С удовольствием делимся проектом, в котором вы можете принять участие, если у вас есть VR-шлем, или если у вас установлен VRChat.

Студентка магистратуры Art&Science ИТМО приглашает принять участие в ролевом перформансе в VRChat в среду 23 апреля в 20 00 по Мск. Можно присоединиться с любого устройства. Участникам нужно будет примерить кастомный аватар художницы и следовать инструкции в роли. Перформанс рассчитан на 20 минут.

Этот перформанс - часть дипломной работы, тема которой - коллективная память через культуру огородничества в России. Проект будет выставлен в Русском Музее в начале июня. Для участия в перформансе напишите Валерии @leramak или вступайте в чат https://t.me/+Ge7OvQw2IA8wN2My

Друзья, пришедшие из паблика Лиминач — проходите-располагайтесь!

Стас, спасибо за рекомендацию!

Отличная новость от нашего эксперта Алекса! Первое партнерство с японскими исполнителями. Присоединяйтесь!

Очередное мероприятие у Алекса. Подключайтесь!

Еще одно классное мероприятие.

Кому, как, зачем Metaverse
Досужие обозреватели регулярно хоронят Метавселенную, целиком и по частям.
Раз за разом. Год за годом. RIP by RIP.
Казалось бы, спустя столько итераций что-то должно было их насторожить, но...

А платформы, на которых строятся многопользовательские миры — Роблокс, Виарчат, Фортнайт и другие, — всё активнее развиваются и предлагают всё больше возможностей.
Дают новые инструменты для создания проектов, сообществ, бизнесов.

И это на самом деле любопытное явление, что метавселенные постепенно расширяются, растут и занимают больше пространства в мировой Сети, несмотря на то, что постоянно умирают.
Или именно благодаря этому.
Столь же любопытно проследить этот процесс роста, развития, обновления и смены систем.
Проследить, как и во что они трансформируется в отдалённом или ближайшем будущем.
Какие происходят процессы здесь и сейчас.
Как их использовать бизнесу, сообществу, пользователю.
И как подготовиться к появлению единой Метавселенной, с большой буквы М.
Попробуем сделать это?

Даже если делать лишь обзор текущего состояния, будет очень много материала.
А если пытаться прогнозировать ещё и пути развития, то материала фрактально много.
Этот пост — заявка на цикл постов и статей. :)
Ну и дискуссии, куда без них! Надеюсь, тема будет интересна многим и мы сможем обсудить её со всех сторон.
Подключайтесь к обсуждению!
#why_metaverse

Зачем Метаверс бизнесу?
part one

Порассуждаем: зачем, с какой целью и в каком формате стоит заходить в метавселенные бизнес-структурам?

Очевидно, что это зависит от размера бизнеса, от сферы деятельности и от множества других факторов.
Но если отвечать односложно, то бизнес ищет прибыль, которая зависит от клиентов. И в метавселенные бизнес подаётся за аудиторией, из которой куёт себе клиентуру.

Для начала рассмотрим бренд, как самостоятельную сущность:
- Мы можем рассматривать бренд, как систему представлений о продукте в сознаниях пользователей.
- Бренд может иметь самостоятельную ценность, даже в отрыве от компании-создателя.
- Сильный бренд может создать компания любого размера.
А значит, он может иметь самостоятельные резоны для похода в метавселенные.
Аудитория сильных брендов наиболее доступна для воздействия, поскольку уже восприняла их смыслы, ценности, историю.
Эту маркетинговую мифологию относительно несложно оцифровать и использовать в качестве основы. И на этой основе строить взаимодействие с аудиторией метавселенных.

Вот лишь часть вариантов:
- зайти на популярную платформу и с помощью игр, рекламных активностей расширять известность бренда и растить популярность у публики,
- или запускать специальные события, поощряя поклонников бренда становиться амбассадорами, и вознаграждая их за привлечение новых пользователей,
- следовать за трендами детской и подростковой моды, отслеживать популярные миры, игры, механики, образы и таким образом растить будущую аудиторию,
- запускать phygital активности, поощрять цифровых пользователей в материальном мире, связывать реальный и виртуальный опыт,
- строить цифровые суб-бренды,
- строить представительства бренда на платформах.

Платформы для создания многопользовательских миров — часть мировой Сети, а значит — часть цифрового пространства. И цифровая природа метавселенских платформ даёт им ряд полезных качеств.
Например: простоту переноса и тиражирования, доступность и максимально возможные охваты, аддиктивность, гибкость настроек, скорость изменений и другие.
Как эти свойства использовать бизнесу, обсудим в следующий раз.
#why_metaverse

Зачем Метаверс бизнесу?
part two

Рассмотрим подходы к Метавселенной у компаний разных размеров. Если подразделять их таким образом, то:

Мелкие фирмы могут максимально использовать преимущества скорости, быстро реагируя на изменение трендов и корректируя стратегию.
Даже относительно малый бюджет даёт возможность попасть в пристрастия аудитории и "завирусить" свою активность, получив максимальные охваты и отдачу. Поэтому малым фирмам куда полезней вкладываться в прямую коммуникацию с аудиторией, чем в большие охваты.

Также, на этом уровне работает множество маленьких студий, создателей контента, игроделов и креаторов с интересными идеями. И они готовы реализовывать их на щадящих условиях.

