🎙️ ВЫПУСК 25: Почему бизнес перестал прощать ошибки, а эпоха "ай, бери и делай" закончилась
В новом выпуске подкаста мой гость финансовый аналитик Дмитрий Филатов, который ежедневно помогает внедрять управленческий учёт на производственных предприятиях, видя их цифры изнутри, делится правдой о том, почему в 2026-м управление «на глазок» сносит бизнес быстрее любого кризиса.
Также в MAX и в VK .
В новом выпуске подкаста мой гость финансовый аналитик Дмитрий Филатов, который ежедневно помогает внедрять управленческий учёт на производственных предприятиях, видя их цифры изнутри, делится правдой о том, почему в 2026-м управление «на глазок» сносит бизнес быстрее любого кризиса.
«Предприниматель: пока я норму зарабатывал — нафига мне копаться в показателях. А когда бухгалтер показал убыток — никто не понял, почему»🎧 Слушайте здесь.
Также в MAX и в VK .
❤5🔥3❤🔥1
Бизнес ошибок не прощает
Маркетологи нашего времени
🔥 Ключевые темы выпуска:
⚡ Почему слушать до конца:
причина, по которой минуты прослушивания обладают ценностью — это рекомендации, которые позволят не потерять вам ваши деньги, если вы вдруг управляете бизнесом без метрик. Дмитрий не читает лекцию — он говорит языком реальных кейсов: автосервис, производство еды, сезонное производство, станок с загрузкой 10%. Никакой теории из учебника — только практика, что происходит на российских предприятиях сейчас.
Завести метрики. Посчитать себестоимость. Управлять цифрами, а не ощущениями. Три действия — и ваш бизнес уже в другой лиге. 🎧
- Растущий рынок прощал ошибки — падающий не прощает: почему стратегия «ай, бери и делай» внезапно сломалась- Налоговая реформа, дробление и ИИ на страже ФНС: почему массовое открытие новых ИП — иллюзия спасения- 3 типа предприятий, а выживает только один: почему сегодня государство делает ставку на один тип- Производство еды живёт на ощущениях — реальные кейс: когда предприниматель не знает и управляет бизнесом «на глаз»- KPI с маржой, а не с выручкой: почему менеджер по продажам лишь с планом от выручки сливает вашу прибыль- Маржа как инструмент, переворачивающий мышление: разбираемся в кейсе автосервиса и переносим пример на другие сферы- ABC и XYZ-анализ как точка входа для маркетолога: чтобы получить конкретику с продаж⚡ Почему слушать до конца:
причина, по которой минуты прослушивания обладают ценностью — это рекомендации, которые позволят не потерять вам ваши деньги, если вы вдруг управляете бизнесом без метрик. Дмитрий не читает лекцию — он говорит языком реальных кейсов: автосервис, производство еды, сезонное производство, станок с загрузкой 10%. Никакой теории из учебника — только практика, что происходит на российских предприятиях сейчас.
Завести метрики. Посчитать себестоимость. Управлять цифрами, а не ощущениями. Три действия — и ваш бизнес уже в другой лиге. 🎧
❤6🔥4👍3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Все бегут и я бегу за мячом: тот случай, когда новая реклама Nike становится "легендарной" уже во время её просмотра накануне старта ЧМ-2026
Сегодня (ночью) в Северной Америке стартует чемпионат мира по футболу. Игра, которая не оставляет без внимания большинство жителей нашей планеты. И Nike, оставаясь в тренде, предложил 6-тимунутное экшн-представление в миксе с ключевым интентом каждого мальчишки, мгновенно "как ветром сдуло" гоняющего мяч весь день при первой же возможности. Сюжет отлично передает настроение и заряжает на азарт к игре с вызовом, непокорностью, бунтарством и сопричастностью. А концентрат селебов тот ещё)
Получилось легендарно?
