Как выглядит звуковое оформление? Насколько важны джинглы в подкастах?
Музыка сейчас начинает играть важную роль. Для профессиональных шоу музыку пишут профессиональные композиторы. Это еще раз проводит границу между любителями и профессионалами. Люди часто комментируют музыку в шоу, для них это важно. Есть люди, которые пишут музыку специально для подкастов.

В Америке 350 тысяч подкастов и они все живут в ITunes. Slate сейчас – это веб-журнал, в котором мы сочетаем текст и аудио в статье. Но это не подкасты, это немного другая модель. Подкасты в чистом виде не сочетаются с другими типами контента.

SoundCloud – это другой способ доставить подкаст. У них интересный интерфейс и вы можете оставлять комментарии к дорожке. Для нас это не основной источник трафика. Он почему-то подходит для узкой группы подкастов.

По своей природе подкасты устаревают, как только вы их публикуете. Я надеюсь, что в будущем подкасты будут быстрее реагировать на breaking news.

Есть Ютьюб и видео по требованию, а подкасты - аудио по требованию

Маркетинг подкастов – это сложно. Я не могу подойти к каждому человеку в мире и помочь ему настроить телефон. Послушать демо шоу недостаточно, невозможно подсадить на такой контент быстро. Люди скорее посмотрят видео. Проще привлечь людей, которые уже слушают подкасты. Мы делаем кросс-промо в нашей сети: рассказываем о новых шоу в уже известных. А также приглашаем известных в мире подкастов людей, которые приводят с собой свою аудиторию. Барьер к первому подкасту – самый сложный.

Мы приглашаем знаменитостей, которые приводят аудиторию из других сред, других медиа. Люди остаются

Если вы делаете paywall, то должна быть бесплатная версия (которую обычно сопровождает реклама). Как узнать, что реклама работает эффективно? Я уже приводил пример с матрасами – к ним сообщался промокод. То есть они измеряют количество промокодов. Если рекламодатель остается с нами надолго, значит либо реклама эффективна, либо она недостаточно дорогая у нас.

Подкасты сейчас рассылаются через rss-ленту. Вам не нужно помнить, что скоро появится шоу, вы увидите уведомление. Не нужно ничего специально искать, у вас есть лента подкастов в приложении. В Америке сейчас на подкасты мода, каждый мечтает его завести, но не обо всем можно сделать подкаст, а тем более – заработать на этом. Есть свои ограничения. В будущем нам стоит ждать консолидации рынка в плане площадок для трансляции и самих подкастов. Весь разговорный жанр перейдет в формат «по запросу», как Youtube и Netflix. В живом эфире на радио есть свой адреналин, но людям больше нравится жить по своему расписанию.

Мы сейчас изучаем вопрос, как делать объемное аудио. В VR уже есть эта технология. Но подкаст, на мой взгляд, по-прежнему в зачаточном состоянии и по-прежнему является экспериментом. Сегодня эти вещи еще не изобретены.

Обед на "Шторме"

200 млрд пушей в мире посылается каждый день. Более того, они превратились в полноценную единицу контента. В них появились кнопки и с ними можно общаться. В среднем люди получают 113 пушей в день. В том числе потому что не умеют от них отписываться. Медиа могут делать свои приложения, а можно использовать то, что дают платформы.

Но с медиа все пошло не так. Все больше люди отписываются и гуглят, как их отключить. Особенно от медиа. Люди ощущают насилие, что с ними разговаривают как-то никак. А ведь пуш – это история о том, как разговаривать с людьми. Медиа должны общаться, как люди, а не как роботы.

Нужно придерживаться простых правил. Самое главное – кому и как вы что-то посылаете. Учитывайте интересы людей. Мало кому интересно все сразу.
Не шумите.
Не паразитируйте на тревожности.
(Много шуток на тему пушей от «Медузы»).
Узнайте, как живут ваши пользователи. У всех медиа эти графики разные.
Выбирать правильные предустановки. То есть объяснить человеку, что он получит.
Общайтесь как люди. Пуши устроены, как разговор. Нет повода – молчите. Учитывайте, что происходит в мире. Реагируйте на то, что вам говорят.
Вы – не самое главное в жизни человека.
Переходы – не главное.

Какая часть людей переходит на Sports.ru из пушей? – В среднем CTR 7-8% у одного пуша в мобайле. Многие не требуют того, чтобы по ним переходить.

Как понять, что пользователь – болельщик «Спартака»?
Мы их спрашиваем, мы отслеживаем их переходы и отсматриваем ставки. Все эти данные сохраняются. (Это позволяет поздравлять с победой болельщиков «Спартака», и не посылать такой пуш остальным).

Верша Шарма, управляющий редактор NowThis: Как делать видео в соцсетях, которое смотрят больше, чем телевизор?
В феврале 2015 года NowThis убили сайт, потому что теперь они только в социальных сетях. NowThis все время на связи с аудиторией, которой важны какие-то истории. Медиа потихоньку увеличивает длину видео с 2 до 3-4 минут и даже больше (до 10 или 20).
«Наши истории волнуют» - это фразу Верша произнесла уже раз десять минимум.

С 2015 года люди получают контент на тех платформах, где они уже находятся (distributed content). NowThis делали нативное видео для Facebook еще с 2012 года. Как только пришел новый алгоритм выдачи новостей, они уже были готовы. Сейчас аудитория медиа - 23 млн человек.