"Упаковать трафик" и "натанцевать с бубном": разбор вакансий "требуется маркетолог"
Собственники бизнесов и HR-ы, этот выпуск - ваша прививка от дорогих ошибок! В 14-м выпуске «Маркетологи нашего времени» я Артём Казаков и Станислав Латынин разбираем две реальные вакансии на маркетологов и показываем, почему такие объявления превращаются в билет в никуда.
Вам стоит послушать беспощадный разбор вакансий (производственная компания и онлайн-школа), где от одного специалиста требуется быть стратегом, аналитиком, настройщиком рекламы, дизайнером и чуть ли не волшебником — всё за одну зарплату.
Запись доступна вам
в VK или в MAX или здесь👇
Собственники бизнесов и HR-ы, этот выпуск - ваша прививка от дорогих ошибок! В 14-м выпуске «Маркетологи нашего времени» я Артём Казаков и Станислав Латынин разбираем две реальные вакансии на маркетологов и показываем, почему такие объявления превращаются в билет в никуда.
Вам стоит послушать беспощадный разбор вакансий (производственная компания и онлайн-школа), где от одного специалиста требуется быть стратегом, аналитиком, настройщиком рекламы, дизайнером и чуть ли не волшебником — всё за одну зарплату.
Запись доступна вам
в VK или в MAX или здесь👇
❤🔥2🔥2🙏2
Audio
Два ключевых разбора, после которых вы никогда не напишете вакансию «как все»:
• Вакансия №1 (Производство премиум-класса): компания ищет маркетолога, который должен «упаковать трафик», превратить готовый сайт в машину генерации лидов, настроить рекламные ходы, провести аудит, внедрить аналитику, управлять контентом и «прогревать теплую аудиторию» в B2B-сегменте — но в вакансии нет ни слова о стратегии, роли, подчинении и соответствующих KPI, что обрекает и компанию, и кандидата на неудачу с первого дня.
• Вакансия №2 (Онлайн-школа для управленцев): ищут маркетолога, который выстроит привлечение клиентов с нуля, будет включать в себя концепции, холодные рассылки, проводить кастдевы, упаковывать кейсы, разрабатывать механизмы, управлять поставщиками (SMM, дизайнеры, трафик) и получать процент от продаж — при этом в компании, обучающей управленцев, нет понимания, что делать систему и управлять ею — это задачи двух разных людей , а значит, такой «универсальный» либо выгорит, хлибо провалит план.
🎧 Почему вам необходимо прослушать этот выпуск:
включите запись сейчас, чтобы сразу перестать писать вакансии-ловушки, которые отпугивают сильных специалистов и привлекают только молодых специалистов, обречённых на выгорание и представленных через 2-3 месяца — этот разбор покажет вам конкретные «красные флаги» и даст четкий алгоритм, как правильно разделить стратегическую и операционную функцию маркетинга, чтобы нанять нужного человека (или понять, что вам нужен внешний маркетинговый архитектор), сэкономив месяцы поиска, тысячи рублей и собственные нервы!
• Вакансия №1 (Производство премиум-класса): компания ищет маркетолога, который должен «упаковать трафик», превратить готовый сайт в машину генерации лидов, настроить рекламные ходы, провести аудит, внедрить аналитику, управлять контентом и «прогревать теплую аудиторию» в B2B-сегменте — но в вакансии нет ни слова о стратегии, роли, подчинении и соответствующих KPI, что обрекает и компанию, и кандидата на неудачу с первого дня.
• Вакансия №2 (Онлайн-школа для управленцев): ищут маркетолога, который выстроит привлечение клиентов с нуля, будет включать в себя концепции, холодные рассылки, проводить кастдевы, упаковывать кейсы, разрабатывать механизмы, управлять поставщиками (SMM, дизайнеры, трафик) и получать процент от продаж — при этом в компании, обучающей управленцев, нет понимания, что делать систему и управлять ею — это задачи двух разных людей , а значит, такой «универсальный» либо выгорит, хлибо провалит план.
🎧 Почему вам необходимо прослушать этот выпуск:
включите запись сейчас, чтобы сразу перестать писать вакансии-ловушки, которые отпугивают сильных специалистов и привлекают только молодых специалистов, обречённых на выгорание и представленных через 2-3 месяца — этот разбор покажет вам конкретные «красные флаги» и даст четкий алгоритм, как правильно разделить стратегическую и операционную функцию маркетинга, чтобы нанять нужного человека (или понять, что вам нужен внешний маркетинговый архитектор), сэкономив месяцы поиска, тысячи рублей и собственные нервы!
❤3👍3🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Маркетёры-офисники честно подсветили, как выглядит утреннее настроение всех трудяг в 2026-м
😁3💯1🤣1
🏪 Москва за 10 лет: кто выжил, кто умер, кто захватил улицы
Типы торговых точек Москвы с 2015 по 2025 год.
