Что по маркетингу?

Куда послать редактора вдохновляться
— полезное для блогов, рассылок и других бренд-медиа от крутейших SETTERS.

Блоги. «Сделаем» пишет про контент-маркетинг, корпоративные медиа и процессы вокруг — начните с инструкций о том, как понять, сколько стоит текст, как работать с замечаниями клиента, и гайда по фактчекингу. В журнале «Кто студент» публикуют интервью о ремесле с сильными спецами из сферы — почитайте Настю Зубареву из «Палиндрома», Полину Накрайникову из «Лайфхакера» и Асю Челован из Тинькофф. В блоге Email Soldiers тоже есть полезное по контенту: как креатив в теме письма влияет на open rate, на какие метрики смотреть в блоге и как понять, что смущает в тексте. У Unisender есть разборы популярных рассылок и беседы с их авторами — удачные приемчики подрезайте и адаптируйте под себя. А чтобы прокачаться в интервью, драматургии и сторителлинге, подойдут блоги Нарраторики и студии подкастов «Заварили».

Блоги и рассылки редакторов. О редактуре и полезном тексте пишет не только Максим Ильяхов: в блоге Тони Сергеевой есть классная подборка вопросов, чтобы раскрутить на истории героя интервью, и приемчики, чтобы не бесить людей, от которых вам нужна информация. Света Дучак разложила, какой бывает фактура для статей, и как технически все настроить, если запускаете рассылку своими руками. Люда Сарычева подсказывает, что делать, если перередактировали текст слишком сильно, и как не смещать акценты. А Ира Ильяхова много пишет об управлении редакциями и редпроцессах — советуем кейс про запуск медиа за два месяца. И еще рассылку Жени Лепехина — о работе редактора и арт-директора с личными дуз и доунтс.

Гайды. В них собирают редакторские наработки, полезные ссылки и прочее накопившееся за время работы добро — вот карьерная стратегия для редактора и чек-лист сильной статьи, гайд, где и как набирать фактуру, 33+++ источника статистики, путеводитель по иллюстрациям и готовая структура любого материала. А подсмотреть принципы редактуры и оформления, работы с экспертами и спорных правописаний можно в редполитиках разных изданий — здесь есть и Т—Ж, и Mailchimp, плюс правила публикации на внешних ресурсах: удобно, если соберетесь залететь с кейсом на VC или Cossa.

Телеграм. Базу каналов для всех, кто пишет, уже собирали, но нашли пару новеньких. Контент для бизнеса — канал конференции ContentSense, где публикуют саммари выступлений и полезное про буквы и их упаковку: как оформить материал, чтобы его прочитали, зачем нужна дистрибуция и какие тексты реально работают на продукт. Еще у ребят есть классный подкаст make sense, там часто говорят и про медиа. Конструкторское бюро — канал команды «Палиндрома», которая делает бренд-медиа «Код», «Кинжал» и «Купрум». Пишут, как использовать визуальное повествование в маркетинге, где искать экспертов для интервью и на какие четыре вопроса нужно ответить перед запуском контент-проекта. А Инициал — канал «Лайфхакера». Здесь много про русский язык, но есть и инструкция, что важно знать и уметь коммерческому редактору, и пять советов, как писать быстрее.

Еще немного полезного. В архиве конференции «Медиазавтра» опубликованы лекции от профи по части контента: Лики Кремер из «Либо/Либо», Паши Федорова из «Палиндрома», Саши Поливанова из Sports.ru. На сайте объединения Гладлакс есть разборы, как делались контентные проекты для Модульбанка, Сбера и реабилитационной клиникой «Три сестры». Задать Ильяхову свой вопрос о тексте, редактуре и инфостиле, можно в Советах — или почитать, о чем его уже успели спросить за десять лет. Смотреть, как главред прожаривает статьи и лендинги, удобно на его ютуб-канале, а чекнуть свое знание «Пиши сокращай» и прочих мастридов современности — через Буст, где собраны тесты для редакторов. Ну и подтягивайте ремесленную сторону вопроса — например, по статьям журнала «Журналист». Начать можете с 15 советов начинающему главреду и трех способов не попасться на фейк.