#реклама
Мне иногда кажется, что этот канал пора переименовывать в "меня корёжит", поэтому если вы ищете более soft approach и не хотите поехать головой – зацените канал Вали – Digital Eva @evaevt. Там вас каждый день будут называть котиками и рассказывать про интернет-маркетинг. Учитывая, что сейчас все медиа, педалирующие нативку, палят на прогнозы по контент маркетингу – это самое то. Ну и там можно почувствовать себя тупым, пытаясь освоить туториал по Python для оптимизации отчетов из соцсетей на выходных. Заплакать реально, короче, можно.
Вот так можно издеваться над рекламой, и в то же время на ней зарабатывать. Это постмодернизм, привет.
Мне иногда кажется, что этот канал пора переименовывать в "меня корёжит", поэтому если вы ищете более soft approach и не хотите поехать головой – зацените канал Вали – Digital Eva @evaevt. Там вас каждый день будут называть котиками и рассказывать про интернет-маркетинг. Учитывая, что сейчас все медиа, педалирующие нативку, палят на прогнозы по контент маркетингу – это самое то. Ну и там можно почувствовать себя тупым, пытаясь освоить туториал по Python для оптимизации отчетов из соцсетей на выходных. Заплакать реально, короче, можно.
Вот так можно издеваться над рекламой, и в то же время на ней зарабатывать. Это постмодернизм, привет.
Жрал тут кашу и решил еще раз послушать новый альбом Bon Iver, который теперь то ли Ваня Дорн, то ли Канье Уэст – в общем, балансирует на грани. Открываю Spotify, и через пару минут после начала трека появляется аннотация от Genius – на экране мелькают карточки с разными фактами о новом альбоме, а я сижу, читаю и продолжаю жрать. Если кто-то не помнит Genius, то это чуваки, которые придумали Rap Genuis, чтобы объяснять смысл рэпа белым хоуми. Потом они нашли инвесторов и решили сделать сервис для созданния аннотаций в интернете. Судя по тому, что парни уже потратили $56 млн., а сервис так и не стал популярным – преуспеть не удалось. Зато гении успели публично "послать в жопу" Марка Цукерберга. Правда, без каких-либо оснований, поэтому пришлось извиняться. Ладно, судя по тому, что чуваки придумали для Spotify, часть денег все-таки пошла на пользу. Слушаешь песню и сразу читаешь обзор на новый альбом. Называется все это – "Behind the lyrics". Кажется, теперь музыкальной журналистике тоже осталось недолго. Ну и нормс, доброе утро.
Вышел тут недавно такой материал – нативная реклама о нативной рекламе. Рынок, говорят, растет, главное умело жонглировать форматами, прокачиваться на курсах за 120к, создавать внутренние агентства по нативке, ходить по Берсеневской набережной, чувствовать, как получаешь перспективную профессию с зарплатой от 90 тысяч рублей. Слушать задумчиво Дрейка в метро, заваривать дома липтон-чай.
Написал, короче, для Republic, что в США рынок нативки неспешно пилится между крупными игроками, а кто поменьше – уже закрывают свои амбициозные агентства нативной рекламы. В 2021 году на нативке в США можно будет поднять $36 млрд. Правда, несмотря на 35%-ный рост спонсорского контента, взаимодействие пользователей с ним снизилось на 17% уже в прошлом году. Учитывая слова издателей о том, что это "эффективный, недорогой, быстрый в производстве" способ продать юзерам какую-нибудь шляпу, падать еще есть куда. Думаю, что к 2021 году энтузиазм по отношению к нативке будет такой же, как сейчас – к баннерной рекламе. То есть, смотреть ее будет только сосед деда вашего деда.
Написал, короче, для Republic, что в США рынок нативки неспешно пилится между крупными игроками, а кто поменьше – уже закрывают свои амбициозные агентства нативной рекламы. В 2021 году на нативке в США можно будет поднять $36 млрд. Правда, несмотря на 35%-ный рост спонсорского контента, взаимодействие пользователей с ним снизилось на 17% уже в прошлом году. Учитывая слова издателей о том, что это "эффективный, недорогой, быстрый в производстве" способ продать юзерам какую-нибудь шляпу, падать еще есть куда. Думаю, что к 2021 году энтузиазм по отношению к нативке будет такой же, как сейчас – к баннерной рекламе. То есть, смотреть ее будет только сосед деда вашего деда.
