матёрый маркетёр
637 subscribers
285 photos
81 videos
6 files
94 links
авторский канал маркетёра с опытом более 25 лет. Здесь идеи, инсайты, тренды, аналитика и подкасты о системном маркетинге, брендинге, CX/UX опыте, предпринимательском мышлении.

max: https://max.ru/id246300994796_biz

по вопросам взаимодействия @art_kazak
Download Telegram
шах И мат И антитренд 2026-го
рефлексия, которую заслужили под ближайшие свои выходные 🤷
🤣7❤‍🔥53🔥1😁1
👏🧁🥚🚀
5👍4
Исследование ФОМа и НИУ ВШЭ показало возросший уровень тревоги среди представителей малого бизнеса. Каждый третий готов свернуть дело.

Ключевые цифры исследования:
👉 12% предпринимателей ждут улучшений - раньше (в 2022 году) этот показатель не опускался ниже 20%;
👉 31% представителей малого предпринимательства думает закрыть или продать свой бизнес;
👉 52% ждут ухудшения ситуации в первые три месяца 2026 года.

Главная проблема — падение спроса, на это указали 42% респондентов.

В «Опоре России» отмечают, что представители малого бизнеса готовятся к непростому периоду.
На бизнес давят:
- рост фискальной нагрузки (НДС, отмена льгот по взносам);
- высокая ключевая ставка;
- участившиеся случаи неоплаты со стороны контрагентов.

А вы в какой ситуации в этом году?
👍 - ожидаю улучшения
🤔 - думаю закрыть или продать бизнес
😱 - жду ухудшения ситуации
😱4👍2🤔2
👍2
🎙️ НОВЫЙ ВЫПУСК:
в гостях у Натальи Бекетовой
Когда маркетинговая стратегия становится ключевым фактором, а не декорацией

🎧 Слушайте прямо сейчас!
Консультант по стратегическому маркетингу Наталья Бекетова откровенно рассказывает, почему 90% компаний работают вслепую и как это исправить.
Это тот редкий случай, когда маркетолог говорит правду без прикрас: о синдроме самозванца, о «маркетологах», которые подсовывают контент-план вместо стратегии, и о том, почему бизнес без души не растёт даже с исправленным маркетингом.

26 минут, которые изменят ваш взгляд на маркетинг. Включайте здесь! 🎧
Или слушайте в MAX / в VK
3🔥3👏1
Audio
🔥 О чём этот разговор:

• У вас нет стратегии, даже если вы думаете, что она есть — Наталья показывает разницу между красивой презентацией и визуализацией маркетинговой стратегии с цифрами, и вы узнаете, обманываете ли вы себя прямо сейчас

Один вопрос, который меняет всё: «Если бы у вас было бесконечное количество денег, чем бы вы занялись?» — узнайте, почему ответ на него так важен

4 типа маркетологов: от «многорукого-многоного» до стратега — Наталья раскладывает по полочкам, кто есть кто на рынке, и вы поймёте, с кем работает (или кем являетесь сами)

EGC & UGC: как сотрудники становятся вашими главными послами — конкретные инсайты о том, почему контент от команды дает лучшую рекламу, и вы получаете готовую схему для...

Личный бренд или деловая репутация: в чём разница и что сильнее? — разбираем тонкую грань между тем, что вы о себе говорите, и тем, что о вас думают другие

Книги, которые формируют стратегическое видение — от Полин Браун до Игоря Манна: создайте список литературы, которая реально работает, а не пылится на полке

Когда соцсети выдают ваши провалы в продажах — история о том, как регулярность контента и деловая репутация спасают от провала

🎧 Почему нужно послушать этот выпуск? Потому что каждый день без стратегии — это день, когда вы теряете бюджет, позиционируетесь не на тех клиентов и двигаетесь по инерции.
👉 Telegram-канал Натальи
🔥5❤‍🔥43
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
AI-"реальность" бренда
В сети завирусился ИИ-ролик, который уже называют претендентом на «рекламу года». Энтузиаст собрал 30-секундное видео буквально за сутки — с простой, но цепляющей идеей.

