Что мы с вами знаем об охватах? Или как вложить в пиар сразу пару лямов 😀

У пиарщиков собственная книга рекордов

Сегодня у нас вышла самая быстрая публикация в Forbes – 3 дня от темы до статьи

Как строится работа?

Отправляем редактору запрос с темой, согласуем, готовим материал, редактор читает, дает обратную связь, принимает материал и текст отправляется на вёрстку, материал «‎стоит в очереди» и ожидает публикации

В ряде изданий это ожидание может достигать 2-3 месяцев. Но редакторы, с которыми работаем регулярно, публикуют материалы в среднем за 3-4 дня, если это комментарий, то день в день

У пиарщиков и журналистов одинаково высокие скорости в части отработки актуальных (горячих) поводов. Кроме того, между СМИ существует своя конкуренция за новости, охваты/внимание, эксклюзивные материалы

Рецепт хорошей публикации:

Слаженная пиар команда
Хорошие отношения с редактором
Ежедневный контроль повестки
Отработка повода в преломлении экспертизы клиента
Фактура и качественный текст

В сегодняшнем кейсе красиво всё: отработали повод комментарием на радио КоммерсантъFM и большим материалом в федеральном СМИ

Вообщем-то это обычная каждодневная работа пиар агентства, которое специализируется на медиаразмещениях, но отзывами клиенты не часто балуют

🩷 хочется так же
👍 умею так же
🔥 посижу у костра

Интервью, о котором будут говорить «неделю, не меньше» (а вообще месяц и год). Отличный пример, когда эксперт хорошо подготовился к эфиру потому что даёт интервью раз в десять лет (или реже?) 😉

А пока речь разбирают на цитаты, делают карточки, пишут притчи, рисуют мемы, анализируют и считают индексацию по запросу «Павел Дуров рассказал», есть и другой вопрос:

Почему Павел не надел лакированные ботинки? 👞

На фото: скриншот, журналист Такер Карлсон общается с Павлом Дуровым

Уговорил скачать Telegram?

В субботу Тотальному диктанту 20 лет

Этот проект – признание в любви к языку и объединение людей, которые могут отложить звонки и встречи и заняться абсолютно бесполезным, по мнению большинства, делом – писать диктант

Между прочим, русский язык возглавил топ предметов, которые пригодились россиянам во взрослой жизни — мы узнавали (РГ)

По случаю юбилея отложим пиарские задачки и вспомним розовощёкие беззаботные времена, когда учитель диктовала текст слишком быстро или слишком медленно

Проверить знания можно очно или онлайн 20 апреля

А пока поупражняться в написании «‎тренировочного» текста — домашка и ГДЗ в комментариях

У нас сегодня из большого – горячий пирожок с сезонной начинкой Самокатами

Ну, не любят наши соотечественники самокатчиков – гоняют опасно (часто даже в наушниках), по сторонам не смотрят, «хоть бы права сначала получили»

На самом деле самокаты тут ни при чем, опасность создают те, кто на на них ездит. Вот для этого нужны правила и, видимо, штрафы

За/против самокатов?!

Как раскачать Telegram-канал? Раз, два, и готово

Взгляд пиарщика

Привести аудиторию на канал и регулярно вести контент недостаточно для успешного продвижения тг-сообщества

Какие каналы легче продвигаются:

– персонализированные, где личный бренд эксперта работает на вовлечение. Главный спикер активно присутствуют в инфополе, выступает, обучает, консультирует

– отраслевые, где вокруг площадки собираются специалисты, чтобы лучше слышать друг друга, делиться кейсами и опытом, подсвечивать свою экспертизу, понимать, куда ветер дует, чувствовать настроения коллег

– корпоративные-креативные, чтобы наблюдать за деятельностью отдельно взятой компании, когда канал отличается эксклюзивным контентом: оригинальной визуализацией, текстами, формами подачи

– новостные в формате телетайп, где редакции подсвечивают быстрые новости страны, отдельного региона или сегмента бизнеса

Объединяющий фактор успеха для всех каналов:

– Способны удерживать внимание аудитории на протяжении недели и месяца

– Обладают желанием поддерживать коммуникацию с подписчиками, в том числе впервые пришедшими, отвечают на сообщения, развивают формы коммуникации, тестируют игровые механики

– Радуют подписчиков ценной информацией для развития и роста, балуют полезными плюшками

– Не бросают контент на неделю и две, а ведут его регулярно

– Работают над увеличением аудитории, поддерживают канал анонсами на сторонних площадках

С точки зрения регуляции коммуникационных процессов, канал в Telegram – идеальный инструмент быстрого реагирования. И для бренда, и для эксперта

Объединять – главная цель отраслевых и корпоративных площадок

Потому что Telegram-канал – это не посты, сторис, просмотры, сердечки, охваты

Канал это люди, их потребности и ожидания, проблемы, радости и огорчения, жизнь, которую важно чувствовать, понимать и общаться с ними на одном языке

Мы с вами знаем каналы с большим количеством подписчиков, которые никак не вовлечены в контент – по сути мертвые. Люди на них подписаны и даже время от времени просматривают, но жизни и дискуссий на канале нет

Недавно стали свидетелями интересного диалога:

– Выпустим книгу, потом заведем тг-канал, раскрутим до 3-4 тыс человек и будем продавать через него
– И во сколько нам обойдётся подписчик?
– Рублей 100 каждый.
– Что-то дороговато...

Услышав это, админы вскакивают со стульев и кричат: «Это не так. Это так не работает!‎»

Продвижение канала – действительно непростой труд

С первого взгляда – пару постов в день, сущие пустяки, что проще, два клика, и канал создан. Анонсировали в соцсетях и первые сто подписчиков из числа друзей, родственников и коллег уже с вами

А дальше по 2-3 поста в день и будет канал расти… а если подключить таргет, коллабы с другими каналами, блогеров, то ого-го…

Если у вас есть пару миллионов на создание и раскрутку канала при качественном контенте с грамотной командой можно вывести его в топ, но стоят ли того затраты, а игра свеч, если прекратить вливать в канал средства?! 

О тонкостях и механиках продвижения в Telegram довольно много говорят и пишут, но никто не даёт четких инструкций, как сделать успешный канал и раскрутить его без миллионов

Потому что этих инструкций нет. Здесь у каждого свой способ и свой путь 🤷🏻‍♀️

Поделитесь вашим опытом раскрутки канала в тг

👌🏻 это секретный рецепт
🤩 просто так получилось

Почему бренды приходят в небольшие tg-каналы?

Само собой, понятная ца с высокой степенью доверия к контенту, возможность тестировать креативы и использовать разные механики вовлечения, легко управлять и контролировать ходом кампании

Реклама в Telegram бывает двух (на самом деле трёх) форматов:

Telegram Ads – об этом вчера прочли интересный материал на VC

Интеграция в контент – более сложная и крутая, на наш взгляд, форма коммуникации. Когда маркетинговый посыл упакован в формате рекламного или нативного поста. В первом случае с маркировкой и еридом, во втором – информационный пост (нативное размещение)

Каким способом эффективнее приводить клиентов из Tg, на ваш взгляд:

👍 через Telegram Ads
🔥 интеграциями в контент

Много интересных спикеров и тем на ежегодной конференции АКМР о роли коммуникаций и корпоративных СМИ в управлении компанией

🔊 Присоединяйтесь к трансляции