MediaCatalog: Реклама для бизнеса
68 subscribers
9 links
Здесь вы найдете:
- описание различных видов рекламы
- новости
- кейсы
- рекомендации
- лайфхаки
и многое другое

MediaCatalog - cервис планирования локальных рекламных кампаний

Сайт mediacatalog.ru
Download Telegram
Рубрика "Обзор рекламоносителей".

Щиты 3*6 (билборды).

Долго думал чему посвятить первый пост и решил начать с щитов 3*6 (билбордов). Это самый распространенный вид наружной рекламы, но по ним часто поступают вопросы от клиентов.
Щиты 3*6 размещены везде - на больших проспектах, небольших улицах, загородных трассах. Щитов нет только в центральных частях некоторых городов, где запрещены крупногабаритные рекламные конструкции.

Щиты бывают следующих видов:
1) Статичный - с фанерным или металлическим покрытием.
2) Призматрон (Тривижн) - сторона состоит из крутящихся призм, позволяя на одной стороне разместить трех клиентов.
3) Скроллер - внутри щита расположен роллерный механизм, позволяющий демонстрировать до 5-6 плакатов.
4) Экран - позволяет показывать почти любое количество клиентов.
На динамических щитах одно изображение демонстрируется от 3-х до 5-ти секунд.

Стороны щитов.
У каждого щита как правило 2 стороны, одну называют стороной А, а вторую, стороной Б. Сторона А видна потоку транспорта, который проезжает рядом со щитом, сторона Б - потоку, который едет с другой стороны.

Сроки рекламных кампаний.
Стандартно реклама на щитах размещается на месяц (с 1-го по последнее число). Но есть и исключения:
1) Если вы решили, разместить рекламу в начале месяца, и щит не продан, то его могут разместить с ближайшего времени, с учетом монтажа. Стоимость пересчитают по дням размещения.
2) Если у вас акция, оканчивающаяся до конца месяца, то постер можно снять раньше, но стоимость в этом случае вряд-ли будет пересчитана.
3) На некоторых цифровых щитах рекламу можно размещать на любое время.
Если щит используется как указатель, то его берут на год с возможностью дальнейшей пролонгации, что дает право клиенту осенью подтвердить желание разместить рекламу на следующий год.

Производство плакатов.
На все щиты кроме экранов нужно печатать и монтировать плакат.
1) На статичные щиты монтируют либо виниловое полотно, либо бумажные постеры. Бумажные постеры дешевле, но при их использовании нужно печатать запас, как правило 20% от количества щитов. Это связано с тем, что при сложных погодных условиях бумажные постеры могут быть повреждены.
2) На призмы монтируют либо специальную пленку, либо все ту-же бумагу. На пленку запас не нужен, а вот на бумагу нужен как и на статичные щиты.
3) На скроллеры печатают плакаты из специальной бумаги.

Освещение.
Практически все щиты, находящиеся в населенных пунктах, имеют освещение, которое включается вместе с фонарями городского освещения. А вот на трассах многие щиты не освещены. Это значительный минус, особенно в осенне-зимний период.

Для чего используют щиты:
1) Указатель к географической точке (магазину, салону, офису и т.п.). В этом случае для рекламодателя важно месторасположения щита, он должен находиться близко к рекламируемому объекту.
2) Охват района. При открытии магазина, каких либо акциях и т.п. В этом случае обычно щитов берется несколько и большее внимание обращается не на близость щита к объекту рекламирования, а на выигрышное расположение относительно основных потоков людей в районе.
3) Охватная программа по городу. В этом случае уже не так важно месторасположение каждого отдельного щита, а важна характеристика всей программы по охвату населения города.

Для кого подходит.
Реклама на щите 3*6 подходит практически любому бизнесу. Но есть мнение, что на них лучше размещать рекламу для высокодоходной аудитории, так как щиты в большей степени работают на автомобилистов.

https://www.mediacatalog.ru/ii/pictures/original/000/000/038.jpg?1631170042
Рубрика "Рекомендации по выбору рекламоносителя"

Выбор рекламоносителей для кафе или ресторана.

Сегодня поговорим об одном из наиболее массовых сегментов рекламодателей в наружной рекламе - кафе и рестораны. Не будем рассматривать имиджевую рекламу сети заведений, а поговорим о рекламе единичных точек.

Факторы, влияющие на выбор рекламоносителя.

1. Прежде всего, кафе и рестораны делятся по среднему чеку - дорогие, средние и массовые.
2. Так же можно разделить на те, которые расположены отдельно и находящиеся в торговых центрах.
3. Помимо этого рекламу можно использовать для разных целей:
- указатель - информирование о нахождении рядом с рекламоносителем;
- информация об акциях, например о стоимости бизнес-ланча;
- имиджевая реклама.

