, критично добавить? Сталкивались ли вы с трудностями при получении поддержки?

Ивенты на конец недели!

Немного в суете не написал, но исправляюсь! Тут подборка на посмотреть и пообщаться, бесплатно, но нужна регистрация.

2️⃣9️⃣ и 3️⃣0️⃣ мая «STARTUP VILLAGE» в Сколково — знакомство с технологическими лидерами, спикеры, нетворкинг. Тут про стартапы, акселераторы и «где деньги».

3️⃣1️⃣мая «V B&D GAME FEST» — фестиваль видеоигр
и игровой культуры. Тут и шоукейсы, и мастер-классы с выступлениями, и ярмарка… В общем как мы любим.

29 буду в Сколково, а 30-го на финале джема и первом дне B&D Game Fest 🐡

Раздача в Steam! 🤩

Бесплатно раздают HITMAN World of Assassination Episode: Sapienza 🧿

Посетите живописный итальянский городок, в котором Агент 47 должен найти опасное биологическое оружие и устранить его создателя Сильвио Карузо.

В эпизод «Сапиенца» входят:
• миссия кампании «Мир будущего»;
• дополнительные миссии «Идол» и «Обвал»;
• более 50 испытаний;
• доступ к обновляемым материалам и созданию контрактов.

Забираем до 30 мая 19:00 по МСК!

Давно не писал сюда про то что происходит у меня, хотя много чего есть, но от этого и нет времени на контент 🤨

В конце мая гонял в Сколково «Startup Village» вместе со Станиславом. Поговорили с компаниями, узнали про тренды, нашли новые контакты для нашего института ИТ 🐼 и кафедры игровой индустрии 👾 в частности, но и не только.

В общем и целом сейчас сохраняется тренд на развитие медицины и реабилитации. Роботы разные, софт с AI или новый подход к услугам не так сильно зацепили внимание, в отличии от умных протезов и иммерсивных перчаток, нейрошлемов.

И красивая новость на сайте университета тоже есть по ссылочке 🍉

Как заставить инфлюенсера обратить внимание на ваше сообщение?

Блогеры и стримеры, которым вы пишете с просьбой ознакомиться с вашей игрой, тщательно проверяют, что и в каком жанре вы им прислали. Им важно понимать, готовится ли игра к релизу или уже вышла. Если сообщение заинтересовало, то после изучения страницы вашей игры инфлюенсер решит, будет ли он освещать игру или нет.

🌍 Общие советы из сети при написании письма:

1️⃣ Не персонализируйте письма, достаточно указать название канала.
2️⃣ Не упоминайте, что другой инфлюенсер уже снимал видео — это может снизить вероятность освещения.
3️⃣ Если есть ограничение на освещение материалов игры, укажите время и часовой пояс.

🖥 Когда присылать игру для обзоров?

1️⃣ Не присылайте игру слишком рано — это может негативно сказаться на продажах.
2️⃣ Если у игры уже есть демо-версия, это может усложнить автору контента создание нового контента.
3️⃣ Убедитесь, что первое видео хорошо отражает игру и привлекает внимание.

Для интереса пообщался с автором контента на аудиторию более чем на 2,5 миллионов человек на тему правдивости текста и его отбора контента для обзора его самого и «коллегами по цеху»:

«Во втором пункте по второму — если игра залповая и не такая давняя (2–4 месяца), то вполне можно и забрать, постримить.
В первом пункте второе — если стример снял уже и у него есть просмотры — прямой возбудитель снять такое же видео к себе, потому что это значит, что и ты соберешь.»
— стример Дипинс.

📗 Исследование этого года от агентства по связям с общественностью и маркетингу в игровой индустрии Big Games Machine показало, что геймеры проводят больше времени за просмотром контента, чем за играми. Геймеры предпочитают смотреть создателей контента, которые предлагают сочетание стилей и игр.

Качество контента и индивидуальность автора являются ключевыми факторами выбора. А количество подписчиков и размер канала менее важны, но крупные каналы обычно инвестируют в качество, от банально качество картинки и интерактива больше привлекает людей.

🎂 В общем и целом по аналитике виднеется небольшое движение в сторону качества контента и ламповости авторов. После 2020 года и массовых удаленках появилось много контента. Теперь потребители контента хотят качество, хотя привычки что-то смотреть, а не играть — остались.

🐽 И да, подписывайтесь на мой твич www.twitch.tv/xotab007.

Ивенты на неделю!

Сегодня был на CG DAY и понял что давно не публиковал мероприятия! А на неделе заряженные на нетворкинг ивенты намечены.

0️⃣1️⃣ июля «Плейтест фабрики видеоигр и B&D» в 16:00. Покажут 10 игровых проектов от российских студий. В игры можно поиграть, с разрабами пообщаться на мини-фуршете. Пройдет мероприятие на площадке АКИ.