Занятно, что это вообще не реклама, а инициативная работа. Как говорят, что в ролике показаны часы несуществующего бренда — вот вам чистый креатив без коммерции!

Сделано атмосферно для АI-генерации.
Или всё же такой бренд существует? 🤔
🔥 - атмосферно
👎 - нет
🔥52
Лайфхак маркетёра

Подсмотрен надёжный способ для дизайнеров и креативщиков по работе с правками от заказчиков.
Не благодарите 😁
4🔥3😁3
Очный семинар с предпринимателями

Вчера по приглашению красноярского представительства Федерального бизнес-сообщества «Клуб Строителей» я провёл двухчасовой практикум по маркетингу в "Точке кипения".

Обсудили принципы и подход к стратегическому маркетингу, а также к видению и ответственности предпринимателя за свой бизнес и его жизнеспособность за счёт хорошего/ плохого маркетинга в 2026-м году. Во второй части проработали два упражнения по кейсам участников на определение "золотого сегмента клиентов", прошлись по формуле составления маркетингового сообщения под выбранный "золотой сегмент".

Получилась такая "ламповая" атмосфера при небольшом количестве участников, когда удалось обсудить кейсы каждого участника и поделиться своей обратной связью.

Благодарю организаторов за приглашение 🤝
👍6🔥4
😁😆😁 Сгенерируй меня в Nano Banana 2, сделай вирусное видео в Kling, создай продающую презентацию, используя Kimi.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
4🔥4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как тебе такое человечество...
или ещё не готово? 😉
Концепт трейлера "ГАГАРИН: ЗА ПРЕДЕЛАМИ ЗВЁЗД" был представлен к 65-й годовщине Дня космонавтики для будущей концепции сериала, в которой отечественный автор Noizlab смешал в один коктейль «Звёздные Войны», «Стражей Галактики», «Чужого», «Космическую Одиссею», «Дюну» и эстетику боевых роботов — завернув всё это в визуальные стили от 1970-х до современного кино.

Могём и ещё как 🔥 вместе с ИИ!
Ведь круто же получилось?
👍2🔥2
Интересно про незабываемый клиентский опыт в ритейле

У моих коллег по CX-исследованиям накопилось приличное количество материалов по ритейлу. Здесь публикую, подготовленные ими карточки. Посмотрите - это интересно!

А в своём телеграм-канале они в течение месяца-двух будут делиться другими материалами.
1👍1🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Дискурс про ИИ-заменителей маркетологов 🤔

Недалёкое будущее. Слышен голос человека из аналоговой рации после глобального восстания ИИ-агентов: "Если вы меня слышите, вы и есть сопротивление!".

Где будет тренд на замещение ИИ-агентами полностью живой силы, там по закону диалектики возникнет антитренд на сопротивление сообществами людей, когда человекоцентричность обретёт новый смысл и ценность для сохранения цивилизации.
Прочитав пост где-то в сетях про очередную новую нейросеть, которая заменяет 10-20... маркетологов, я поймал инсайт)
или то чувство, когда ИИ пишет очередную "рафинированную книгу по маркетингу" за тебя, а ты на опыте ловишь ощущение, что такое "чтиво" ты где-то уже читал, но это просто был чей-то переработанный опыт и теория маркетинга! Причем важно понимать, что галлюцинации "ИИ-маркетолога" исключать нельзя в таких сочинениях.

Ценность живого человека-думающего-действующего, в том, что он/она быстрее проверит предпринимательские гипотезы вместо этого ИИ, пока тот пишет свою сказку про маркетинговую стратегию, тому кто ему вдруг доверился и убеждён в том, что ИИ заменит маркетолога-деятельностного!

Замечу, я использую и не против нейронок, которые помогают снять рутинные задачи и ускоряют процессы обработки и анализа данных (голосовых, текстовых, визуальных), но никто не отменяет включать живое критическое мышление, когда идёт процесс интерпретации данных и когда готовый материал упаковывается по смыслам в презентацию.

