Карта экосистемы программатика от IAB Russia - https://iabmaps.ru/Programmatic---Data-Ecosystem-2019/
Для более удобного управления показами от разных рекламных систем в Динамической монетизации появилась возможность выставлять CPM-пороги в разных валютах. Кроме рублей, теперь можно выбрать доллар, евро и другие валюты из списка в интерфейсе. - https://yandex.ru/adv/news/v-dinamicheskoy-monetizatsii-stala-dostupna-nastroyka-porogov-v-raznykh-valyutakh
yandex.ru
В Динамической монетизации стала доступна настройка порогов в разных валютах
Для более удобного управления показами от разных рекламных систем в Динамической монетизации появилась возможность выставлять CPM-пороги в разных валютах. Кроме рублей, теперь можно выбрать доллар, евро и другие валюты из списка в интерфейсе.
Распределение доходов 5 топовых тэк-компаний:
AAPL
62.8% - iPhone (!), 24,3% - прочие продукты, 14.0% - сервисы
AMZN
52.8% - продажа товаров, 18.4% - витрина для продажи товаров других магазинов, 11% - облачные вычисления AWS (!)
MSFT
67.1% - Windows + Office + Azure (облачные вычисления), 9.4% - игры (!), <11.2% - реклама
GOOGL
85% - реклама (!), 15% - остальное
FB
98.5% - реклама (!), 1.5% остальное
«If you're not paying for the product, you are the product»
AAPL
62.8% - iPhone (!), 24,3% - прочие продукты, 14.0% - сервисы
AMZN
52.8% - продажа товаров, 18.4% - витрина для продажи товаров других магазинов, 11% - облачные вычисления AWS (!)
MSFT
67.1% - Windows + Office + Azure (облачные вычисления), 9.4% - игры (!), <11.2% - реклама
GOOGL
85% - реклама (!), 15% - остальное
FB
98.5% - реклама (!), 1.5% остальное
«If you're not paying for the product, you are the product»
IDFA остается в iOS 14 до следующего года.
Apple объявила, что отложила свое решение о переходе на opt-in уведомления о разрешении на трекинг по IDFA до следующего года.
Официальная причина заключается в том, что Apple хотела бы "дать разработчикам время для внесения необходимых изменений" в свои приложения.
IDFA (The Identifier for Advertisers) — это уникальный номер, который Apple присваивает каждому девайсу. Используя IDFA, такие компании как AppsFlyer, Adjust, Singular, Kochava и другие игроки на рынке мобильной атрибуции могут точно связать установку приложения на конкретном телефоне с рекламной кампанией, которая привлекла пользователя. Например, Facebook показывая рекламу пользователю в одном из своих приложений, сохраняет IDFA. Далее пользователь переходит по рекламе в App Store, устанавливает приложение, и при открытии приложения в нем срабатывает SDK Facebook, которое считывает IDFA этого же устройства и отправляет его на сервер Facebook, где происходит матчинг пользователя. После этого в рекламном кабинете Facebook маркетолог может увидеть, сколько установок принесла кампания, а также и дальнейшие ценные действия пользователя, например, совершение in-app покупки.
С переходом на opt-in уведомление, ожидается, что доля пользователей запрещающих трекинг может превысить 70%, что сделает использование IDFA для мобильной атрибуции практически бесполезным.
Apple объявила, что отложила свое решение о переходе на opt-in уведомления о разрешении на трекинг по IDFA до следующего года.
Официальная причина заключается в том, что Apple хотела бы "дать разработчикам время для внесения необходимых изменений" в свои приложения.
IDFA (The Identifier for Advertisers) — это уникальный номер, который Apple присваивает каждому девайсу. Используя IDFA, такие компании как AppsFlyer, Adjust, Singular, Kochava и другие игроки на рынке мобильной атрибуции могут точно связать установку приложения на конкретном телефоне с рекламной кампанией, которая привлекла пользователя. Например, Facebook показывая рекламу пользователю в одном из своих приложений, сохраняет IDFA. Далее пользователь переходит по рекламе в App Store, устанавливает приложение, и при открытии приложения в нем срабатывает SDK Facebook, которое считывает IDFA этого же устройства и отправляет его на сервер Facebook, где происходит матчинг пользователя. После этого в рекламном кабинете Facebook маркетолог может увидеть, сколько установок принесла кампания, а также и дальнейшие ценные действия пользователя, например, совершение in-app покупки.
С переходом на opt-in уведомление, ожидается, что доля пользователей запрещающих трекинг может превысить 70%, что сделает использование IDFA для мобильной атрибуции практически бесполезным.
