Меня зовут Анастасия Щербакова.
На этом канале делюсь с вами заметками о привлечении пациентов.
Я руковожу агентством медицинского маркетинга https://medanalytics.ru и уже 13 лет занимаюсь привлечением пациентов в клиники.
Отдельно продвигаю частные практики.
Люблю медицину и с удовольствием делюсь своей компетенцией с вами❤️

Вчера составляла структуру сайта для многопрофильной клиники из Иркутска и решила поделиться с вами полезной информации по этому важному документу.

Зачем нужна структура?
Самое главное, что вы должны помнить - нет отдельной страницы по услуге, а значит и нет посетителей из поиска по этой теме. То есть для всех приоритетных услуг у вас на сайте должна быть своя страничка.
У этого клиента на сайте есть основные разделы направлений лечения, но нет страниц по заболеваниям и диагностике.
Мы собрали все возможные разделы , которые в итоге должны появиться на сайте.

Как составить структуру?
По каждому направлению выпишите все заболевания, которые лечит специалист и диагностические методики, используемые клиникой.
Затем сравните с вашим прайсом и исключите те процедуры , которые вы не оказываете или добавьте уникальные для вас.

Так как мы давно работаем в медицинском SEO , то у нас есть «скелеты» структур для клиник любых направлений. Мы не тратим много часов на составление списка страниц. Но для каждой клиники мы тщательно сверяем услуги с прайсом. Часто в процессе сверки мы находим услуги, которая клиника точно оказывает , но это не отражено в прайсе.

Как пользоваться файлом структуры?
На стадии разработки нового сайта это самый важный файл, с которого необходимо начинать работу. Мы видим какой максимальный уровень вложенности будет у страниц, а значит понимаем как следует верстать меню и структуру внутренней страницы.

Для существующего сайта этот файл покажет точки роста - каких страниц не хватает, а значит по каким услугам клиника не дополучает трафик.
На основе этого файла мы составляем недостающее семантическое ядро и составляем редакторский план, где определяем сколько контента и в какие сроки необходимо дописать.
Файл структуры идет также в основу карты релевантности - файл с аналитикой по тому, какие страницы индексируют поисковые системы по услугам клиники.

Готовим очередной выпуск нашей рассылки по медицинскому маркетингу.
Это непросто, потому что действительно полезный материал может написать только человек, глубоко погруженный в тему, то есть не копирайтер.
Как мы ни старались - делегировать контент для рассылки пока не получилось. Поэтому каждый выпуск отдельная наша гордость:)
Доверстываем письмо на завтра, а параллельно уже пишем следующий выпуск👌
Скоро доделаем отдельный лендинг для рассылки, чтобы клиникам было еще проще подписаться, а нам еще радостнее с каждым новым подписчиком👐

Сайт турецкой клиники для российских пациентов. Не автоматический перевод;)
На российском домене на русском языке.
Выбирайте качественных подрядчиков для разработки и наполнения сайта, чтобы не выглядеть комично для целевой аудитории:)

Помните, что стратегия продвижения медицинского сайта совершенно разная для разных типов организаций.

Вот эти типы:
•сетевая клиника с несколькими отделениями в одном городе;

•клиника с одним отделением в городе миллионнике;

•клиника с одним отделением в городе с населением несколько сотен тысяч человек и меньше;

•клиника одного узкого профиля;

•кабинет одного врача;

•узкопрофильный клиника редкой специализации или высокотехнологичной медицинской помощи;

•интернет-магазин медицинских товаров ;

•интернет-магазин медицинского оборудования.

У каждого сайта такой организации есть свои особенности, а методики продвижения сильно отличаются.

Хотите узнать про продвижение вашего медицинского сайта?
Пишите мне в личку @shcherbakovanastya за бесплатной консультацией

Пожалуйста, не забывайте про SEO и не думайте, что оно умерло , тем более в медицине.

Дружеское напоминание - сайт это единственная платформа, которая принадлежит только вам. Ни санкции , ни политическая обстановка не смогут забрать у вас аудиторию, в привлечение которой вы вложили деньги.

Да, продвижение сайта клиники это долгосрочный проект. Но если вы не будете отступать , то в будущем у вас будет сформировано ядро из целевой аудитории, которая находит вас даже когда вы не занимаетесь закупкой платного трафика в социальных сетях или контекстной рекламе.

Пост написан под впечатлением изучения отчетов для наших клиентов по обращениям в клинику из поисковых систем:)

Используете ли вы уже нейросети для оптимизации работы маркетологов?

