Александ Куприянов, ТАСС.
Говорит про дочерний проект ТАСС – "Моя Округа": работа с деревенскими, малыми СМИ. Помогают решать им проблемы (технологические, творческие, финансовые).
Сейчас очень большой кризис: традиционная аудитория вымирает, молодая - уходит в соцсети.
Как решать? Идти в соцсети, делать интеренсый контент. Воспользуйтесь сервисом Яндеса WordStat: вы узнаете, сколько людей интересуются районом.
Говорит про дочерний проект ТАСС – "Моя Округа": работа с деревенскими, малыми СМИ. Помогают решать им проблемы (технологические, творческие, финансовые).
Сейчас очень большой кризис: традиционная аудитория вымирает, молодая - уходит в соцсети.
Как решать? Идти в соцсети, делать интеренсый контент. Воспользуйтесь сервисом Яндеса WordStat: вы узнаете, сколько людей интересуются районом.
Илья Красильщик, Meduza.
"Хотел сказать про монетизацию, но надо сначала отойти на пять шагов назад": надо говорить сначала не про деньги, а про продукт, чтобы было, что монетизировать.
Про хорошее: у вас отличный город и много возможностей.
Про плохое: мы живем в двух разных мирах. Первый тип - издание живет один на один с читателем и оно общается с читателем. Второй тип - издание общается с органами власти, а не общается с читателем. Второму типу не интересно общаться с читателями, а интересно общаться с государством. Это работа пиарщика, а не журналиста. Ничего нельзя монетизировать, пока издание не интересно пользователю.
"Хотел сказать про монетизацию, но надо сначала отойти на пять шагов назад": надо говорить сначала не про деньги, а про продукт, чтобы было, что монетизировать.
Про хорошее: у вас отличный город и много возможностей.
Про плохое: мы живем в двух разных мирах. Первый тип - издание живет один на один с читателем и оно общается с читателем. Второй тип - издание общается с органами власти, а не общается с читателем. Второму типу не интересно общаться с читателями, а интересно общаться с государством. Это работа пиарщика, а не журналиста. Ничего нельзя монетизировать, пока издание не интересно пользователю.
Владимир Мамонтов (радио "Говорит Москва")
Хотя в советское время мы и "говорили" с государством, но мы делали интересно для людей. Это не народ от нас куда-то ушел, а это мы лотстали от людей, от времени. Если мы перестали быть интересны - это мы виноваты. Технологическое отставание, уровень искренности – это проблема. Надо говорить так, как люди говорят и думают, говорить про проблемы и заботы людей. Если не захватываешь, не интересен, не отражаешь интересы людей – тебя не читают, на тебя не подпишутся.
Большая проблема: мы так отформатировали читателя/зрителя/слушателя, что он нам с одной стороны безгранично верит, некритично принимает информацию. С другой - не готов воспринимать информацию, которая не ложится в его матрицу, в его систему представлений.
Хотя в советское время мы и "говорили" с государством, но мы делали интересно для людей. Это не народ от нас куда-то ушел, а это мы лотстали от людей, от времени. Если мы перестали быть интересны - это мы виноваты. Технологическое отставание, уровень искренности – это проблема. Надо говорить так, как люди говорят и думают, говорить про проблемы и заботы людей. Если не захватываешь, не интересен, не отражаешь интересы людей – тебя не читают, на тебя не подпишутся.
Большая проблема: мы так отформатировали читателя/зрителя/слушателя, что он нам с одной стороны безгранично верит, некритично принимает информацию. С другой - не готов воспринимать информацию, которая не ложится в его матрицу, в его систему представлений.
Оксана Силантьева, Silamedia
В прошлом году 4,5 месяца провела в разъездах по России: 24 города, десятки тренингов.
Красной нитью проходило: программисты плохие, отнимают у нас творческий хлеб. Тут хороша аналогия с бухгалтерами: раньше ручками писали, а сейчас надо знать 1С и софт. Или раньше были профессии, которых сегодня уже нет (наборщики).
Поэтому технологический минимум нужен и журналисту.
Для журналиста нет дихотомии: или хорошо пишу или я технически подкован. Теперь оба навыка - это вопрос выживания и профессии.
Медиа и журналисты будут сортироваться по профнавыкам. Медиа и коммуникации не умрут тк они отвечают на потребность людей в информации и коммуникациях. Но это не гарантирует выживаемости редакциям.
Совет редакциям: партнерьтесь по технологиям. Найдите программистов, разработчиков и используйте совместно.
В прошлом году 4,5 месяца провела в разъездах по России: 24 города, десятки тренингов.
