Возникло жгучее желание подвести рабочие итоги 2020 года в Tribuna.com Беларусь.

Главный итог – медиа пережило пандемию и блокировку и бодро продолжило развиваться дальше.

Несколько интересных деталей, которые удалось наковырять.

Реклама: в 2020 году реализовали 142 нативных материала в рамках различных спецпроектов (только в июле было аж 20 нативок). Сейчас сайт заблокирован, а нас не только активно читают, но и бренды используют в качестве продвижения. Если рекламу не берут, заканчивают письмо фразой «респект за контент».

Мобильные приложения: как же круто, что их собрали сто лет назад, когда это было не так уж очевидно. Теперь приложухи работают (даже несмотря на блокировку) и через них откручивается около четверти медийной рекламы.

YouTube: по грубым подсчетам на ютубчик приходится 7% выручки. Это мало, учитывая какими мощными каналами мы располагаем. Кому-то стоит написать на by.sales@tribuna.com

Телеграм и инстаграм: это уже супер отдельные истории для медиа. Отдельные продажи, отдельные редакции, отдельный контент. И вообще супер сила. Там мы выросли сразу в несколько раз и, кажется, не остановимся на этом.

Команда Tribuna.com: работает, следуя своим принципам и убеждениям. Кажется, в 2020 году это очень большая ценность. И команда даже по чуть-чуть расширяется, несмотря на все трудности. Вакансии на сегодня нет, но вы не стесняйтесь писать на by.jobs@tribuna.com. Мы точно что-нибудь придумаем.

Фото корпоратива, когда мы провожали 2019 год и встречали 2020. В 2021 точно сделаем покруче.

🤝 Любимое партнерство прямо сейчас на Трибуне: Влад Татур и Parimatch. Помимо традиционных прогнозов он стал делать тексты с инсайдами о белорусском футболе. Сам Влад анонсировал идею как аналог работы Дэвида Орнштейна в английском The Athletic. Я уверенно кивнул головой, к своему стыду не знав, кто это. 😂

Чем нравится?
- получается сериал о белфутболе. В условиях, когда спорт порой на втором плане, это все (слухи, детали переговоров, трансферы, зарплаты) остается очень занимательной инфой. Реально сериал. С таким контеном у меня только растет интерес к белфутболу.

- анонсы новостей, которые подтверждаются через некоторое время — это очень близко к прогнозам и беттингу.

- Влад качает личный бренд. Уже телеграм на 4 тысячи подписчиков @taturTV Для лампового белорусского футбола очень мощно. Вместе с ним развивается и аккаунт @ParimatchBelarus

- и главное, хороший человек занимается любимым делом.

Дальше может быть только интереснее. А тут свежий текст с инсайдами про Шахтер, который сильно бросается деньгами: http://bit.ly/3oEllPE

Очень достойная нативка с финансовой компанией Lacerta, написанная Антонио Рогачем:
https://by.tribuna.com/tribuna/blogs/lacerta/2870261.html ( http://trbna.co/2LBXsd9 )
Если коротко, текст о том, что Борисов — бедный город, который за бюджет не способен содержать крутую команду в вышке. Объясняется в показателях бесконечных убыточных предприятий.

Традиционно несколько мыслей:

🤯 Антон в хорошем смысле злое**чий. Просто с ходу не подобрал интеллигентного синонима. Он может выносить мозг по мелочи, но если направить эту энергию в нужное русло — большая сила. Здесь много покопался в цифрах

💵 итоговая работа — серьезный анализ финансовых возможностей белорусских клубов. Возможно, половина выводов расходятся с реальностью, но такие тексты точно нужны для общей эрудиции людей в индустрии

✍️ очень-очень важно отвечать в комментариях. Снова респект автору. Антон ответил, наверное, практически всем и вступил в долгую переписку. 173 комментария — мощно. Даже с поправкой на то, что тема, безусловно, хайповая. Штук 70 точно нагенерил автор

😍 последние новости из БАТЭ заставляют полюбить клуб. Меня лично подкупает желание жить по средствам. Я точно на стороне клуба, а не игроков, захотевших заработать. Попробую об этом написать более развернуто.

Есть что сказать по Фазелю, ЧМ по хоккею в Минске. Точнее его отмене. Я бы разделил весь движ на три этапа. И к каждому добавлю по мысли.

Первый. Письма лично Фазелю услышать белорусский народ. На мой взгляд, самая наивная, хоть и очень яркая история. Очевидно, что Фазель -- проворовавшийся старик, которому уже плевать на ценности других людей. Такие письма ему как слону дробина.
Из своих путешествий, пообщавшись с простыми людьми, лично я сделал вывод, что есть чиновники, которые воруют и берут взятки в Малайзии, ЮАРе, Канаде и вот даже Швейцарии. Мне кажется, это надо понимать в будущем, чтобы без ложных ожиданий.

