17:00, сегодня, tg-эфир: Как стать пиарщиком года и успевать всё?

– Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум», специалист года на конкурсе PROBA AWARDS 2023

– Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert, консультант по продвижению личного бренда первых лиц компаний

Присоединяйтесь, оставляйте вопросы!

Друзья, завариваем чай и кофе (попкорн не нужен)😊

Без перчаток и ринга два пиарщика, Ольга Копцева и Айта Лузгина поговорят про нашу пиарскую жизнь, как стать успешным специалистом на рынке коммуникаций, не сойти с ума и продолжать любить людей. Как сохранять ритм и не выгорать после каждого клиента.

Все на чистоту разузнаем у специалиста года по версии PROBA AWARDS 2023 Айты Лузгиной

Подключайтесь через 25 минут!

🎮 World of Tanks, Танки Онлайн и Dota 2 – игры, в которых чаще всего донатят россияне. Такие данные мы получили в опросе, проведенном совместно с Mediacom.Expert.

💥 Подробнее читайте в инфографике и статье по ссылке.

🤗 Любите видеоигры? Какие? Напишите в комментариях. @iom_anketolog

Презентация новых ИИ-алгоритмов и инструментов Adobe наделало большого шума. Компания представила ряд новинок, которые способны кратно уменьшить трудозатраты на обработку изображений и видео.

Например, инструменты могут превращать обычное фото в 3D-модель, переводить и озвучивать видео тем же голосом, что и первоисточник, облегчают захват объектов на фото, замену фона и т.д.

А еще Adobe показали платье, сшитое из гибких интерактивных дисплеев, которое может транслировать любое изображение. Маркетологи побежали занимать очередь на новые рекламные носители. 😝

Посмотреть презентацию целиком можно тут.

#новости #нейросети

Все о PR на PRexplore ➡️

Гарантированное размещение?!

Как это работает на самом деле?

Это когда вам предлагают организовать публикации в указанных СМИ и они точно выйдут. Но часто не уточняют, о каких СМИ идёт речь. И тут начинается самое интересное...

На рынке услуг по размещению публикаций в СМИ потрясающий разброс

Девушка (назовем ее Мила) продает услуги по размещению в СМИ за 20-30 тысяч рублей - в 50 медиа (!)

Разбираемся, что внутри

А внутри, конечно, никакие не СМИ, а однотипные тексты на собственно созданных моно-сайтах. Надо проверять, но, возможно, подойдут под задачи seo, которыми нормальные пиарщики уже не заморачиваются давно

Бывший медиаменеджер (назовем его Егор) предлагает пакет из 50 публикаций в СМИ за 100.000 рублей

Тоже не очень верится. Но, увы, Егор не готов раскрыть тайну, какие это СМИ (скорее всего и не СМИ вовсе), как будет строиться работа, кто готовит публикации и другие вопросы. 2000 за статью, где написание и размещение внутри, совсем не правдоподобная ситуация

Живущий много лет за границей менеджер проектов (назовем его Борис) предлагает размещение в иностранных СМИ, с пометкой "на правах рекламы" или "партнёрский материал", там все международные СМИ, цена вопроса от 1500 долларов за публикацию

Это уже больше похоже на разумное предложение, хотя и цена довольно высока, но это зарубежные медиа, где свои условия и цены (и задачи у компаний другие)

Есть бывшая журналистка (назовем ее Марина), она договорилась с бывшими коллегами в регионах, что приносит готовые материалы, упаковывая поводы под существующие рубрики. И если цепочка контрагентов не очень длинна, есть шанс действительно получить редакционную публикацию (скорее, заметку или комментарий) в региональном медиа за пару тысяч рублей (2-10 тыс.)

Есть уважаемые и известные PR-агенства, они работают по договору, реализуют всё, что обещают и "отвечают за базар"

PR-агенства работают на долгосрочной основе, редко берут разовые истории. Цена на услуги по публикациям в СМИ от 70 тыс. за публикацию в Tier-2, Tier-3 и от 150 тыс. за Tier-1 (договор от 3-6 месяцев)

Какой из этого следует вывод?

На рынке много не очень компетентных специалистов, которые вводят в заблуждение тех, кто не в теме пиара

Крупные агентства это как правило работа вдолгую, дорого, но надёжно (есть свои минусы, но об этом можно делать отдельный пост)

Маленькие агентства - менее дорого, но надо проверять, что умеют на самом деле (часто говорят одно, а на деле получается другое)

Частнопрактикующие пиарщики - хороший вариант и для разовой истории, и для работы вдолгую. Если цена, предложение и эмпатия сошлись - риски минимальны (человек дорожит репутацией)

Итак:

Важно! Гарантировать публикацию в конкретном выбранном клиентом СМИ со стопроцентной вероятностью невозможно заранее. Это не сделает даже главный редактор (если он, конечно, не владелец этого медиа)

Так что если вам говорят, что все железобетонно получится, либо вам лукавят, либо у этого специалиста личный давний контакт и уже изучил ваш повод и текст

Вот такая петрушка

Остерегайтесь подделок!)

Коллеги, этот опрос - продолжение истории про отношения внутри отрасли

В целом мы видим, что журналисты и пиарщики стараются конструктивно работать, объяснять позицию, по возможности поддерживать друг друга, но бывают и мелкие неурядицы, куда ж без них

Внутри 14 вопросов про отношения с журналистами. Пройдите опрос, пожалуйста

Самые интересные комментарии возьмём в публикации на отраслевых площадках (tier-2)

UPD! Спасибо всем, кто принял участие. Опрос закрыт, готовим результаты, обязательно все расскажем и покажем!

Сбой в коммуникациях такой же трабл для пиарщика как технический сбой в айти или проникновение в тг-каналы через сервисы отложенных постов (вчерашняя история нас ттт не коснулась, т.к. мы ведём Mediacom.Expert риалтайм)

Сбой в коммуникациях – это когда сотрудники вашего или смежного отдела (как правило новые) начинают писать партнёрам, клиентам, журналистам, редакторам в обход коллег и не согласуя с вами активности

Например, новый директор по маркетингу решил проявить инициативу и написать всем о грядущем мероприятии. Получилась путаница, кто с кем взаимодействует и какие договоренности реализует

(клубок распутывается, но съест кучу времени)

Или сразу два сотрудника начинают рассылку в СМИ, дублируя письма – редактор получает одно и тоже от двух разных людей и не очень этому рад

Как договориться?

Инструктируйте новых коллег (в том числе вновь пришедших руководителей, которые "над вами" в должности) как вы будете реализовывать проект, кто чем займётся и что делать не нужно: границы ответственности, задачи и этапы работы

Все активности (кто что делает) важно обсуждать заранее, чтобы сбой в коммуникациях не приводил к путаницам в системе

1. Задача
2. Подготовка
3. Зона ответственности
4. Кто контролирует исполнение
5. Реализация
6. Подведение итогов, выводы

Простая схема помогает исключить сбои и недопонимание коллег внутри команды

#1 Комиксы по сценариям наших дорогих участников конкурса, идеи принимаем до 30 ноября! Голосуйте лайком за истории, которые нравятся

Автор: Ludmila, редактор канала @photodrive

#ПиарийПервый #жиза