Ну что, отцы, Medium выкатил подписку за $5. Поддержите, мол, наше ad-free издание. За пять бачей обещают – эксклюзивные истории от крутых авторов, ранний доступ к новым фичам и возможность чтения в оффлайне – такой аналог приложения Pocket. Я изначально не понимал, за что платить Medium, если их популярные авторы публикуют книги, пишут в англоязычные издания, ну и вообще – известные чуваки за рамками этого сервиса. На этот раз команда Medium попросила топовых авторов "питчить истории". Видимо, CEO решил напоследок поиграть в такую глобальную редакцию, где великие приседают, а Medium платит им гонорары из ваших взносов. В общем, я так и не догнал. Первое – зачем известным ребятам днище-гонорары от Medium? Второе – зачем читателям платный контент, если можно просто купить книгу автора, почитать его в соцсетях или в изданиях, которые все еще едут на рекламе и публикуют контент без пэйволла? Нема ответа. На пять баксов можно до выходных дожить.
В начале недели нужно было поболтать с командой, которая лепит editorial для Snapchat Discover в The Wall Street Journal, и я что-то протупил – забыл тут закрепить свои мысли о смыслах. Дак вот, есть суперстарое издание, которое пытается не растерять деньги в цифровом веке и как-то привлечь новых читателей. Подписка на WSJ стоит $400 в год. То есть, сгонять в отпуск или почитать, что там скучные ребята думают о ваших перспективах на жизнь – да, я тоже, пожалуй, на курорты Краснодарского края.
При всем этом WSJ смогли намутить контракт с Snapchat, где они публикуют бесплатный контент для сравнительно молодой аудитории. Сколько? 40 историй в неделю. Сорок. Производство большинства из них висит на фрилансе. Но это не главное, просто количество – это основа эмоциональной вовлеченности. Как бренд, target audience которого пятидесятилетние белые мужики с доходом $200k+ в год может разговаривать с молодыми нищими тупорезами? Да никак, блин. Зато с помощью умной Snapchat-стратегии можно выстроить настолько доверительный диалог, что люди будут делиться с вами самыми страшными вещами из своего чулана.
Вот, последний материал о героиновой зависимости, собранный через снэпы, присланные читателями в Snapchat.
Есть ли хоть одно издание в России, с которым читатели готовы делиться личными историями или обмениваться снэпами? Ну хз. Одна из проблем, конечно, в том, что витриной большинства изданий – его SMM занимаются страдальцы, которым платят 35-40 тысяч рублей, и вся работа сводится к соревнованию стэндаперов в интернете. Постить все фичеры и статьи издания в соцсети должен сильный чувак из editorial. В идеале – главный человек из этой команды. Но это все от лукавого ёк, лучше зацените материал про наркоманов из Snapchat и подумайте, почему между вами и вашими читателями – ничего нет.
"Оскар – Между мной и тобой" playing now.
При всем этом WSJ смогли намутить контракт с Snapchat, где они публикуют бесплатный контент для сравнительно молодой аудитории. Сколько? 40 историй в неделю. Сорок. Производство большинства из них висит на фрилансе. Но это не главное, просто количество – это основа эмоциональной вовлеченности. Как бренд, target audience которого пятидесятилетние белые мужики с доходом $200k+ в год может разговаривать с молодыми нищими тупорезами? Да никак, блин. Зато с помощью умной Snapchat-стратегии можно выстроить настолько доверительный диалог, что люди будут делиться с вами самыми страшными вещами из своего чулана.
Вот, последний материал о героиновой зависимости, собранный через снэпы, присланные читателями в Snapchat.