Варианты рекламоносителей:

1. Щит 3*6.
О нем мы писали в предыдущем посте. Его можно использовать и как указатель в непосредственной близости от ресторана и как способ информирования об акциях в местах наибольшего скопления машин в районе.
Учитывая, что конструкция "работает" на автомобилистов, находится на отдалении и машины проезжают мимо нее на большой скорости, на макете лучше размещать минимум информации, используя контрастные цвета. Например, фотография одного блюда и возможно его стоимость.

2. Ситиборд.
Это конструкции размером 2,7 м * 3,7 м, которые устанавливаются в центре городов, где нельзя ставить щиты 3*6. Как правило, снабжена роллерным механизмом и на одном ситиборде размещается до 5-6 клиентов. Нужно учитывать, что одно изображение демонстрируется 3-5 секунд, поэтому информация на нем должна быть очень хорошо воспринимаема. В остальном он используется так-же как и щит 3*6.

3. Ситиформат.
Конструкция размером 1,2 м * 1,8 м. Обычно устанавливается на тротуарах. Учитывая то, что конструкция работает на пешеходов, расположена рядом с ними и скорость их движения соответственно низкая, на ней можно расположить больше информации о меню, ценах и т.п. Такие конструкции лучше размещать в пешеходных зонах центра города.

4. Реклама в бизнес-центре.
Если ваш ресторан находится рядом с бизнес-центром и сотрудники компаний могут ходить к вам на обед, можно разместить рекламу в бизнес-центре. Зачастую это либо экраны во входной зоне или в зоне лифтов, либо отдельно стоящие сити-форматы, либо постеры в лифтах. Так же для создания "Вау" эффекта можно забрендировать двери лифта или весь лифт.

5. Реклама в метро.
Если ваш ресторан находится рядом с метро и рассчитан на массового посетителя, то хорошим вариантом будет размещение рекламы на световом коробе у выхода из метро. Такая реклама не очень дорогая и просматривается большим потоком людей ежедневно. Опять же хорошо работает размещение акций, информацию о которых можно периодически менять, чтобы у ежедневно проходящих людей не «замыливался» взгляд.

6. Реклама в торговом центре.
Если ваш ресторан находится в торговом центре, то конечно имеет смысл размещать рекламу в этом торговом центре. Это могут быть напольные видео экраны в лифтовых и эскалаторных зонах, брендирование эскалаторов (особенно подходит при открытии ресторана, когда нужно заявить о себе). Так же возможно брендирование лифтов или входных групп.

7. Реклама в фитнес-клубах.
Рекламу ресторана можно разместить в фитнес-клубах, на экранах, лайтбоксах, а также выдавать листовки на ресепшене. Дополнительный плюс в том, что в зависимости от уровня вашего ресторана можно подобрать и уровень фитнес-клуба.

Подбор рекламоносителей.

Во многом выбор подходящего вам рекламоносителя зависит от наличия их в вашем районе, их свободности, стоимости, внешнего вида и т.п. Все это вы сможете оценить на нашем сайте www.mediacatalog.ru Если же вы не смогли найти нужный рекламоноситель, обращайтесь к нашим менеджерам, они проведут дополнительную проверку. Возможно, появились новые рекламоносители, которые еще не занесены к нам в базу.

https://www.mediacatalog.ru/ii/pictures/original/000/000/053.jpg?1651664945
Рубрика "Отвечаем на вопросы клиентов"

Возможно ли наружную рекламу разместить меньше чем на месяц?

Не секрет, что в основном наружная реклама продается на месяц, с первого по последнее число. Но иногда у клиентов возникает потребность заказать рекламу на меньший период.
Возможность этого сильно зависит от города, типа носителя, объема заказа и момента принятия решения.

Если месяц рекламной кампании уже начался и рекламоноситель не продан, то его всегда можно купить на оставшееся до конца месяца время. Аренда, как правило, пересчитывается по дням размещения.
В этом случае согласовать рекламную кампанию не до конца месяца тоже возможно, но уже не везде. Плюс такое размещение будет не очень выгодным, так как не всегда аренду пересчитают по дням, а печать плаката и его монтаж нужно будет оплачивать так-же как и при рекламной кампании на месяц.

Если месяц размещения не начался, например в марте вы планируете размещение рекламы на апрель, то в некоторых случаях можно согласовать размещение рекламы на половину месяца. Это возможно не на любой носитель и не во всех городах.