Какие форматы материалов наиболее интересны читателям
Медиапроекты Mail.Ru на основе данных «Медиатора» составили таблицу показателей просмотров, дочитываемости и виральности для разных форматов развлекательных изданий.
— Больше всего просмотров у тестов и личного опыта, меньше всего — у опросов и статей от третьего лица.
— Самые дочитываемые форматы — тесты, опросы и личный опыт, наименее дочитываемый — рецепты.
— Охотнее всего люди шерят мнения экспертов и личный опыт, хуже всего — тесты и опросы.
Медиапроекты Mail.Ru на основе данных «Медиатора» составили таблицу показателей просмотров, дочитываемости и виральности для разных форматов развлекательных изданий.
— Больше всего просмотров у тестов и личного опыта, меньше всего — у опросов и статей от третьего лица.
— Самые дочитываемые форматы — тесты, опросы и личный опыт, наименее дочитываемый — рецепты.
— Охотнее всего люди шерят мнения экспертов и личный опыт, хуже всего — тесты и опросы.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как менялся ТОП10 по популярности социальных сетей. Осторожно, можно залипнуть )
Алгоритм чтения статей в 2020
1. Принять куки
2. Заблокировать пуш уведомления
3. Отменить предложение выбрать город
4. Отменить предложение подписаться на рассылку
5. Остановить видео и звук на рекламных блоках
6. Отклонить уведомление об оставшихся бесплатных статьях
7. Закрыть выпавший баннер
8. В попытке закрыть баннер из-за маленького крестика, попасть на новую рекламную страницу, закрыть таб и вернуться к статье
9. Нажать «Читать дальше»
10. Понять, что статья не о том, о чём думал.
11. Сдаться...
1. Принять куки
2. Заблокировать пуш уведомления
3. Отменить предложение выбрать город
4. Отменить предложение подписаться на рассылку
5. Остановить видео и звук на рекламных блоках
6. Отклонить уведомление об оставшихся бесплатных статьях
7. Закрыть выпавший баннер
8. В попытке закрыть баннер из-за маленького крестика, попасть на новую рекламную страницу, закрыть таб и вернуться к статье
9. Нажать «Читать дальше»
10. Понять, что статья не о том, о чём думал.
11. Сдаться...
Мы все знаем, что размещение на сомнительных ресурсах несут для рекламодателей определённые риски. Поэтому существует такая технология, как Brand Safety, задача которой обеспечить контроль мест размещения рекламных креативов. Она анализирует веб-страницы (сам контент, его эмоциональную окраску, смысловое окружение и т.д.), и, если место размещения не противоречит требованиям бренда, реклама будет показана пользователю в заданном «окружении». Звучит просто, правда всегда есть «но».
Во-первых, технологии семантического анализа текста несовершенны. Система не распознает смысл содержимого, она может извлечь ключевые слова, установить категорию текста, но понять именно смысл текста ей сложно. Однако именно в смысле и кроется суть. Если в случае с рекламой перелетов рядом со статьей об авиакатастрофе можно было обойтись грамотным применением стоп-слов («катастрофа», «крушение», «разбился самолет») и тем самым избежать подобного размещения, то в статье про задержку рейсов (которая наверняка имеет негативную коннотацию) очень важно оценить контекст. Там не будет очевидных стоп-слов, но появившийся рядом баннер авиакомпании рискует превратиться в мем.
Во-вторых, не стоит забывать, что контент может быть динамическим. Например, комментарии на сайте: во время анализа содержимого страницы технология Brand Safety может получить один контент, а по факту в момент показа рекламы на странице появится уже другое смысловое окружение.
В-третьих, нежелательный контент может находиться в изображениях. Большинство систем Brand Safety не анализируют изображения, так как это сложно и дорого. А картинки зачастую составляют основную часть контента.
Во-первых, технологии семантического анализа текста несовершенны. Система не распознает смысл содержимого, она может извлечь ключевые слова, установить категорию текста, но понять именно смысл текста ей сложно. Однако именно в смысле и кроется суть. Если в случае с рекламой перелетов рядом со статьей об авиакатастрофе можно было обойтись грамотным применением стоп-слов («катастрофа», «крушение», «разбился самолет») и тем самым избежать подобного размещения, то в статье про задержку рейсов (которая наверняка имеет негативную коннотацию) очень важно оценить контекст. Там не будет очевидных стоп-слов, но появившийся рядом баннер авиакомпании рискует превратиться в мем.
Во-вторых, не стоит забывать, что контент может быть динамическим. Например, комментарии на сайте: во время анализа содержимого страницы технология Brand Safety может получить один контент, а по факту в момент показа рекламы на странице появится уже другое смысловое окружение.