📈 ВЗЛЕТЕЛИ:
• ПВЗ маркетплейсов: 500 → 21 000 (×42)
• Лаборатории: 350 → 2 500 (COVID-эффект)
• Электрозаправки: 10 → 1 100 (с нуля)
• Кофейни: 800 → 3 800 (×5)
• Барбершопы: 3 000 → 7 300
📉 РУХНУЛИ:
• Турагентства: 2 000 → 440 (−78%)
• Салоны связи: 2 500 → 600 (−76%)
• Книжные: 450 → 210 (−53%)
• Банковские отделения: 3 500 → 1 800 (−49%)
🔀 ПУЗЫРЬ И ОТКАТ:
• Дарк-сторы: 0 → 800 → 500 (бум 2021, потом оптимизация)
• МФО: 2 000 → 3 000 → 1 000 (ЦБ закрутил гайки)
• Вейп-шопы: 0 → 2 200 → 1 700 (регулирование)
ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ:
1️⃣ Физический ритейл трансформировался. ПВЗ заняли места салонов связи буквально в тех же локациях.
2️⃣ COVID оставил структурный след. Лаборатории не вернулись к уровню 2019. Дарк-сторы сдулись, но категория осталась.
3️⃣ Три волны уничтожения турагентств: онлайн-бронирование (2015-2019), COVID (2020), санкции (2022). Triple kill.
4️⃣ Банки тихо исчезают. −49% отделений за 10 лет. СБП и приложения делают своё дело. Но банкоматы держатся (−25%).
5️⃣ «Маркеры джентрификации» растут: кофейни, барбершопы, крафтовые истории. Корреляция с ценами аренды отдельная тема для исследования.
Источник: adeQQvat
Типы торговых точек Москвы с 2015 по 2025 год.
📈 ВЗЛЕТЕЛИ:
• ПВЗ маркетплейсов: 500 → 21 000 (×42)
• Лаборатории: 350 → 2 500 (COVID-эффект)
• Электрозаправки: 10 → 1 100 (с нуля)
• Кофейни: 800 → 3 800 (×5)
• Барбершопы: 3 000 → 7 300
📉 РУХНУЛИ:
• Турагентства: 2 000 → 440 (−78%)
• Салоны связи: 2 500 → 600 (−76%)
• Книжные: 450 → 210 (−53%)
• Банковские отделения: 3 500 → 1 800 (−49%)
🔀 ПУЗЫРЬ И ОТКАТ:
• Дарк-сторы: 0 → 800 → 500 (бум 2021, потом оптимизация)
• МФО: 2 000 → 3 000 → 1 000 (ЦБ закрутил гайки)
• Вейп-шопы: 0 → 2 200 → 1 700 (регулирование)
ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ:
1️⃣ Физический ритейл трансформировался. ПВЗ заняли места салонов связи буквально в тех же локациях.
2️⃣ COVID оставил структурный след. Лаборатории не вернулись к уровню 2019. Дарк-сторы сдулись, но категория осталась.
3️⃣ Три волны уничтожения турагентств: онлайн-бронирование (2015-2019), COVID (2020), санкции (2022). Triple kill.
4️⃣ Банки тихо исчезают. −49% отделений за 10 лет. СБП и приложения делают своё дело. Но банкоматы держатся (−25%).
5️⃣ «Маркеры джентрификации» растут: кофейни, барбершопы, крафтовые истории. Корреляция с ценами аренды отдельная тема для исследования.
Источник: adeQQvat
👍2🔥2🤔1
Каждый третий россиянин верит в существование леших, а каждый пятый — русалок, говорится в исследовании ВЦИОМ.
Многие магические практики и ритуалы прочно встроились в повседневную жизнь россиян. Как отмечают эксперты, больше всего люди доверяют духам и божествам, которые могут защитить.
и эта всё, о чём мы хотели бы с вами узнать в пятницу 😂
Многие магические практики и ритуалы прочно встроились в повседневную жизнь россиян. Как отмечают эксперты, больше всего люди доверяют духам и божествам, которые могут защитить.
и эта всё, о чём мы хотели бы с вами узнать в пятницу 😂
🤣5🤔2
Подборку книг для всех выгоревших
составил сммщик «Читай-города».
Каждая поможет найти баланс, меньше тревожиться и наконец понять, как победить выгорание.
Покупаем и читаем 😉📵📚
составил сммщик «Читай-города».
Каждая поможет найти баланс, меньше тревожиться и наконец понять, как победить выгорание.
Покупаем и читаем 😉📵📚
❤3🔥1🙏1
Голос бренда как он есть 😂
В силу своей проф деятельности я наблюдаю за разными Tone of Voice (далее ToV). Стал замечать, что чаще всего вижу/слышу ToV Авиасейл, а ещё к нему подтянулся и Vizit.
