Сегодня состоялся интересный визит во внеурочное время со студентами 4го курса Гуманитарного института СФУ на социальную площадку "Интерио".
⠀
Узнали от совладельца Impuls Group Максима Зюкина о кейсе их ребрендинга с архетипированием и новыми смыслами.
⠀
Максим любезно провел для ребят экскурсию по офисным и интерьерным пространствам шоурума. Поговорили о том, как благодаря современным решениям в рабочих пространствах помогать улучшать восприятие брендов компаний их внутренним клиентам.
⠀
Максим благодарю за интересную встречу и беседу со студентами 🤝
⠀
#казаковпробрендинг #матёрыймаркетёр

Сегодня с коллегами по цеху маркетинга встретились в закрывающейся пивоварне Красноярска Craft-U-Brewery.

Было весьма атмосферно: птичий язык маркетёров, самопрезентации, обмен опытом и контактами, обсуждение партнёрских бонусов и схем, уточнения позиций и референсы)

На фото наша команда стола под знаком "8" бесконечности взяла 2-е место с 8-ю баллами в квиз-конкурсах по маркетингу и рекламе) Получили подарки и эмоции! 🤝🔥✨

Спасибо организаторам и участникам за это время!

#матёрыймаркетёр #вечерниймаркетолог

Одно из правил методологии дизайн-мышления, по которой я сейчас прохожу обучение, гласит:

"Ошибайся раньше, ошибайся чаще", или "Правило полной корзины"

⠀
Об эффективности рабочего процесса можно судить по количеству отброшенных вариантов — мусору в корзине, ведь чем больше ошибок совершила команда, тем вероятнее будет найдено работоспособное решение.
⠀
Томас Эдисон когда-то сказал: «Я не ошибался. Я просто нашел 10 тысяч способов, которые не работают».
Поговорка «не ошибается только тот, кто ничего не делает», исходит из такого же понимания.
⠀
То, как мы воспринимаем мир, определяет наш жизненный опыт,
ведь одни видят возможности,
а другие — лишь угрозы.
⠀
Как вы относитесь к ошибкам?
⠀
#матёрыймаркетёр #дизайнмышление

Этично ли использовать ИИ в маркетинге
⠀
Любопытный разговор состоялся с директором департамента регулярных и синдикативных исследований Ipsos, Мариной Лучиной.
С ведущими подкаста Сидорина Лаб она поделилась данными синдикативного исследования РосИндекс по восприятию россиянами Искусственного Интеллекта.

Мы выяснили, что 11% россиян, проживающих в крупных городах, используют ресурсы ИИ и нейросетей.

⠀
О чем ещё можно узнать из разговора:
⠀
👉 Этично ли использовать ИИ в маркетинге и PR
⠀
👉 Можно ли давать ИИ данные клиентов. Какие есть юридические риски при загрузке данных клиентов в нейросеть
⠀
👉 Каким бывает ИИ и что россияне думают о нём
⠀
👉 Способен ли ИИ вытеснить некоторые профессии. Если да, то какие
⠀
👉 Что дешевле: работа человека или ИИ
⠀
👉 Несовершенства ИИ и минусы его использования
⠀
Посмотреть подкаст здесь
Время просмотра ~ 68 мин
⠀
#матёрыймаркетёр #искусственныйинтеллект

По горячим следам делюсь впечатлениями со встречи клуба развивающихся маркетологов в Красноярске.

Встреча была позитивная и интересная.
Понравилось как налету ведущие-организаторы подхватывали темы при выступлениях спикеров, когда это переходило в лёгкую дискуссию или обмен опытом.

Увидел своих хороших знакомых маркетёров и PR-экспертов, с кем познакомился прошлым летом, кого обучал, с кем работал над проектами. Было приятно вновь вас увидеть 🤝

Из открытий на встрече:

👍 Выступление Гоши Германа - маркетёра-универсала, действующего руководителя по маркетингу компании сектора HoReCa. Неожиданное начало с истории о научной антропологии и проекте изучения ряда радикальных сообществ. Зацепила часть про науку изучения узких интересов радикалов. Задумался, как это всё переносится на поисковой маркетинг целевых аудиторий через технологии парсинга и продажи идеи через убеждения и веру людей.

👍 Дмитрий Полуянов (на фото спиной) - экс-директор по маркетингу сети "Командор", создатель систем лояльности Копилка и МаксБонус - озвучил интересные цифры и результаты своих экспертных наблюдений основанных на данных систем лояльности:
👉 Какие данные достаточно начать собирать о клиенте (Имя, дата рождения, возраст) при старте базы смэтчив это с историей покупок.
👉 Какие три метрики важно отслеживать регулярно для эффективной работы с клиентской базой (поздравлять с ДР, возвращать "уснувших", напоминать о скором сгорании бонусов).