В-третьих, нежелательный контент может находиться в изображениях. Большинство систем Brand Safety не анализируют изображения, так как это сложно и дорого. А картинки зачастую составляют основную часть контента.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как менялись затраты на рекламу в разных каналах с 2000 по 2020 гг.
Вот такие метрики YCombinator предлагает отслеживать и демонстрировать инвесторам при поднятии раунда серии А для компаний с рекламной моделью монетизации:
Total visits (if applicable)
Page views (if applicable)
Unique visitors (if applicable)
Minutes per session
Daily active users (DAU)
Monthly active users (MAU)
Percent logged-in
Downloads / installs (if applicable)
Mobile usage share
Impressions per user
Average cost-per-impression (CPM)
Average click-through-rate (CTR)
Revenue
Revenue CMGR
User retention
User LTV / paid CAC
Burn rate / runway
Total visits (if applicable)
Page views (if applicable)
Unique visitors (if applicable)
Minutes per session
Daily active users (DAU)
Monthly active users (MAU)
Percent logged-in
Downloads / installs (if applicable)
Mobile usage share
Impressions per user
Average cost-per-impression (CPM)
Average click-through-rate (CTR)
Revenue
Revenue CMGR
User retention
User LTV / paid CAC
Burn rate / runway
В России прогнозируют снижение диджитал бюджетов в 2020 на 2,1%-9,7%, в США, наоборот, рост на 6% за счет падение ТВ.
По прогнозу DAN, в России ожидается падение рекламного рынка в 2020 году на 10,6%-17,5%. В США, по данным IAB, прогнозируется падение на 8%.
Но, интересно, что в США ожидается рост диджитала на 6%, в основном за счет Paid search (+26%) и Social media (+25%), и также CTV (+19%). При этом падение ТВ на 24%.
В России же, DAN прогнозирует снижение на 2,1%-9,7%, в зависимости от сценария.
По прогнозу DAN, в России ожидается падение рекламного рынка в 2020 году на 10,6%-17,5%. В США, по данным IAB, прогнозируется падение на 8%.
Но, интересно, что в США ожидается рост диджитала на 6%, в основном за счет Paid search (+26%) и Social media (+25%), и также CTV (+19%). При этом падение ТВ на 24%.
В России же, DAN прогнозирует снижение на 2,1%-9,7%, в зависимости от сценария.
Рекламный рынок в США, Канаде, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии упал сильнее, чем рассчитывали.
По данным Standard Media Index, падение рынка во втором квартале 2020 в этих странах составило 37,1%, тогда как изначально предполагались 28,2%.
Лучше всего дела в апреле-июне обстояли в США, там снижение рекламных расходов зафиксировано на уровне 30,1%. Телевидение показало -35,2%, а digital — -18,4%.
Хуже всех пришлось Канаде. Рекламный рынок в стране просел на 46,5%. Отдельно ТВ — 45,9%, а digital — 36,1%.
В Великобритании снижение рекламных расходов составило 34,8%. В Австралии — 38,2%, в Новой Зеландии — 35,5%.
Впрочем, как предварительно оценивают в Standard Media Index, в августе тренд сменился и рынок постепенно восстанавливается.
По данным Standard Media Index, падение рынка во втором квартале 2020 в этих странах составило 37,1%, тогда как изначально предполагались 28,2%.
Лучше всего дела в апреле-июне обстояли в США, там снижение рекламных расходов зафиксировано на уровне 30,1%. Телевидение показало -35,2%, а digital — -18,4%.
Хуже всех пришлось Канаде. Рекламный рынок в стране просел на 46,5%. Отдельно ТВ — 45,9%, а digital — 36,1%.
В Великобритании снижение рекламных расходов составило 34,8%. В Австралии — 38,2%, в Новой Зеландии — 35,5%.
Впрочем, как предварительно оценивают в Standard Media Index, в августе тренд сменился и рынок постепенно восстанавливается.
Беру как маркетплейс перестанет существовать. Все покупки будут происходить внутри специального раздела внутри Яндекс.Маркета, где будут действовать все те же самые правила, которые сейчас действуют с оффером "Беру". Если пользователь будет заходить на beru.ru, то будет срабатывать редирект на раздел Яндекс.Маркета с покупками.
875.JPG
392.3 KB
Очень красивая инфографика для показателя MAU самых популярных соц сетей и мессенджеров на 2020-й год.
На первом месте Facebook с MAU 2.603 млрд, за ним идут WhatsApp — 2 млрд, YouTube — 2 млрд и Messenger — 1.3 млрд.
