Нельзя заставлять работников устанавливать конкретный мессенджер

В организации издали приказ, согласно которому все работники компании обязаны установить себе на телефоны мессенджер МАКС и настроить цифровой ID. За отсутствие приложения к работникам пообещали применять методы дисциплинарных воздействий. Правомерны ли требования работодателя в этом случае?

Онлайнинспекторы напомнили, что компания не вправе требовать от работников устанавливать на свои телефоны конкретный мессенджер и настраивать цифровой ID. Часть 1 статьи 3 Трудового кодекса прямо гласит, что каждый имеет равные возможности для реализации своих трудовых прав. А часть 2 этой статьи устанавливает, что никто не может быть ограничен в трудовых правах и свободах или получать какие-либо преимущества в зависимости от обстоятельств, не связанных с деловыми качествами работника.

Источник: kdelo.ru

Бренды нарастили рекламную активность в Max после замедления Telegram

Рекламные размещения в Max по итогам 2026 года в деньгах составят 2–2,5 млрд руб., прогнозируют в Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). В целом такой объем составляет около 3–4% рынка инфлюенс-маркетинга, который по итогам 2025 года мог замедлиться до 50–60 млрд руб. При этом, если вовлеченность аудитории и ее переток в мессенджер будут расти ускоренно, реклама в Max может достигнуть 3–5 млрд руб., добавляют в Telega.in.

Лидером среди категорий каналов для продвижения в Max являются «новости и СМИ» с более чем 50% инвестиций, а лидером среди категорий рекламодателей — «онлайн-образование» с более чем 30% расходов.

Прошлой осенью в Telega.in прогнозировали объем бюджетов в Max по итогам 2025 года на уровне 500–600 млн руб.

Ранее “Ъ” писал, что темпы роста российского рынка рекламы и продвижения в интернете сократились с 53% в 2024 году до 28% в 2025-м, всего отрасль заработала 1,569 трлн руб. В начале марта ФАС признала рекламу в Telegram и YouTube незаконной из-за блокировок площадок Роскомнадзором, но позже отсрочила запрет до конца 2026 года.

В Max уже есть как первопроходцы с успешным опытом, так и те, кто ждет первых публичных рыночных кейсов, это нормальная структура для новой платформы, говорит сопредседатель по инфлюенс-маркетингу АРИР Александр Кукса. В 2026 году площадка будет расти за счет активного тестирования размещений, роста среднего чека и развития каналов платформы, говорит гендиректор Telega.in Владимир Мосин.

В пресс-службе Max ответили “Ъ”, что площадка развивает функциональность каналов, благодаря чему растет база подписчиков и количество рекламных интеграций. В будущем сервис намерен разработать и внедрить рекламный инвентарь, однако сроки его запуска в компании не уточнили.

Участники рынка считают, что с точки зрения рекламодателя Max есть над чем работать. Это обусловлено дефицитом рекламного инвентаря и ограниченной аналитикой, говорит гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов.

Кроме того, при переносе аудитории на площадку из Telegram теряется значимая часть активных подписчиков, напоминает он. Собеседник “Ъ” в одном из медиаизданий, который размещал рекламу в Maх, столкнулся с противоречивыми результатами. По его словам, из-за того, что кабинета статистики у площадки нет, приходится обращаться к сторонним сервисам, которые не дают точных результатов по охватам и их источнику. При этом сервисы вроде «Яндекс Директа» указывают на то, что стоимость подписчика в Max даже выше, чем в Telegram: 159 руб. против 100 руб.

В NMi Group говорят, что прогноз по бюджетам выглядит реалистичным, но нельзя забывать, что это «искусственный прирост» и аудитория активно мигрирует в Max на фоне ограничений Telegram. Полноценного рекламного инвентаря как такового в Max на данный момент нет, а охваты блогов несопоставимы с Telegram — реальный рост размещений в Max можно будет увидеть только после вступления в силу запрета ФАС, напоминают там. Ранее “Ъ” писал, что в марте трафик Telegram сократился на 18%, тогда как в январе он вырос на 5%, в то время как у Max с началом ограничений трафик растет.