Если вам кажется это сложным, то я нашла для вас бота в Телеграме, который за одну минуту сможет по заданной теме составить контентный план, сценарий для Рилс или Сторис, и даже написать пост за вас.

Чем подробнее сформулируете задачу, тем лучше получится результат.
В использовании бот очень простой и имеет понятные инструкции.

Пользуйтесь на здоровье :)
https://t.me/ContentovichBot

-А геморрой растет?
-Растет
-Ну супер

-Анальные трещины все еще в жопе?
-Нет, уже нет:)

Забавные диалоги на планерке, где обсуждаем динамику по клиентским проектам:)

Но чтобы этот пост стал полезным для вас, то поделюсь с вами советом по аналитике медицинского сайта - если у вас растет трафик , а заявки - нет, то проверьте в Яндекс.Метрике данные:

- на какие страницы идет трафик, какие разделы выросли в посещаемости. Может быть такое, что рост трафика приходится на раздел статей. Часто выстреливает какая-то одна статья с симптомами и начинает собирать десятки тысяч холодного информационного трафика;

-распределение посетителей сайта по регионам. Помните, что ваш сайт, особенно при активной работе по оптимизации, ранжируется не только в вашем регионе, но и по всей России. И когда вы считаете конверсию сайта в обращения стоит учитывать только аудиторию из вашего города.



Нужен аудит сайта клиники?
Пишите мне напрямую @shcherbakovanastya

Как повысить экспертность медицинского сайта в глазах поисковых систем.

Зачем: у поисковых систем особенное отношение к чувствительным тематикам, недостоверная информация в которых может принести реальный вред пользователям.

Рассказываю, как доказать поисковым работам, что ваш сайт действительно медицинский:

-на сайте должны быть указаны информация по лицензиям медицинской организации так , чтобы она легко находилась на любой странице;

-прокаченные профили врачей - по каждому врачу должна быть отдельная страница, где помимо основного описания необходимо разместить ссылки на публикации и интервью на других источниках (нет публикаций? - надо сделать и это);

- дополнительно прокачайте страницы врачей ссылками с профильных ресурсов;

-размещаете отзывы на странице именно те, которые по этой услуге;

-используйте в тексте профессиональные термины, но не перестарайтесь, чтобы текст на стал похож на справку медицинской энциклопедии;

-указывайте автора к статьям, с возможностью перейти на страницу специалиста и узнать его квалификацию;

- также полезно указывать список используемой литературы внизу статей сама не верю, что пишу это

- используйте любые атрибуты подтверждения реальности вашей организации - фотографии клиники, юридические документы, сертификаты врачей.

Убедите поисковые системы, что вы точно медицинские эксперты и будет вам больше пациентов:)

Страницы услуг на медицинском сайте

Страницы услуг на сайте клиники выполняют две основные функции: собирают трафик и конвертируют его в заявки. Сегодня рассказываю про важные свойства таких страниц:

-каждая услуга должна иметь свою отдельную страницу, только так вы сможете получить целевой трафик из поисковых систем

- не перегружайте страницу текстом, даже для seo будет достаточно 3500 знаков для большинства услуг, опишите кратко особенности оказания этой услуги именно в вашей клинике

- когда пишете текст думайте в первую очередь о пользователях, а не о поисковых системах, полезный текст всегда будет ранжироваться лучше

-используйте конверсионные элементы в оформлении страницы: отдельно выделенные преимущества, формы обратной связи с уникальным предложением, список врачей, оказывающие эту услуги, цены и персонализированные отзывы

- закажите фотосессию и используйте в оформлении страниц уникальные изображения

Этот пост для #начальныйуровень

Всем больше пациентов❤️

Как мы вывели в топ новую услугу для клиента в Яндексе за 1 месяц работ

Наш постоянный клиент попросил продвинуть новую услугу - реабилитация после онколечения.

Делюсь с вами результатами проведенной работы:

-Собрали семантическое ядро - услуга узкопрофильная, поэтому было важно изучить, что именно и в какой форме запрашивают пациенты.

- После кластеризации стало понятно, что потребуется 8 страниц для описания всех проблем, с которыми хотят обратиться такие пациенты.

-Составили ТЗ для текстов - изучили конкурентов , собрали план текстов для максимального наполнения материала фактурой , но так чтобы поисковые системы высоко оценили контент.

-Написали тексты, которые отражают экспертность нашего клиента в этой области и отвечают на все запросы пользователя.

-Создали новые страницы и оптимизировали их под требования поисковых систем.

Результаты вы видите на скрине. Впереди много работы - необходимо дополнительно оптимизировать страницы для Гугл, а также проработать новые страницы под увеличения конверсии в заявки. Но быстрый запуск помог клиенту понять, что услуга востребованная, и сколько можно получать заявок из поисковых услуг по ней.

