Какой-то просто безумной красоты обложка свежего португальского Vogue.

#обложкадня

https://www.instagram.com/p/CjgYGPBrVug/

💡 ГЛАВНАЯ ТЕМА НЕДЕЛИ: Bloomberg отказывается от программатика и от рекомендательных сервисов типа Taboola.
#медианеделя, vol.1

Что случилось: Bloomberg Media прекратит размещать на своих площадках (на сайте и в мобильном приложении) программатик от третьих лиц. Кроме того, Bloomberg не будет работать с площадками, которые уводят трафик с сайта на другие платформы. Сейчас издание работает с Taboola, контракт с ними будет расторгнут.

Почему это важно: Крупные медиа постепенно становятся всё менее зависимы от третьих платформ. Например, в Bloomberg сторонняя реклама составляет менее 5% от всех доходов. Но при этом программатик и контент от рекомендательных сервисов типа Taboola может (и часто так и происходит) не соответствовать редакционной политики издания. Таким образом, в Bloomberg решили, что долгосрочные отношения с аудиторией и трансляция ей качественного продукта важнее краткосрочных доходов.

Вместо третьих платформ, Bloomberg Media будет развивать собственный рекламный инвентарь, а стратегия работы с аудиторией будет больше фокусироваться на возвраты и формирование читательских привычек к чтению собственного контента, а не на привлечение внешнего трафика.

Источник: AdWeek

💰 МЕДИАБИЗНЕС: Бизнес-модель «медленной журналистики» даёт сбой, очень много политической рекламы, похороны королевы Великобритании — удар по рекламным доходам.
#медианеделя, vol.2

1️⃣ Общая бизнес-модель британского Tortoise Media, специализирующегося на «медленных новостях», пока не настолько эффективна. В отличие, например, от аудионаправления, которое, по признанию основателей издания, уже является прибыльным / Journalism.com.uk

2️⃣ Сентябрьский объём политической рекламы перед осенними выборами в США стал четвёртым в истории в денежном исчислении — $1,1 млрд. Это в два раз больше, чем было потрачено на такую рекламу в августе / MediaPost

3️⃣ Financial Times в 2021 получила $4,3 млн дохода до уплаты налогов в 2021 году. Для сравнения, в 2020 у издания были убытки на $29 млн / PressGazette

4️⃣ Запрет на рекламу во время похорон королевы Елизаветы II стоил британскому холдингу Reach снижения на 8% всех рекламных доходов в сентябре, а также — почти трети рекламных доходов с печатных продуктов / FT

5️⃣ У крупнейшего холдинга региональных изданий в США — Gannett очень серьёзные проблемы. Компания сокращает сотрудников а действующим направляет уведомление о необходимости брать неоплачиваемые отпуска на неделю / Poynter

6️⃣ Производитель конструкторов Lego покупает компанию, которая делает образовательные анимационные видео и другие продукты для школ США. Стоимость сделки — $875 млн / WSJ

#рекомендуем Сколько подписчиков нужно оппозиционному YouTube-блогеру с окраины России, чтобы на него завели дело?

На прошлой неделе состоялась онлайн-премьера документального фильма «Амурская Голгофа», который заявлен драмой, но вполне укладывается в определение «остросюжетный политический триллер».

Главный герой — харизматичный «таксист-народный журналист» Виктор Торопцев из вымирающего города на Дальнем Востоке. Однажды он решает, что в его жизни наступил критический момент, и заводит YouTube-канал «Витёк Live», где начинает публиковать свидетельства тотальной нищеты и бесправия народа. Так Виктор хочет сплотить вокруг себя земляков и превратить свой город и всю Россию в рай на земле.

«Амурская Голгофа» — фестивальный хит 2021 года с квалификацией на «Оскар». Международная премьера состоялась на Краковском кинофестивале, где картина получила Гран-при. Жюри высоко оценило «жизненную силу фильма и зрелый талант молодого режиссёра» и сравнило «Амурскую Голгофу» с «Левиафаном» Андрея Звягинцева.

Дипломный проект выпускницы ВГИКа Юлии Серьгиной полон тягот русского народа и свидетельств горьких последствий протеста для любого, кто посягнул на право самостоятельно распоряжаться собственной жизнью. Но вместе с тем это бодрое кино с анархической энергией и юмором.

Смотреть: Youtube

📝 ЖУРНАЛИСТИКА: Новый репрессивный закон в Турции, а греки совсем не доверяют своим медиа.
#медианеделя, vol.3

⚠️ Партнёр выпуска: проект про то живое, что ещё осталось в региональных российских медиа — «Четвёртый сектор». Подпишитесь на их телеграм-канал.