Instagram на 6-м месте с MAU 1.082 млрд.
Затем почти все китайские продукты. На 7-м месте TikTok с MAU 800 млн.
В топ попали российские Telegram (12-е место в мире, MAU 400+ млн) и VK (21-е место, MAU 100 млн).
Reddit на 11-м месте, MAU 430 млн.
LinkedIn на 16-м месте, MAU 310 млн.
Viber на 17-м месте, MAU 260 млн.
Twitch на 20-м месте, MAU 140 млн.
На первом месте Facebook с MAU 2.603 млрд, за ним идут WhatsApp — 2 млрд, YouTube — 2 млрд и Messenger — 1.3 млрд.
Instagram на 6-м месте с MAU 1.082 млрд.
Затем почти все китайские продукты. На 7-м месте TikTok с MAU 800 млн.
В топ попали российские Telegram (12-е место в мире, MAU 400+ млн) и VK (21-е место, MAU 100 млн).
Reddit на 11-м месте, MAU 430 млн.
LinkedIn на 16-м месте, MAU 310 млн.
Viber на 17-м месте, MAU 260 млн.
Twitch на 20-м месте, MAU 140 млн.
The Athletic добрался до заветной цифры — 1 млн подписчиков.
«В марте я думал, что это будет конец для нас», — говорит один из основателей издания Адам Хансманн. Но уже через три месяца количество подписчиков каждый день превышало ежедневное количество, которое было у издания до пандемии.
Чтобы оценить объёмы падения в марте, Хансманн приводит такие цифры: весной в день подписывались 100 и меньше человек, а до пандемии это были тысячи.
Достижение главной цифры, к которой основатели The Athletic стремились так давно, дало им возможность начать новый этап развития проекта. В ближайшее время читателей ждёт обновлённая главная страница сайта, новые продукты и раздел с главными новостями. Это позволит активнее конкурировать с… ESPN (вот до каких высот замахнулись!).
«В конце концов, вся эта ситуация доказала, что фундаментально наша схема монетизации работает. Мы сейчас на пике вовлечённости», — добавил Хансманн.
Ну и про деньги. Издание делает $60 млн только на подписчиках. Плюс — доходы от рекламы в подкастах. И это, по словам второго основателя The Athletic Алекса Мазера, «делает нашу редакцию прибыльной». Но речь идёт только о редакции. Весь бэкофис пока что деньги проедает. Так что, как бизнес, весь продукт ещё нельзя назвать экономически эффективным.
«В марте я думал, что это будет конец для нас», — говорит один из основателей издания Адам Хансманн. Но уже через три месяца количество подписчиков каждый день превышало ежедневное количество, которое было у издания до пандемии.
Чтобы оценить объёмы падения в марте, Хансманн приводит такие цифры: весной в день подписывались 100 и меньше человек, а до пандемии это были тысячи.
Достижение главной цифры, к которой основатели The Athletic стремились так давно, дало им возможность начать новый этап развития проекта. В ближайшее время читателей ждёт обновлённая главная страница сайта, новые продукты и раздел с главными новостями. Это позволит активнее конкурировать с… ESPN (вот до каких высот замахнулись!).
«В конце концов, вся эта ситуация доказала, что фундаментально наша схема монетизации работает. Мы сейчас на пике вовлечённости», — добавил Хансманн.
Ну и про деньги. Издание делает $60 млн только на подписчиках. Плюс — доходы от рекламы в подкастах. И это, по словам второго основателя The Athletic Алекса Мазера, «делает нашу редакцию прибыльной». Но речь идёт только о редакции. Весь бэкофис пока что деньги проедает. Так что, как бизнес, весь продукт ещё нельзя назвать экономически эффективным.
В отчёте PWC — Media Outlook 2020-2024 приводятся неутешительные прогнозы по газетной индустрии.
Например, в 2020 году объёмы падение газетной рекламы в деньгах составят по всему миру $8 млрд. Падение дохода с тиражей газет — $6,5 млрд.
При этом британский рынок снижается меньше, чем, например, американский.
А что касается прогнозов до 2024 года, то тут цифры у PWC получились следующие:
— Общий объём мирового рынка газетной рекламы снизится с $49,2 млрд в 2019 году до $36 млрд в 2024 (-27%).
— Доходы с тиражей снизятся с $58,7 млрд в 2019 до $50,4 млрд в 2024.
Что касается доходов с платного цифрового доступа, то по всему миру их рост составит 8,8% каждый год — с $4,5 млрд в 2019 до $7 млрд в 2024. Поэтому — успевайте попасть в этот тренд.