Есть ли хоть одно издание в России, с которым читатели готовы делиться личными историями или обмениваться снэпами? Ну хз. Одна из проблем, конечно, в том, что витриной большинства изданий – его SMM занимаются страдальцы, которым платят 35-40 тысяч рублей, и вся работа сводится к соревнованию стэндаперов в интернете. Постить все фичеры и статьи издания в соцсети должен сильный чувак из editorial. В идеале – главный человек из этой команды. Но это все от лукавого ёк, лучше зацените материал про наркоманов из Snapchat и подумайте, почему между вами и вашими читателями – ничего нет.
"Оскар – Между мной и тобой" playing now.
Расскажу о школьниках и медиа с позиции недавнего школьника. Начнем с самого начала. 2010 год – расцвет президентского срока Медведева, за редким исключением терактов в метро и Манежки – все удивительно хорошо, “сытые нулевые”, доллар стоит в районе тридцатки. Запускается “Дождь” и The Village, перезапускается OpenSpace и мэрия Москвы. “Афиша” продает “Большой город”. В Россию приходит средний VICE, в который еще не вложили полмиллиарда долларов, уходит – Newsweek. Но мне, заканчивающему в это время школу в Сыктывкаре, на медиа абсолютно насрать. Я не читаю газеты, практически не смотрю телевизор, сижу в интернете, чтобы качать всякую фигню и тупить “Вконтакте”, который появился в нашей жизни 2-3 года назад и заменил ICQ. Иногда одноклассники зовут меня выпить пива или просто прогуляться по району, но я никуда не хожу, потому что в таком возрасте уже принято бросать пить и начинать читать книги. Читаю я всякое экзистенциальное говно, типа “Голода” Кнута Гамсуна – в общем, ряд грустных книг, который только подтверждает слова взрослых о том, что “работы нет, отсюда нужно либо уезжать, либо делать что-то свое”. Делать что-то свое я могу только на дачной грядке, так как происхожу я из знатного рода крестьян-финноугров, поэтому получается – нужно валить учиться. Мир в это время все еще кажется большим и непонятным, я уже год прожил в США и вернулся с аккаунтами в MySpace и Facebook. Интернет хоть и открыт, но, в целом, соединяет меня в соцсетях только с близким кругом друзей.
На фоне всего этого выходит альбом “девять рассказов” группы макулатура, в котором усталым голосом читают вот такие строки:
достоевщина буковщина кафкианство
хипстеры петушки футбольные хулиганы
на пикнике афиши пришло осознание моя жизнь пуста
потерял деньги на вайфаеры и надежду на счастье
я никто из ниоткуда у меня хуевые дела
не как у группы падла бир а как у бомжа
После многократного прослушивания этого трека и сопоставления фактов, многим школьникам, живущим в регионах России вдруг стало ясно – первое: где-то есть какая-то “Афиша”, второе: чуваки неплохо тусуются, третье: дела у меня, и правда, как у бомжа. То есть, вот мне 17 лет, я живу в городе, в котором – всего 250 тыс. человек, два кинотеатра и река, в которую можно падать пьяным после выпускного. Что делать дальше – неясно. Пабликов “Вконтакте” еще нет, никаких микро-СМИ не зародилось, нет медиа, которые разговаривают со мной на одном языке. Телеканал “А-One” не вернул 2007 год, а подшивка любимых журналов COOL была сожжена на даче вместе с ботвой от картошки. В последующие годы школьник Андрей пытается что-то читать в интернете, даже создает себе профиль на сайте лук-эт-ми, смотрит на перезапуск сайта “Большого города” и начинает постить редкие фотографии в Инстаграм. Интернет начинает понемногу приоткрывать штору в мир, покруче чем двенадцать томов энциклопедии “Я познаю мир”. Тем не менее, читать много мне лень, потому что я учусь в физмат-школе и каждую большую перемену хожу переписывать самостоятельные работы с двойки на тройку, иногда смотрю видосы на Youtube о том, как по Москве гуляют первые протестующие. В целом, я их поддерживаю, но понимаю, что толку от меня никакого. Сдать бы ЕГЭ для начала. Потом я уезжаю учиться в Москву, начинается протестный 2012 год, запускается Кольта, на W-O-S выходит “О нет! Только не это!” – ютуб-шоу, которое впервые заступает одной ногой на поле угнетенной школоты и пытается вместе с ними угарать над “богатыми и успешными”. Реальность в регионах России остается такой же унылой и серой, в интернете становится чуть веселее – в общем, появляется лучик надежды, но ненадолго.
