Pop-up магазины в Китае: инструмент продвижения для экспортеров

В Китае потребительский спрос все больше смещается в сторону эксклюзивности. В этих условиях формат pop-up магазинов становится эффективным инструментом продвижения — он формирует ажиотаж вокруг бренда и усиливает вовлеченность аудитории.

Разбираем этот тренд в преддверии деловой миссии российских компаний-экспортеров в Гуанчжоу (24–26 июня).

▶ Что такое pop-up магазин?

Это временное торговое пространство, которое работает от нескольких дней до пары месяцев. Формат активно развивается в провинции Гуандун, столицей которой является город Гуанчжоу. Здесь компании создают красочные pop-up магазины, привлекая посетителей оформлением, необычным взаимодействием и насыщенными цветами. Главная цель — не столько продажи, сколько знакомство с культурой бренда.

По словам Анастасии Наседкиной, генерального директора Mates China, pop-up магазины — это прежде всего инструмент повышения узнаваемости:

«Если бы вы гуляли по городу и столкнулись с огромной пачкой чипсов размером с дом, то вряд ли прошли бы мимо. А что еще важнее — вы бы точно ее сфотографировали и отправили если не в социальные сети, то хотя бы близким друзьям. Именно этого и ждут маркетологи», — рассказала Анастасия Наседкина.

Для брендов в сегменте продуктов питания формат особенно эффективен: дегустации, кулинарные шоу, интерактивные активности и участие инфлюенсеров позволяют быстро вовлечь аудиторию и привлечь внимание к бренду.

▶ Открытие временного магазина в Китае

Pop-up для российских компаний — способ проверить рынок, представить новинки или привлечь внимание аудитории. Вот что важно учитывать при его открытии:

Торговые центры как готовый канал сбыта
Большинство pop-up магазинов открывается в ТЦ — это обеспечивает высокий трафик и готовую инфраструктуру.

Стратегия выхода иностранного бренда на китайский рынок
Если нет представительства в Китае, продажи запускаются через проверенную связку: партнеры, дистрибьюторы или агенты.

Социальные сети
Запуск не работает без рекламной кампании: предлагайте бонусы или подарки за фото в соцсетях. Так ваш бренд получит бесплатные упоминания в соцсетях, а поп-ап магазин — естественный приток гостей.

Еда как культурный код
В Китае еда — важная часть социального взаимодействия. Дегустации повышают доверие и стимулируют интерес к продукту.

Pop-up формат позволяет одновременно протестировать рынок, представить продукт и сформировать лояльную аудиторию. Для экспортеров это инструмент «мягкого входа» — с быстрым эффектом и минимальными барьерами.

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #новостиАПК

Мировые цены на молочную продукцию продолжают снижение

Мировые цены на молочную продукцию на последних торгах вновь снизились на фоне избыточного предложения и геополитической обстановки. Согласно результатам аукциона Global Dairy Trade (GDT), опубликованным 21 апреля, средняя цена уменьшилась на 2,7%, до 4 143 долл. США за тонну, после сокращения на 3,4% на предыдущем аукционе, что стало первым падением в этом году.

Несмотря на сезонное снижение производства молока в Новой Зеландии, мировые поставки оставались достаточными, а стабильное производство в Европе усилило понижающее давление на рынок молочных жиров, отметила глава аналитического отдела Новозеландской биржи Кристина Альварадо. Кроме того, геополитическая напряженность заставляет импортеров откладывать покупки в ожидании снижения затрат и более прозрачной логистики.

Xinhua

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #новостиАПК

Ретроспектива международной торговли России | 1861 год

Сколько бы стоили продукты в 1861 году, если пересчитать на современные рубли? Представим: вы оказываетесь в Российской империи в год отмены крепостного права и отправляетесь на рынок.

Берем реальные данные из ежегодника «Государственная внешняя торговля в разных ее видах 1861 года» (за четверть): рожь — 6,35 руб., пшеница — 10,50 руб., овес — 3,85 руб., мука ржаная — 6,90 руб., льняное семя — 10,50 руб., говяжье сало (за пуд) — 5,55 руб.

🔍 Чтобы перевести эти цены в современные реалии, используем метод золотого паритета. В период правления Александра II золотая монета номиналом 3 рубля содержала 3,6 г чистого золота. Соответственно, 1 рубль того времени — это около 1,2 г золота, или порядка 13 820 рублей в текущих ценах.

Дальше переводим меры сыпучих продуктов в килограммы. Четверть — это 6,25 пуда, или 102,38 кг. Теперь можно вывести примерную стоимость продукции, не учитывая инфляцию, дефицит и структуру потребления того времени.

Вот сколько бы стоил 1 кг продукции сейчас:

📌 Рожь — 857 рублей
📌 Пшеница — 1 424 рубля
📌 Овес — 525 рублей
📌 Мука ржаная — 926 рублей
📌 Льняное семя — 1 424 рубля
📌 Говяжье сало — 746 рублей

Просто представьте: вы приходите в магазин, а килограмм ржаной муки стоит 926 рублей. Купили бы?

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #ретро

В Санкт-Петербурге состоится Международная агропромышленная выставка «АГРОРУСЬ-2026»

С 16 по 18 сентября 2026 года в Санкт-Петербурге на площадке КВЦ «Экспофорум» пройдет выставка «АГРОРУСЬ-2026» — одно из ключевых событий отрасли. Мероприятие проводится при поддержке Минпромторга России. Входит в число приоритетных проектов Минсельхоза России. Федеральный центр «Агроэкспорт» — информационный партнер выставки.

АГРОРУСЬ-2026 — это площадка, где встречаются производители, фермеры, переработчики и поставщики решений для АПК. На выставке здесь формируются реальные партнерства и обсуждаются практические кейсы.

В программе:

📎 деловые сессии;
📎 экспертные обсуждения;
📎 научно-практические мероприятия;
📎 масштабная экспозиция.

Все, что важно для развития агропромышленного комплекса и укрепления продовольственной безопасности. Сохраняйте даты и планируйте участие уже сейчас.

Подробная информация на сайте выставки.

Читайте «Агроэкспорт» в MAX

#агроэкспорт #новостиАПК