Pop-up магазины в Китае: инструмент продвижения для экспортеров

В Китае потребительский спрос все больше смещается в сторону эксклюзивности. В этих условиях формат pop-up магазинов становится эффективным инструментом продвижения — он формирует ажиотаж вокруг бренда и усиливает вовлеченность аудитории.

Разбираем этот тренд в преддверии деловой миссии российских компаний-экспортеров в Гуанчжоу (24–26 июня).

▶ Что такое pop-up магазин?

Это временное торговое пространство, которое работает от нескольких дней до пары месяцев. Формат активно развивается в провинции Гуандун, столицей которой является город Гуанчжоу. Здесь компании создают красочные pop-up магазины, привлекая посетителей оформлением, необычным взаимодействием и насыщенными цветами. Главная цель — не столько продажи, сколько знакомство с культурой бренда.

По словам Анастасии Наседкиной, генерального директора Mates China, pop-up магазины — это прежде всего инструмент повышения узнаваемости:

«Если бы вы гуляли по городу и столкнулись с огромной пачкой чипсов размером с дом, то вряд ли прошли бы мимо. А что еще важнее — вы бы точно ее сфотографировали и отправили если не в социальные сети, то хотя бы близким друзьям. Именно этого и ждут маркетологи», — рассказала Анастасия Наседкина.

Для брендов в сегменте продуктов питания формат особенно эффективен: дегустации, кулинарные шоу, интерактивные активности и участие инфлюенсеров позволяют быстро вовлечь аудиторию и привлечь внимание к бренду.

▶ Открытие временного магазина в Китае

Pop-up для российских компаний — способ проверить рынок, представить новинки или привлечь внимание аудитории. Вот что важно учитывать при его открытии:

Торговые центры как готовый канал сбыта
Большинство pop-up магазинов открывается в ТЦ — это обеспечивает высокий трафик и готовую инфраструктуру.

Стратегия выхода иностранного бренда на китайский рынок
Если нет представительства в Китае, продажи запускаются через проверенную связку: партнеры, дистрибьюторы или агенты.

Социальные сети
Запуск не работает без рекламной кампании: предлагайте бонусы или подарки за фото в соцсетях. Так ваш бренд получит бесплатные упоминания в соцсетях, а поп-ап магазин — естественный приток гостей.

Еда как культурный код
В Китае еда — важная часть социального взаимодействия. Дегустации повышают доверие и стимулируют интерес к продукту.

Pop-up формат позволяет одновременно протестировать рынок, представить продукт и сформировать лояльную аудиторию. Для экспортеров это инструмент «мягкого входа» — с быстрым эффектом и минимальными барьерами.

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #новостиАПК

Мировые цены на молочную продукцию продолжают снижение

Мировые цены на молочную продукцию на последних торгах вновь снизились на фоне избыточного предложения и геополитической обстановки. Согласно результатам аукциона Global Dairy Trade (GDT), опубликованным 21 апреля, средняя цена уменьшилась на 2,7%, до 4 143 долл. США за тонну, после сокращения на 3,4% на предыдущем аукционе, что стало первым падением в этом году.

Несмотря на сезонное снижение производства молока в Новой Зеландии, мировые поставки оставались достаточными, а стабильное производство в Европе усилило понижающее давление на рынок молочных жиров, отметила глава аналитического отдела Новозеландской биржи Кристина Альварадо. Кроме того, геополитическая напряженность заставляет импортеров откладывать покупки в ожидании снижения затрат и более прозрачной логистики.

Xinhua

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #новостиАПК

Ретроспектива международной торговли России | 1861 год

Сколько бы стоили продукты в 1861 году, если пересчитать на современные рубли? Представим: вы оказываетесь в Российской империи в год отмены крепостного права и отправляетесь на рынок.

Берем реальные данные из ежегодника «Государственная внешняя торговля в разных ее видах 1861 года» (за четверть): рожь — 6,35 руб., пшеница — 10,50 руб., овес — 3,85 руб., мука ржаная — 6,90 руб., льняное семя — 10,50 руб., говяжье сало (за пуд) — 5,55 руб.

🔍 Чтобы перевести эти цены в современные реалии, используем метод золотого паритета. В период правления Александра II золотая монета номиналом 3 рубля содержала 3,6 г чистого золота. Соответственно, 1 рубль того времени — это около 1,2 г золота, или порядка 13 820 рублей в текущих ценах.

Дальше переводим меры сыпучих продуктов в килограммы. Четверть — это 6,25 пуда, или 102,38 кг. Теперь можно вывести примерную стоимость продукции, не учитывая инфляцию, дефицит и структуру потребления того времени.

