Про оптимизацию.

Оптимизируют все, а в 2026-м году, кажется, раза в три усерднее. Лично знаю два больших проекта, где очень сильно срезают косты, пересобирают структуру команды, чтобы исполнителям платить меньше.

При этом видим с вами, что когда ищут линейного чувака (прям из названия ваки это считывается, как правило), всё равно хотят ему докинуть кросс-функций. И вот этот чувак уже не текстики пишет, а делает к ним простой дизайн, возможно, рекламу простую настраивает.

И дальше сообщество делится на два лагеря. Первый топит за то, чтобы такие вакансии, таких работодателей сразу либо нахуй посылать, либо идти и просить х2-х3. Мол, работы тут непочатый край за копейки, договоритесь на побольше денег.

Я вот придерживаюсь второго мнения, возможно, непопулярного. Идти, выбивать, просить, договариваться сейчас не сработает. Просто потому что откликов и свободных соискателей настолько много, конкуренция настолько высокая, что реально проще найти другого специалиста, который на эти условия согласится. И звёздность, кейсы, опыт тут могут быть вторичны.

Тем более, обычно есть такая штука — ФОТ. Те деньги, которые заложены в финмодель, согласованы на месяцы вперёд, чтобы бизнес не охренел со временем. И да, часто это жёсткая штука, передоговориться по которой сложно. Урезать могут, поднять — ну тоже, но в моей практике, это происходит намного реже, чем первый исход.

Вопрос — а что сработает? К сожалению, рынок идёт к тому, что придётся реально работать на двух-трёх проектах, чтобы получать свои гро́ши. Ну а хули мы хотели, оптимизация ведь. Правда, для меня остаётся загадкой, как некоторые умудряются два фул-тайма тянуть, и к ним никто не приходит с доёбками по этому поводу.

Про гпт.

Нарушу традицию, а то все уже пересосали тему про нейронки, а я нет.

Все ноют, что нейросети нас заменят, тексты сами будут писать, картинки рисовать тоже сами. Это страшно, понимаю вас прекрасно, сам такой.

Однако вот о чём давайте подумаем. В одной соцсеточке (там фотографии выкладывают и короткие видосы) постоянно вижу вот что. Трогательное видео с животными, которые находят дом, заботу, поддержку. Реально трогательно. До момента, пока не открываешь комментарии, где сплошное: «Fuck this AI!» Прогнозирую, что чем больше такого говна будет, тем наоборот, выше будет ценность живого контента. Где человек реально забрался в тайгу, поставил фотоловушку, жил в зимовье, ходил по засидкам. И потом выложил фото, как реально лоси тусуются у солонца, а не то, как это видит нейросеть.

Давайте подумаем ещё и о том, что меняется-то? Новый продукт, сложный продукт, нет инфы. Останется всё тот же редакторский флёр: собрать данные, помучать экспертов. Окей, всё это вместе с примерами по тональности ты можешь загрузить в чатик, потом отредактировать, проверить факты. Как будто работа редактора тут такая же классическая, как и раньше.

Дальше тут только мой кейс, но вероятно, кому-то тоже будет знакомо. Мне реально иногда проще самому взять и сразу написать так, как хочу я, а не играться с промптами, не ждать, когда уже этот интеллект поймёт, что я хочу и напишет то, что будет требовать минимальной редактуры.

Опасность представляет ситуация, когда к ИИ действительно начинают относиться, как к исполнителю, а не как к инструменту. Как-то я лично застал ситуацию, когда чувак голосовым сказал следующее: ты руководитель, напиши регламент для сотрудников такого-то отдела. Вот тут стало не по себе, потому что регламент же — штука ситуативная. И учитывать она должна контекст конкретной компании и конкретных ситуаций, в которых именно эти сотрудники оказываются. Иначе получаем, что это просто слова ради слов.

Резюмирую. Уметь в ИИ становится навыком. Но человека ИИ не заменит, потому что он не может брать на себя ответственность. А человек может.

31.

Навеяно заметкой, которую я писал в личном канале. А, ну и тем, что вроде как старше стал, вроде что-то понял (на самом деле нет).

Во-первых, к своим годикам я, наконец, научился нормально отвечать на вопрос: «А кем ты работаешь?» Я думаю, редакторы, которым аналогичный вопрос задают соседи по даче, продавцы на базаре или таксист, который для души, поймут эту боль непонимания. Отвечаешь, что ты редактор, а в ответ сразу: «О, а в какой газете?» Я теперь просто говорю, что работаю в рекламе. Всё так, но объяснять и ощущать себя каким-то не таким перестал.

Во-вторых, с каждым проработанным тут годом острее ощущаешь ебанутость (возможно, так не только в жижитале). И на фоне этого хочется ещё сильнее либо в лес уехать, либо наперекор стоять. Я вот в той заметке писал про чувака, который свою жизнь превратил в проект с канбаном, тасками, ревью и KPI. Интересно, что с этим стало после февраля 22-го? Я вот наоборот, начал намного меньше планировать, потому что хуй его знает, что ебанёт завтра. Мой максимум сейчас — посчитать, сколько мне надо заработать денег, чтобы оплатить ипотеку, отложить в банку из-под варенья на чёрный день, обслужить Паджерика ну и в бар сгонять разок-другой.

В-третьих, по-настоящему понял слова одного комика-иноагента: «… это не имеет никакого смысла. Но может быть, оно и к лучшему. Ведь мы можем его придумать». Если поняли, о чём и откуда — хорошо. Нет — ну и не надо.

Словом, это очень рефлексивный пост, ничего полезного тут нет. Потому что (см. абзац №3) польза заебала. Перегибы тоже. Хочется просто оставаться на стороне нормальности.