Хотите такие же результаты у сайта вашей клиники?
Пишите мне напрямую в личные сообщения @shcherbakovanastya , и я оценю ваш сайт на возможность увеличения трафика и заявок.

А у вас упал трафик на сайте в последние два месяца?

Август-сентябрь этого года можно смело назвать черным временем для seo-специалистов. За два месяца прошло три крупных апдейта у поисковых систем.

Августовский апдейт от Гугл.
По данным аудитов зарубежных коллег после этих изменений больше всего трафик вырос у сайтов, контент которых генерируется пользователями, например Reddit. Это говорит о том, что Гугл больше доверяет контенту от пользователя, в реальности которого он уверен, а не материла от искусственного интеллекта, например.

Апдейт от Яндекс.
Официальное заявление - борьба с явным seo контентом.
Большое количество сайтов получило фильтр - малополезный контент (проверить наличие фильтра МПК вы можете в панели Вебмастера от Яндекс).

‼️Ваш сайт мог пострадать, если:

✖️При написании текстов на сайт вы переписывайте своими словами статью конкурента.

✖️Используете большое количество ключевых слов в тексте.

✖️Ваш контент рассказывает пользователю все тоже самое, что и другие сайты в вашей тематике.

Особенно сложно пришлось именно медицинским сайтам - не очень просто создать страницу по лечению заболевания с какой-то принципиально новой информацией.

Сентябрьский апдейт Гугла.
По сути очень похож на апдейт Яндекса - обновление системы определения полезного контента. Но Гугл использует другие критерии определения пользы, в первую очередь это насколько клиника или врач являются экспертами в своей теме. Например, по итогам апдейта трафик у WebMD вырос на 21%.
Выводы делайте сами:)

Хотелось бы выдохнуть, но нет. Прям сейчас Гугл запустил еще один апдейт -Spam, который затрагивает изменение оценки сайтов через внешние упоминание - то есть борьбы с сайтами с некачественной ссылочной массой. Но выводы делать еще рано.

В общем портфеле наших клиентов изменения примерно 50/50 - у половины сайтов наблюдаем падение трафика, у половины рост. Выводы сделаны, работаем дальше:)

Как показать поисковым системам экспертность клиники

Оценить вашу экспертность поисковики могут только по понятным для них метрикам, основная из которых это насколько велик цифровой след о вашем бренде и врачах в интернете.

Поэтому:
•Увеличьте количество упоминаний названия вашей клиники на других сайтах - сайтах партнеров, отзывов на форумах, упоминаний в постах в социальных сетях ваших пациентов.

•Прокачивайте профили врачей клиники - интервью, комментарии на различных проектах с ссылкой на страницу врача на вашем сайте, профили на тематических форумах от лица врачей с ссылкой на страницу в описании.

•Опубликуйте на странице врача список всех его публикаций с ссылкой на источники.

•Добавьте на страницы всю информацию о повышении квалификации врачей и сертификаты.

Экспертность это понятная и измеримая метрика для поисковых систем , и вы должны этим пользоваться для продвижения сайта вашей клиники.

*
Если вам нужен аудит медицинского сайта или помощь в продвижении - пишите мне в личные сообщения @shcherbakovanastya

Возвращаемся в канал с результатом продвижения в Гугл для клиента за 3 месяца.

Почему Гугл?
Максимальная конверсия в записи на консультацию сейчас именно из Гугл, потому что вашему сайту не надо бороться за внимание со всеми сервисами Яндекса (карты, директ, Яндекс.услуги), и если у
вас 5е место в Гугл, то это действительно пятое место, а не третья прокрутка экрана телефона как в Яндексе.
Также по аналитике счетчиков статистики трафик из гугла в России превышает 50% , так как это предустановленная система поиска на телефонах с Андроид.

Как мы добились результатов как на скриншоте?

SEO с каждым годом становится все агрессивнее, нужно делать больше точных действий в единицу времени.
Основной фактор ранжирования у Гугл - это ссылочное продвижение. Клиент выделил дополнительно 20000 рублей в месяц на закупку ссылок, мы разработали стратегию и начали планомерную закупку.
Гугл медленно реагирует на изменения, поэтому мы ожидаем увидеть лучшие результаты в следующие 2 месяца.

Важно: ссылочное продвижение имеет смысл подключать , когда ваш сайт хорошо оптимизирован. Этот клиент с нами очень давно, и увеличение ссылочный массы только подсветило результаты длительной работы.