Вот сколько бы стоил 1 кг продукции сейчас:

📌 Рожь — 857 рублей
📌 Пшеница — 1 424 рубля
📌 Овес — 525 рублей
📌 Мука ржаная — 926 рублей
📌 Льняное семя — 1 424 рубля
📌 Говяжье сало — 746 рублей

Просто представьте: вы приходите в магазин, а килограмм ржаной муки стоит 926 рублей. Купили бы?

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #ретро

В Санкт-Петербурге состоится Международная агропромышленная выставка «АГРОРУСЬ-2026»

С 16 по 18 сентября 2026 года в Санкт-Петербурге на площадке КВЦ «Экспофорум» пройдет выставка «АГРОРУСЬ-2026» — одно из ключевых событий отрасли. Мероприятие проводится при поддержке Минпромторга России. Входит в число приоритетных проектов Минсельхоза России. Федеральный центр «Агроэкспорт» — информационный партнер выставки.

АГРОРУСЬ-2026 — это площадка, где встречаются производители, фермеры, переработчики и поставщики решений для АПК. На выставке здесь формируются реальные партнерства и обсуждаются практические кейсы.

В программе:

📎 деловые сессии;
📎 экспертные обсуждения;
📎 научно-практические мероприятия;
📎 масштабная экспозиция.

Все, что важно для развития агропромышленного комплекса и укрепления продовольственной безопасности. Сохраняйте даты и планируйте участие уже сейчас.

Подробная информация на сайте выставки.

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #новостиАПК

В 2025 году мировое производство кормов выросло на 2,9%

В 2025 году в мире произведено 1,44 млрд тонн кормов, что на 2,9% или 40,1 млн тонн больше, чем в 2024 году, сообщила компания Alltech. Наиболее динамичный рост показал выпуск кормов для аквакультуры (+4,7%, до 55,5 млн тонн), а также для бройлерного направления птицеводства (+3,7%, до 400,4 млн тонн). В яичном направлении птицеводства зафиксировано увеличение на 3,2%, в свиноводстве — на 3%, молочном скотоводстве — на 2,6%, мясном скотоводстве — на 0,5%. Производство кормов для домашних питомцев выросло на 2,4%, до 39,3 млн тонн.

«Рост наблюдался в большинстве регионов и секторов, и эти цифры указывают на серьезную фазу восстановления животноводства; однако данные показывают, что рост был неравномерным, все более региональным и обусловленным не столько расширением стада, сколько структурными изменениями, повышением производительности и изменениями в методах измерения и учета производства», — отмечают авторы исследования.

В топ-5 крупнейших производителей кормов, как и в прошлом году, вошли Китай, США, Бразилия, Индия и Мексика. Россия сохранила 6-е место с объемом 38,3 млн тонн (+1,1% к 2024).

Alltech

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #новостиАПК

В первом квартале российский экспорт удобрений вырос на 16%

Россия остается ключевым игроком на мировом зерновом рынке, номером один по пшенице. Но зерно – это не единственный драйвер экспорта продовольствия. Отечественные производители стремятся поставлять за рубеж продукцию с более высокой добавленной стоимостью, развивать экспорт агротехнологий, в том числе семян, ветпрепаратов и вакцин, генетического материала и племенных животных, а также удобрений.

По предварительным оценкам, за первый квартал 2026 года Россия экспортировала 9,6 млн тонн минеральных удобрений стоимостью 3,6 млрд долл. США. По сравнению с аналогичным периодом 2025 года объем поставок вырос на 16% в стоимостном выражении.

Почти половина, или 1,6 млрд долл., пришлась на комплексные удобрения, крупнейшими импортерами которых стали Бразилия и Индия. Заметно растут поставки в Африку: в Эфиопию – почти в 3 раза, в ЮАР – более чем в 2 раза.

Экспорт калийных удобрений прибавил 45%, достигнув 1,1 млрд долл. Ключевым рынком остается Китай, поставки в который выросли на 66%, до 377 млн долл. Азотные удобрения больше всего покупают США (146 млн долл.) – это больше, чем Индия или Бразилия.

«Россия является мировым лидером среди экспортеров минеральных удобрений, сохраняя роль одного из ключевых поставщиков на глобальном рынке. В 2023–2025 годах производство минеральных удобрений в стране показывало устойчивую положительную динамику, а объем выпуска в 2025 году стал отраслевым рекордом и составил 65,4 млн тонн. Рост внутреннего производства формирует основу для укрепления присутствия российских поставщиков на рынках развивающихся стран и активной диверсификации экспортных направлений – конечно же, с учетом внутренних приоритетов развития АПК и безусловного обеспечения российских аграриев», — отметил руководитель «Агроэкспорта» Илья Ильюшин.

📕 Подробнее об экспорте минеральных удобрений читайте на сайте «Агроэкспорта».

