КАЖДЫЙ СЛУЧАЙ ОТДЕЛЬНО ☕️

Как выглядит закон о маркировке рекламы глазами пиарщика? Рассказали вчера в Интерфаксе

Ольга Копцева, Mediacom.Expert:

«ФАС говорит, каждый случай, имеет ли информация признаки рекламы, будет рассматриваться отдельно

Закон о маркировке рекламы еще не в полной мере ощутили в PR-отрасли. Многие живут в парадигме прежних правил, по старым договорам или наблюдают, как развивается ситуация, кому будут прилетать штрафы, какие новые пояснения даст законодатель

Сполна ощутили новые требования ивентщики, авторы образовательных тренингов, курсов и пиарщики брендов, которые размещаются в digital - у них вопрос, «‎кто пойдет за еридом» встал ребром уже 1 сентября

Крупные агентства привлекли собственных клиентских менеджеров, небольшие компании пытаются самостоятельно разобраться в вопросах получения токена и сдачи отчетности за креативы, часть компаний обратились к юридическим службам и сервисам, которые оказывают услуги по маркировке

– все хотят органики: пиарщики придумывают заходы в редакционные форматы

– редакции стали осторожнее, они тоже боятся штрафов

– реклама становится сложнее, а значит, процесс реализации удлиняется

– задача любого пиарщика – научиться быстро разбираться, что есть реклама, а что информация

– нативные размещения – кропотливая совместная работа бренда и площадки

– прайс на органику ещё не сформирован, но цены наверняка вырастут

– пиарщик вынужден искать новые каналы коммуникации и выбирать площадки скурпулезнее

– в идеале это должны быть подобранные под каждую площадку форматы, при которых информация не будет иметь признаков рекламы

– практически из любой рекламы можно сделать нативную интеграцию, но это потребует больше усилий

– упаковка контента в органику теперь по-настоящему ювелирная работа, примерно как подковать блоху или пропустить караван верблюдов в игольное ушко. Нереально? Но кто-то делает

– маркировка рекламы усложнила жизнь специалистам по коммуникациям, но тонко настроенные инструменты ещё работают

С лёгким пяром, как говорится 😏

🔥Конкурс на самый креативный сценарий для комикса про Пиария Первого продолжается. Главный приз - стимпанк набор для каллиграфии и ещё вкусные призы от нашей команды

----> сценарии тут

Ждём ваши идеи!

#ПиарийПервый

Нужно ли маркировать пресс-релизы?

Попадают ли пресс-релизы под новый закон и рекламе и подлежат ли маркировке?

Как определить, является пресс-релиз информацией или рекламой?

1️⃣
Не любое упоминание бренда в пресс-релизе - это реклама

2️⃣
Неважно, платно или бесплатно вы опубликовали пресс-релиз, это никак не влияет на квалификацию его как рекламы. То есть платность размещения пресс-релиза не признак рекламы - если за размещение пресс-релиза редакции или какому-либо другому сайту заплатили, это не делает его автоматически рекламным

3️⃣
Для распространителей пресс-релиза (компаний): анонсировать пресс-релиз в СМИ можно, маркировать его перед отправкой в редакцию не нужно. Почтовая рассылка пресс-релиза в СМИ распространением рекламы не является, о чем бы внутри новости не шла речь. Таким образом, пресс-релиз, пока его выпускает компания, не является рекламой. Рекламой он может стать (а может и не стать) тогда, когда СМИ его публикует

4️⃣
Если СМИ берет в публикацию ваш пресс-релиз, который является рекламой, возникают обстоятельства, при которых нужно соответствующим образом зарегистрировать креатив и отчитаться обеим сторонам (и компании, и СМИ)

5️⃣
На собственном сайте компания может публиковать пресс-релиз без маркировки, если его содержание не направлено на привлечение внимания на услуги и товары и визуально или смыслово не акцентирует внимание на отдельные части текста (оценка осуществляется ФАС в каждом конкретном случае. Универсальных приемов и тестов для проверки, реклама это или информация, нет. ФАС оценивает содержание пресс-релиза и обстоятельства его размещения)

6️⃣
Пресс-релиз, распространяемый по e-mail рассылке, маркировать не нужно, вне зависимости реклама там внутри или информация - правила маркировки на такой канал анонсирования не распространяются

7️⃣
Пресс-релиз, размещенный на UCG-платформах (vc.ru, хабр) рекламой не считается, если в нем нет прямого призыва что-либо купить, воспользоваться услугой, получить скидку и т.д. а так же он содержит в себе признаки информации, а не рекламы

По материалам tg-канала медиаюриста Светланы Кузевановой

ЕСЛИ ПРЕСС-РЕЛИЗ ОПУБЛИКОВАН В СМИ

Ну, и вишенка на торте

Что такое самореклама?

Собственная реклама, когда рекламодатель и рекламораспространитель совпадают в одном лице

Это новый термин, который появился недавно. Как определить, где реклама и где самореклама и как по ней отчитываться?

Если на вашем сайте размещается информация и при этом какая-то часть ее визуально (или текстом) сформулированы и представлены таким образом, чтобы привлечь внимание потребителя, то тогда имеет место самореклама

Для краткого ликбеза пиарщику достаточно. Остальное лучше с юристами 🤓

// Кто про что, а пиарщик про коммуникации 💡

Подводим итоги опроса PR-специалистов о том, как изменилась работа в медиапространстве за последние месяцы и какие сложности возникают у коллег на пути к достижению заветных редакционных публикаций (и эфиров)

Мы спросили, как пиарщики оценивают эффективность работы с журналистами и редакторами, с какими типами СМИ работать комфортнее, что больше всего обижает пиарщиков и каких качественных изменений они ожидают в вопросах коммуникации с представителями медиа

Один из вопросов звучал так:

Сложнее ли стало питчить темы в редакции в связи с вступлением в силу штрафов за отсутствие маркировки рекламы?

- 35% респондентов ответили, что питчить материалы стало сложнее после 1 сентября 2023 года

- 21% не заметили разницы

- 43% не поняли, изменится что-нибудь в этой связи или нет

По нашим наблюдениям, скорость и формат работы редакций в связи с нововведениями не изменились (если речь о редакционных размещениях)

Мы в Mediacom.Expert продолжаем работать в прежнем режиме, размещаем комментарии, экспертные материалы, авторские колонки

Самый быстрый комментарий, который сделали на прошлой неделе для федерального издания занял 5 минут от запроса до готового текста от эксперта (спасибо расшифровке аудио в тг)

Выхода самой долгой публикации в отраслевом журнале ждали 3 месяца (вспомнили глянцы)

У пиарщиков часто так, то густо, то пусто. Иногда хоть пресс-клиппинг делай за один день, а порой, несколько дней тишина

За последнее время у нас вышло много материалов в Forbes, Прайм, Rusbase, Коммерсант, Gazeta, Деловом Петербурге, НТВ, РБК ТВ, РГ, Life, эфиры в Youtube и др.

Скоро покажем результаты опроса, там интересно 👌 А сколько интересных историй у вас!