В целом ситуация такова:
1) Чем крупнее город, тем более вероятно согласовать размещение рекламы на половину месяца. В Москве это можно сделать для большинства конструкций.
2) Чем ближе месяц размещения, тем опять же проще согласовать такое размещение.
3) Чем больше сторон в вашей программе и соответственно больше стоимость рекламной кампании, тем более сговорчив будет подрядчик.

Но есть носители, размещение которых изначально проводится не на календарный месяц. В Москве, например это афиши, стандартный период размещение на которых 10 дней.

Так же на многих цифровых щитах размещение можно провести на любые сроки.
Рубрика "Информация о сервисе MediaСatalog"

MediaCatalog – сервис, позволяющий клиентам размещать наружную, транзитную и indoor-рекламу (реклама внутри помещений). В нашей базе находятся десятки тысяч рекламоносителей.

Какие носители внесены в базу.
1) В базе есть большинство носителей наружной рекламы - щиты, суперсайты, ситиборды, ситиформаты и т.п.
2) Так же в базе есть некоторые носители Indoor-рекламы - в бизнес центрах, в жилых комплексах, в супермаркетах, в отделениях Почты России, на АЗС.
3) Еще нанесены стационарные конструкции Московского и Санкт-Петербургского метрополитенов.

Какая информация о носителях собрана в базе.
1) Фотография. Для объектов наружной рекламы - уникальная фотография каждого рекламоносителя. Для большинства indoor-носителей типовые фотографии.
2) Для большинства объектов наружной рекламы указана информация о статусе - свободно / продано / резерв на ближайшие 3 месяца. Если интересует информация более чем на 3 месяца, вы можете ее уточнить у нашего менеджера.
3) Почти у всех объектов в базе указана стоимость размещения. Если стоимость не указана, то ее можно уточнить у менеджера.
4) Для ряда рекламоносителей указаны цены со скидкой или цены по акции.

Фильтры.
Для удобства выбора рекламоносителей есть фильтры по доступности сторон на определенный месяц и по типам конструкций.

Как работать с базой.
Для выбора необходимых вам конструкций первое что нужно сделать, это применить фильтр доступности конструкций на нужный вам месяц. Далее вы можете либо применить фильтр типов конструкций, если вам нужен конкретный тип рекламоносителей. Либо выбрать нужный вам район на карте и посмотреть все доступные в этом месте рекламоносители.
При нажатии на нужный объект, откроется окно с фотографией и информацией о свободности и стоимости.
Если в этом окне сверху нажать на название объекта откроется страница с более полным описанием.
Если какой-то информации о конструкции не хватает или вы не можете найти нужную вам конструкцию, вы всегда можете связаться с нашим менеджером, он уточнит информацию и в кратчайшие сроки сообщит ее вам.

Как сделать запрос.
1) Нажать на кнопку "Запросить" в окне данных о конструкции или на странице описания конструкции. В этом случае информация попадет к менеджеру, он перепроверит статус и стоимость, подготовит коммерческое предложение и отправит его вам.
2) Написать в чат свой вопрос, возможно с номером интересующей конструкции. Менеджер уточнит параметры запроса, подготовит предложение и вышлет его вам.
3) Позвонить нам, сообщить параметры запроса и менеджер в кратчайшие сроки пришлет вам предложение.
4) Написать нам на почту.
5) Написать параметры запроса в форме на страницах сайта под описаниями видов рекламы.
Рубрика "Обзор рекламоносителей".

Мониторы в отделениях Почты России.

В этот раз разберем рекламные возможности Почты России. В начале 2019-го года на почтах появились новые рекламоносители - мониторы рядом с кассами.

О рекламоносителях.
В одном отделении стоит 1-3 монитора размером 24". В России установлено более 4000 мониторов. Так в Москве в 995 отделениях 2009 мониторов.
На экране размещаются ролики от 5 до 30 секунд. Рекламный блок длится 3 минуты. При работе отделения 12 часов получается 240 выходов в день.
На всех мониторах в отделении крутятся одни и те же ролики. Минимальный заказ - одно отделение на один месяц. Нельзя взять один монитор.

О посетителях почты.
Ключевой вопрос для рекламодателей это портрет аудитории, почтовых отделений. В среднем почтовое отделение посещает порядка 500 человек в день. Одинаковое количество женщин и мужчин. Костяк аудитории это люди 25-45 лет, что развенчивает миф о том что на почту ходят только пенсионеры.
50% трафика почтового отделения это люди, которые забирают заказы из интернет-магазинов. Также в отделениях продаются промышленные товары, что востребовано в небольших городах.
Средняя продолжительность визита в отделение Почты России 10 минут. Средняя частота контакта с рекламным объявлением 3.

География
Пока мониторы установлены в Центральном регионе, на Северо-Западе и в Поволжье. Всего охвачено более 300 населенных пунктов. Сеть расширяется и в планах установка мониторов в других городах РФ.

