Друзья, собрали 50 полезных сервисов для PR, сайты и ТГ каналы пиарщиков. Пользуйтесь: https://www.kadrof.ru/articles/89614

Сегодня 7 мая, день радио 📻

Пиар-команда Mediacom.Expert с помощью онлайн-панели Anketolog.ru, разузнали, слушают ли наши соотечественники радио, где и как часто // в опросе приняли участие 5000 человек старше 18 лет

Большинство россиян по-прежнему предпочитают слушать по радио музыку, реже новости, прогнозы погоды, рейтинги и хит-парады

Где слушают радио?

— 76% в машине
— 34% в мобильном приложении
— 28% с помощью сетевого радиоприемника или магнитофона
— 18% ловят радиоэфир на «умной» колонке
— 9% пользуются радиоприемником на батарейках
— 5% радиоточкой (радиорепродуктором в доме)

Что интересно, радиоточка есть в домах у 26% респондентов

Особой популярностью пользуются утренние эфиры с 6 до 10 часов

Рейтинг радиопередач: Русские перцы, Бригада У, Хит-парад (Европа Плюс), Утро с черным перцем, Мурзилки Live

Самыми любимыми интернет- радиостанциями россияне назвали: Europa Plus, Русское радио, Радио DFM, Радио ENERGY (NRJ)

Читайте в материале Газета.ру

Хемингуэй лежит в саду в гамаке. Сосед проходит и спрашивает его: «Отдыхаешь?»
- «Нет, работаю»

Вечером сосед возвращается, а Хемингуэй лопатой перекапывает приствольный круг яблони. Сосед спрашивает: «Работаешь?»
- «Нет, отдыхаю...»

Пост про черные дыры пиара - хотите читайте, хотите нет (много букв) Прыг 🕳️

Портал в черную дыру открыл экс-пиарщик «Билайна» Георгий Лобушкин из Москвы и питерский диджитальщик, автор tg-канала «Русский маркетинг» Семён Ефимов

Мы обычно не ввязываемся в отраслевые перепалки, но тут и правда любопытное понимание отрасли

Ну, типа, за пиар ответим))

PR & Маркетинг?

В чем суть дискуссии:

Пиарщик Лобушкин считает, что пиар это самостоятельный орган в структуре компании, должен подчиняться напрямую гендиру и никому больше

Диджитальщик Ефимов убежден, что пиар должен находиться в структуре отдела маркетинга и полезен лишь в случае, когда встроен в задачи по увеличению продаж

Тут даже спорить нечего. Что знает диджитальщик о пиаре? Ни-че-го точка

Чтобы оценить филигранность работы пиарщика, увы, недостаточно читать новости на отраслевых площадках и быть в курсе результатов пиар кампаний отдельных брендов

Пиар - как раз то, о чем в открытую пишут редко, та самая внутренняя кухня, благодаря которой посетитель получает оригинально поданное и аппетитное блюдо. Какими ножами и ложками его готовили вам не расскажет ни один официант. Поэтому в данном случае считаем мнение не_пиарщиков недостаточно компетентным

Но это ещё не всё ))

Самый интересный поворот на вираже случился у автора каналов об smm, Алексея Ткачук. Алексей поднял со дна самую больную тему всех спецов по коммуникациям. Мы позволим себе прокомментировать (там же много вопросов)

Мысль первая

- «PR в России это вообще что? Это рассылка пресс-релизов «ой, мы сделали акцию, было бы вам про это интересно рассказать?». Или PR это дружить с тремя с половинами медиа, которые остались в России?

- К сожалению, большинство из клиентов и сотрудников цифрового бизнеса именно так и думают, Алексей. Это происходит по довольно простой причине: миллион компаний ежедневно бомбят редакторов новостями «в нашем ресторане новое меню». Отсюда понимание, что пиар это нечто пустое, не имеющее отношения к реальной жизни компании и ее задачам. Грамотный пиар требует очень (!) тонкой настройки всех инструментов и нежных отношений с редакторами, профессионально-организованой коммуникаций между тремя сторонами: гендиректор-пиарщик-медиа

Мысль вторая

- Есть ненулевая вероятность, что я не знаком с классным PRом. Всё клёвое, что делает сейчас PR = маркетинг. Ну и гасить репутационные пожары. Или я что-то забыл?

- Да, вы, наверное, не знакомы с классным пиаром, но мы можем с вами познакомиться :) Разные задачи решаются разными инструментами, и возможности маркетинга помогают реализовать крутую пиар кампанию. А не наоборот. Верьте нам.