MAX (VK)

Количество публичных и приватных каналов в MAX превысило 7 миллионов

Суммарная аудитория каналов в нацмессенджере достигла 300 миллионов подписчиков. Наибольшей популярностью пользуются новостные каналы, а также блоги на тему «Образование» и «Кулинария и еда».

На конец апреля в MAX зарегистрировано около 300 тысяч публичных каналов и свыше 6,7 миллиона — приватных. В последние две недели апреля пользователи создавали в среднем более 100 тысяч приватных каналов в сутки.

Больше полезных новостей можно найти в канале «MAX для авторов»: https://max.ru/max_authors, тематические подборки с рекомендациями доступны в «Канале про каналы»: https://max.ru/max_channels.

MAX (VK)

MAX присоединился к акции «Бессмертный полк онлайн»

Пользователи мессенджера могут подать заявку на участие в онлайн-шествии через чат-бот, а также поздравить близких с Днем Победы с помощью сервиса для создания открыток и тематических стикеров.

Подать заявку на участие в онлайн-шествии Бессмертного полка можно до 6 мая включительно. Для этого необходимо:

– перейти в чат-бот «Бессмертный полк онлайн» в MAX (https://max.ru/polk_app_bot),
– нажать на кнопку «Начать» и «Принять участие»,
– выбрать федеральный округ,
– добавить фотографию, ФИО героя и информацию о боевом пути,
– нажать «Отправить заявку».

Пользователи смогут поздравить близких с помощью «Конструктора открыток» (https://max.ru/maxpostcards_bot). В сервисе можно создать открытку и поделиться ей в MAX или другом приложении. Специально к празднику в мессенджере также доступен набор тематических анимированных стикеров «Победный».

MAX (VK)

Пользователям МАХ доступна расшифровка видеосообщений

Перевести видеокружок в текст можно одним кликом. Опция доступна в последней версии приложения.

Для расшифровки достаточно нажать на иконку рядом с видеосообщением. В процессе чтения текста пользователь сможет поставить видеокружок на паузу, возобновить его или воспроизвести повторно.

Ранее в MAX стала доступна расшифровка голосовых сообщений. Для того, чтобы перевести аудиосообщение в текст, необходимо нажать на иконку расшифровки в строке с записью.

Количество чат-ботов в Max превысило 150 000 штук

На конец апреля в мессенджере Max было создано более 150 000 чат-ботов, сообщил «Ведомостям» представитель мессенджера. Соответствующая опция стала доступна у этой площадки в октябре 2025 г.

Наиболее существенный рост спроса на разработку чат-ботов и мини-приложений в Max разработчики зафиксировали в марте – середине апреля. У провайдера цифровых сервисов Morizo (входит в E-Promo Group) количество запросов на создание сложных ботов в мессенджере за этот период выросло на 35% в сравнении с январем – серединой февраля, рассказал «Ведомостям» его гендиректор Денис Царев. Абсолютные показатели он не раскрыл. Под сложными разработками понимаются боты, которые не просто отвечают на запросы, но еще и обрабатывают входящие обращения, сопровождают клиента, а также интегрируются с CRM, платежными системами и службой поддержки, пояснил Царев.

MAX (VK)

Ежедневная аудитория MAX превысила 85 миллионов пользователей

С момента запуска приложение установили более 120 миллионов человек, отправлено более 150 миллиардов сообщений и совершено свыше 6 миллиардов звонков.

В MAX создано более 7 миллионов приватных и публичных каналов с суммарной аудиторией 300 миллионов подписчиков.

Количество иностранных пользователей в MAX превысило 8 миллионов. Ежедневно иностранцы совершают 1,7 миллиона звонков и отправляют более 23 миллионов сообщений.