Стоимость размещения.
Стоимость стартует от 70 рублей без НДС за трансляцию 5 секундного ролика на одном мониторе в день. Т.е. разместить средний 15 секундный ролик в одном отделении с 2-мя мониторами на месяц можно за 15 000 руб. с НДС.

Кому подходит реклама на почте.
Из рекламодателей помимо крупных компаний с сетевыми размещениями, размещаются и небольшие локальные клиенты - магазины, салоны оптики, пиццерии.

Что нельзя размещать на Почтах.
Помимо того, что противоречит Закону "О Рекламе", скорее всего будет отказано в размещении рекламы банков, ввиду того, что почти в каждом отделении находится отделение Почта Банка. Так же будет сложно согласовать размещение некоторых вакансий, так как это может подтолкнуть работников отделения к смене работы.

Технические особенности.
Ролики согласовываются до 3-х рабочих дней, но обычно укладываются в один. Если рекламодателю нужен быстрый старт рекламной кампании, то теоретически можно управиться за один день.
На мониторе может быть размещен как динамический ролик, так и статическая картинка. Вещание идет без звука.

Реклама в почтовых отделениях не тянет на полноценную рекламную кампанию с охватом района, но является хорошим и не дорогим дополнением к другим средствам.
MediaCatalog: Реклама для бизнеса pinned «​Рубрика "Информация о сервисе MediaСatalog" MediaCatalog – сервис, позволяющий клиентам размещать наружную, транзитную и indoor-рекламу (реклама внутри помещений). В нашей базе находятся десятки тысяч рекламоносителей. Какие носители внесены в базу. 1)…»
Рубрика "Отвечаем на вопросы клиентов"

Дороже ли размещение на динамическом щите чем на статическом?

Довольно частый вопрос от клиентов: "Дороже ли размещение на диджитал-щите чем на обычном?" Так же много вопросов: "Почему на тривижине стоимость размещения на каждой грани почти такая же, как и на статике, ведь клиентов трое?"
Постараемся дать ответ на все эти вопросы.

Один слот размещения на динамическом щите (цифровой, тривижин, скроллер), как правило дешевле на 20-30%, чем на похожей статике.
Но ведь на тривижене размещается 3 клиента, на скроллере 5-6, а на диджитале 8-10 стандартных слотов. Почему же стоимость не так сильно отличается?
Во-первых, динамические щиты ставятся в тех локациях, где спрос на рекламу высокий, т.е. будучи статичными эти щиты были всегда заняты и рекламу на них все-равно нельзя было купить.
Во-вторых, стоимость установки и обслуживания динамических щитов на много дороже статических.

Клиент, размещаясь на динамических щитах, получает следующие преимущества:
1) Размещение в более "премиальной" локации (на светофоре, в центре города, на загруженной магистрали и т.п.).
2) Динамический щит, как правило, привлекает больше внимания за счет смены изображения. На цифровом же щите можно разместить небольшую анимацию, что так же влияет на привлечение внимания людей.
О креативе в наружной рекламе.

Давайте сегодня поговорим об одном из важнейших факторов успешности рекламных кампаний - о креативе.

Одно из важнейших правил при создании макета это - вы не ваш покупатель. Макет нужно создавать и оценивать с позиции восприятия не маркетолога или директора компании, а с позиции вашего клиента.
Это вы можете часами с любовью рассматривать свой макет, а клиент на наружной рекламе его будет видеть секунды. Одна из основных ваших задач прорваться сквозь дефицит внимания.

Так как наружная реклама — это охватный канал, то креатив должен быть привлекателен для широкой аудитории.

Макет постера в наружной рекламе должен:
1) Быть заметным.
Крупные шрифты, яркие цвета.
2) Быть простым.
Не нужно помещать на макет много различных элементов. Чем проще, тем лучше.
3) Соответствовать размеру и формату рекламной конструкции.
На крупных форматах, работающих на автомобилистов, не нужно размещать мелкие детали, QR-коды, адреса сайтов и т.п. На форматах, с которыми люди контактируют ближе и дольше эти элементы вполне могут быть.
4) Выделяться из рекламного клаттера.
Старайтесь использовать нестандартные креативные решения.
5) Хорошо запоминаться.
Используйте единый стиль для всех ваших рекламных сообщений.
6) Ассоциироваться с брендом.
Всегда используйте элементы фирменного стиля (цвета, шрифты, логотип и т.п.).

Еще одно правило для макета - "Один макет - одна мысль". Как только на макете появляется несколько предложений или свойств товара, внимание клиента рассеивается.