Мысль третья

- Контент без посева, сегодня, мёртвый контент

- Абсолютно согласны. Если у вас нет лояльной ца, то посев нужен более активный. Если вы счастливый обладатель армии поклонников бренда или заранее сформировали лояльное отраслевое сообщество, вам посеят и пожнут любимые подписчики. Вы это, конечно, лучше нас знаете, как спец по всему цифровому

Мысль четвертая

- PR же должен формировать отношение аудитории к продукту/компании, правильно? А маркетинг не тоже самое делает? Как они могут делать одно и тоже, без связи между собой?

- Все зависит от задач, которые ставят инвесторы/руководство. Силами классных пиарщиков формируется знание, понимание и отношение к компании/продукту. Пиар это про смыслы, которые можно донести сложными способами до разных ца. Маркетинг не формулирует смыслы, задача маркетолога настроить продажи, условно, продать на три ящика больше в следующем месяце. Пиар ничего не продает. Но в тандеме с отделом маркетинга может усилить продажи. Или провалить их. Теми же инструментами. Это уже смотря какой пиарщик. То же самое о репутации - отрабатывать поводы задача пиарщика. Вылезать из плохих поводов и повышать продажи - совместная задача обоих отделов. Кстати, есть гендиректора, которым абсолютно безразлично, как пиарщик будет взаимодействовать с маркетологами, пусть даже никак, главное, чтобы была активность в медиа

Вывод: пиарщики в составе маркетинга это гибель и зло для организации

Друзья, подводим итоги розыгрыша и дарим обучение в Школе ораторского мастерства теле-радио ведущего, блогера, медиаменеджера Андрея Дроздова 🎙️

Напоминаем условия:

🫴 вы оставляли любой комментарий под постом

🦾 нейросеть выбирает троих участников из всех, кто отметился

🎙️ автор курса дарит обучение одному подписчику, который расскажет в коротком интервью, для чего ему это нужно (мотивация ваше всё)

Раз, два, три... 7, 15, 23

1. Наталья @NataliaEmeli
2. Полина @avaryaskinapolina
3. Кристина @zapesotskaya

Скрин из gpt в комментарии 💥

Поздравляем претендентов и свяжемся с вами для уточнения деталей ✌️

Жизнь корра и опасна, и трудна. Посмотрите крутой шоурил, как пример продвижения личного бренда тележурналиста. Успехов тебе, Коля 💪 Двигаться вперёд и ни шагу назад - наш девиз!

#эксперту

🎙 Актуальные МЕДИАЗАПРОСЫ //
Pressfeed

#1 Известия (Москва) ищут эксперта, который расскажет какие специалисты могут использовать нейросети уже сейчас

#2 Эксперт (Москва) готовит материал про потребительский срок, нужны экспертные комментарии

#3 Журнал "Компания" готовит материал: HR-2023: дефицит кадров как новый вызов, принимаются комментарии и кейсы

#4 Коммерсантъ, Санкт-Петербург нужны комментарии эксперта относительно настоящего и будущего автопрома России

#5 Cossa нужны комментарии как патенты влияют на рыночную стоимость компаний

#6 Лайфхакер ищет эксперта, который расскажет как бизнесу выбрать форму присутствия в интернете —сайт или страничка в соцсетях

Рекомендуем проверять дедлайн запроса (он может быть остановлен раньше указанного срока)

Наблюдаем интересную закономерность. Нам пишут эксперты, которые хотят стать заметнее на рынке, выйти в публичную плоскость, повысить медийность, усилить качество упоминаний. Они с радостью рассказывают о своей экспертизе, но как только дело доходит до откликов на запросы, где нужно быстро прокомментировать ту или иную тему, эксперт включает нейтральную передачу: «Я так быстро не могу», «Сегодня и завтра занят», «Уехал, вернусь не скоро»

Почему так делать не нужно?