Красной нитью проходило: программисты плохие, отнимают у нас творческий хлеб. Тут хороша аналогия с бухгалтерами: раньше ручками писали, а сейчас надо знать 1С и софт. Или раньше были профессии, которых сегодня уже нет (наборщики).
Поэтому технологический минимум нужен и журналисту.
Для журналиста нет дихотомии: или хорошо пишу или я технически подкован. Теперь оба навыка - это вопрос выживания и профессии.
Медиа и журналисты будут сортироваться по профнавыкам. Медиа и коммуникации не умрут тк они отвечают на потребность людей в информации и коммуникациях. Но это не гарантирует выживаемости редакциям.
Совет редакциям: партнерьтесь по технологиям. Найдите программистов, разработчиков и используйте совместно.
Самое важное из отчета Всемирной газетной ассоциации (WAN-IFRA) про заработок медиа:
30% опрошенных зафиксировали рост прибыли в прошлом году; 35% отметили, что изменений не было. Это самая лучшая для СМИ пропорция с момента начала исследований в 2009 году.
Самым большим риском для изданий респонденты называют не новые рекламные технологии, политическую нестабильность или давление платформ, а нежелание самих медиа меняться и использовать инновации.
Медиакомпании, которые используют инновации в своей работе, более склонны отчитываться о росте прибыли.
На ближайший год 70% респондентов заявляют о том, что треть их доходов должна приходить из нетрадиционных источников, чтобы соответствовать прогнозу по прибыли. В среднесрочной перспективе (3-5 лет) 24% издателей ждут, что уже более половины их доходов будут от новых источников.
А вот сама пэдээфка с Executive summary:
30% опрошенных зафиксировали рост прибыли в прошлом году; 35% отметили, что изменений не было. Это самая лучшая для СМИ пропорция с момента начала исследований в 2009 году.
Самым большим риском для изданий респонденты называют не новые рекламные технологии, политическую нестабильность или давление платформ, а нежелание самих медиа меняться и использовать инновации.
Медиакомпании, которые используют инновации в своей работе, более склонны отчитываться о росте прибыли.
На ближайший год 70% респондентов заявляют о том, что треть их доходов должна приходить из нетрадиционных источников, чтобы соответствовать прогнозу по прибыли. В среднесрочной перспективе (3-5 лет) 24% издателей ждут, что уже более половины их доходов будут от новых источников.
А вот сама пэдээфка с Executive summary:
И еще один доклад от WAN-IFRA, теперь про "умные данные" в работе редакций. Несколько пунктов оттуда:
- Работать с настройкой аналитики по редакции должны люди, отвечающие за деньги, доходность изданий
- Пересмотрите KPI редакции: работают ли они на прибыльность издания?
- Не увлекайтесь большими данными без четкого понимания, зачем они вам нужны
- У хранения личных данных есть этические пределы
- Первые миллионы дополнительной прибыли, скорее всего, вы получите после осознания самых основ вашего бизнеса (хо-хо!)
- Работать с настройкой аналитики по редакции должны люди, отвечающие за деньги, доходность изданий
- Пересмотрите KPI редакции: работают ли они на прибыльность издания?
- Не увлекайтесь большими данными без четкого понимания, зачем они вам нужны
- У хранения личных данных есть этические пределы
- Первые миллионы дополнительной прибыли, скорее всего, вы получите после осознания самых основ вашего бизнеса (хо-хо!)
В MediaToolbox мы консультировали и общались с достаточным количеством региональных редакций, чтобы подметить схожие черты у многих современных медиаменеджеров.
Они быстро увлекаются модными тенденциями, заводят телеграм-каналы и настраивают Instant Articles на фейсбуке, но часто забывают о базовых вещах, необходимых для запуска или перезапуска издания.
В общем, знакомьтесь - собирательный Игорь Михалыч из города Ждунова. Он ждет перемен и иногда их делает, но не очень системно. Как ему помочь? Читайте в статье:
http://jrnlst.ru/muki-igor-mihalycha
Они быстро увлекаются модными тенденциями, заводят телеграм-каналы и настраивают Instant Articles на фейсбуке, но часто забывают о базовых вещах, необходимых для запуска или перезапуска издания.