Выступление Дмитрия по кейсам пользы баз данных и CRM-систем в связке с ИИ навело меня на следующие выводы:

Чтобы предприниматели обратили внимание на прелести CRM-маркетинга и работу с базой, им важно помогать повышать культуру извлечения пользы с анализа клиентского опыта.
Причем ИИ здесь пока не помощник в смысле повышения их культуры.
А вот маркетолог как раз да, когда его/или её миссия перед ЛПРом нести эту культуру в управленческие массы.

Связующим звеном коммуникации между всеми плюшками с клиентской базы, включая аналитику Big Data от ИИ, ещё долгое время будет выступать сам маркетолог, который свою работу ещё точно не потеряет лет так 10 ещё как минимум, но это не точно)) пока культура подрастёт.

Ну а, культура, как говорил Питер Друкер, ест стратегию на завтрак.


Полезный нетворкинг на таких встречах и обмен опытом буду продолжать. Всем спасибо 🤝

P.S. на фото я попался с закрытыми глазами - это всё происки ИИ)) На самом деле внимательно слушал, слышал и 👀

#матёрыймаркетёр #клубразвивающихсямаркетологов

Иду на бизнес-конференцию ОХВАТ 2.0 в Красноярске

Весна отличное время обновления. В Красноярске стали проводиться интересные события, собирающие много проактивных предпринимателей, маркетёров, собственников бизнеса, менеджеров разных уровней, самозанятых и фрилансеров.

Совсем скоро и впервые в Красноярске выступит серийный предприниматель мирового уровня - Оскар Хартманн!

26-27 апреля в Гранд-Холл «Сибирь» пройдет крупнейшая бизнес-конференция «ОХВАТ 2.0»

Событие станет точкой притяжения для 1500 предпринимателей Сибирского Федерального округа 🔥

Вас ждёт деловой нетворкинг, выступление спикеров, бизнес-разборы и мастермайнд-группы, выставка решений для бизнеса, After-Party и многое другое!

Предоставится уникальная возможность выступить на публичном разборе вашего бизнеса от Оскара Хартманна💥

➖ 26 апреля - закрытое практическое мероприятие только для собственников бизнесов и нетворкинг на 100 человек.

➖27 апреля - основная часть события с лидерами рынка и экспертами в масштабировании, которые поделятся практическими решениями для развития вашего бизнеса.

ОХВАТ 2.0 - место роста вашего бизнеса и площадка для новых, продуктивных партнёрств!

Ты со мной?!

Переходи на сайт, чтобы успеть приобрести билет до повышения цен

Видно в понедельник мама родила
⠀
А ведь действительно днём моего рождения 31-го марта 1980-го был понедельник) Благодарю своих родителей за воплощение проекта под названием Артём Казаков в жизнь) Всё, что я делаю - все идут дела!
⠀
А сегодня, по случаю моего 45-го дня рождения, хочу сделать подписчикам канала матёрый маркетёр подарок, который правда может исчезнуть и превратиться в 🎃 как только этот день пройдет.

В чём подарок? Самое ценное, что есть - это время! Подарок первым пяти обратившимся - это моя без оплатная 45-ти минутная консультация по маркетингу исходя из вашего запроса .
⠀
Переходите по ссылке, нажимайте на кнопку "Получить консультацию", согласуем удобное время и пообщаемся.

P.S. для активации подарка важно быть подписчиком тг-канала матёрый маркетёр ☝️
⠀
Adiós, amigos!
⠀
#матёрыймаркетёр #45яднюха

Поколение "цифровых детей" Gen Alpha (с 2011/2012 по 2024 г.р.)

Продолжаю вас знакомить с сегментами теории поколений.

Поколение Альфа характеризуется своим особым мнением, индивидуальным подходом и социальной ответственностью. К 2035 году по численности в мире порядка 12% будет достигать доля поколения Альфа.

Альфа с детства погружены в цифровой мир, с ранних лет они активно играют в игры на смартфонах и планшетах. Родители редко проявляют к ним агрессию, в связи с чем этому поколению свойственно повышенное чувство собственного достоинства. Они зачастую общаются со старшими на равных.

Поколение Альфа характеризуют:
- практичность,
- высокая адаптивность,
- настойчивость,
- способность принимать решения,
- эффективно общаться с людьми и разрешать конфликты,
- резкие перемены настроения,
- неограниченный доступ к благам,
- проблемы с памятью и концентрацией внимания.

