Представьте: шумные улицы Пекина, молодежь в ярких кроссовках и газированный напиток в руке — освежающий и яркий, как сам Китай. Стремительный рост сектора, изменение потребительских предпочтений и высокий потенциал рынка создают благоприятные условия для успешного выхода международных брендов.

📌 Объемы и структура рынка

Спрос на сладкие газированные напитки в Китае растет: потребление данного вида продукции в КНР увеличивается в среднем на 2,8% в год в натуральном выражении. В 2022 году объем потребления составил 94,1 млрд литров. Объем продаж в стоимостном выражении составил 17,4 млрд долл. США, увеличившись на 22,3% по сравнению с 2021 годом. Согласно оценкам экспертов, в 2027 году этот показатель превысит 26 млрд долл. США.

Основные поставщики:

🔵 Таиланд — 30,3%;
🔵 Франция — 22,3%;
🔵 Япония — 12,2%.

📌 Ключевые факторы успеха

✅ Омологация продукции
Адаптация вкусов под предпочтения китайских потребителей — ключевой фактор успеха на рынке. Молодежь и поколение Z являются основными драйверами роста спроса, отдавая предпочтение напиткам с уникальными вкусами, натуральными ингредиентами и низким содержанием сахара.

✅ Маркировка и упаковка
Вся продукция должна быть промаркирована на китайском языке, с четкой информацией о составе, сроках годности и условиях хранения. Упаковка должна быть не только яркой и привлекательной, но и функциональной, чтобы выдерживать длительную транспортировку и сохранять продукт свежим.

✅ Цифровое продвижение
Эффективное использование онлайн-платформ, таких как WeChat, Taobao Live и Douyin, играет важнейшую роль в продвижении продукции. Маркетинг через цифровые каналы позволяет строить прямую коммуникацию с потребителями, запускать вирусные кампании и привлекать внимание к новым продуктам.

✅Позиционирование бренда
Успешные бренды в Китае опираются на культурные традиции, уважение к идентичности и индивидуальный подход к аудитории. Участие в национальных праздниках, локальных мероприятиях и разработка рекламных кампаний с учетом менталитета аудитории помогают укрепить доверие к бренду.

✅Соответствие требованиям к качеству и сертификации
Продукция должна соответствовать строгим стандартам SAMR (Государственное управление по контролю рынка) и CFSA (Центр оценки рисков безопасности пищевых продуктов Китая). Важна прозрачность цепочки поставок и регулярное подтверждение качества напитков.

Хотите узнать больше о возможностях экспорта сладких газированных напитков в Китай? Ознакомьтесь с полным обзором в нашем гиде!

#агроэкспорт #сладкиенапитки #китай