Их маркетёры- креативщики от коммуникаций, на мой взгляд, умело заворачивают это под разные актуальные ситуации, когда бренд действует с иронией и самоиронией. Такой ToV эмоционально сближает клиента с брендом и работает на его узнаваемость по уникальности стиля и подаче. А ещё смех продлевает жизнь))
Вам какой ToV из этих двух ближе?
👍 - Авиасейлс
🔥 - Vizit
😁 - оба
🤔 - ни один
В силу своей проф деятельности я наблюдаю за разными Tone of Voice (далее ToV). Стал замечать, что чаще всего вижу/слышу ToV Авиасейл, а ещё к нему подтянулся и Vizit.
Их маркетёры- креативщики от коммуникаций, на мой взгляд, умело заворачивают это под разные актуальные ситуации, когда бренд действует с иронией и самоиронией. Такой ToV эмоционально сближает клиента с брендом и работает на его узнаваемость по уникальности стиля и подаче. А ещё смех продлевает жизнь))
Tone of Voice (ToV) в маркетинге — это уникальный стиль общения, который бренд применяет в разговоре со своей аудиторией.
С английского языка переводится как «тон голоса» или «интонация».
ToV включает в себя выбор слов, настроение, способ коммуникации, эмоциональную окраску и даже скорость передачи информации.
Благодаря ToV компании создают запоминающийся и легко узнаваемый образ.
Зачем нужен ToV:
- привлечь нужную целевую аудиторию (ЦА);
- укрепить доверие клиентов;
- продемонстрировать ценности бренда;
- поддерживать единую коммуникацию во всех каналах;
- выделиться на рынке.
Вам какой ToV из этих двух ближе?
👍 - Авиасейлс
🔥 - Vizit
😁 - оба
🤔 - ни один
👍4🔥4😁4❤1
Флэшбэки с маркетинговой сессии
Признаюсь давненько я не принимал живое участие в обучении предпринимателей. Все как-то сам учился через повышения квалификации и свои кейсы. В этот раз все удачно сошлось, когда Евгения Фатеева пригласила меня и моего коллегу Станислава Латынина поучаствовать и провести практикум для предпринимателей и собственников бизнеса по маркетинговой стратегии. И мы провели его с разборами кейсов и практическими упражнениями для всех участников в субботу 28 марта в бизнес-кластере Цех.
Делюсь кратко своими инсайтами и наблюдениями по горячим следам.
Благодарю каждого участника нашего практикума, а также организаторов сессии за возможность быть полезным.
Дальше - больше! 👊
Признаюсь давненько я не принимал живое участие в обучении предпринимателей. Все как-то сам учился через повышения квалификации и свои кейсы. В этот раз все удачно сошлось, когда Евгения Фатеева пригласила меня и моего коллегу Станислава Латынина поучаствовать и провести практикум для предпринимателей и собственников бизнеса по маркетинговой стратегии. И мы провели его с разборами кейсов и практическими упражнениями для всех участников в субботу 28 марта в бизнес-кластере Цех.
Делюсь кратко своими инсайтами и наблюдениями по горячим следам.
Анна Прохорова профессионально и по делу расставила акценты в культуре ремесла и подходе к проявленности личного бренда. Благодарю за понимание, что "маркетинг (для предпринимателя) и есть бизнес".
Станислав Латынин разработал большую часть наших упражнений и грамотно подсветил результаты разборов всех трёх кейсов предпринимателей на встрече. А я поддержал эти разборы, помог смэтчить смыслы и идеи нашего манифеста: "Главным маркетологом своего бизнеса выступает сам предприниматель!". Важно предпринимателю вникать в суть сборки бизнес-модели: уметь определять целевой сегмент рынка, формулировать смысл ценностного предложения (маркетингового сообщения), выбирать под сегмент и сообщение канал(ы) коммуникаций и продаж, а также считать будущие деньги по юнитам, вникая в модель монетизации сегмента, и конечно же запускать и поддерживать регулярный процесс проверки гипотез.
Женя Фатеева раскрыла особенности событийного маркетинга как практик и успешный организатор событий. Женю интересно слушать, так как она "играющий тренер" деловых и праздничных событий. Обсудили, как её кейсы, так и совместные кейсы партнёров с Антоном Эмихом и Петром Ивановым.
Знать свой предпринимательский интент важно. Но, возможно, не критично, если предприниматель ещё находится в его поиске, получая новый опыт через смыслы и познание. Как я понял на встрече, так ощущает себя Пётр Иванов, сооснователь бренда вездеходов Visuva. Петру желаю большей частоты и скорости проверки своих гипотез, которые однозначно выведут на новые свершения.
Благодарю каждого участника нашего практикума, а также организаторов сессии за возможность быть полезным.
Дальше - больше! 👊
❤7👍5🔥3