Понедельник. Все немного с похмелья за длинным столом в переговорке The Wall Street Journal. Стеклянный аквариум в стеклянном аквариуме небоскреба News Corp. За окном – митинг против Fox News, за столом – заместитель главного редактора WSJ. Рассказывает, что уже 23 год в этой компании и лучшего времени на его памяти для занятия журналистикой не найти. Удивительно интересно, и в то же время на бешенных скоростях несемся в ад. В профессии выживают только романтики, а суета вокруг напоминает кино на заре 1920-х: вроде бы найдена какая-то новая непонятная технология, но никто не придумал, как на ней заработать. В общем, все в панике, но не подают виду. Цели поставлены, ньюсрум перестраивается, инсайтфул джорнализм идет в гору, вода булькает в кулере. Редактор заканчивает речь, двигает стул поближе к столу, наклоняется вперёд и говорит: "We are the large niche media". Ага.

Snapchat выводит на $3 млрд IPO дочернюю компанию Snap, которая будет заниматься "камерами будущего" – очками Spectacles. Также из предоставленных компанией данных видно, что Snapchat используют 158 млн. пользователей ежедневно, но приложение все еще ничего не зарабатывает, несмотря на то, что доходы растут. Издержки растут также дико, поэтому компания предупреждает, что может никогда и не выйдет в прибыль. В этом году net loss – $514.6 млн. Тем не менее, за тем, что делают чуваки из LA следит вся Силиконовая долина и грызет ногти. Вот, написал для Republic, как Цукерберг будет забивать Шпигелю стрелу за школой, чтобы поделить американское телевидение. Также там есть байки о феномене эфемерного интернета и примеры того, как американские медиа в нем осваиваются. Искусство заголовка не моё.

Также из статьи слетел вот такой абзац, любопытный только медиазадротам, поэтому давайте почитаем:

Первыми в схватке со Snapchat и новой сетевой реальностью пали развлекательные каналы, руководство Viacom сообщило о 6% падении прибыли. График MTV и вовсе ушел ко дну – в прайм тайм канал смотрит 450 тыс. человек. Для сравнения в день в Snapchat заходят уже 158 млн. Все закончилось тем, что в октябре MTV стали делать шоу для Snapchat. Последняя трансляция самого популярного шоу MTV – Video Music Awards собрала 6,5 млн зрителей у телевизоров и 21 млн в приложении. Количество зрителей MTV в Snapchat выросло на 75% за год, на телевидении – сократилось на 34%.

Антон Комолов не понимает, как можно было всё так быстро потерять и до чего скоротечно время.

Для тех, кто следит за судьбой Medium – в апреле они запустят продукт, который будет доступен только по подписке. В прошлом году количество их читателей выросло на 300% благодаря небольшим нишевым сайтам, которые переехали на Medium. Самое время срубить бабла. Проблема в том, что всех крутых авторов, публикующихся на платформе, можно прочитать и в других местах бесплатно. Короче, я не знаю, каким должен быть этот продукт, чтобы за него хотелось платить каждый месяц. Немного парит то, что CEO Medium тоже пока не знает.

В США есть такая штука – public radio. То есть, радио, которое поддерживают сами слушатели. Не через процент от налогов, как в Европе, а прямым переводом со своего счета в банке. Взамен они получают всякие бонусы в виде скидок на страховку автомобиля или покупку мебели в своем родном городе. Как правило, такое радио базируется в столице каждого штата. Короче, в эпоху медиакризиса эти ребята чувствуют себя чуть ли не лучше всех, потому что собирали свою аудиторию не одно десятилетие. У WBUR в Бостоне денег настолько много, что они открыли при радиостанции инновационный хаб для своих стартапов. Ну, и поскольку public radio всячески топит за open-source идеи, всё, что создается внутри одной радиостанции, может быть использовано бесплатно в других штатах. Также крупные радиостанции получают постоянные гранты от государства, фондов и корпораций. Доходит до того, что национальное радио NPR выигрывает Эмми за документальный видеопроект. В NPR вообще очень крутая команда, и радио уже давно превратилось в целый медиахолдинг. Посмотрите хотя бы видео "What Democracy Looks Like", которое они сняли на инаугурации Трампа. Вам понадобится большой монитор, пять минут и слёзки. Отличный пример того, как национальное радио пытается учесть все точки зрения и объединить людей – показать им, что они в первую очередь граждане этой страны, а политики – это временная шляпа, которая приходит и уходит. Вопрос у меня как всегда только один, почему наше национальное телевидение, куда уходят миллиарды из бюджета, снимает хуже, чем вот эти ребята, которые выложили видос на ютубе.