❤️ - да
🤔 - сомнительно, ну окей
Сегодня (ночью) в Северной Америке стартует чемпионат мира по футболу. Игра, которая не оставляет без внимания большинство жителей нашей планеты. И Nike, оставаясь в тренде, предложил 6-тимунутное экшн-представление в миксе с ключевым интентом каждого мальчишки, мгновенно "как ветром сдуло" гоняющего мяч весь день при первой же возможности. Сюжет отлично передает настроение и заряжает на азарт к игре с вызовом, непокорностью, бунтарством и сопричастностью. А концентрат селебов тот ещё)
Имена которые засветились в видео:
Роналду, Винисиус, Мбаппе, Леброн Джеймс, Лиса, Путельяс, Палмер, ван Дейк, Нико Уильямс, Clint419, Альфонсо Дэвис, Ибрагимович, Central Cee, Фернандеш, Дрогба, Трэвис Скотт, Тайлер Адамс, Мусиала, Young Miko, Хименес, Эрик Кантона, Kerolin, Хорхе Кампос, Вальверде, Роналдиньо, Кейт Скотт, Эстеван, Ченнинг Татум, Ким Кардашьян, Сент Уэст, Тед Лассо, Холанд.
Получилось легендарно?
❤️ - да
🤔 - сомнительно, ну окей
❤3🤔1
Исследование Пиархаб.pdf
36.1 MB
Телеграм скорее жив, чем мёрт для маркетинга с клиентом?
Агентство Пиархаб вместе с исследовательским центром «Позиция» и TGStat представили новое исследование рынка нативного продвижения в России на 2026 год.
Там много всего про деньги, правовое поле и форматы. Но я хочу рассмотреть это с иной стороны - что из этих данных важно именно для развития маркетинга российских брендов.
Что это означает для предпринимателей и их брендов в маркетинге с клиентом?
На мой взгляд, актуальна мультиканальность, но важно действовать пошагово в маркетинговой стратегии с брендом:
1. Сегментируй. Важно знать для кого создаётся ценность и каковы ключевые характеристики спроса целевых сегментов ваших клиентов.
2. Таргетируй. Если выявлено несколько целевых сегментов, то важно понять градацию важности и возможности бизнеса по работе с сегментом. То есть необходим выбор сегмента по критериям, релевантным для бизнеса.
3. Позиционируй. Выбранный сегмент выбирает бренд исходя из ключевой характеристики или набора сочетаний, по которой идентифицирует и запоминает в своем образе этот бренд. Это помогает лучше определить позиционирование бренда под конкретный сегмент клиентов.
4. Маркетинг-миксируй. Все три шага ведут к тому, чтобы затем разработать маркетинговую программу (тактическую/ операционную) для работы с сегментом, подобрав релевантные элементы 4,5,7P И вот здесь телеграм выбирается в качестве одного из каналов, если целевой сегмент подтверждает свою активность его использования и доверия. Нативность всё еще круто работает через эту платформу.
Как у вас сейчас с телеграмом?
Охваты или вовлеченности поменялись?
👍 - всё хорошо
👎 - снизилось всё
🤔 - использую все каналы сразу
Агентство Пиархаб вместе с исследовательским центром «Позиция» и TGStat представили новое исследование рынка нативного продвижения в России на 2026 год.
Там много всего про деньги, правовое поле и форматы. Но я хочу рассмотреть это с иной стороны - что из этих данных важно именно для развития маркетинга российских брендов.
Несколько актуальных цифр:
▪️97,5% компаний используют нативные форматы. Только 2,5% не используют их вообще;
▪️97,5% брендов называют телеграм одним из ключевых каналов и не планируют от него отказываться - даже на фоне замедлений и блокировок;
▪️каждый третий бренд размещает маркированную рекламу наравне с нативной - и страх перед маркировкой постепенно уходит.
Что это означает для предпринимателей и их брендов в маркетинге с клиентом?
На мой взгляд, актуальна мультиканальность, но важно действовать пошагово в маркетинговой стратегии с брендом:
1. Сегментируй. Важно знать для кого создаётся ценность и каковы ключевые характеристики спроса целевых сегментов ваших клиентов.
2. Таргетируй. Если выявлено несколько целевых сегментов, то важно понять градацию важности и возможности бизнеса по работе с сегментом. То есть необходим выбор сегмента по критериям, релевантным для бизнеса.