Регистрация в мессенджере доступна гражданам 40 государств. Совершать звонки и отправлять сообщения в MAX могут пользователи из стран СНГ, Азии, Африки, Ближнего Востока и Латинской Америки.

MAX (VK)

9 Мая — время вспомнить и отдать дань уважения защитникам нашей Родины

– Почтить память героев «Бессмертного полка» (vk.cc/cXBfDD)
– Посмотреть трансляцию Парада Победы (vk.cc/cXBfJs)
– Отправить открытки близким — с готовым дизайном (vk.cc/cXBg5h) или дополненные своими тёплыми словами (vk.cc/cXBg19)
– Добавить в общение тематические стикеры (vk.cc/cXBfV6)

Память о прошлом в единстве — сохраним её вместе.

С Днём Великой Победы!

MAX (VK)

Операторы «большой четверки» и национальный мессенджер договорились о технологическом взаимодействии

Билайн, МТС, Мегафон и Т2 подписали стратегические соглашения с MAX. Сотрудничество предполагает использование нацмессенджера для отправки пользователям авторизационных, сервисных и транзакционных сообщений, развитие совместных услуг и продуктов. Интеграция с платформой МАХ для отправки сообщений доступна всем российским операторам связи.

Пользователи смогут получать в MAX сообщения от компаний и организаций, а также коды подтверждения для входа в различные сервисы. Для удобства уведомления будут автоматически распределяться по двум защищенным папкам — «Коды подтверждения» и «Полезные уведомления». Папки будут отмечены специальным знаком верификации.

Особенно важные уведомления будут приходить только на доверенное устройство, которое укажет сам пользователь. Данная технология была успешно протестирована совместно с Минцифры и является основной для входа в приложение Госуслуг.

Новый способ доставки уведомлений будет осуществляться в рамках действующих соглашений операторов со своими бизнес-клиентами. С точки зрения технического оснащения рассылки уведомлений — все будет работать на прежних настройках.

В перспективе технологическое партнерство позволит бизнесу интегрировать в уведомления новые форматы контента для повышения лояльности пользователя. Взаимодействие через MAX позволит обогатить сообщения мультимедийными файлами и интерактивом (по технологии Rich Media): добавить изображения, GIF, видео, аудио, цифровые кнопки для активных действий.

Max в апреле стал крупнейшим мессенджером по суточному охвату в России

В Max в апреле в среднем в сутки заходило 68 млн россиян старше 12 лет (здесь и далее), что позволило ему стать лидером по соответствующему показателю среди мессенджеров в России. Это следует из данных сайта исследовательской компании Mediascope (учитывались мобильная и десктопная версии). В сравнении с мартом среднесуточный охват Max увеличился на 10,6%.

Telegram занял вторую позицию с результатом в 50,3 млн человек. За месяц среднесуточный охват мессенджера Павла Дурова сократился на 30%. На третьем месте – Whatsapp (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ). У этой площадки аналогичный показатель снизился на 1,7% до 29,8 млн человек. В марте лидером по среднесуточному охвату мессенджеров в России был Telegram: в среднем в сутки в него тогда заходило 72,2 млн россиян старше 12 лет. Вторую строчку занимал Max (61,5 млн человек), третью – Whatsapp (30,3 млн).

При этом по месячному охвату лидерство в апреле сохранил за собой Telegram (88 млн человек; – 6,7% к марту). На второй строчке расположился Max (85,4 млн человек; + 2,6%), на третьей – Whatsapp (71,7 млн человек; – 6,3%).

Ежедневная аудитория Max в начале мая 2026 г. составила 85 млн человек с учетом пользователей из других стран и младше 12 лет, которых не учитывает Mediascope, сообщил «Ведомостям» представитель этого мессенджера. Регистрация в Max доступна жителям 40 стран.

С прошлого года в России начали ограничивать работу Telegram и Whatsapp. В августе 2025 г. Роскомнадзор (РКН) объявил об ограничении звонков в этих мессенджерах. В ноябре 2025 г. служба сообщила, что начала «последовательно вводить ограничительные меры в отношении Whatsаpp». В феврале 2026 г. РКН заявил о продолжении «введения последовательных ограничений» в отношении Telegram.