Второй этап. Общественное движение белорусских диаспор в странах-участницах. В этом контексте европейское общество продвинулось далеко вперед. Если большое количество людей мирно протестует, их что-то волнует, значит к ним нужно как минимум прислушаться. К примеру, напоить чаем и пообещать разобраться. Это демонстрировали те, кто действительно ценит мнения граждан.
Правда, и тут сам Фазель в лучших традициях госдеятелей Беларуси и России это не замечал. Будто ничего не происходит. Фейки, ложь и так далее.

Третий этап. Вопросы спонсорам. И вот финальный выстрел.
NIVEA не будет спонсировать ЧМ-2021, если он пройдет в Минске
(ссылка в историю: http://trbna.co/3ifQ0QQ )
На мой взгляд, это начало конца. Коммерческие интересы, против которых уже не попрешь. Да и ЧМ по хоккею не то суперсобытие, чтобы быстро найти партнера без каких-либо моральных принципов. Вечный и несгибаемый пул спонсоров в хоккее дал трещину (постоянная там Škoda тоже призадумалась). Наступило время прислушаться и перенести чемпионат в страну, где государству не плевать на людей.

Самая тонкая пасхалка в рекламной интеграции присуждается Коле Ходасевичу:
https://www.youtube.com/watch?v=pi61D5kM21U
Сделать выпуск в белой рубашке, а в середине вставить интеграшку в красном джемпере — вполне изящно 😋 Он вообще любит говорить между строк. Бывает, что не между, а в строчках. Есть телеграм для этого: @HodasevichLive

Перед Новым годом сделали рекламу с 21vek. Крупный бренд, который точечно работает в соцсетях. В Беларуси уже вовсю наступает время блогеров, инфлюенсеров и прочих персоналитей, как их ни назови. 😄 В свете последних событий люди гораздо больше интересуются локальными героями. Это круто. Качайте личный бренд, пока не поздно.

Вдогонку три мысли о переносе чемпионата мира по хоккею.

- прочитал интересное мнение уважаемых мной маркетологов, что Фазель спланировал отказ спонсоров после визита в Минск. Мол, показать, не он принял решение. Такая многоходовочка, чтобы выйти сухим из воды. И позицию спонсоров принять, и показать, что со своей стороны сделал все, что мог. Думаю, сильно переоценивают управленческий опыт швейцарца. 💵 Мое мнение, проиграл по всем направлениям.

- самый сильный отказ, мне кажется, пришел с востока. 😳 Букмекерская компания «Лига ставок» как официальный партнер ЧМ опубликовала пост в инстаграме, что с «народом Беларуси!». Судя по риторике пропагандистов из России по ситуации в целом, очень смелый шаг.

- про лишение праздника смешно. Даже если рассмотреть мнение, что лившимся праздника людям плевать на политзаключенных и избитых мирных белорусов. В чем вообще праздник и для кого он? Философский вопрос. :) В мировом спорте такая обстановка, что из-за коронавируса к игрокам не подступится. Высокая вероятность, что даже в мае чемпионат пройдет без зрителей! Самоизоляция, карантин, локдаун и прочие страшные слова повсеместно в Европе. В общем, белорусский зритель смотрел бы ЧМ по телевизору, даже если бы он был в Беларуси. Ну а так посмотрит на матчи из Латвии или, допустим, Дании.

По тегу ЧМ-2021 очень много другой инфы.

На Трибуне не отстаем от современных ютуб-трендов. 😂 У нас вышла игра «ЧТО БЫЛО ДАЛЬШЕ?»

С @ParimatchBelarus вспомнили 10 историй из белорусского спорта с самыми неожиданными концовками. По крайней мере, эпичными моментами. Это полноценная игра с банком и не такой уж простой разработкой. Мысли:

😎 У каждого медиа должна появиться своя оперативная разработка для мелких задач с контентом. Уже нельзя просто взять и написать статью :) Надо еще оригинально интегрировать партнера, вовлечь читателя и всё это круто задизайнить.

💪🏻 История белорусского спорта очень насыщенная. Нам есть кем гордиться и, надеюсь, будет.

👍 Parimatch красавцы. Почти всегда выписываются в любой увлекательный движ.

СЫГРАТЬ

Такой прекрасный момент из «Внутри Лапенко». Красивые 4 минутки.

«Отец. Кажется, ты не до конца понимаешь. Всё меняется. И страна твоя тоже меняется».