3. Позиционируй. Выбранный сегмент выбирает бренд исходя из ключевой характеристики или набора сочетаний, по которой идентифицирует и запоминает в своем образе этот бренд. Это помогает лучше определить позиционирование бренда под конкретный сегмент клиентов.
4. Маркетинг-миксируй. Все три шага ведут к тому, чтобы затем разработать маркетинговую программу (тактическую/ операционную) для работы с сегментом, подобрав релевантные элементы 4,5,7P И вот здесь телеграм выбирается в качестве одного из каналов, если целевой сегмент подтверждает свою активность его использования и доверия. Нативность всё еще круто работает через эту платформу.
Как у вас сейчас с телеграмом?
Охваты или вовлеченности поменялись?
👍 - всё хорошо
👎 - снизилось всё
🤔 - использую все каналы сразу
👍1👎1🤔1
4 фактора запоминаемости наружной рекламы девелоперов
Исследователи из Media Instinct Group и Profi Online Research выяснили связь между запоминаемостью наружной рекламы девелоперов и поведением покупателей недвижимости.
Причем рост числа рекламных поверхностей сам по себе не гарантирует высокую запоминаемость. Исследователи протестировали рекламные кампании девелоперов и сопоставили узнаваемость макетов с объемом размещения — в том числе по показателю OTS (расчетное число потенциальных контактов с рекламой).
Исследователи из Media Instinct Group и Profi Online Research выяснили связь между запоминаемостью наружной рекламы девелоперов и поведением покупателей недвижимости.
Выборка в 400 респондентов, где:Исследователи сравнили успешные и неуспешные макеты и выделили 4 фактора, которые помогают запомнить наружную рекламу девелоперов. И 3 фактора, которые мешают.
- 200 тех, кто планирует покупку квартиры в ближайшее время;
- 200 тех, кто купил квартиру за последние два года.
Исследование показало, что запоминаемость наружной рекламы напрямую влияет на бизнес-показатели девелопера:
- покупатели, которые узнали макет застройщика, рассматривают его при выборе квартиры на 57% чаще;
- те, кто сам вспоминал девелопера в наружной рекламе, рассматривали бренд в два раза чаще;
- высокая запоминаемость ускоряет продажи лотов вдвое по сравнению с конкурентами.
4 фактора, что помогают:
1. Постоянство креативных решений - схожий визуальный стиль и подача в течение долгого периода времени.
2. Регулярное круглогодичное присутствие - бренд остаётся в поле зрения на протяжении длительного цикла выбора.
3. Человечность коммуникации - макеты с изображением людей привлекают внимание и лучше запоминаются.
4. Простые сообщения, которые можно считать за 1-2 секунды.
3 фактора, что мешают:
1. Избыток информации - большое количество характеристик, мелкий текст, сложные сообщения.
2. Архитектурные рендеры и перечни преимуществ - хуже запоминаются, чем образы с людьми.
3. Рассредоточенное внимание - сложная композиция не формирует устойчивую связь между рекламой и брендом.
Источник: исследование Media Instinct Group и онлайн-платформы Profi Online Research (июнь 2026, Москва).
Причем рост числа рекламных поверхностей сам по себе не гарантирует высокую запоминаемость. Исследователи протестировали рекламные кампании девелоперов и сопоставили узнаваемость макетов с объемом размещения — в том числе по показателю OTS (расчетное число потенциальных контактов с рекламой).
❤3
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤣6❤3
Друллеги, субботняя проверка зрения.
Отмечаемся ✅ и делимся с теми, кто давно не был у офтальмолога.
Отмечаемся ✅ и делимся с теми, кто давно не был у офтальмолога.
🤣8👍4🔥4👀2
Классических маркетологов в Китае уже отменяют
Это примерно 30% от всех программ высшего образования в стране. Чаще всего — искусство, гуманитарные науки, иностранные языки, менеджмент и маркетинг.
Вместо них ввели 10 тыс. новых направлений с упором на технологии и ИИ.