На фоне всего этого выходит альбом “девять рассказов” группы макулатура, в котором усталым голосом читают вот такие строки:
достоевщина буковщина кафкианство
хипстеры петушки футбольные хулиганы
на пикнике афиши пришло осознание моя жизнь пуста
потерял деньги на вайфаеры и надежду на счастье
я никто из ниоткуда у меня хуевые дела
не как у группы падла бир а как у бомжа
После многократного прослушивания этого трека и сопоставления фактов, многим школьникам, живущим в регионах России вдруг стало ясно – первое: где-то есть какая-то “Афиша”, второе: чуваки неплохо тусуются, третье: дела у меня, и правда, как у бомжа. То есть, вот мне 17 лет, я живу в городе, в котором – всего 250 тыс. человек, два кинотеатра и река, в которую можно падать пьяным после выпускного. Что делать дальше – неясно. Пабликов “Вконтакте” еще нет, никаких микро-СМИ не зародилось, нет медиа, которые разговаривают со мной на одном языке. Телеканал “А-One” не вернул 2007 год, а подшивка любимых журналов COOL была сожжена на даче вместе с ботвой от картошки. В последующие годы школьник Андрей пытается что-то читать в интернете, даже создает себе профиль на сайте лук-эт-ми, смотрит на перезапуск сайта “Большого города” и начинает постить редкие фотографии в Инстаграм. Интернет начинает понемногу приоткрывать штору в мир, покруче чем двенадцать томов энциклопедии “Я познаю мир”. Тем не менее, читать много мне лень, потому что я учусь в физмат-школе и каждую большую перемену хожу переписывать самостоятельные работы с двойки на тройку, иногда смотрю видосы на Youtube о том, как по Москве гуляют первые протестующие. В целом, я их поддерживаю, но понимаю, что толку от меня никакого. Сдать бы ЕГЭ для начала. Потом я уезжаю учиться в Москву, начинается протестный 2012 год, запускается Кольта, на W-O-S выходит “О нет! Только не это!” – ютуб-шоу, которое впервые заступает одной ногой на поле угнетенной школоты и пытается вместе с ними угарать над “богатыми и успешными”. Реальность в регионах России остается такой же унылой и серой, в интернете становится чуть веселее – в общем, появляется лучик надежды, но ненадолго.
Поскольку моя история школьника на этом заканчивается, попытаюсь провести параллель с тем, что происходит сейчас. Главное отличие – это уровень социального расслоения с одной стороны и доступ к информации – к другой. Можно свой любой день в школе с нормами ГТО, казаками, фальшивым патриотизмом и булкой в столовой сравнить с буднями Лизы Песковой, Тимати или Tyler, The Creator. Можно с помощью телефона оказаться в шкуре граффити художника из Бруклина, музыканта из Берлина, серфера с Бали. Доступность информации делает мир более осязаемым, а желания более реальными. Пока мы искали на форуме в нулевых какой-то трек, современный школьник уже все прошарил и записал на своем компе первый demo-альбом, снял и выложил клип на ютуб, рассказал о своем бытие в Instagram Stories. Сложнее сконцентрироваться на достижении долгого результат, хочется всего здесь и сейчас. В отношении митингов и взаимодействий с властью – это звучит немного зловеще, но тем не менее. Такова жисссь. Количество DIY-медиа, созданных “Вконтакте”, показывает, что это поколение уже давно разговаривает само с собой и выстроило вполне работающую систему, пока взрослые угорали над тем, что это соцсеть для имбицилов, лепящих мемы.
Короче, мир изменился и дело не только в фильме про Димона. Просто поколение Z, новое поколение, школьники 2.0 – как хотите – они куда шире мыслят и куда резче реагируют, когда им пытаются втюхать очередное говно из телевизора. Политики давно проиграли интернет и тратили наши налоги на идиотов, которые называли себя медиа-менеджерами. Странно, что на незанятую нишу “молодежных", простите меня, ребзь, "медиа” кроме пабликов “Вконтакте” еще никто не пришел. Ну, то есть, мы пытались, конечно, ради всех угнетенных школьников и студентов, но мне с 2014 года так никто и не перезвонил. Теперь может наконец-то поймете, почему Россия – без них.