Главное в работе с пиарщиком - качество текстов и оперативность. Если супер классный эксперт отвечает долго и факапит дедлайны, редактор больше не захочет с ним работать. Да, у всех экспертов разный уровень занятости. Кто-то готов отвечать быстро, для кого-то нужно заложить 2-3 дня. Об этом с пиарщиком нужно договориться заранее

Сроки для больших публикаций длиннее, но и там есть дедлайны

Эксперт может заболеть, уехать в командировку, отпуск. Об этом важно предупредить пиарщика, чтобы достигнутые с медиа договоренности не провалились в пропасть

#ПиарийПервый

Мы составили 9 вредных советов для экспертов, которые хотят повысить публичность:

1. Отвечайте на запрос редакции максимально долго и всегда игнорируйте дедлайны

2. Записывайте ответ на запрос в аудио, а лучше видеоформате, не пишите комментарий текстом

3. Отвечайте уклончиво, вдруг журналист поймет, что вы хотели сказать

4. Не проверяйте факты и цифры, их все равно никто не знает, кроме вас

5. Отправляйте журналисту больше уточняющих вопросов и голосовых сообщений в личный вотсап до отправки комментария или статьи

6. Вспоминайте, что вы не все сказали и вносите правки после отправки материала редактору

7. Используйте длинные предложения, много сложных терминов, причастных и деепричастных оборотов

8. С момента отправки комментария или статьи регулярно интересуетесь, когда выйдет материал, лучше спрашивайте каждый день

9. Не кладите готовый текст в гуглдок с возможностью его редактировать. Отправляйте материал в pdf

И, наконец, не вредный совет. Никогда не пользуйтесь правилами 1-9 👌

Даже если нет гамака, просто отдохните #ПиарийПервый

Помните старый анекдот: Чукча приносит в редакцию роман, только-только из-под пера, издатель пробегает глазами и говорит:

«Да… слабовато. А кого из классиков вы читали? Достоевский? Чехов? Пушкин?»

«Что вы, нет, чукча не читатель, чукча писатель»

Это сейчас во многом про тех, кто варится в цифровом котле, почти про всех нас

Время нещадно сжирают текущие задачи, поэтому мы решили сделать 14 число каждого месяца - ДНЕМ САМОРАЗВИТИЯ

Это день, когда у нас творческий релакс (даже если он выпадает на будний)

Мы не обсуждаем задачи, не организуем встречи - только приятности и полезности для наращивания творческих мышц, развития скиллов, поиска вдохновения

В этот день можно: читать книги и статьи для развития профессиональных навыков и самообразования, жадно или неспешно поглощать книги для души, смотреть умные и полезные интервью, слушать подкасты. Все, кроме работы

Ресурс нужно восполнять. Если все время отдавать, происходит выгорание, накапливается эмоциональная усталость

Как с усталостью справляетесь?

Месяц май щедр на полезные (и бесплатные) мероприятия, где можно найти новые знания и «словить инсайты»

Рекомендуем к участию - онлайн встречи 16 и 17 мая:

«Вместе медиа» расскажут, как экономить время на сборе фактуры?
16 мая, 14:00
Эксперт Наталья Фомина, руководитель отдела по работе со СМИ сервиса Pressfeed:
- навыки быстрого сбора информации
- трансформацию медиарынка
- запросы медиа
- новый тренд: корпоративные блоги
- кейсы Pressfeed

Медиалогия поделится способами мониторинга СМИ и соцсетей
17 мая, 12:00
- возможности аналитики СМИ и социальных сетей
- инструменты Медиалогии для решения коммуникационных задач

Радиоведущий и медиаэксперт Андрей Дроздов проведет мастер-класс по ораторскому мастерству
17 мая, 19:00
- как стать лидером, вести за собой, сделать свою речь ярче
- как оригинально преподнести мысль и развивать навыки «говорения»

#эксперту #пиарщику #полезное

Все tg каналы о PR в одной VC-подборке — развивайтесь в профессии, посматривайте за коллегами 😉 https://vc.ru/684666

Радиостанции в интернете слушает 30% опрошенных 📻

73% россиян слушают радио время от времени, 19% делают это ненамеренно (например, в такси) и 8% респондентов не слушают радио вовсе, выяснили PR-агентство Mediacom.Expert и Anketolog․ru․

Чаще всего радио включают за рулём — такой вариант ответа выбрали 60% опрошенных, 44% слушают его в транспорте, 42% — фоном дома, 30% — на даче, и 29% — во время отдыха

https://www.sostav.ru/publication/issledovanie-60554.html

Как проверить Ютуб на накрутку?