Скиллы применения технологий с ИИ становятся базой для маркетологов.
Цифра дня: университеты Китая отменили больше 12 тыс. специальностей, потому что они устарели из-за ИИ.
Это примерно 30% от всех программ высшего образования в стране. Чаще всего — искусство, гуманитарные науки, иностранные языки, менеджмент и маркетинг.
Вместо них ввели 10 тыс. новых направлений с упором на технологии и ИИ.
Скиллы применения технологий с ИИ становятся базой для маркетологов.
🤯4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Эпичный видеоряд из жизни продукта и его производного спроса
Перевод надписи над видео гласит:
«Когда металлургическая компания нанимает кинематографистов вместо маркетологов»
🔥5👍3
Друзья! Сейчас проводится исследование CX-экспертов России 2026
Это нужно, чтобы нарисовать портрет эксперта по клиентскому опыту, особенности профессии, описать навыки, СХ-сообщество и как исследователи работают в компаниях.
https://app.pthwy.ru/slCIJ
Проходите сами и поделитесь со знакомыми CX-специалистами. Сам я уже прошел опрос и рекомендую поучаствовать вам 🤝
Это нужно, чтобы нарисовать портрет эксперта по клиентскому опыту, особенности профессии, описать навыки, СХ-сообщество и как исследователи работают в компаниях.
https://app.pthwy.ru/slCIJ
Проходите сами и поделитесь со знакомыми CX-специалистами. Сам я уже прошел опрос и рекомендую поучаствовать вам 🤝
❤1👍1
🎙️ ВЫПУСК 26: Маркетинг дизайна - как среда, в которой работают люди, становится главным фактором роста бизнеса
В новом выпуске аудиоподкаста моя гостья - основатель компании "Дизайн сервис" Юлия Макеева раскрывает, почему дизайн — это не про красоту, а про деньги, лояльность и стандарты, которые работают на бизнес годами без дополнительной рекламы.
🎧 Слушайте прямо здесь.
Также выпуск в MAX и в VK.
В новом выпуске аудиоподкаста моя гостья - основатель компании "Дизайн сервис" Юлия Макеева раскрывает, почему дизайн — это не про красоту, а про деньги, лояльность и стандарты, которые работают на бизнес годами без дополнительной рекламы.
"Никто не приходит в офис, просто поработать. Это место общения, сотрудничества, забот и возможностей — и дизайн либо создаёт это, либо разрушает"
🎧 Слушайте прямо здесь.
Также выпуск в MAX и в VK.
❤🔥5❤4🔥3
Маркетинг дизайна
Маркетологи нашего времени
🔥 Ключевые темы выпуска:
-
-
-
⚡ Почему слушать:
разговор не о дизайне как профессии, а о дизайне как языке бизнеса. Юлия работает только в сфере B2B, видела состав объектов от заводских раздевалок до жилых комплексов, и говорит о вещах, которые обычно остаются за закрытыми дверями. Ноль теории и только живые кейсы, неудобные вопросы и честный взгляд на то, как окружающая среда влияет на людей, деньги и решения.
Включите — и узнайте, почему ученик хочет учиться в красивой школе, а работник выбирает работодателя по офису. 🎧
-
Дизайн как HR-инструмент удержания: сотрудник вернулся, потому что «там офис красивее»-
Стандарт, экономика, дизайн — три постулата B2B: чтобы сократить время принятия решений и снизить затраты на каждый новый объект-
Маркетинг задаёт смыслы, а дизайн их оформляет: почему шоурум без смыслов — это просто красивая коробка, и как связка маркетолог плюс дизайнер рождает среду, которая продаёт- «Баба Яга против» — зачем нужен критик на штурме: кухня процесса — чтобы вы просто не влюблялись в идеи, а проверяли их на прочность- Биофильный дизайн и азиатский импорт — два тренда, которые уже здесь: натуральность, человекоцентричность и новые материалы из Азии- Перфекционизм убивает скорость, а ИИ спасает проект: как команда Юлии сократила время на визуализацию с помощью инструментов⚡ Почему слушать:
разговор не о дизайне как профессии, а о дизайне как языке бизнеса. Юлия работает только в сфере B2B, видела состав объектов от заводских раздевалок до жилых комплексов, и говорит о вещах, которые обычно остаются за закрытыми дверями. Ноль теории и только живые кейсы, неудобные вопросы и честный взгляд на то, как окружающая среда влияет на людей, деньги и решения.