Ну и напоследок отметим, что макет в наружной рекламе должен быть контрастным. Хорошо просматриваться с различных расстояний, на разных скоростях и при разном освещении.
Реклама вакансий

Довольно часто HR-отделы компаний прибегают к наружной рекламе для поиска сотрудников.
Конечно, поиск работников для крупных компаний и для небольших бизнесов это разные истории, но к наружной рекламе прибегают и те и другие, когда сотрудники нужны в определенной локации (продавцы, администраторы, водители и т.п.).

Рассмотрим какие же форматы наружной рекламы для этого наиболее подходят:
1) Реклама в салонах наземного транспорта.
Как правило — это либо стикеры размером А3, А4, А5, либо реклама на подголовниках в маршрутках.
Довольно недорогой способ прорекламировать вакансии, причем есть возможность подобрать людей, которым удобно будет добираться на транспорте до работы.
2) Реклама в салонах электричек.
Основной формат - стикеры.
Используется для поиска сотрудников в более широкой локации, чем в наземном транспорте.
3) Реклама на подъездах и в лифтах.
Основной формат - объявления на стендах у подъездов или в лифтах.
Используется для поиска работников в конкретном районе.
4) Реклама на квитанциях.
Печать на квитанциях или вкладыши.
Так же применяется для поиска сотрудников в нужном районе.
5) Реклама на остановках.
Обычно это постеры формата 1,2*1,8.
Работает на людей, передвигающихся общественным транспортом, но в локации конкретной остановки или района.
6) Щиты 3*6
Любой вид от статики до диджитала.
Поиск сотрудников, передвигающихся на автомобилях - водители, экспедиторы и т.п.

В целом наружная реклама неплохо справляется с привлечением специалистов массовых специальностей, так как является охватным медиа.

Особенности.
Так как на наружных носителях должна размещаться реклама, а не просто объявления, то в некоторых случаях вас могут попросить внести следующую информацию в макет:
1) Название компании.
2) Логотип.
3) Информацию об услугах предприятия.
💰Горящие скидки.

На многие объекты наружной рекламы перед началом размещения или когда период размещения уже начался действуют горящие скидки.

На что действуют горящие скидки.
Практически на все рекламоносители размещение на которых стартует с фиксированной даты:
- щиты;
- большие форматы (суперсайты и т.п.);
- малые формы (ситиформаты, остановки и т.п.).
Таким образом увеличивается заполняемость не проданных поверхностей.

Какой размер горящих скидок.
Размер горящих скидок сильно зависит от сезона и ситуации с продажами. Чем ниже сезон и чем больше осталось не проданных поверхностей, тем выше горящие скидки.
Размер их может достигать 40-50%.

Что нужно сделать чтобы получить горящую скидку.
1) Можно сделать запрос конструкций в конце или начале месяца и на то, что осталось, как правило, будут действовать Горящие скидки.
2) Еще один вариант — это выбрать заранее конструкцию (или конструкции), сообщить менеджеру о том что хотите ее взять с горящими скидками. Далее менеджер сообщит вам, когда они начнут действовать.

Особенности работы по горящим скидкам.
1) До периода горящих скидок "доживают" не все поверхности. Многие наиболее востребованные могут быть проданы. Поэтому если вас интересует конкретная конструкция и она статична (нет большого количества свободных слотов) то лучше не рисковать.
2) Как правило, в период горящих скидок резервы на конструкции уже не ставятся. Поэтому нет времени на долгие согласования. Предложение, присланное утром, в обед уже может быть не актуальным.
3) Опять же в силу близкого срока размещения и отсутствие времени на согласования, к периоду горящих скидок нужно подходить с готовым макетом и согласованным договором. Чтобы сразу после выбора места можно было его оплатить и запустить макет в работу.
Рубрика "Обзор рекламоносителей".

⛽️Реклама на АЗС.

Виды рекламы на АЗС.
1. Экраны рядом с кассой.
Один из наиболее распространенных рекламоносителей на АЗС — это экраны рядом с кассой. В зависимости от размера АЗС на ней может быть от 1-го до 4-х экранов. Рекламный блок 3 минуты. Минимальная длина ролика 10 секунд, максимальная - 30 секунд.
Прайсовая стоимость размещения 15 секундного ролика на одном экране в сутки:
- Москва - от 384 руб. без НДС.
- Санкт-Петербург - от 288 руб. без НДС.
- Остальные регионы - от 192 руб. без НДС.
Минимальный заказ - одна АЗС. На ней нужно взять все экраны. Сроки размещения могут быть любыми. Теоретически можно согласовать от одного дня.