Они растут в разнообразии гаджетов, игрушек и одежды, поэтому быстро утрачивают интерес к чему-либо. Им важно понимать, как те или иные знания можно применить в жизни. Альфы более подкованы в психологии, дети знают, как воздействовать на своих родителей и задумываются о некоторых вещах в гораздо более раннем возрасте, чем их предшественники.

Как отмечают эксперты от образования, больший упор сегодня делается на так называемые мягкие навыки (soft skills), метод 4К (коммуникация, кооперация, креативность и критическое мышление), работу в команде. Всё это помогает Альфам становится очень гибкими, адаптивными, приспособленными к быстрым изменениям во внешнем мире с одной стороны. Но с другой - последствия их раннего (по факту с пелёнок) знакомства с экранами гаджетов сказываются на снижении концентрации внимания, неразвитости социальных навыков и интернет-зависимости.

Альфы растут в эпоху кастомизации и максимальной персонализации товаров и услуг. В первую очередь они будут готовы платить за то, что будет отражать их ценности и личные интересы. Активное присутствие в соцсетях, публикация визуально привлекательного контента, интерактивный сайт, коллаборации с инфлюенсерами — все это важно, чтобы привлечь их внимание. Альфы будут чаще совершать онлайн-покупки, чем ходить по магазинам. Кроме того, им важно взаимодействовать с брендом: публиковать собственный контент и получать обратную связь. Взаимодействие должно иметь элементы игры, например конкурсы, розыгрыши и квесты. А бренды с социальной и экоповесткой будут пользоваться у них популярностью.

Согласно данным исследования 2024 года от Ipsos "Новое поколение":

⚪️ Каждому второму ребёнку нравится общаться с голосовым помощником

⚪️ Чем старше становиться ребёнок, тем меньше ему нравится общение с роботом

⚪️ Детям в возрасте от 7 до 9 лет больше остальных нравится болтать с "другом-роботом"

❓ А вам нравится общаться с голосовым помощником?

#матёрыймаркетёр #поколениеальфа

Как маркетологам выйти за рамки узких определений поколений и сложившихся стереотипов, чтобы установить более прочную связь с потребителем


Обнаружил сегодня в тему своего утреннего поста занятную статью про поколенческий маркетинг

Оказывается поколенческие ярлыки популярны в бизнесе. Маркетологи и исследователи рынка таргетируют свои активности на бэби-бумеров, иксеров, миллениалов, зумеров, а теперь уже и на альфа и на бета) Блин "птичий язык" прям)

Но смотря на все это я задаюсь такими вопросами:
- насколько значимы эти обозначения на самом деле?

- полезны ли поколенческие стереотипы для установления связи с потребителями?

Отчасти вольное сегментирование людей таким способом может быть излишним упрощением. Поколенческие различия часто оказываются размытыми и нечеткими. Взять хотя бы возрастные границы поколений, которые всегда плавают - когда начинаются и заканчиваются миллениалы, зумеры, альфа, бета)

А что на самом деле?
Люди хотят чувствовать, что бренды, с которыми они взаимодействуют, видят, понимают и ценят их. Когда у брендов есть архетипы, есть яркие образы и понятные смыслы.

Делюсь с вами основными выводами из этой статьи:

- Ограничения сегментирования по поколениям: у представителей одного поколения могут быть разные взгляды, устремления, смыслы, интересы.

- Этап жизни важнее принадлежности к поколению: важно адаптировать маркетинговые сообщения под жизненные ситуации потребителя.

- Эмпатия имеет значение. Понимание нужд разных поколений укрепляет связь и вовлеченность.

- Цена и ценность важны всем поколениям: важно быть конкурентоспособным.

- Анализ больших данных и ИИ позволяют выйти за рамки поколенческих стереотипов и таргетировать аудиторию точнее с учетом реалий и фактов поведения, действий, следов клиентского опыта.


❓Как вы думаете, в каких случаях сегментирование по поколениям будет полезно бизнесу и брендам?

P.S. прикрепил полный текст статьи в pdf на английском.

#матёрыймаркетёр #поколенческиймаркетинг

Что делает людей счастливыми

Как-то раз услышав о самом продолжительном исследовании в мире, всё ещё продолжающимся с 1938-го года, захотелось узнать о нём больше. Это Гарвардское исследование жизни людей.

