Мем дня: Эстетика старых денег

Сначала надо пояснить, что такое "новые" и "старые" деньги. New money называют людей, которые разбогатели недавно, поэтому готовы обвешиваться логотипами и трендовыми вещами, чтобы все заценили. Old money, наоборот, богаты не в первом поколении и предпочитают так называемую "тихую роскошь". Как звучит расхожая фраза об этом - "деньги говорят, а богатство шепчет". Кстати, в "тихую роскошь" часто одеваются взрослые селебрити - например, Гвинет Пэлтроу во время недавнего суда.

Естественно, аудитории Тиктока хотелось бы выглядеть, как богатые наследники, с детства привыкшие к конным клубам, частным школам и семейным яхтам. Приходится изобретать образ из ограниченных ресурсах - массмаркета, о чем подшучивают пользовали. Многие тиктокеры, конечно, осознают, что пытаются пропагандировать эстетику old money, имея на самом деле no money. Еще все издеваются над одержимостью черными широкими обручами, которые, как считается, автоматически сделают образ old money.

Но самые жесткие подколы получают чернокожие модели и блогеры, делающие луки в популярной эстетике. Пользовательница Твиттера написала про это "извините, но в те самые старые времена вы как раз и были деньгами". В общем, old money esthetics -  еще один способ казаться богаче, но более неочевидный - скрывая, что ты богатый, хотя ты на самом деле бедный. Вот такая ирония в эпоху метамодерна.