«К себе нежно» Ольги Примаченко — книга-медитация о том, как перестать себя ругать, корить за ошибки и постоянно требовать от себя невозможного, и вместо этого научиться относиться к себе с добротой и пониманием. Автор предлагает читателю пройти через череду «уроков нежности». Как такового сюжета там нет. Книга вышла 5 лет назад и примерно с того времени является бестселлером с трехмиллионным тиражом.

Идея экранизации была анонсирована «Яндексом» в 2023 году, работа над фильмом стартовала пару месяцев назад. Проект позиционируется как «жизнерадостная комедия». 40-летняя врач Надя одна воспитывает дочь, живет в квартире бывшей свекрови. Она проходит через череду событий, помогающих ей заново найти себя и обрести внутреннюю опору. Такой поворот вызывает вопросы, говорит автор телеграм-канала Books & Reviews Валерий Шабашов:

«Какой-то гигантский эксперимент. Книга — точно не комедия. Но сама по себе идея, конечно, очень рискованная, чтобы книга одного жанра трансформировалась в художественное произведение да ещё и с элементами юмора. Это большой шаг. Но на самом деле мы в самом начале нисходящего тренда. Недавно рассылали статистику, что книги selfhelp-литературы, о психологии, дающие ответы, надежду, спасение, начинают проседать в продажах. Возможно, что выход фильма как-то снова интерес подогреет к автору и к книгам, но в целом есть вот первый звонок».

Точную сумму создания ленты авторы не афишируют. По оценкам экспертов, инвестиции «Эксмо» могут достигать 300-350 млн руб. Так, сам проект выйдет в 600-700 млн.

Ранее руководство холдинга заявляло о намерении инвестировать в экранизации своих изданий. Они уже активизировали работу по передаче прав на их адаптацию в разные форматы — от спектаклей до видеоигр. Интерес издателей к кинематографическим версиям книг объясняется тем, что таким образом возрастают продажи печатной продукции. Более того, холдинг планирует, что к 2028 году 11% всех российских кино- и сериальных релизов будут основаны на издаваемых ими книгах.

Вероятно, это попытка диверсифицировать бизнес и занять свою особую нишу на рынке. Но успех такого предприятия не гарантирован, считает основатель информационного агентства ИнтерМедиа Евгений Сафронов:

«Конечно, бестселлер, всё такое. Тем не менее, можно и деньги потерять. А если, допустим, извлекать из оборота на это, тогда получается, что риск слишком большой. В любом случае, если организация считает для себя возможным такого рода стратегические инвестиции, то они собираются и дальше развивать большие проекты, которые идут сразу по нескольким направлениям культурных индустрий. Если они собираются занимать какую-то нишу, то, конечно, для этого это всё и делается. Если они вкладывают, допустим, 700 млн вместе, то они хотят получить, допустим, 3 млрд, иначе нет смысла вкладывать. Сложно получить такие деньги, потому что половина же уходит кинотеатрам. А авторы могут захотеть столько, что никакая прибыльность это не отобьёт. С другой стороны, у них есть одна важная вещь — монопольное положение, которое даёт возможность планировать с большей уверенностью. Но это риск».

В итоге получается масштабная и рискованная игра. «Эксмо» пытается создать новую успешную бизнес-модель, где экранизация становится самостоятельным и окупаемым продуктом. Удастся ли этот эксперимент, покажет время и зрительский интерес.