Собирался написать про VR\360-видео ещё в январе – теперь точно придётся.

Вчера Трамп решил угареть – разнёс на прессухе CNN и опубликовал опрос о том, нужно ли государству мочить медиа или можно еще немного потерпеть. Написал для Republic, что делать, если твой президент – плохой стендапер, а медиа в погоне за трафиком тиражируют старомодную сатиру. "Медуза" писала о том, что Saturday Night Live троллит Трампа, но у меня надежд на них, как на Максима Галкина, свергающего режим.

Тут подъехала норм новость для воскресенья. Goodwater раздуплились раньше всех и сделали подробный обзор рисков IPO Snapchat. По их мнению, при лучшем раскладе компания станет прибыльной в 2020 году, в 2027 – увеличит доход в 35 раз. Дальше будет немного страшная цифра, но пишут, что Шпигель отхватит $14,8 млрд от рекламных бюджетов в сфере “Entertainment”. То есть, вроде Snapchat – это просто ржака, а выручка с одного юзера (ARPU) у них до IPO росла быстрее, чем у Facebook и Twitter в годы, когда они собирались клянчить бабло. Snapchat за год увеличил этот показатель на 243%.

Если немного попуститься и подумать, то рисков у компании Шпигеля все равно много:

😁 Во-первых, они очень зависят от наращивания аудитории, а Азию уже просрали приложению-конкуренту – Snow.
😁 Во-вторых, непонятно, насколько люди 18-34 лет привязаны к Snapchat и есть ли гарантия того, что часть из них не уйдет в Instagram Stories.
😁 Snapchat, в отличие от Facebook – медиакомпания, поэтому их доход падает при любых колебаниях рынка. Кризис, жопа, рекламные бюджеты говорят до свидания – Snapchat сразу теряет деньги.
😁 Snapchat хранит кучу данных на серверах Google Cloud and Amazon Web Services. Торчит им за это $3 млрд до 2022 года.
😁 Кроме этого у Snapchat сейчас $547 млн обязательств по контрактам помимо Google и Amazon.
😁 Snapchat будет банчить на IPO акциями A и B класса, которые либо не дают право голоса, либо дают всего один на акцию. Шпигель и прочие чуваки у руля имеют по 10 голосов на акцию, так что решать, что Snapchat просто едет прямо все равно будут они.

Чтобы вы понимали за что идет борьба: в США к 2020 году будут тратить $88 млрд на рекламу в мобильных устройствах, в Китае – $55 млрд.

Если вы сэкономили денег на обедах в школе и не знаете, куда их деть, вот тут я чуть подробнее писал о перспективах и особенностях Snapchat.

США немножк превращаются в Россиюшку. На пресс-брифинг в Белом доме не пустили корреспондентов The New York Times, CNN, The Los Angeles Times, Buzzfeed и Politico. Пресс-секретарь Трампа решил пообщаться только с журналистами, получившими специальные приглашения.

WHUT?

Я еще в начале этой недели написал, почему в отличии от них The Wall Street Journal пускают везде. Главред говорит, что это такая "объективная журналистика", но корреспонденты жалуются, что она "объективна до абсурда". Также по данным Politico, два ведущих журналиста WSJ ушли из издания: заместитель главного редактора Ребекка Блюменштейн – в The New York Times, корреспондент Дэвлин Баррет – в Washington Post. Оба издания публиковали достойные расследования во время предвыборной кампании.