1️⃣ В Турции принят любимый закон авторитарных правителей — о дезинформации, благодаря которому, власти страны могут садить журналистов на три года в тюрьму за «распространения фейков» / Guardian

2️⃣ Associated Press хочет стать маяком доверия и качества в мире, где доверие к медиа и качество контента оставляют желать лучшего. «Если нас тут не будет, то кто останется» — вице-президент AP Джули Пейс / Poynter

3️⃣ Сторонники Джулиана Ассанжа, который был выдан властями Великобритании в США, требует от правительства Австралии (Ассанж — австралиец) рассказать о том, как идут переговоры с властями Соединённых Штатов о судьбе основателя Wikileaks / Guardian

4️⃣ Жители Греции не доверяют новостным медиа. 74% из числа опрошенных граждан страны ответили, что их уровень доверия или очень низкий, или они вообще не доверяют новостным изданиям. И это один из худших показателей в мире / Poynter

5️⃣ Издания про технологии и их влиянии на общество — The Markup, запущенное в начале 2020 года, стало лучшим новостным сайтом в своей категории по версии AdWeek / AdWeek

6️⃣ Качественное и фактологически ориентированное освещение войны в Украине критически важно именно сейчас. На Poynter вышел небольшой обзор о том, как новостные медиа рассказывали про последние атаки российских ракет на украинские города / Poynter

💡 КЕЙСЫ: Бывший главред Gawker зарабатывает $50 000 в год на своей рассылке, у регионального медиа Newsday — 50 000 платных подписчиков.
#медианеделя, vol.4

1️⃣ Бывший главный редактор Gawker Макс Рид рассказывает о своей рассылке Read Max, которую он делает на Substack ровно год: 13 185 подписчиков, 926 из них — платят, что даёт ему около $50 000 годового дохода. Важный момент — Рид удалился и твиттера, то есть, дополнительного охвата там у него нет / Read Max

2️⃣ История о том, как WSJ работает с каналом на Youtube и рассылками, чтобы увеличить количество подписчиков своего основного продукта. Сейчас у издания 3,74 млн подписчиков и 3,1 млн из них — цифровые.  Например, над youtube-каналом работают 5 человек. Рост количества подписчиков рассылок — +14% по сравнению с 2021 годом / Adweek

3️⃣ Издание Newsday — это один из самых удачных примеров того, как локальное медиа может эффективно работать с платным доступом. Сейчас ньюйоркского медиа около 50 000 платных подписчиков. И его основатели считают себя региональным New York Times / PressGazette

🔬 Все самые важные медийные новости за период с 10 по 14 октября 2022 мы рассказали сегодня в четырёх больших выпусках «Медианедели»:

1. Главная тема — Bloomberg отказывается от программатика и от рекомендательных сервисов типа Taboola

2. Медиабизнес — Бизнес-модель «медленной журналистики» даёт сбой, очень много политической рекламы, похороны королевы Великобритании — удар по рекламным доходам

3. Журналистика — Новый репрессивный закон в Турции, а греки совсем не доверяют своим медиа.

5. Кейсы — Бывший главред Gawker зарабатывает $50 000 в год на своей рассылке, у регионального медиа Newsday — 50 000 платных подписчиков.

⚠️ Партнёр выпуска: проект про то живое, что ещё осталось в региональных российских медиа — «Четвёртый сектор». Подпишитесь на их телеграм-канал.

—-

В понедельник будет короткий выпуск Weekend News, а в следующую пятницу — снова «Медианеделя».

Хороших всем выходных! @mediamediame

💡 WEEKEND NEWS. Руперт Мердок снова объединяет свои компании. В Катаре теперь нельзя писать про рабочих на ЧМ 2022. ESPN считает TikTok «домом хоккея».

😲 Руперт Мердок снова задумался о том, чтобы объединить Fox и News Corp. в одну компанию. Разделение на развлекательный бизнес и новостные медиа случился в 2013 году, чтобы оптимизировать расходы. И поскольку CEO News Corp. Роберт Томпсон уже даже объявил о возможном обратном слиянии сотрудникам, скорее всего, оформление новой компании — лишь вопрос времени / NYT

🤡 Власти Катара, где в ноябре пройдёт (зачем-то!) футбольный чемпионат мира, запретили медиа освещать работу по строительству объектов инфраструктуры. В частности, теперь нельзя снимать интервью с наёмными рабочими из других стран, которые могут рассказывать об условиях труда и жизни / Guardian

😬 Репортёр WSJ подал в суд на юридическую компанию Dechert LLP за то, что она, якобы, использовала индийских хакеров, чтобы разрушить его карьеру / Reuters

👍 Ещё двое непосредственных исполнителей убийства мальтийской журналистки Дафны Каруаны Галиции получили 40 лет тюрьмы. Предполагаемый заказчик пока остаётся на свободе и отрицает свою причастность к убийству / Guardian

🏒 Спортивное издание ESPN делает большую ставку на TikTok, считая платформу «домом для современного хоккея» / Digiday

💁🏻‍♂️ Сервис Poool, который предоставляет услуги по организации платного доступа и мембершипа, запустил своё медиа для издателей — The Audiencers (рассылка издания) / WNIP