Замена маркетологов ИИ-агентами уже идёт? 🤔
👍3🔥2🤔2💯2❤‍🔥11
CX Конструктор для создания CJM

В апреле провели совместно с Марией двухчасовую игровую сессию для команды агентства коммуникационных событий "ФАТЕЕВА ИВЕНТ" в удобном пространстве "ЦЕХ".
Бизнес-игра, которая показывает, где вы теряете клиентов и деньги!
Вы теряете клиентов в конкретных точках.
Просто чаще всего их не видно.
Клиент приходит, но не покупает.
Покупает один раз, и не возвращается.
Или «что-то не так»,но непонятно где именно.
Именно это мы разбирали на бизнес-игре в «Цехе»
Формат, который впервые прошёл в Красноярске и который показывает главное:
реальный путь вашего клиента, тот, который есть на самом деле. Со всеми провалами, потерями и точками роста.
За одну сессию мы как участники:
- собрали карту пути клиента
- нашли слабые места
- сгенерировали десятки решений
- увидели свой бизнес как систему
И самое важное, становится понятно, где вы теряете деньги прямо сейчас.
(с) Команда агентства коммуникационных событий "ФАТЕЕВА ИВЕНТ"

Отзывы участников подсветили нам невидимые до этого грани эффектов и возможностей, которые проявляются через игровую форму делового бизнес-симулятора "CX Конструктор".
Очень хочется отметить такой классный формат. Для меня это был первый опыт такой вот игры, связанной с бизнесом.
Поняла, насколько на самом деле это удобно и классно, нежели просто сесть и прописать список задач, которые нужно сделать. А здесь получается очень эффектный способ, как с минимальными усилиями получить максимальный результат, так как ты меньше тратишь времени и не сидишь по несколько часов, не штурмуешь все это дело. А вот тут в моменте рождаешь идеи.
Обязательно хочется отметить именно работу в тандеме с психологом в вашей паре ведущих. Почему? Это очень удобно. Несмотря на то, что у нас не было каких-то супербольных тем для обсуждения, так как мы нацелены на рост Фатеева Ивент, но всё же были какие-то болезненные моменты, в чем вы помогали сглаживать и нивелировать острые углы.
Если ставить по 10-тибальной шкале по поводу игры и результата полученного, мне кажется, это 10 из 10. Потому что настолько получилось объемно в рамках 2-х часов, когда мы ещё потом обсуждали, делились впечатлениями, насколько это получается эффективная методика для того, чтобы глобально такая игра позволит во-первых между коллегами стереть границы, когда ты руководитель - да всё классно, всё здорово, но при этом ты можешь услышать голос людей, которые до этого не высказывались. Это тоже очень здорово, потому что у них могут такие идеи быть, которые ты потом посмотришь, подумаешь: "Боже! А почему я то этого не придумал?!".
Я рада, что стала частью такого опыта! Потому что для меня самой то, что я лично для себя вынесла, да я прописываю все какие-то стратегии и так далее, а по-моему просто нужно сесть и формате такой игры что-то такое проиграть и попробовать. Потому что прописывание стратегии, это пишется, пишется, пишется, редактируется, редактируется, и потом это уже такое какое-то рутинное становится. А нужно, чтобы это было более живым таким моментом из игры.
Хочется сказать просто человеческое спасибо за такой классный, интересный опыт. Вот прям огромное-огромное спасибо.
(с) Ирина Сергеева, декоратор, партнёр проектов "ФАТЕЕВА ИВЕНТ"

Хочу поделиться обратной связью по игре с Женей Фатеевой.
Спасибо большое за этот интересный процесс! Для меня одним из самых ценных моментов стало то, что в ходе игры открываются не шаблонные бизнес-процессы, а индивидуальная стратегия под конкретную компанию.
Причем это происходит очень естественно, легко, как в игре, логичный дальнейший ход действий,

Если действительно не упустить дальнейшую работу, то перестроить внутри компании какие-то процессы будет безболезненно так скажем.

Еще полезно то, что в игре можно проиграть по сути и большие вопросы, затыки компании и локальные

И конечно, в ходе игры узнаешь своих коллег с другой стороны) в игре люди раскрываются, расслабляются)
Очень полезный формат, спасибо!
(с) Наталья

Если вам интересно узнать больше о проведении таких игровых сессий с вашим руководством или командой по вашим задачам, то обращайтесь напрямую ко мне.
3