Короче, мир изменился и дело не только в фильме про Димона. Просто поколение Z, новое поколение, школьники 2.0 – как хотите – они куда шире мыслят и куда резче реагируют, когда им пытаются втюхать очередное говно из телевизора. Политики давно проиграли интернет и тратили наши налоги на идиотов, которые называли себя медиа-менеджерами. Странно, что на незанятую нишу “молодежных", простите меня, ребзь, "медиа” кроме пабликов “Вконтакте” еще никто не пришел. Ну, то есть, мы пытались, конечно, ради всех угнетенных школьников и студентов, но мне с 2014 года так никто и не перезвонил. Теперь может наконец-то поймете, почему Россия – без них.
❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Твоё лицо, когда захотелось жрать на совещании.
Пару дней разлагался на атомы в Техасе и решил вернуться к старым текстам. В 2015 году вышел знаменитый "What is code?" Пола Форда. Материал, который на пальцах объясняет, почему восприятие кода – это базовый скилл для всех, кто хочет протирать штаны в медиа. Программирование в каждый дом, короче. Текст стал мастридом для всех, кто еще не начал, но всегда хотел. Крутая верстка этому только поспособствовала. Ну, и сам Пол Форд не тормозил – основал с друзьями веб-студию, набрал заказов от Vice, Reuters, TimeInc и Bloomberg. Нормально, в общем, все у него было – казалось бы. Черт меня дернул зайти на github Пола в 2017 году.
Среди прочих проектов, там есть, к примеру, AnxietyBot – штука, которая должна отправлять грустные письма всем, кто никак не может довести до ума какой-нибудь проект и страдает. Бот, к слову, тоже не доделан, но есть примеры сообщений:
– You mom and dad would never say anything but they so want to know why you choose to be like garbage.
– Your whole life you've just been incapable and boring.
– The minute you got in the cab your cab driver thought: I'm impossible to like.
– It's too bad everyone has decided you are slow.
– Like most people who procrastinate, you're fake.
И еще примерно сто очень смешных и грустных вещей. Вот так ковыряешься на работе, думаешь, что делаешь крутые вещи, лепишь топовые тексты для Bloomberg, а на деле – медиа и депрессия. Тыкаешь себе пальцем в глаз от безделья, просыпаешься, смотришь в монитор, идешь спать.
Среди прочих проектов, там есть, к примеру, AnxietyBot – штука, которая должна отправлять грустные письма всем, кто никак не может довести до ума какой-нибудь проект и страдает. Бот, к слову, тоже не доделан, но есть примеры сообщений:
– You mom and dad would never say anything but they so want to know why you choose to be like garbage.
– Your whole life you've just been incapable and boring.
– The minute you got in the cab your cab driver thought: I'm impossible to like.
– It's too bad everyone has decided you are slow.
– Like most people who procrastinate, you're fake.
И еще примерно сто очень смешных и грустных вещей. Вот так ковыряешься на работе, думаешь, что делаешь крутые вещи, лепишь топовые тексты для Bloomberg, а на деле – медиа и депрессия. Тыкаешь себе пальцем в глаз от безделья, просыпаешься, смотришь в монитор, идешь спать.
Сейчас будет телега про видео и вашу житуху в эпоху Stories. Джоанна Стерн – одна из ключевых редакторов в первой команде Verge рассказала про видео-форматы, над которыми она теперь пыхтит в WSJ. Вертикальные видосы, горизонтальные видосы, квадратные видосы – никто так и не может понять, что лучше. Вертикальные туповаты для десктопа, горизонтальные – для мобайла. Apple вот в своём новом приложении Clips сделали ставку на квадрат. У всех немного по этому поводу подгорает. Clips выйдет в апреле и станет стандартным редактором для видео на айфоне. Типа сначала снял и подредактировал, а потом залил в соцсети. Я хз, как это приживётся у пользователей, но Джобса уже не вернуть.