0️⃣5️⃣ июля «Летняя питч-сессия prototype.indie» в 14:00 в БЦ VK Skylight. Отличная возможность посмотреть оценку отобранных на питч проектов от экспертов VK Play и Astrum Entertainment, представителей индустрии. И нетворкинг присутствует.

До встречи на неделе ❤️

Институт бизнеса и дизайна B&D, в короткое описание вы не влезли и так кощунственно сократил название. Это нужно было для контента! 😢

Узнаваемость российских игр и нулевая вовлеченность

Российский игровой рынок в 2025 году демонстрирует удивительные контрасты. С одной стороны, по данным RuStore, мобильный сегмент захватывают новые аркады и RPG, чей взлетный рост часто спровоцирован быстрорастущими трендами в соцсетях — как недавняя «Альтушка для скуфа» (2024). Однако стремительная популярность таких игр оборачивается столь же быстрым спадом.

💔 Этот разрыв между всплесками интереса и устойчивой вовлеченностью становится основным мотивом всего рынка. Особенно хорошо он наблюдается в отношении отечественных игр в целом. Исследование ВЦИОМ рисует четкую картину: 59% россиян знают об играх российских разработчиков, но лишь 25% играли в них за последние годы. Причем в коллективной памяти прочно засели хиты: «Atomic Heart» и «Warface» (по 30% узнаваемости), «Смута» (24%), Warhammer 40,000: Space Marine 2 (13%), легендарные «Дальнобойщики» (29%) и «Корсары» (20%) и другие игры.

Почему именно эти проекты, особенно из 2000-х, стали культовыми? «Корсары» (2000) покорили как первая российская консольная игра, предложившая невиданную свободу жизни пирата в открытом мире. «Дальнобойщики 2» (2001) стал символом дорожной романтики и бандитской эстетики на трассах виртуальной России. Парадокс в том, что ностальгия по этим титанам индустрии не перерастает в активную игру: даже в самые известные современные проекты, вроде Atomic Heart (2023) или провокационного хоррор-симулятора MiSide (2024, 700 тыс. копий за месяц), погружались менее 6% опрошенных.

Полярность современной сцены очевидна: успех строится на оригинальности (как у MiSide), а не бюджете, что, например, доказывает и громкий провал The Day Before (2023), закрывшегося через 45 дней.

🙂 Между тем реальным драйвером роста выручки российского геймдева на впечатляющие 32% в 2024 году стала не массовая игровая аудитория, а бизнес. Банки, ритейлеры или застройщики все активнее внедряют мини-игры в свои приложения, превращая их в инструмент удержания клиентов за счет геймификации.

Бизнес-геймификация растет, однако сталкивается с новыми вызовами. Уже в 2025 году Роскачество начинает масштабную проверку игр, включая и бизнес-приложения с игровыми механиками, на предмет манипулятивных практик — «вытягивания денег» через лутбоксы, навязчивый донат и элементы, формирующие зависимость, особенно у детской аудитории. Результатом станет совместная с Институтом развития интернета методика оценки игрового качества.

🪙 Несмотря на все противоречия, российский геймдев демонстрирует впечатляющую финансовую динамику с выручкой в 64,4 миллиардов рублей за 2024 год. Как отмечают эксперты, абсолютным лидером отрасли по выручке за 2024 год стала компания «Леста Игры». Второе место заняла Astrum Entertainment. Замыкает тройку лидеров компания «Криста». Примечательно, что успех основан на создании глобально востребованных продуктов и диверсификации бизнеса — от поддержки многолетних хитов до освоения новых платформ и моделей монетизации. Чтобы преодолеть разрыв между «знаем» и «играем», отечественным студиям нужны не только культурная узнаваемость, но и стратегия выхода за пределы нишевого статуса через конкурентоспособные решения.

Раздача в Steam от издателя Slitherine в честь 25-летия!

До 17-го июля можно забрать бесплатно три пошаговых ко-оп стратегии 🤩

Field of Glory II: Medieval — историческая пошаговая тактическая стратегия, охватывающая войны Средневековья (1040-1270 гг. н.э.). Игроки командуют тщательно смоделированными армиями различных наций и эпох.

Fantasy General II — пошаговая тактическая стратегия, возрождающая дух классики 90-х с масштабной кампанией с выбором фракции и развитие армии в фэнтезийном мире.

Battlestar Galactica Deadlock — космическая стратегия, сочетающая пошаговую тактику и глобальную стратегию в официальной вселенной «Звёздного крейсера Галактика». Планируйте бои с одновременным выполнением ходов, управляйте ресурсами и стройте корабли.

UPD: Ultimate Zombie Defense в Steam до 15 июля тоже отдают бесплатно! Это кооперативный экшен-тауэр дефенс с видом сверху, где игроки отбивают орды зомби, строя укрепления и ловушки.