В марте этого года ФАС заявила о том, что усматривает в рекламных размещениях на информационных ресурсах, доступ к которым в России ограничен, признаки нарушения отраслевого законодательства. К таким ресурсам ведомство, в частности, отнесло Whatsapp и Telegram. Позднее ФАС установила для рекламодателей переходный период до конца 2026 г., в течение которого к ним не будут применяться меры ответственности за распространение рекламы. Тем не менее некоторые крупные рекламные группы рекомендуют своим клиентам не размещать рекламу в этом мессенджере, писали ранее «Ведомости».

Для рекламного рынка среди мессенджеров наибольшую значимость представляет именно Telegram: на эту площадку в 2025 г. пришлось 40–50% сегмента инфлюенс-маркетинга (рекламы у блогеров), оценили ранее сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Александр Кукса и директор дивизиона Creative рекламной группы Kokoc Group Василий Ящук. В АРИР оценили объем инфлюенс-маркетинга в 2025 г. в 57 млрд руб. А сегмент прямой рекламы в мессенджерах (в нем, в частности, учтены размещения в Telegram Ads) – в 24 млрд руб.

MAX (VK)

Российский футбольный союз запустил в MAX сервис для зрителей суперфинала Кубка России

С помощью чат-бота «Кубковый помощник | Матч-центр» болельщики смогут первыми получать новости о матче «Спартак» — «Краснодар», изучить карту стадиона, написать пожелания игрокам, получить фото от профессионального фотографа и принять участие в розыгрышах призов.

Для участия в розыгрышах необходимо подписаться на официальный канал РФС в MAX и нажать кнопку «Участвовать» в чат-боте. Найти сервис в MAX можно по названию «Кубковый помощник | Матч-центр» или перейдя по ссылке: https://vk.cc/cXZ2zn.

Пользователи смогут выиграть возможность присоединиться к параду команд по завершении матча, билеты на Суперфинал, мяч с автографами футболистов, наушники, смартфон или сертификат в спортивный магазин.

Матч суперфинала Кубка России между московским «Спартаком» и «Краснодаром» состоится 24 мая в 18:00 по московскому времени.

📲MAX готовит масштабное обновление — какие функции от Telegram появятся в мессенджере в 2026

Генеральный директор MAX Фарит Хуснояров в интервью РИА Новости озвучил подробный план обновления национального мессенджера на ближайшие месяцы. Комментарии и сторис обещают запустить уже в июне-июле, следом подтянутся стримы, бизнес-аккаунты и мультиаккаунт. Для мессенджера с аудиторией в 120 миллионов пользователей это серьёзная заявка, тем более что недавно израильские специалисты признали MAX безопасным на Android, и вопрос доверия к приложению постепенно снимается. Но большое обновление МАКС — только планы, и разбираемся, что из этого реально стоит ждать.

📍Когда добавят комментарии и сторис в MAX

Две самые ожидаемые функции, по словам Хусноярова, — комментарии и сторис в МАКС. Обычные пользователи получат их в июне-июле 2026 года, а авторы каналов смогут публиковать истории ближе к концу лета. Обе функции сейчас проходят тестирование. Как именно сторис будут реализованы в MAX, пока не уточняется, но есть вероятность, что функциональность будет как у Телеграма.

📍Предпросмотр сообщений, закрепы и архив чатов в MAX

В ближайшие месяцы разработчики обещают добавить набор функций, без которых трудно представить современный мессенджер. Речь идёт о важных функциях чатов в МАКС. Точных дат нет — функции будут появляться постепенно с обновлениями.

📍Прямые эфиры и стримы в каналах MAX

Этим летом авторы каналов и чатов получат возможность вести прямые эфиры и стримы в МАХ. Сейчас такая функция технически существует, но работает через интеграцию с VK Видео, а не нативно.