2. Ситиформаты.
Стандартные конструкции размером 1,2 м * 1,8 м расположены на улице при входе на АЗС. Конструкции бывают статические, скроллерные и диджитал.
Ситиформаты можно брать от одной поверхности на месяц. Прайсовая стоимость от 9 000 руб. в месяц.

3. Постеры.
Это рекламная панель, обычно размером А2, находящаяся на колонне около топливораздаточной колонки. Постер находится на уровне глаз человека, что делает его достаточно заметным.
Постеры обычно берутся сразу на всей АЗС. Стоимость от 3500 рублей в месяц за единицу.

4. Стойки-топперы.
Двухсторонняя стойка, расположенная на топливораздаточной колонке. Видна как водителю при заправке, так и пассажирам из салона.
Топперы тоже берутся на всей АЗС сразу. Стоимость от 3500 рублей в месяц.

5. Промоактивности.
На заправке так же можно раздавать листовки или семплы продукции (лифлетинг и семплинг).
В данном случае минимальный заказ от пяти АЗС. Раздача листовок или семплов производится кассиром вместе с чеком. Так же можно заказать раздачу промоутерами, но это соответственно будет стоить дороже.

6. Реклама в приложениях АЗС и программы лояльности.
У многих сетей АЗС есть свои приложения, в которых тоже возможно разместить рекламу. Каждое такое размещение — это отдельный проект и рассчитывается отдельно.

Преимущества рекламы на АЗС.
1. Быстрый запуск (особенно цифровых конструкций).
2. Низкая стоимость.
3. Высокодоходная аудитория.
4. Возможность гео таргетинга.

Кому подойдет реклама на АЗС.
Реклама на АЗС подходит разным категориям клиентов. Но в первую очередь интересна для рекламы товаров и услуг для автомобилистов и в целом высокодоходной аудитории.
Это может быть как реклама крупных брендов - производители автомобилей, производители автозапчастей, банковские услуги, сотовая связь и т.п. Так же рекламируются и локальные рекламодатели - магазины, торговые центры, фитнес-клубы и т.п.
Что значит размещение наружной рекламы "Под ключ"?

Размещение наружной рекламы включает комплекс работ. Давайте разберем из чего он состоит:

1. Выбор рекламной конструкции.
Вариантов выбора конструкций очень много. Начиная от отсмотра на улице интересующих конструкций и заканчивая выбором из всех возможных вариантов на карте сервиса MediaCatalog.ru
Конструкции могут отбираться по нескольким признакам:
- Тип конструкции - Если вы точно решили на каких конструкциях хотите размещаться, то можно установить фильтр по типу конструкций (например, только щиты 3*6).
- Месяц размещения - Если вас интересует конкретный месяц размещения, то можно отобрать конструкции свободные в этот месяц.
- Локация - С помощью передвижения карты и "зуммирования" можно выбрать интересующий вас район и увидеть все доступные в нем конструкции.
Можно просто сообщить параметры менеджеру и получить готовое коммерческое предложение.
Процесс выбора конструкций очень сильно зависит от процесса утверждения у клиента и может занимать от 5 минут до нескольких дней.

2. Заключение договора, оплата и окончательное бронирование конструкций.
Договор в наружной рекламе довольно простой, но есть некоторые нюансы не всегда очевидные для юристов клиентов.
Перед выставлением счета на выбранные конструкции ставится резерв (если позволяют сроки до начала размещения).
После оплаты размещения конструкции окончательно бронируются под клиента.
Сроки данного этапа очень сильно зависят от юристов и бухгалтерии клиента и могут занимать от 1-2-х дней до нескольких недель.

3. Создание макета.
Как и везде эту работу выполняют дизайнеры. Это может быть дизайнер заказчика, дизайнер агентства или сторонний дизайнер.
Желательно чтобы дизайнер знал специфику подготовки макетов для наружной рекламы. Ранее у нас был уже пост о дизайне в наружной рекламе. Но вкратце можно сказать, что макет в наружной рекламе должен учитывать непродолжительное время взаимодействия потребителя с рекламой.
Макет делается с учетом особенности конструкции, ее точных размеров, технических полей и т.п. Так что если собираетесь делать макет сами обязательно запросите тех. требования.
Обычно на создание макета с правками уходит 2–3 дня.

4. Печать плаката.
Если конструкция, на которой планируется размещать рекламу не цифровая, то для нее нужно печатать постер.
В зависимости от типа постера, количества и загрузки производства на печать уходит от 1-го до 3–5 дней.