Если вкратце, то в США опрашивали группу из 724-х подростков, что, по их мнению, является главной целью в жизни, чтобы быть счастливыми. Почти все они ответили – стать богатыми и известными.
Затем на протяжении 75-ти лет за ними наблюдали, чтобы понять, что же на самом деле влияет на здоровье и удовлетворенность жизнью.

Итоги восхитили своими непреходящими ценностями.

✅ Хорошие взаимоотношения помогают оставаться людям здоровыми и счастливыми.

✅ Важно не количество друзей, а качество времени в тёплых дружеских отношениях.

✅ Комфортные отношения с окружающими защищают не только наше тело, но и наш мозг. Качество окружения на это сильно влияет.

На видео выступление с конференции TED 4-го руководителя проекта Роберта Валдингера. Рекомендую к неторопливому субботнему просмотру, чтобы поймать свой вайб.

Время просмотра ~ 12 мин 51 сек

#матёрыймаркетёр #исследованиежизни

Уважаемые друзья!

Я рад пригласить вас на второе уникальное мероприятие #СЕКРЕТЫБРЕНДОВ, посвященное теме "Как зарождался бренд". 🎉

Это ваша редкая возможность окунуться в мир профессионального брендинга вместе с нашей командой экспертов:

✨ Яна Дойна — патентный поверенный РФ, владелица компании "Ярпатентъ", учредитель Всероссийского конкурса "Товарный знак года";

✨ Светлана Цедрик — дизайнер, член Союза дизайнеров России, доцент кафедры дизайна ИАиД СФУ;

✨ Артём Казаков — маркетёр, бренд-стратег, кандидат экономических наук, доцент кафедры рекламы и СКД Гуманитарного института СФУ;

✨ Секретная гостья — предприниматель, основатель с уникальным опытом создания и развития бренда.

Посетив наше событие, вы получите:

✅ Уникальные инсайды от секретной гостьи, которая поделится своим опытом создания и развития успешного бренда.

✅ Откроете для себя свежие идеи и последние тренды в том, как создавать уникальные названия и защищать их в качестве бренда на основе реальных кейсов.

✅ Решите свои бизнес-запросы, задав интересующие вопросы экспертам и гостям на кофе-брейке.

✅ Расширите круг деловых контактов и познакомитесь с основателями брендов.

✅ Получите мотивацию и вдохновение на новые идеи.


Дата: 26 апреля, суббота 📆

Время: с 10:00 до 12:00 ⏰

Место: Красноярск, креативное пространство SREДА, проспект Мира, 91, 3 этаж 🌟

Стоимость участия:
Если идёте на событие один(на) - 1000₽,
если идёте вдвоём - 700₽ за билет (1400₽ за двоих выгоднее).
Количество мест ограничено!

Не упустите шанс стать частью нашего уникального события!

Регистрация уже открыта👇

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

Канал с гостем и отзывами

Ждем вас на встрече, где каждый найдет что-то полезное для своего бизнеса!

Личный бренд - это когда ты настоящий(ая)
⠀
Вчера провели занятие-исследование себя на пути к созданию личного бренда.
⠀
Нина Веста - тренер по речи, коммуникациям и публичным выступлениям - была неотразима в качестве соведущего спикера-преподавателя на моём занятии со студентами 3го курса Гуманитарного института СФУ по дисциплине "Бренд-менеджмент".
⠀
Говорили про личный бренд, про отношение и навыки к планированию своего времени. Профессионал с личным брендом - это тот человек, у которого в порядке тайм-менеджмент, фокус и внимание к личным целям, а также к шагам по их достижению. Нина провела со студентами интересные упражнения на целеполагание и самопрезентацию в трёх словах, затронув и разобрав мифы/реальности в развитии личного бренда.
⠀
Поймал себя на мыслях в процессе общения о том, что мне помогало будучи студентом возвращать фокус на цели, когда готовился к экзаменам - я делал короткие перерывы между подготовкой, включая любимые музыкальные треки и прослушивал их в движении на ногах (Tricky, Indian Ropeman, The Prodigy, Лика, Lamb, Bjork, Asian Dub Foundation, Yonderboi, Triangle Sun составляли основу моего плейлиста) - это помогало расслабиться и перезагрузиться, чтобы вновь приступить к рутинной подготовке.
⠀
Отдельно хочу отметить столь разнообразную по эмоциям обратную связь, которой поделились студенты в финале занятия. Очень рад, что была полезна и ценна для них эта встреча.
⠀
Благодарю Нина Веста за креативный подход и время! Восторг и на одном дыхании!
⠀
#казаковпробрендинг #матёрыймаркетёр
#гуманитарныйинститутсфу #нинавеста