Sexvertising - это слово было образовано от Advertising, означающее дословно рекламу, где замена Ad на Sex, дала новый спорный термин. По факту, это подход к продвижению брендов с использованием сексуальных триггеров, ставший стандартным инструментом провокационного маркетинга.

Юний Давыдов, являющийся одним из авторов провокационного маркетинга в России, ввёл это понятие в профессиональный обиход. Он характеризует его как использование «точек интереса» полов в качестве рекламоносителей, или провокационное шоу, построенное на эксплуатировании сексуальных мотивов.

✅ Мысли о пенсии
69% пенсионеров готовились к пенсии:
- планировали доход после завершения работы,
- формировали накопления,
- улучшали жилищные условия и занимались здоровьем.

Среди предпенсионеров 84% формируют накопления, планируют источники заработка и занимаются здоровьем.

63% респондентов видят в пенсии заслуженный отдых и возможность распоряжаться временем, 51% ждут спокойствия и размеренности. Главный источник беспокойства — деньги:
37% опасаются ухудшения благосостояния,
20% — потери работы или сложностей с трудоустройством.

✅ Отношение к брендам
Предпенсионеры и пенсионеры активно потребляют в большинстве массовых товарных категорий.
В основе — повседневные траты: продукты (92%); косметика, личная гигиена и бытовая химия (75%); медицина (74%); одежда, обувь, сумки (63%); товары для дома и дачи (61%); подписки и сервисы, в том числе банковские услуги и связь (56%).

Существуют категории высокой лояльности, где важен проверенный бренд, и люди не готовы рисковать. Это лекарства и платная медицина, мясо и птица, рыба, сыры, чай и кофе, товары для животных, связь и банковские услуги.

Есть категории, где покупатели легко меняют бренды в поисках выгоды или нового опыта. Это личная гигиена и парфюмерия. В некоторых категориях бренд не принципиален, а главными критериями становятся цена и удобство. Это повседневная одежда, обувь и сумки, бытовая химия и уходовая косметика, соки и газировки, товары для дачи.

Даже при экономии опрошенные помнят о пользе для здоровья (68%) и считают более полезными местные продукты (66%).

✅ Реакция на рекламу
Для россиян 55−75 лет реклама работает как навигатор и источник информации о новых продуктах.

Предпочтительные форматы контента:
- видеоролики,
- текст,
- фото.
Короткие видео не пользуются популярностью.
В рекламе старшее поколение ценит юмор и интересный сюжет.
Только 31% хотят видеть в рекламе персонажа своего возраста.

Исследование "Серебряный возраст: невидимое большинство" проведено в 2026 году и проходило в три этапа.
Первый — проведение 16 глубинных офлайн-интервью длительностью два часа в Москве и Кирове.
Второй этап — онлайн-опрос россиян 55−75 лет в городах с населением 100 тыс. человек (выборка составила 2 тыс. интервью).
Третий этап — 16 интервью с селебрити старше 55 лет, среди которых Лео Бакерия, Юрий Лоза, Николай Дроздов, Михаил Ширвиндт, Никас Сафронов и другие.

«Серебряный возраст — это новая массовая аудитория, доля которой будет только расти. Уже к 2030 году люди 50+ составят 49% населения. Современные 55 — это бывшие 40. Они более продвинуты, чем принято думать. Это стабильные клиенты с ресурсами и открытостью к новому, которые не ведутся на хайп, но требуют уважения, стабильности и оптимизма от брендов. Игнорировать их — значит упускать огромный рыночный потенциал», — отметила управляющий директор СберМаркетинга Елизавета Тринич-Афанасьева.