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #новостиАПК

В Китае будет пересмотрен Закон о сельском хозяйстве

Проект поправок к Закону КНР о сельском хозяйстве был представлен для рассмотрения в первом чтении в понедельник в ходе 22-й сессии постоянного комитета Всекитайского собрания народных представителей (ПК ВСНП) 14-го созыва. Проект направлен на дальнейшее укрепление фундаментальной роли сельского хозяйства в национальной экономике, поддержку всеобъемлющей концепции о сельском хозяйстве и продуктах питания, содействие высококачественному развитию сельского хозяйства, продвижение всестороннего подъема села, ускорение наращивания потенциала сельского хозяйства и обеспечение надежных правовых гарантий для модернизации сельского хозяйства и сельских районов.

Закон КНР о сельском хозяйстве, основополагающий законодательный акт, регулирующий сельское хозяйство и сельскую экономику, был впервые принят в 1993 году и всесторонне пересмотрен в 2002 году. В отдельные положения закона были внесены незначительные изменения в 2009 и 2012 годах.

Синьхуа

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #новостиАПК

Рынок удобрений: почему все снова смотрят на Ормузский пролив?

Геополитическая напряженность вокруг Ирана усилила давление на мировой рынок удобрений. Главный фактор риска — Ормузский пролив, через который, по оценкам IFPRI, в 2024 году проходило примерно треть мировой торговли удобрениями и около 20% поставок СПГ.

Для аграрного рынка это важно сразу по двум причинам: газ является ключевым сырьем для производства аммиака и карбамида, а Персидский залив — один из основных экспортных узлов для азотных удобрений.

Что происходит сейчас:

✅ Удобрения дорожают быстрее агропродукции

Доступность удобрений остается под давлением: цены на азотные и фосфорные удобрения продолжают расти быстрее цен на сельхозтовары, что сжимает маржу фермерских хозяйств по всему миру. Этот тренд, по оценкам рынка, сохранится на протяжении всего 2026 года.

✅ Карбамид — один из самых чувствительных сегментов

Персидский залив остается одним из центров мировой торговли азотными удобрениями: регион обеспечивает 30–35% мирового производства карбамида и до 30% экспорта аммиака.

✅ Азия и импортозависимые рынки — в зоне особого внимания

Среди крупных покупателей ближневосточного карбамида — Индия и Бразилия. Для Индии фактор особенно чувствителен: на нее приходится от 20 до 30% поставок карбамида из региона. 🔍

Изменение конъюнктуры усиливает интерес импортеров к диверсификации поставщиков. Это создает для российских экспортеров дополнительные точки роста на внешних рынках.

В следующих постах отдельно разберем, как эта ситуация влияет на ключевые страны и мировую конъюнктуру.

📝 Если вы планируете экспортировать удобрения, рекомендуем обратиться за бесплатной комплексной поддержкой в «Агроэкспорт». Наши персональные менеджеры помогут на всех этапах — от анализа до выхода на зарубежные рынки.

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #новостиАПК

Гуаньси: почему в Китае сделки часто начинаются не с контракта 🇨🇳

Один из самых важных — и часто недооцененных — принципов работы в Китае называется гуаньси. В упрощенном виде его переводят как «связи», но на деле это гораздо больше: система доверия, взаимных обязательств и личных отношений, которая нередко влияет на бизнес не меньше, чем цена или качество продукта.

🔍 В преддверии деловой миссии в Гуанчжоу продолжаем разбирать особенности китайского рынка вместе с Константином Батановым — бизнес-консультантом и автором книг о ведении бизнеса в Китае.

Ключевая идея проста: в Китае партнерство часто строится не по принципу «сначала сделка — потом отношения», а наоборот.

Что это означает для экспортера на практике?

✅ Не торопить переговоры

На китайском рынке излишняя спешка может отталкивать. Иногда партнеру нужно время, чтобы «присмотреться» к компании и людям, прежде чем обсуждать серьезные шаги.

✅ Общаться не только о бизнесе

Совместные ужины, чайные встречи, разговоры о семье, путешествиях, интересах — часто такая же часть работы, как переговоры.

✅ Поддерживать отношения между сделками

Гуаньси формируется не только во время активных переговоров. Поздравление с праздниками, сообщение после встречи, внимание к важным событиям у партнера — все это работает на долгосрочный контакт.

✅ Показывать интерес к культуре и языку

Даже несколько фраз на китайском могут произвести сильное впечатление. Интерес к традициям, истории, кухне, региональным особенностям тоже помогает быстрее сокращать дистанцию.

✅ Всегда держать слово

Если договорились прислать материалы, вернуться с ответом или сделать следующий шаг — это нужно делать. В Китае крайне важно держать обещания для выстраивания отношений с партнерами.

Помните: гуаньси нельзя построить за одну выставку или одну деловую миссию. Но его можно начать выстраивать — через регулярность, уважение и искренний интерес к партнеру.

#агроэкспорт #китай #бизнесмиссия