Например, в 2020 году объёмы падение газетной рекламы в деньгах составят по всему миру $8 млрд. Падение дохода с тиражей газет — $6,5 млрд.
При этом британский рынок снижается меньше, чем, например, американский.
А что касается прогнозов до 2024 года, то тут цифры у PWC получились следующие:
— Общий объём мирового рынка газетной рекламы снизится с $49,2 млрд в 2019 году до $36 млрд в 2024 (-27%).
— Доходы с тиражей снизятся с $58,7 млрд в 2019 до $50,4 млрд в 2024.
Что касается доходов с платного цифрового доступа, то по всему миру их рост составит 8,8% каждый год — с $4,5 млрд в 2019 до $7 млрд в 2024. Поэтому — успевайте попасть в этот тренд.
Теперь вы можете выбрать, может ли Google использовать на вашем сайте собственные файлы cookie. Google может использовать их, если сторонние файлы cookie недоступны. Разрешив использование собственных файлов cookie от Google, вы можете увеличить свой доход, поскольку вам станут доступны такие функции, как ограничение частоты показов объявлений, а также разрешить размещение на вашем сайте объявлений с ограничением частоты показов.
На вкладке "Показ объявлений" аккаунта появился новый элемент управления, с помощью которого можно разрешить или запретить использование собственных файлов cookie. Он доступен уже сегодня, но ваш выбор не повлияет на показ объявлений до 16 октября 2020 г.
На вкладке "Показ объявлений" аккаунта появился новый элемент управления, с помощью которого можно разрешить или запретить использование собственных файлов cookie. Он доступен уже сегодня, но ваш выбор не повлияет на показ объявлений до 16 октября 2020 г.
Австралийское издание про местную медиаиндустрию Mumbrella решило отказаться от комментариев на своём сайте.
В конце 2019 года в Mumbrella была принята новая политика обратной связи с читателями. Согласной ей, модераторы оставляли только те комментарии, которые, по их мнению, достойны того, чтобы читатели видели их.
И вот новый директор по контенту издания Дэмиен Френсис, который занял свой пост всего месяц назад, объявил, что убирает комментарии полностью.
Причин несколько:
— Важные дискуссии в комментариях на сайте умерли.
— Издание считает, что акцент и ресурсы, направленные на подготовку материалов, важнее работы с комментариями.
— Редакция хочет усиливать сообщества, а комментарии часто играют разобщающую роль в сообществе вокруг издания.
В конце 2019 года в Mumbrella была принята новая политика обратной связи с читателями. Согласной ей, модераторы оставляли только те комментарии, которые, по их мнению, достойны того, чтобы читатели видели их.
И вот новый директор по контенту издания Дэмиен Френсис, который занял свой пост всего месяц назад, объявил, что убирает комментарии полностью.
Причин несколько:
— Важные дискуссии в комментариях на сайте умерли.
— Издание считает, что акцент и ресурсы, направленные на подготовку материалов, важнее работы с комментариями.
— Редакция хочет усиливать сообщества, а комментарии часто играют разобщающую роль в сообществе вокруг издания.
Реклама делает человека несчастным.
Профессор экономики и бихевиоризма Уорикского университета (Англия) проанализировал результаты ежегодных опросов о качестве жизни девятисот тысяч людей из 27 стран с 1980-го по 2011-й года, сравнил с данными о годовых тратах на общенациональную рекламу и нашел интересную корреляцию.
Увеличение бюджета рекламы давало через несколько лет снижение уровня удовлетворенности опрошенных своей жизнью. За уменьшением бюджета наоборот следовало повышение показателя удовлетворенности.
В мат.модели контролировали ВВП и уровень безработицы, учитывали скачки цен на нефть и подобные случайные события. Эффект годовых трат на рекламу оказался всего в два раза меньше эффекта семейного положения и в 4 раза меньше эффекта отсутствия работы.
Профессор экономики и бихевиоризма Уорикского университета (Англия) проанализировал результаты ежегодных опросов о качестве жизни девятисот тысяч людей из 27 стран с 1980-го по 2011-й года, сравнил с данными о годовых тратах на общенациональную рекламу и нашел интересную корреляцию.
Увеличение бюджета рекламы давало через несколько лет снижение уровня удовлетворенности опрошенных своей жизнью. За уменьшением бюджета наоборот следовало повышение показателя удовлетворенности.
В мат.модели контролировали ВВП и уровень безработицы, учитывали скачки цен на нефть и подобные случайные события. Эффект годовых трат на рекламу оказался всего в два раза меньше эффекта семейного положения и в 4 раза меньше эффекта отсутствия работы.