Сериал «Футболист» YouTube-канала «ТРЕНДЕЦ» – очень мощная работа. Реально сериал. Такой эмоциональный внутряк из жизни профессиональной команды. Еще и личная история блогера, как он отчаянно пытался дебютировать в футболе. Мои впечатления.

По рекламе:
- в сериале получилось много очень органичных и гармоничных интеграций. Это вообще супер. Я уже сам запутался, там интеграция или просто по сценарию так лучше, хотя по идее должен знать. 😂 Мне кажется, зритель тоже отдыхал и очень спокойно к ним относился.
- интеграция сервиса по поиску товаров hotline – лучшее, что я видел. Дима Поворознюк вместе с тренером спрашивали у первых трех пришедших игроков на теорию, что прикупить в команду. Очень крутой моментик.

По контенту:
- драматургия сильнейшая. Особенно серия с историческим дебютом. До мурашек. ПОСМОТРИТЕ
- круто, что победили везде. Мощно смотрится. Но блин, это все-таки футбол, а не фильм. Здорово, что так сложилось. Отсюда очень много мощных моментов.

По личным впечатлениям:
- вспомнил моменты работы в клубе, хоть я не играл. Поездки с командой — отдельная история в жизни.
- столько кайфовых мест в Украине с водоемами – хорошо, что дрон везде использовали.
- местный вратарь — суперсила. Такой уже дядька. На таких людях страна держится.
- тренер Юрий «Ребят» Вирт – топ! 😎

Появилось время написать пару постов в телеграме. Погнали!
За время отсутствия выделю самое топовое видео в спортивных медиа для меня.

КраCава в Беларуси у Честночка |
https://www.youtube.com/watch?v=oV00RlgMOLA&t
Оставим здесь в мемориз. Можно пересматривать.

По контенту вообще кайф:
😄 есть старый добрый челлендж. И огненный смех Сани Ивулина. Его гы-гы может соперничать с моим гы-гы.
😍 очень много внутряков о личной жизни. Казалось, что Сава не готов рассказывать, а тут столько подробностей. Очень милых. Было интересно.
🚗 топовая история, как Дудь научил Савина пристегиваться. Такой уже где учитель :)
🔥 оооочень много сильных слов про народ Беларуси! Концовка вообще 🔥🔥🔥 даже вырезал. )
💪🏻 выпуск стал отличным приквелом для работы про дичь в Беларуси самого Красавы, который обязателен к просмотру!

И рад, что здесь есть интеграшка. 😉

Мой родны кут, як ты мне мілы,
Забыць цябе не маю сілы!
Не раз, утомлены дарогай,
Жыццём вясны мае убогай,
К табе я ў думках залятаю,
І там душою спачываю

Вось, як цяпер, перада мною
Стае куточак той прыгожа,
Крынічкі вузенькае ложа
І елка ў пары з хваіною,
Абняўшысь цесна над вадою,
Як маладыя ў час кахання
У апошні вечар раставання.

Люблю цябе, мой бераг родны,
Дзе льецца Нёман срэбраводны,
Дубы дзе дружнай чарадою
Стаяць, як вежы, над вадою.

Мой родны кут, як ты мне мілы,
Забыць цябе не маю сілы

Tribuna.com в Украине продолжит развиваться без участия Sports.ru
https://ua.tribuna.com/football/1094323689-tribunacom-v-ukraine-prodolzhit-razvivatsya-bez-uchastiya-sportsru.html

Tribuna.com в Беларуси продолжит развиваться без участия Sports.ru
https://by.tribuna.com/others/1094325010-tribunacom-v-belarusi-prodolzhit-razvivatsya-bez-uchastiya-sportsru.html

Как сказал бы мой хороший друг Валерий Афанасьевич, открывается окно возможностей. 😉 Для меня как head of sales в двух странах так точно. 💪🏻

Максім Беразінскі: Апошнія тры гады Tribuna.com ў Беларусі была прыбытковай. Нават 2020 год удалося скончыць са станоўчымі лічбамі, нягледзячы на ​​блакаванне. Рост выручкі склаў 70 працэнтаў — дырэктар па продажах Ігар Петрулевіч правёў фантастычную працу. Заробленыя грошы трацілі на развіццё рэдакцыі і запуск новых прадуктаў.

После таких слов действительно топового медиаменеджера страны можно заканчивать. ☺️ На самом деле нет. В Беларуси еще вагон важных дел. Да и в Украине первая полоса Forbes есть. 😂

По ссылке много важных ответов на вчерашние наши новости:
https://nn.by/?c=ar&i=269043

Век диджитал и дистанционной работы, кажется, разогнался во всю мощь.