---

Аналитика: Почему «эксклюзивная» подкаст-стратегия Spotify привела к тому, что 75% аудитории подкастов студии Gimlet ушли, а авторы подкастов не захотели продлевать контракты / Simon Owen

Профайл: Одно из последних независимых изданий Мьянмы — Oway делают молодые журналисты. Некоторым из них ещё нет и 17 лет, но они уже знают, как нужно идти на встречи со своими источниками — почистив свой мобильный телефон / NYT

Исследования: @akospr совместно с коммуникационным агентством PR-Consulta и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа» — @vmestemedia) запускает исследование трендов современных медиа российского рынка / Записки из оупенспейса

🎯 Таксономия для новостных медиа — это возможность для читателя увидеть максимальное количество контента с минимальными кликами и другими лишними действиями.

Издание Times Of India пересмотривает свою таксономию, потому что, проанализировав контент и то, как с ним взаимодействуют читатели, выяснилось, что читатели запутались.

Изначально в TOI всё было организовано вокруг больших тем: India, World, Education, Mumbai, Sports и т.д. А тэги собирались по принципу вещественной принадлежности: люди, места, организации и т.д. Но никто никогда не просыпается по утрам с потребностями почитать новости в рубрике World. Вместо этого люди ищут новостные темы, исходя из трендов, интересов, каких-то историй.

Например, вдруг выяснилось, что весь контент про коронавирус в TOI разбит на части, которые появляются то в одной, то в другой рубрике, с разными тэгами. И это путает. Более того, это путает AI, который в издании отвечает за подбор релевантного контента для читателя.

Всё это стало отправными точками для пересмотра всей таксономии (рубрик, тэгов и прочих контентных обвязок).

Для начала, в редакции привели таксономию в соответствии с рекомендациями IPTC и IAB. Но потом выяснилось, что эти рекомендации слишком широкие («всё для всех»). И кроме того, они слишком сильно влияют на редакционные решения (а не наоборот).

Поэтому теперь все новости сайта проходят несколько этапов по таксономизации в зависимости и от редакционных решений, и от поведения пользователя.

Первый уровень — кластер. Второй — микосайт / лендинг. Третий — рубрика (финальный этап). Кстати, как работают кластер в TOI, можно почитать по ссылке.

В конце концов, всё дерево таксономий в издании состоит из 242 подтем, которые уходят на 4 уровня вниз и на 98 — горизонтально.

Вся технология TOI: Times Of India

🪗 Сегодня запустился долгожданный проект Бена и Джастина Смитов (они не родственники!) — Semafor.

Сайт выглядит вот так, как на скриншоте (почему так — рассказывает в своём твиттере дизайнер издания Эл Лукка). А по ссылке — что-то типа манифеста Бена Смита (известен многим как бывший главред Buzzfeed и позже колумнист NYT).

Редакторы Semafor придумали даже собственный формат контента (привет, Grid и Axios и ждём книжку про этот формат).

Он называется Semaform. И о нём пишет исполнительный редактор издания Джина Чуа.

Если коротко, то каждый материал разбивается на несколько блоков (и снова привет Grid):

— Собственно новость.
— Взгляд автора (или аналитика).
— «Место для несогласных».
— Взгляд с другой стороны.
— То, что у Axios называется deep dive.

Ну и, конечно, у Semafor есть несколько почтовых рассылок.

💡 Newswhip подготовил традиционный отчёт о том, как в третьем квартале 2022 года обстояли дела с контентом на Facebook.

Вот несколько интересных инсайтов из отчёта:

— Самый популярный контент в соцсети — «мягкий», развлекательный. На втором — спортивный. На третьем — материалы по теме смерти (скорее всего, это связано со смертью королевы Великобритании). Политика, что удивительно, только на четвёртом месте.

— Среди самых популярных англоязычных изданий на Facebook случилось очень важное изменение. Первые пять мест оказались заняты… спортивными изданиями.

— Но если посмотреть по вовлечённости, то этот показатель выше всего у британского таблоида Daily Mail — почти 109,5 млн взаимодействий (лайки, комментарии, репосты).

— По количеству постов Dail Mail тоже заметно оторвалась от преследователей — 729 постов в квартал (в среднем — 8 постов в день, каждый день).

— Что касается форматов, то тут вне конкуренции по популярности фотографии, на втором месте — нативные видео (залитые прямо на Facebook). А у галерей (которые так хороши в Instagram) всего 6,8% в рейтинге популярности.

— Самый популярный по количеству взаимодействий пост в третьем квартале — от книги рекордов Гиннеса («Самый быстрый человек, передвигавшийся на двух руках») — чуть больше 4 млн взаимодействий.

— А самый популярный пост-ссылка на сайт — новость BBC о смерти королевы Великобритании — 991 534 взаимодействий.

— А вот больше всего лайков пользователи поставили на странице спортивного GOAL — 81,5 млн.

Весь отчёт: Newswhip