5. Монтаж.
Опять же если конструкция не цифровая, то напечатанный постер нужно на нее смонтировать. Монтаж осуществляется силами монтажников агентства.
Что касается времени, то обычно на планирование монтажа и монтаж уходит 2–5 дней.
В плане монтажей у наружной рекламы есть особенность. Стандартно на большинстве конструкций размещение происходит с 1-го по последнее число месяца. Но при этом смонтировать все конструкции в один день невозможно. Поэтому монтажи и демонтажи обычно происходят за 2 дня до даты размещения и 3 дня после даты размещения. Этот момент подробно описывается в договоре.

6. Фотоотчет.
Обычно до 10-го числа месяца размещения заказчику предоставляется фотоотчет размещения.

7. Демонтаж и возврат плаката.
Демонтаж, так же, как и монтаж происходит не в один день, а в сроки, описанные выше.
Если плакат был не бумажный, а допустим виниловый, то заказчик может забрать его себе. Сделать это нужно сразу после демонтажа иначе его могут утилизировать.

8. Приемка работ.
Финалом, как и везде является подписание актов выполнения работ.
📷Нюансы фотоотчетов.

Одним из подтверждений размещения наружной рекламы считается фотоотчет.

Очень часто клиент хочет получить фотоотчет как можно быстрее, а не в установленные договором 10–15 дней с момента размещения.

Теоретически это возможно на некоторые конструкции. Но в этом случае фотоотчет будет техническим. Его делает не специальный фотограф, заботящийся о качестве картинки, а монтажник. Очень часто монтаж производится в темное время суток или допустим транспорт, в тесном помещении. Поэтому качество картинки будет соответствующим.

Но есть и исключения из правил. Так в рекламе на транспорте очень часто технический фотоотчет и является стандартно предоставляемым, входящим в стоимость размещения. А "художественный" фотоотчет с линии будет уже за дополнительные деньги. Так как "поймать" автобус с рекламой на линии и сделать качественные снимки не так уж и просто.

Есть еще один нюанс - на некоторые размещения стандартно фотоотчет делается не всех рекламоносителей, а какой-то части. Это в основном касается стикеров и листовок. Часто на стикеры внутри транспорта стандартно предоставляется не 100%-й фотоотчет, а процентов 10. То же самое может быть с рекламой в лифтах или на стендах у подъездов.
Скидки в наружной рекламе.

Один из вопросов, возникающих при обсуждении рекламной кампании в наружной рекламе (да и не только в наружной), это скидки. Давайте подробнее разберем какие они бывают.

1. Объемные скидки.
Конечно, наиболее логичная скидка - это скидка за объем. Чем больше заказчик берет конструкций, чем больше бюджет, тем больше объемная скидка. Типовых размеров этой скидки нет, все очень сильно зависит от большого числа факторов:
- бюджета;
- типа конструкции;
- качества программы (соотношение сторон А и Б);
- близости месяца размещения;
- количества непроданных конструкций;
и т.п.

2. Сезонные скидки.
Стандартно в наружной рекламе не сезоном считается зима (январь-февраль) и лето (июль-август). Так же из-за длинных праздников месяцем пониженного спроса считается май.
В эти месяцы на конструкции наружной рекламы можно получить дополнительные сезонные скидки. Обычно 5-10%, на январь может быть и больше.
Но есть и отступления от этого правила. Так в рекламе на транспорте лето, наоборот, считается высоким сезоном, а низким сезоном считается вторая половина осени, зима и первая половина весны. Это связано с погодными условиями, так как зимой световой день короче и на улицах грязнее.

3. Горящие скидки.
Про них мы подробно писали некоторое время назад. Особо повторяться не будем. Но заметим, что чем ближе сроки размещения, тем более вероятно получить дополнительную "горящую" скидку на объекты наружной рекламы, размещение на которых стартует с фиксированной даты. Суммарная скидка на такие размещения может быть до 40% и более.

4. Комплексные скидки.
Иногда можно получить комплексную скидку, если в одном месте заказываете сразу несколько видов рекламы. Обычно эти скидки не большие, но микс различных рекламоносителей так же позволяет более качественно общаться со своей целевой аудиторией.

5. Акционные скидки.
Так же, как и везде, иногда в наружной рекламе проходят акции. Либо для определенных групп рекламодателей, либо на конкретные продукты, либо при удовлетворении рекламной кампании каким-либо условиям. Участие в подобных акциях так же дает возможность сэкономить на рекламной кампании.
Реклама в бизнес-центрах.

В крупных городах находится очень много бизнес-центов. Ввиду большой проходимости они являются хорошими объектами для рекламирования различных товаров и услуг.