Вторая штука – это Facebook-live или "видосы, которые чёт не взлетели". Судя по всему, пользователи просто очень дорожат своим временем. Никогда, блин, не угадаешь, когда закончится live-трансляция. Другое дело STORIES, которые уже везде. По сути же это такой около-live формат. Юзер смотрит историю, и ему кажется, что событие происходит сейчас или закончилось сравнительно недавно. Истории ведь хранятся один день, ку.
Получается, что с помощью Stories ты можешь управлять временем – прыгать между снэпами, пропускать видосы со свадьбы одноклассников, делать скирны, если тупишь. Короче, самая старая и отстойная функция – navigation bar в видео вдруг получила такое неосознанное перевоплощение. Даже если Stories вас уже достали, просто представьте, что это новый способ скиммить. Раньше вы выборочно просматривали большой текст, теперь также можно сделать с видео. В 2016 году как раз выходило исследование о том, что миллениалы все же читают новости больше, чем смотрят. Новостной текст можно пробежать глазами за пару секунд, видео – теперь тоже. Ждем, когда Stories будут чуть больше влиять на нашу жизнь, и можно будет пролистывать вообще все. Всю жизнь просвайпить, ребзь. Детский сад – школьные годы – пропустить – пропустить – едешь с внуками на скейте.
Вторая штука – это Facebook-live или "видосы, которые чёт не взлетели". Судя по всему, пользователи просто очень дорожат своим временем. Никогда, блин, не угадаешь, когда закончится live-трансляция. Другое дело STORIES, которые уже везде. По сути же это такой около-live формат. Юзер смотрит историю, и ему кажется, что событие происходит сейчас или закончилось сравнительно недавно. Истории ведь хранятся один день, ку.
Получается, что с помощью Stories ты можешь управлять временем – прыгать между снэпами, пропускать видосы со свадьбы одноклассников, делать скирны, если тупишь. Короче, самая старая и отстойная функция – navigation bar в видео вдруг получила такое неосознанное перевоплощение. Даже если Stories вас уже достали, просто представьте, что это новый способ скиммить. Раньше вы выборочно просматривали большой текст, теперь также можно сделать с видео. В 2016 году как раз выходило исследование о том, что миллениалы все же читают новости больше, чем смотрят. Новостной текст можно пробежать глазами за пару секунд, видео – теперь тоже. Ждем, когда Stories будут чуть больше влиять на нашу жизнь, и можно будет пролистывать вообще все. Всю жизнь просвайпить, ребзь. Детский сад – школьные годы – пропустить – пропустить – едешь с внуками на скейте.
Для полного погружения в недавний текст о том, что все интернет-медиа выглядят, как говно из-за рекламы, советую почитать вот это. Прошлогодняя вещь, в которой бывший product philosopher Google рассказывает, почему компании в Силиконовой долине очень похожи на табачных гигантов в 60-х. Убеждают вас, что телефон – это то, что нужно, а потом пук, и вы умираете. Именитые дизайнеры, завалившие людей "полезными" уведомлениями и выстроившие повседневную активность миллионов вокруг пиликающих смартфонов, получают свои деньги и переходят к созданию новых "великих продуктов", а вы так и живете дальше поехавшим.
Воскресная так себе новость. В Google News появился фактчекинг. Пока что жалобы пользователей обрабатывают Politifact и Snopes, но скоро доступ получат и СМИ. Так что, The Washington Post сможет сказать, что статья Buzzfeed говно, и наоборот. В Google довольно умно поступили и скинули большую часть работы на пользователей. Facebook, вот, прижали в Германии – говорят, будут штрафовать на $53 млн. за распространение фейковых новостей. Цукерберг понял, что дешевле нанять 700 человек без личной жизни на фактчекинг через подрядчика – Arvato. Короче, пока Google пытается решить проблему силами интернет-сообщества, Facebook перетягивает на свою сторону редакторское одеяло, а ведь еще осенью уволили команду редакторов из Trending и обещали заменить их на искусственный интеллект. Люди : AI = 1 : 0