Уже около года с одним максимально оперативным и крутым pr-менеджером реализовали проектов на, о боже, десятки тысяч рублей (или даже долларов). И мы НИ РАЗУ (!) не созвонились и не встретились. Только сообщения в телеграм. ✍️

Вот сегодня предложил встречу, чтобы развиртуалиться. Волнуюсь, как перед свиданием. 😂

Включил белорусский футбол. «Неман» Гродно - «Динамо» Брест. ⚽️ ЗАПАДНОЕ ДЕРБИ!
Ужасный показ, плохое искусственное поле – это ок. Уже привыкли.

Но на форме (главное рекламное место) команд двух прекрасных областных центров НИ ОДНОГО партнера/спонсора. Девственно чистые футболки!

Кажется, главные деньгодатели – Брестский исполком и гродненская табачка – решили логотипчики не ставить. Ну и правильно. 😂

Пугает, что ни беттинг, ни один внятный бренд, который считает деньги, не вписался. Белорусский футбол вообще никому не нужно.

А форма Saller (я думал, что ее уже не существует) идеально подходит для этих клубов. Забытый бренд забытому футболу!

Мощный сериал о беларусском футболе набирает обороты 💪🏻 @chestnokkk

«А Саша выйдет?» | 2 серия | Вся правда о предсезонных сборах футболистов в Беларуси

Уже есть генеральный партнер из беттинга. @parimatchBelarus традиционно респект.
В последующих сериях еще приоденем нашего футболиста, так что по стилю тоже будет 👌

Любые идеи по новым партнествам, а также замечания-предложения только приветствуются. Пишите в лс.

Крумкачы, наперад!

Уже пять месяцев сижу в Киеве с видом на НСК «Олимпийский» и больше времени уделяю Tribuna.com Украина, чем Tribuna.com Беларусь. Подвожу итоги, чтобы понять, чего вообще приперся. 😜

YouTube-канал ТРЕНДЕЦ
Тут сам блогер Дима Поворознюк главный творец своего счастья. Высочайший уровень контента и максимально органичные интеграции. Помог лишь обработать бесконечные входящие запросы по рекламе.

Итого: 1. Каждый выпуск – три интеграции 🙈 2. Расписаны рекламодатели до июЛя 3. Два мировых бренда пришли на год в личный инстаграм (машинка и «праздник к нам приходит»)

Соцсети
Здесь тоже создан качественный продукт. Так много направлений (Tribuna, Трендец, украинский футбол, Динамо, Шахтар) во всех соцсетях всегда дадут большие охваты любому сообщению.
У меня лишь надежда, что хотя бы глава соцредакции знает все аккаунты и пароли от них 😂.

Выделю основные направления для монетизации.
1. Новости о трансляциях матчей. Много платных сервисов для просмотра. Много топовых матчей. Надо же рассказывать, где их смотреть.
2. Акции и прочие плюшки по спортивным товарам.
3. Нативные интеграции в контент. Например, очень красивый шаблон для пива «Львiвске» по результатам матчей сборных. Здесь тоже расписано на год вперед.

Сайт
С миллионными показами баннеров все было ок. Стали чаще пробовать нативку. Любопытно, что сюда заходят не только крупные бренды, но и, скажем так, не самые масштабные бизнесы. Главное впечатление – подарочные карты 1DEA.me. Мы сделали интервью с граундхоппером, которые объездил стадионы Украины, и нарисовали на карте места рождения олимпийских чемпионов. Красота.

Или даже интернет-магазин Telemart, к примеру, созрел на большой конкурс блогеров на сайте по темам киберспорта и вообще не пожалел призов.

С Asus сделали редакционные тексты по киберспорту. В общем, интерес к этому направлению очень заметный.

А еще готовится проект «один день» для кофемашин De'Longhi. Ура! «Кава» будет на сайте.

Общие короткие выводы:
1. Большой стране – большие охваты. Небольшие, но и нестыдные бюджеты 😉
2. В Беларуси работали правильно и всегда в тренде. На более развитом рынке в Украине наша экспертиза оказалось крайне востребована. Ждем действительно рыночные отношения и там ❤️
3. Усиленно работать на две страны – все-таки тяжеловато. Разобрался здесь, прилетело там. Не знаю, как выживает Максим Березинский.
4. На ЕВРО в июне, где сыграет сборная Украины, будет жара. Это я себя уже настраиваю. 💪🏻

У нашей внутренней разработки иногда выстреливают просто топовые штуки. Мы сделали полноценную ИГРУ! Выбираешь клуб (можно беларусский) и пробиваешь пенальти онлайн. Залип и набрал для БАТЭ много очков. 😂

В Беларуси медиа такое делают крайне редко. Чаще всего причина в бюджете. Очень рад, что всегда дерзкий и открытый @parimatchBelarus быстро вписался в движ.

ИГРАТЬ