Виды рекламы в бизнес-центрах.
1. Цифровые панели (экраны).
Одним из самых распространенных видов рекламоносителей в бизнес-центрах являются диджитал экраны. Они располагаются в наиболее проходимых местах - рядом с ресепшеном, около лифтов и т.п.
Если в нужном вам месте не установлен стационарный экран, можно согласовать установку переносной конструкции.
Как правило на экранах крутятся ролики длительностью от 10 до 30 секунд. И на одном экране показываются несколько рекламодателей.
Но возможно согласовать установку экрана под одного рекламодателя, при этом возможны и интерактивные механики.
2. Лайтбоксы.
Еще один распространенный вид рекламы. Как правило это вертикальные конструкции, висящие на стенах.
Но, как и с экранами, возможна установка переносных конструкций под конкретного рекламодателя.
3. Реклама в лифтах.
В лифтах возможно размещение самой разной рекламы:
- рамки в лифтовой кабине.
Недорогой, но действенный вид рекламы, так как люди во время движения лифта вынуждены разглядывать информацию в нем.
- брендирование дверей лифта.
Более дорогой вид рекламы, который не останется незамеченным за счет большой площади нанесения рекламы. Время контакта аудитории с рекламой еще выше, так как реклама видна людям при ожидании лифта.
- полное брендирование лифта внутри и снаружи.
Довольно дорогой вид рекламы, из-за больших затрат на печать и монтаж постеров. Но при этом создается Вау-эффект, который на долго запомнится всем посетителям.
4. Переносные конструкции (например стойки).
Так же в бизнес-центрах возможна установка переносных конструкций – роллапов и стоек с раздаточными материалами (листовками, буклетами и т.п.).
5. Промо-акции.
Возможно проведение промо-акций с привлечением промоутеров, которые могут раздавать листовки, семплы, проводить анкетирования и т.п.
6. Нестандартные размещения.
Помимо вышеперечисленных способов размещения рекламы в бизнес-центрах, можно также провести и различные нестандартные рекламные кампании. Среди них тест-драйвы, брендирование входных групп, брендирование парковок и т.п.
Такие кампании требуют дополнительных согласований, поэтому планировать их нужно заранее.

Преимущества рекламы в бизнес-центрах.
1. Платежеспособная аудитория, как работающих в бизнес-центрах, так и посетителей.
2. Высокая частота контакта с рекламным объявлением. Большинство людей, работающих в бизнес-центре, будет контактировать с вашей рекламой по 2-4 раза в день.
3. Высокая продолжительность контакта. Особенно с рекламой в лифтах или около лифтов.
4. Большой выбор рекламоносителей.
5. Возможность таргетирования в зависимости от класса бизнес-центра.

Кому подходит реклама в бизнес-центрах.
Посетителями бизнес-центров в основном являются люди с относительно высокими доходами, поэтому в них возможно размещение рекламы самых разных компаний. Это могут быть банки, агентства недвижимости, туристические агентства, авиакомпании, автосалоны и т.п.
Так же в бизнес-центрах хорошо размещать рекламу объектов, находящихся рядом с ними - ресторанов, салонов красоты, магазинов и т.п.
Учитывая, что в бизнес-центрах расположены организации, в них так же целесообразно размещать рекламу b2b услуг - кейтеринг, логистика, офисные товары и т.п.

Как разместить рекламу в бизнес-центрах.
На нашем сайте https://www.mediacatalog.ru/pages/business-centers на карте размещена информация о большинстве рекламных возможностей бизнес-центров. Если вы не нашли нужного вам бизнес-центра или возможностей размещения в нем, обратитесь к нашему менеджеру.
Можно ли разместить поздравление на щите?

С этим вопросом к нам обращаются очень часто.
Ответ находится в Законе "О Рекламе". Согласно ему на объектах наружной рекламы частные объявления размещать нельзя. Всегда должен быть объект рекламирования.
Таким образом поздравления с днем рождения, с днем свадьбы, признания в любви, извинения мужа перед женой (да-да, такое довольно часто просят разместить) размещать на щитах нельзя.

А что же можно?
Можно поздравить с днем рождения фирму, при этом на щите должна быть информация о компании и желательно ее услугах.
Так же возможно поздравление компании с профессиональным праздником.
Теоретически можно даже поздравить сотрудника (зачастую директора), с размещением его фотографии, но опять же на щите должна быть информация о компании и ее услугах.
Отделения Почты России на нашем сайте

На нашем сайте вы можете найти объекты "Отделения Почты России".
Для того чтобы посмотреть их в своем районе перейдите по ссылке https://www.mediacatalog.ru/countries/russia , выберите ваш город.
Откроется страница с картой на которой нанесены все конструкции в вашем городе. Для того чтобы отфильтровать только отделения почты, нужно под картой в правой колонке "Индор" нажать на пункт "Почтовые отделения".
После этого откроется страница, с картой на которой нанесены только почтовые отделения, далее идет описание формата и адресная программа.