Включите — и узнайте, почему ученик хочет учиться в красивой школе, а работник выбирает работодателя по офису. 🎧
❤4🔥3🙏2
Промт-инжиниринг наивысшего уровня 😂
На этой неделе я сам участвую почти каждый день в экзаменационных комиссиях по защите ВКР студентов по направлению маркетинга. В эпоху нейросетей понять, что ВКР подготовлена без нейронки можно только, если ты задашь студенту свои вопросы сам и он ответит без нейроассистента)
На этой неделе я сам участвую почти каждый день в экзаменационных комиссиях по защите ВКР студентов по направлению маркетинга. В эпоху нейросетей понять, что ВКР подготовлена без нейронки можно только, если ты задашь студенту свои вопросы сам и он ответит без нейроассистента)
👍5😁4👻3
🎙️ ВЫПУСК 27. Почему успешные предприниматели не боятся выращивать конкурентов: разговор о наставничестве, который перевернёт ваш взгляд на управление кадрами
Молодые специалисты уходят после обеда и не возвращаются. Разрыв между дипломом и реальной работой растёт. Поколение Z требует алгоритмы, но не готово оставаться в профессии. Знакомо?
В новом выпуске аудиоподкаста моя гостья Надежда Фролова — руководитель регионального центра наставничества Красноярского края — раскрывает, как институт наставничества стал стратегическим инструментом удержания талантов и почему это касается каждого маркетолога.
Также выпуск в MAX и в VK.
Молодые специалисты уходят после обеда и не возвращаются. Разрыв между дипломом и реальной работой растёт. Поколение Z требует алгоритмы, но не готово оставаться в профессии. Знакомо?
В новом выпуске аудиоподкаста моя гостья Надежда Фролова — руководитель регионального центра наставничества Красноярского края — раскрывает, как институт наставничества стал стратегическим инструментом удержания талантов и почему это касается каждого маркетолога.
"Наставник работает таким образом, что человек самоопределяется за короткое время — это та деятельность, которая ему нужна. Это означает, что снижаются риски затрат на человека, который в принципе не останется."🎧 Слушайте прямо здесь.
Также выпуск в MAX и в VK.
❤3👍2🔥2
Про наставничество
Маркетологи нашего времени
🔥 Ключевые темы выпуска:
-
-(дело не только в алгоритмах)
-
- Форум PRO наставничество: наставник — это уже не стихийная помощь, а оплачиваемая профессиональная деятельность
💡Почему слушать:
услышите про конкретные инструменты для построения культуры наставничества в вашей команде — от адаптации зумеров до выращивания лояльных профессионалов, которые останутся с вами надолго.
🎧 Слушайте полностью и внедряйте уже завтра!
-
Как сократить сроки адаптации молодых специалистов: экономия времени и денег-
Психология поколения Z и почему традиционные методы управления с ними не работают -
Зачем маркетологу наставник, даже если он закончил курсы и полон амбиций: кейсы из практики- Концепция "бади" или горизонтальное наставничество, которое решает проблему текучки кадров- Инсайты от успешных бизнесменов: почему они инвестируют в молодых предпринимателей и не боятся растить будущих партнёров (или конкурентов)- Форум PRO наставничество: наставник — это уже не стихийная помощь, а оплачиваемая профессиональная деятельность
- Роль ИИ в наставничестве: что можно автоматизировать, а что останется исключительно человеческим💡Почему слушать:
услышите про конкретные инструменты для построения культуры наставничества в вашей команде — от адаптации зумеров до выращивания лояльных профессионалов, которые останутся с вами надолго.
🎧 Слушайте полностью и внедряйте уже завтра!
❤5👍3👏3