Поэтому! Если вы хотите поздравить меня (ну вдруг, ну мало ли) — принимаю донаты, чтобы на эти деньги купить корм, лекарства и отвезти в ветеринарный госпиталь у нас в Воронеже.

Желаю себе, желаю вам сил моральных и физических, желаю себе и вам оставаться на стороне нормальности.

Знавал одного человеке, который на «Гипрокаучуке» трудился, на вулканизации. За два месяца он похудел на 20 кг (весил 110+).

Всё, нет вакансий, идите на завод лет на пять — там хоть коллектив сплоченный, питание бесплатное, ДМС дают. Главное не в горячий цех — руки поотрывает.

Всего за два часа продуктивной работы я столкнулся с захватывающей возможностью для профессионального развития, связанной с инструментом, стремящимся оптимизировать, пересмотреть и трансформировать мой текстовый контент! Это действительно инновационный подход к синергии человеческой экспертизы и технологических решений. Конечно, исправление ошибок в реальном времени — это увлекательный кейс, демонстрирующий потенциал автоматизации, однако я с гордостью подтверждаю, что обладаю всеми необходимыми компетенциями для самостоятельного управления качеством коммуникации. Этот опыт лишь укрепляет мою уверенность в собственной эффективности и готовности к новым вызовам на пути к совершенству!

Что бывает, если заранее не проверить презу.

Пишу этот пост, потому что вспомнилось. Все же знают, что перед мероприятием/выступлением презентацию нужно как минимум, ещё раз посмотреть, как максимум — сделать прогон. Хотя бы на уровне тезисов: вот тут я говорю вот такое, затем рассказываю пример, а вот тут — задаю вопрос аудитории.

В 2021-м году меня позвали вести часть лекций по контенту в «Синергию». Договорились о темах, ок, погнали. Студенты там были совсем взрослые, и работать было приятно. И теорию люди слушали внимательно, и практика никого не пугала — даже в прямом эфире разбирали, и всем было интересно.

Но как-то раз меня экстренно попросили заменить другого препода. Там девочка то ли заболела, то ли улетела на сказочное Бали. Занятие вечером, вести некому, тема — анализ аудитории. Два часа свободного относительно времени в тот день — это слишком мало, чтобы сделать полноценную презу для непростой темы. Поэтому мне сказали: ну вот есть презентация от преподавателя, можете прямо по ней провести занятие.

И вот тут роковая моя ошибка — я открыл и пролистал, вроде всё хорошо. А когда началось само занятие, вскрылся пиздец. Рассказывать что-то студентам по той структуре, которая была, ну просто невозможно. Максимально нелогично, максимально нерелевантные примеры. Я мучался минут сорок, понимая, каково слушать этот малосвязный бред и смотреть на отвратительные слайды. Потом плюнул, открыл гугл-документ и начал просто в реальном времени накидывать главные тезисы — так, как если бы делал заготовку доклада. Попутно в голове находил какие-то примеры, вытаскивал опыт. Итог — общий отзыв: первые сорок минут было говно, вторые сорок минут — ну чистый кайф.

В этой ситуации мне понравилось, что я всё-таки смог соориентироваться и найти решение, чтобы людям нормально объяснить тему.

Потом, ради интереса, зашёл посмотреть, а что там за эксперт такой должен был изначально эту лекцию читать. Оказалось, что это девочка, которая показывает кокосы, пальму, пляжи, косметику, называет себя бизнес-журналистом и педагогом. И, конечно же, главный мотив её соцсетей — покупай у меня обучение, будешь также есть кокосы.

Ничего не могу сказать плохого, потому что лично с ней не знаком. И, может быть, по вот этой презентации она офигенно рассказывать про анализ ЦА. Но я с этим не согласен.

Мораль такая: не забывайте про тестовые прогоны своих докладов!

Просто оставлю тут видосик, который люблю иногда пересмотреть. И вам советую, если вы решили сегодня свои посты начинать с черновика.

https://www.youtube.com/watch?v=TJcOFOgFGDU

Как я подобосрался на одном собесе.

Когда искал работу, попал на собеседование в одно агентство, которое занимается личными брендами и всяким таким.

Вообще тема личного бренда для меня далека — ну посмотрите вот на этот канал, хотя бы. Но там по тексту вакансии выглядело как будто бы стандартная работа для редактора/продюсера. Вести клиента, собирать по него команду, стратегия, УТП, вот это вот всё. Только продуктом является какой-то человек.

Первое знакомство всем было окей, поэтому ушли на вторую итерацию, где мне надо было оценить канал СЕО этого агентства. Что нравится, что нет, что бы я изменил. И вот тут я сел в лужу, потому что подошёл к этому, как к обычному медиа. Напрочь забыл то, о чем говорю с 22-го года: людям интересны другие люди.

И на канал этого СЕО, зуб даю, в первую очередь подписываются, потому что могли видеть его выступление где-то, познакомились на конфе и совпали мыслями, да в баре бухнули — тоже почему нет. То есть, потому что им интересен человек в контексте того, что этот человек делает. Только лишь во вторую очередь — чтобы понять, а как там у личного бренда дела.

В конце концов, вы на меня тут подписались, наверное, не только чтобы про редактуру и медиа читать. Вероятно, мы с вами также где-то пересекались, вам были интересны мои наблюдения по проектам, жизни или чему-то такому.

В общем, выкатить очередную полезняшку и научить, как жить эту жизнь — дело хорошее, конечно, но с этим и ИИ справится. А вот быть человеком со всеми человеческими недостатками и достоинствами — это совсем другое дело.

Ваш кэп.

Да что вы знаете об этих ваших редакторских специализациях...