В общем, знакомьтесь - собирательный Игорь Михалыч из города Ждунова. Он ждет перемен и иногда их делает, но не очень системно. Как ему помочь? Читайте в статье:
http://jrnlst.ru/muki-igor-mihalycha
Если лень читать - вот та же статья в виде презентации на Slideshare:
https://www.slideshare.net/pulya/ss-75424054
https://www.slideshare.net/pulya/ss-75424054
www.slideshare.net
Управление современной редакцией: проблемы и решения
Это Игорь Иваныч. Ему 50 лет, и он гендиректор издательского дома в городе Ждунове. Жизнь у Игоря Иваныча непростая: сайт его газеты мало кто читает. Поэтому н…
Собрал несколько советов о том, как писать для людей, которые все время отвлекаются:
1. Выберите неожиданный угол зрения на инфоповод
2. Привлеките внимание заголовком и картинкой
3. Напишите "гипонтизирующую" вводку
4. Пишите короче и добавляйте мультимедиа-обвесы
5. У текста должна быть четкая структура для быстрой навигации
6. Сокращайте цитаты, оставляя только самое важное из прямой речи героев
7. Разделяйте факты и мнения - пусть читатель сделает выводы сам
Подробнее:
http://jrnlst.ru/kak-pisat-dlya-lyudey-kotorye-vsyo-vremya-otvlekayutsya
1. Выберите неожиданный угол зрения на инфоповод
2. Привлеките внимание заголовком и картинкой
3. Напишите "гипонтизирующую" вводку
4. Пишите короче и добавляйте мультимедиа-обвесы
5. У текста должна быть четкая структура для быстрой навигации
6. Сокращайте цитаты, оставляя только самое важное из прямой речи героев
7. Разделяйте факты и мнения - пусть читатель сделает выводы сам
Подробнее:
http://jrnlst.ru/kak-pisat-dlya-lyudey-kotorye-vsyo-vremya-otvlekayutsya
Вышла вторая часть исследования "Медиатора" о том, как люди читают новости сегодня:
https://medium.com/@mediator.media/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%87%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8E%D1%82-%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8-%D1%87%D0%B0%D1%81%D1%82%D1%8C-2-8928605eedcf
https://medium.com/@mediator.media/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%87%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8E%D1%82-%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0-%D0%B2-%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8-%D1%87%D0%B0%D1%81%D1%82%D1%8C-2-8928605eedcf
Medium
Как читают медиа в России. Часть 2.
25 июля мы выпустили вторую часть ежеквартальной премии. Она проводится среди медиа, подключенных к сервису редакционной аналитики «Медиат…
Не пропустите хорошее мероприятие в Калининграде от наших друзей. Это отличный вариант и зарядиться свежими кейсами, и посетить российский западный полуэксклав (если еще не).
Медиарегата – конференция о медиа и маркетинге с повышенной концентрацией лучших специалистов страны на один квадратный метр помещения. Пройдет 8/9 сентября в Калининграде.
На Медиарегате, помимо образовательных программ большой развлекательный сектор: после 20:00 начинается время досуга – йога, органный концерт, кино-показ, закрытые вечеринки, казино.
Если вы из другого города – прилетайте на уикенд в европейский город России! Мы поможем подобрать вам гостиницу и трансфер.
Калининград – очень зеленый город, с сохранившейся немецкой архитектурой и петляющими старинными улицами. Участникам не придется сидеть в безликих конференц-залах – все мероприятия пройдут на исторических площадках в самых красивых и необычных местах города.
8/9 сентября на Медиарегате ожидается два дня сумасшедшего интенсива: теория и практика с утра до ночи. Маркетинг, медиа, smm, digital – и все прочие слова, которые не поймет ваша бабушка.
http://2017.mediaregata.ru/
Медиарегата – конференция о медиа и маркетинге с повышенной концентрацией лучших специалистов страны на один квадратный метр помещения. Пройдет 8/9 сентября в Калининграде.
На Медиарегате, помимо образовательных программ большой развлекательный сектор: после 20:00 начинается время досуга – йога, органный концерт, кино-показ, закрытые вечеринки, казино.
Если вы из другого города – прилетайте на уикенд в европейский город России! Мы поможем подобрать вам гостиницу и трансфер.
Калининград – очень зеленый город, с сохранившейся немецкой архитектурой и петляющими старинными улицами. Участникам не придется сидеть в безликих конференц-залах – все мероприятия пройдут на исторических площадках в самых красивых и необычных местах города.
8/9 сентября на Медиарегате ожидается два дня сумасшедшего интенсива: теория и практика с утра до ночи. Маркетинг, медиа, smm, digital – и все прочие слова, которые не поймет ваша бабушка.
http://2017.mediaregata.ru/
2017.mediaregata.ru
МЕДИАРЕГАТА - конференция о маркетинге и медиа нового поколения
Медиарегата – единственная в России масштабная конференция по маркетингу и медиа, где спикеры федерального масштаба разбирают кейсы регионального рынка.
Не успел Facebook в июле объявить, что с октября предложит СМИ механизм подписки через Istant Article, как появилась информация о том, что и Google работает над подписным механизмом для СМИ.