Через два месяца после запуска The Outline рассказали, что их читатели взаимодействуют с рекламой на сайте в 25 раз чаще, чем в других изданиях. Идея очень проста: решает таргетинг психографических показателей и офигенный дизайн. Издатель должен знать, от какой песни ДДТ его читателю грустно, как в летнюю ночь льется пивас, и как дымится сигарета, когда юзер видит на сайте очередной спецпроект ни о чем. Демографические данные идут в жопу. Все эти усредненные данные о том, сколько лет вашим читателям, где они живут, что еще читают, как часто сидят в интернете – можете выкинуть к чертям. Даже знания о том, какие кроссовки или книжки по квантовой механике они любят, вам не помогут. Нужно чувствовать себя также, находится в одном эмоциональном и смысловом поле. Сделать такое медиа "для всех" уже не получится, поэтому массовые СМИ, педалирующие рекламную модель и не выстраивающие психологической связи с читателями, пора списывать в утиль. Хватит разбивать людей на сегменты и продавать рекламодателям пустоту. Никто у них ничего не купит, если реклама будет бесить людей. Да, с одной стороны есть образ старой Ленты, преданные читатели которой последовали за Медузой и теперь офигевают от ежедневной "нативки", с другой – в 2017 году кто-то все еще покупает спецпроекты у LAM. Лучше отдайте эти деньги мне, я напишу вам грустный рэп.

"Ощущение тревожного утра на кухне", натюрморт – Нью-Йорк, март 2017

За первый день IPO стоимость компании Snap Inc. выросла на 44%. 26-летний Шпигель придумал Snapchat и теперь решил немного побанчить очками с камерами. Его компания уже обогнала по капитализации Twitter, Ferrari, Best Buy, Seagate, Hershey, Viacom, Hilton и American Airlines. Snap Inc. оценивают в $31 млрд. Короче, дай вам бох на эти коротенькие семь дней.

Это самое, Medium запустили свои STORIES дней пять назад. Завтра свои сториз, кажется, уже запущу я. Интересно, что еще в этом году придумают чуваки, чтобы остаться на плаву? Истории выглядят очень круто – крутишь телефон и перемещаешься внутри любого изображения, которое имитирует панораму. Но, блин, не совсем понятно для кого всё это. Вряд ли новые пользователи придут на Medium ради историй, скачать новое приложение и пользоваться им каждый день – это уже практически нереальная задача для людей в 2017 году. Те, кто уже привязан к платформе, конечно, смогут делать крутые штуки. Пошумим, братцы 🗿

Утром друган из Бруклина прислал скриншот из Tinder, сказал, будущее уже наступило.

Написал для The Outline о том, как мы шкеримся в Телеграме, получаем контракты на издание книг по мотивам каналов, наблюдаем за чуваком, который ищет нефть в Арктике, и другим – не менее отбитым. Весь спектр жизни в России в одном приложении, короче. Из материала вырезали абзац про канал диспетчера проституток и телегу про политические блоги\fake news\страдания. Жизнь все расставила на свои места и оставила нам только Excel в гифках.

Очередной пост из рубрики: Цукерберг подкинул говна на лопату. Сегодня Facebook запускает клон Snapchat внутри своего мессенджера – в самый разгар IPO компании Шпигеля. Если вы немного пропустили эту историю, то Snapchat начало немного лихорадить еще 6 марта, и цена за акцию опустилась ниже стартовой – даже несмотря на то, что водила Убера прикупил себе одну. Умейте жить.

Короче, вчера в Нью-Йорке было +15 днём, сегодня просыпаюсь – идёт снег. Придётся опять доставать пухач из кладовки. Написал для Republic про то, как Цукерберг рвётся к власти. Пока Трамп возится с региональными СМИ и ходит жрать с ведущими кабельных каналов, дядя Марк без палева разворачивает свою медиа-стратегию. Ставлю на Канье Уэста от республиканцев и Цукерберга – от демократов в следующей кампании. Да, иногда вот так не веришь в какие-то банальные вещи, а потом раз, и всё снегом зафигачило, и Цукерберг подписывает президентский указ о запрете Snapchat ⛄

Топольски из The Outline рассказывает на SXSW, что ваши конкуренты при создании нового крутого медиа – это не Buzzfeed и The New York Times, а четыре приложения: Snapchat, Tinder, FB, Instagram.

Если бы человек эволюционировал также успешно, как вёрстка в медиа, я бы, наверное, никогда не вёл этот канал.

Доброе утро всем понторезам 🌚🌒🌓🌔🌝