Для этого есть специальные сервисы: Dislikemeter, SeeZisLab, Popsters, EPICSTARS, FeedSpy, Kedoo

Самый простой способ — оценить соотношение количества подписчиков и просмотров на видео. Очевидно, если подписчиков 1 000 000, а на ролике 50 просмотров, в подписках накрученные боты

Накрученные комментарии сразу легко распознать, они все максимально позитивные и +- однотипные по структуре. Если ролик не отличается особой оригинальностью, а под ним 40 позитивных комментариев, вроде «очень понравилось ваше видео о том-то», причём все оставлены в один день и в одно время - комментарии 100% накручены

#полезное #эксперту #пиарщику

Куда девать неопубликованные в СМИ комментарии? Включаем режим «уточка мимикрирует»

В жизни пиарщика всё бывает:

1. руководитель долго отвечал на запрос и сроки прошли

2. журналист закрыл запрос или передумал писать текст

3. материал вышел, но комментарий в него (по любой причине) не попал

Не повод огорчаться и уж точно не нужно убирать коммент в стол

Как спасти время и не огорчить эксперта/руководителя?

a. поискать похожие запросы на Pressfeed (маловероятно быстрое попадание, но все же)

b. если первый вариант не сработал, взять себя в руки (дочь самурая) и сделать из комментария небольшой материал на основе повода, который побудил журналиста запрашивать у вас комментарий

с. опубликовать текст можно в вашем блоге на VC, обязательно указывая подходящую для материала рубрику (!!!)

Вечером выложим нашу методичку по VC (спасение комментариев для компаний)

И, семь футов под килем!

VC.ru - один из немногих сайтов в русскоязычном интернете, который позволяет бесплатно и без премодерации публиковать контент, получать хорошие охваты и индексируется поисковиками

Ресурсом пользуются, в том числе, журналисты для поиска героев из бизнес среды, живой фактуры и поводов с полей

VC не любит тексты о политике, строго модерирует некорректные комментарии

Приветствует темы: бизнес, технологии, инвестиции, экономика, цифровой мир и разного рода качественную экспертизу

Вот наша методичка по VC: «Как повысить охват публикации» (а ещё получить заветные комментарии и потенциальных клиентов)

Публикация материала на VC:

- Когда текст полностью готов в текстовом редакторе, откройте блог компании (или ваш персональный - как эксперта - блог на vc). Нажмите «Создать запись». Заголовок, как и на любой другой площадке, должен отражать суть новости, быть кратким, не кликбейтным и емко отвечать на два вопроса: а что, собственно, случилось (инфоповод) + в чем польза для читателя?!

- Первый абзац (лид) в 1-2 предложениях отвечает на вопрос: о чем новость или является вступлением/прелюдией, подводящей читателя к тексту. Обязательно нажмите слева от лида кнопку из 6-ти точек и звёздочку «Вывести в ленте»

- Далее изображение. VC крайне не приветствуют стоковые картинки. Иллюстрация должна быть живая, не заезжанно-попсовая, можно из нейросети. По примеру выше обязательно звёздочкой выведите изображение в ленту - публикации с хорошей картинкой для читателей заметнее, имхо

- А теперь самое главное - «выставите» текст в подходящую для материала рубрику (не блог, а именно тематическую рубрику в левом верхнем углу. Например, Личный опыт, Трибуна, Видео, Торговля, Маркетинг, Финансы, Медиа и т.д.). Здесь собраны требования к текстам для каждой из рубрик

- Корректно выбирайте рубрику, чтобы редактор не распубликовал материал. Не нужно ставить статью о Транспорте в рубрику Маркетинг и наоборот)) Желательно подумать о рубрике еще в процессе написания статьи, подгоняйте текст под формат рубрики

- Публикуйте развернутый материал, не обязательно очень большой, но не менее 3.000 знаков. Текст должен быть полезным и, само собой, не повествовать о том, какие вы классные (для этого, кстати, есть специальная рубрика Трибуна)

- Проверяйте перед публикацией, вывели ли вы в ленту лид и картинку. Этот простой трюк поможет увеличить охват текста

- Если текст большой, оформляйте его в виде цитат, расставляйте абзацы, не загружайте длинными предложениями, используйте иллюстративный материал

Задача качественного текста на VC - попасть в одну из рубрик и на главную страницу (с 11 мая платно). Это повышает охват текста в десятки и сотни раз. Топовые, актуальные, полезные публикации, которые зайдут аудитории VC оказываются именно там

Наличие опыта в работе с текстами и регулярное взаимодействие с площадкой помогают быстро считывать внутренний импульс редактора и понять, какие публикации попадают на главную страницу теперь просто в рубрики

Опытный автор через 5-7 публикаций улавливает, какие надо брать темы, чтобы они заходили на главную (как это было до 11 мая)

Успехов в дистрибуции контента!