Недавно побывала в офисе официального дистрибьютора Bielenda в России и, признаюсь, узнала о бренде гораздо больше, чем знала раньше.

Почему-то многие до сих пор ассоциируют Bielenda только с косметикой масс-маркет. А на самом деле у бренда есть ещё профессиональное направление – Bielenda Professional, которое используют косметологи и специалисты в салонах, а также Bielenda Supremelab – более продвинутая космецевтическая линейка для домашнего ухода.

На встрече нам подробно рассказали о философии бренда, активных компонентах и новых средствах, а ещё дали возможность всё потрогать, протестировать и задать любые вопросы.

Ну и куда без красивых баночек, цветов и вкусных закусок!

Проф выходит на маркетплейсы

Пару недель назад мы с Викой были на мероприятии Bielenda Professional, которое организовали Roya Pro. Кроме самой Bielenda Professional, нам показали ещё несколько новых для меня брендов: SKINARTÉ и Tołpa.

SKINARTÉ — премиальный бренд с акцентом на anti-age и большое количество активов.
Tołpa — бренд, построенный вокруг природного сырья и торфяного экстракта, с линейками для разных состояний кожи. Меня больше всего привлекла линейка для кожи с розацеа.

Но основная часть встречи была посвящена именно Bielenda Professional.

Мне кажется, многие до сих пор воспринимают Bielenda только как польский массмаркет-бренд, хотя у компании давно есть отдельное профессиональное направление. Bielenda появилась в 1990 году, а Bielenda Professional существует с 2004 года и изначально была ориентирована на косметологов, SPA и салоны.

Профессиональная линейка отличается не просто упаковкой или названием. Там более узконаправленный подход к продуктам: более концентрированные формулы, протоколы использования, много дополнительных средств — ампулы, сыворотки, маски, пилинги.

Раньше такие продукты в основном были доступны через кабинеты косметологов, потому что под многие средства нужен был протокол применения и понимание, как встроить их в процедуру. Сейчас бренд расширяет аудиторию: часть профессиональных и более понятных продуктов постепенно выходит на маркетплейсы и становятся доступными потребителям, которые ценят интересные составы и ощутимые проценты. Такой линейкой является Supremelab, где фокус сделан на рабочих компонентах и понятных задачах кожи.

Что мне понравилось на встрече:

У бренда действительно большая история и много направлений. Продукты не избитые, не «просто сыворотка с ниацинамидом» или «увлажняющая сыворотка с гиалуронкой». Мне как технологу всегда приятно замечать синергию компонентов и более точную работу с решением разных задач кожи. Чуть позже покажу это на примере средств, которые тестировала.

Также я рада, что бренды понимают: сейчас потребители хотят сами выбирать уход, и им важно делать это самым удобным способом, но при этом поддержка как нанести и зачем тоже нужна. И все вопросы про продукты можно задать в телеграм канале, где косметологи помогут подобрать продукты.