Для авторов каналов и сообществ это потенциально полезная вещь: не нужно уводить аудиторию на внешнюю площадку. Насколько удобно это будет реализовано и появится ли запись эфиров, пока неизвестно.

📍Расширенная аналитика каналов в MAX

Хуснояров сообщил, что аналитика каналов и инструменты продвижения в МАХ сейчас являются приоритетной задачей для разработчиков. Запуск запланирован на осень 2026 года. Подробностей о том, какие именно метрики и рекламные инструменты появятся, глава мессенджера МАХ не раскрыл.

Для авторов каналов аналитика — это возможность понять, кто читает, что заходит, а что нет. Без неё вести канал и наращивать аудиторию вслепую сложно. Инструменты продвижения потенциально важнее: именно они определяют, будет ли в MAX добротный контент или мессенджер останется площадкой для переписки.

📍Верифицированные бизнес-аккаунты в MAX

Летом 2026 года в MAX появятся верифицированные бизнес-аккаунты и официальные профили организаций. По словам Хусноярова, верификация повысит доверие к деловым перепискам и звонкам — пользователь будет видеть, что общается с настоящей компанией, а не с мошенниками. Особенно, если звонит незнакомец.

Кроме того, до конца года обещают расширить интеграцию с CRM-системами. Это значит, что менеджеры компаний смогут отвечать клиентам в MAX прямо из рабочих программ. Также планируется развитие чат-ботов и рекламных инструментов для продвижения товаров и услуг через каналы.

📍Несколько учетных записей в MAX: когда добавят

Поддержка нескольких учётных записей в MAX запланирована на конец 2026 года. Мультиаккаунт позволит быстро переключаться, например, между личным и рабочим профилем — без необходимости выходить из одного аккаунта и входить в другой.

Для тех, кто использует MAX для работы и личного общения, это действительно нужная вещь. В Telegram такая функция давно работает и сильно упрощает жизнь.

Новые функции в MAX — это здорово. Вот только пока он заметно уступает по функциональности. Комментарии, сторис, стримы, мультиаккаунт, продвинутая аналитика — всё это в Telegram давно есть. Информации о некоторых функциях, например об исчезающих сообщениях, в планах MAX вообще не упоминается. Мессенджеры вообще активно наращивают функциональность, и MAX здесь скорее догоняет, чем задаёт тренды.

23-летний воронежец украл у пенсионерки 4 миллиона через мессенджер «MAX»

Нововоронежский городской суд до 6 июля отправил в СИЗО 23-летнего воронежца, который обманом через мессенджер «МАХ» похитил у 72-летней женщины 4 миллиона рублей. Ходатайство об аресте завели следователи местного отдела полиции. Об этом сообщила объединенная пресс-служба судов Воронежской области 26 мая.

По версии следствия, парень в период с апреля по май текущего года созванивался и переписывался в «MAXе» с пожилой жительницей Нововоронежа. Молодой человек запугал пенсионерку историями о несанкционированных операциях по ее банковской карте и убедил, что для спасения сбережений их нужно срочно перевести на «безопасный счет». Поверив обманщику, пенсионерка лишилась денег.

Уголовное дело расследуется по статье о мошенничестве в особо крупном размере (ч. 4 ст. 159 УК РФ). Это преступление относится к категории тяжких. Если вина воронежца будет доказана, по закону ему грозит вплоть до 10 лет лишения свободы. Сбор доказательств по делу продолжается.

MAX (VK)

В рамках формирования защищенной среды MAX продолжает развивать функциональность защиты пользователей от мошенников и нарушителей правил платформы.

Специалисты Центра безопасности МАХ и наши автоматизированные системы оперативно выявляют и блокируют недобросовестные аккаунты, лишая их возможности писать и звонить.

Для повышения информированности и безопасности пользователей заблокированные аккаунты теперь помечаются специальной информационной плашкой.

Новая функциональность появится автоматически — просто обновите приложение.