Из деталей известно, что возродится принцип «first click free», то есть читатели смогут прочесть первую статью бесплатно, если зайдут в нее из поиска Google. Поисковик также сразу обещает, что издатель будет знать подписчика, будет получать все его данные. И совсем уж интригующая деталь — Google намерен предложить издателям гибкие механизмы подписки, позволяющие учесть их собственный подход к пэйволу. Очевидно также, что Google всячески будет обихаживать партнеров и поднимать их материалы в поисковой выдаче. В общем, может получиться очень заманчиво. В то же время, пока еще неизвестно, в каких долях поисковик будет делить с редакциями выручку от подписки.
Медиаиндустрия в целом всегда страдала и от Google, и от Facebook. В 2017 году наступил перелом — оба гиганта начали флиртовать с редакциями. Объяснение такое — идет схватка за будущее цифровой экосистемы. Facebook стремится перетащить весь контент, всю рекламу, все персональные данные и весь маркетинг к себе на платформу. То есть Facebook, по сути, сам хочет стать интернетом.
До этого, конечно, еще далеко, но Google может потерять свои тучные нивы и пастбища. Поэтому поисковик предпринимает контрмеры и стремится удержать СМИ, пока еще главных производителей качественного контента, в вебе. В результате оба цифровых бегемота, раньше душившие медиаиндустрию, теперь вдруг стали лучшими друзьями редакций и предлагают наперебой различные интересные перспективы то с рекламой, то с подпиской.
Этот пост - часть рубрики, которую медиааналитик Андрей Мирошниченко ведет для журнала "Журналист" и канала MediaToolbox
http://jrnlst.ru/google-for-media
Из деталей известно, что возродится принцип «first click free», то есть читатели смогут прочесть первую статью бесплатно, если зайдут в нее из поиска Google. Поисковик также сразу обещает, что издатель будет знать подписчика, будет получать все его данные. И совсем уж интригующая деталь — Google намерен предложить издателям гибкие механизмы подписки, позволяющие учесть их собственный подход к пэйволу. Очевидно также, что Google всячески будет обихаживать партнеров и поднимать их материалы в поисковой выдаче. В общем, может получиться очень заманчиво. В то же время, пока еще неизвестно, в каких долях поисковик будет делить с редакциями выручку от подписки.
Медиаиндустрия в целом всегда страдала и от Google, и от Facebook. В 2017 году наступил перелом — оба гиганта начали флиртовать с редакциями. Объяснение такое — идет схватка за будущее цифровой экосистемы. Facebook стремится перетащить весь контент, всю рекламу, все персональные данные и весь маркетинг к себе на платформу. То есть Facebook, по сути, сам хочет стать интернетом.
До этого, конечно, еще далеко, но Google может потерять свои тучные нивы и пастбища. Поэтому поисковик предпринимает контрмеры и стремится удержать СМИ, пока еще главных производителей качественного контента, в вебе. В результате оба цифровых бегемота, раньше душившие медиаиндустрию, теперь вдруг стали лучшими друзьями редакций и предлагают наперебой различные интересные перспективы то с рекламой, то с подпиской.
Этот пост - часть рубрики, которую медиааналитик Андрей Мирошниченко ведет для журнала "Журналист" и канала MediaToolbox
http://jrnlst.ru/google-for-media
Заглянули на конфу Future in Tech. Тут ливень, ветер, но народ дежится
Секцию "Ai, Machine learning, bots - как ИИ изменил наше общение" открыл Mike Butcher из TechCrunch. Первым делом он удивился, что в дискусси нет ни одной женщины.
Да, вы можете смотреть/слушать прямой эфир на сайте конфы.
Постараемся вытаскивать интересные короткие тезисы для вас сюда.
http://future.citymoscow.ru
Постараемся вытаскивать интересные короткие тезисы для вас сюда.
http://future.citymoscow.ru
Спикеры поизлучали оптимизм, поопасались за искусственный интеллект и разошлись на перерыв. И снова влупил ливень(
Саша Иванов (Waves) про блокчеин.
Блокчейн - уже не удел гиков и фриков. Он уже с нами. Мы наблюдаем переход в новую экономику и её легализацию. Это параллельная вселенная, надежность которой растёт всё больше. Хайп и пирамиды вокруг блокчейна и криптовалют - болезнь роста. Это как новый Интернет.
Блокчейн - уже не удел гиков и фриков. Он уже с нами. Мы наблюдаем переход в новую экономику и её легализацию. Это параллельная вселенная, надежность которой растёт всё больше. Хайп и пирамиды вокруг блокчейна и криптовалют - болезнь роста. Это как новый Интернет.