Средние компании могут использовать платформы и для разовых активностей и для системного развития цифрового присутствия.
По сравнению с малыми фирмами они теряют в скорости реакции, но при этом получают ряд преимуществ за счёт бо́льших бюджетов и команд.
Они могут строить долгосрочные маркетинговые кампании, с постепенным увеличением "плюшек" для пользователей. Могут системно проверять гипотезы, каналы, изучать разные платформы. Проводить регулярные и сезонные активности.

Как правило, на этом уровне уже имеются специальные бюджеты на маркетинг. И компании могут привлекать инфлюэнсеров и партнёров для коллабораций на рыночных условиях.

Крупные корпорации могут в полной мере использовать те же возможности. Конечно, они ещё теряют в скорости, но и бюджеты им доступны максимальные из возможных.

А действительно крупный бизнес, из числа ТНК, может создавать собственные площадки, даже если это непрофильные для них активы.
С разными целями:
- Для привлечения аудитории на собственную "территорию", закрепления пользователя в своём периметре и контроля его опыта.
- Для проектирования, моделирования продуктов и тестирования гипотез.
- Как цифровые двойники производственных площадок и включения их в цифровые экосистемы.

Повторюсь, цифровая природа таких платформ даёт им общие для цифрового пространства свойства. Но метавселенные обладают и рядом специфических плюсов и минусов, которые бизнесу нужно учитывать при планировании захвата той или иной метавселенной. )
Об этом в другой раз.
#why_metaverse

Присоединяйся к клубу экспертов Метавселенной.
Мы открываем двери в наше исследовательское сообщество — для тех,
кто всерьёз интересуется Метавселенной, их технологиями, культурой и будущим.

Если ты:
🔹 Интересуешься или разрабатываешь VR/AR‑проекты.
🔹 Изучаешь цифровые миры как исследователь, художник, архитектор или философ
🔹 Ведёшь экскурсии, строишь миры или преподаёшь
тогда тебе к нам.

Мы уже проводим лекции, обсуждения, совместные встречи
в VRChat, Resonite и других виртуальных пространствах.

📝 Заполни анкету — расскажи о себе и своих интересах:
👉 https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfV49qe0rv_DqWdgvOExpN6ambmBU8eK3gWc17aA2qZVTum3A/viewform

Ждём увлечённых и думающих.
Добро пожаловать 🌐

Сегодня участники клуба
VAV1ST и Mikun Hatsune
в discord-сервере группы
Open Metaverse Interoperability Group
будут выступать с презентацией
по теории metaverse-платформ.

Выступление в голосовом канале discord начнется
в 19:00 по МСК на английском языке.

part three

Сегментировать бизнесы можно по множеству признаков, почти до бесконечности. Но рассмотрим ещё один.
Как на бизнес в Метавселенной влияет сфера деятельности?

Возвращаемся к теме "Зачем Метаверс бизнесу" после
короткого творческого перерыва. :)

Уже сейчас активно развиваются метаверс-проекты из:
— Образовательной сферы. Виртуальные классы, школы, лаборатории, корпоративные тренинги, исторические туры и тому подобное.
— Проектирования и работы с прототипами. 3D формат уже является стандартом для разных отраслей. Например, недвижимости, машиностроения, модной индустрии.
— Медиа сферы. Игры, концерты, ивенты и социальные проекты помимо "традиционных" цифровых форматов всё чаще используют метаверс составляющую или переезжают туда полностью.
— Е-ком и ретейла. Всё чаще торговые компании заходят на метаверс-платформы, совмещая онлайн активности с традиционным методами.
И этот список только растёт, всё новые отрасли начинают использовать метаверс-платформы в своей работе.

Что касается торговли, есть такое понятие — O2O.
Маркетинговая стратегия объединяющая онлайн и оффлайн каналы продвижения в единую систему, целью которой является в том числе переток привлечённой через онлайн аудитории в офлайн продажи, традиционную торговлю.
#why_metaverse

Вполне очевидно, что успех O2O стратегий в большой степени зависит от узнаваемого визуала, продуманной легенды бренда, проработанного интерактива и вообще от грамотной работы с аудиторией.

И конечно, работа с тем же визуалом не означает простой перенос 2D картинок в 3D или оформление игрового пространства по брендбуку. Также как и работа с аудиторией не должна ограничиваться односторонними релизами и типовыми акциями.

Важно создавать новую ценность, специфичную для Метавселенной:
— Улучшать пользовательский опыт, через персонализированное и эмоциональное взаимодействия с аудиторией.
— Создавать новые бизнес-модели в онлайн пространстве и в phygital.
— Менять процессы, снижать затраты на прототипирование, ускорять обучение, перестраивать логистику и так далее.
— Ну и конечно же, разговаривать с аудиторией на понятном ей языке.

В общем, как и в любой другой новации — делать что-то привычное новым, более эффективным способом, либо создавать что-то новое, недоступное прошлым технологиям.

И если вы способны на это, если готовы к экспериментам и стремитесь к новому, то добро пожаловать в Метавселенную!
Ведь сейчас Метавселенная находится на ранней стадии. И команды, которые освоят эти методы, получат максимум пользы от её дальнейшего расширения и роста.

P.S. Кстати, среди экспертов Клуба много тех, кто на профессиональной основе занимается коммерческими проектами в этих наших метаверсах и могут быть полезными для разработки как стратегии продвижения, так и технической составляющей для ваших проектов. И в дальнейшем, мы познакомим вас с ними поближе.
#why_metaverse #stars_and_heroes