Тайные ключи к системному маркетингу: навыки, без которых не обойтись

Привет, друзья! В выпуске N3 «Маркетологи нашего времени» мы со Станиславом говорим о том, какими ключевыми навыками должен обладать маркетолог, чтобы бизнес рос системно и предсказуемо.

Мы глубоко погружаемся в суть системного маркетинга и разбираем, как классические функции менеджмента преображают хаотичные действия в эффективную стратегию.

Почему этот выпуск важно прослушать:

- раскройте, что такое системный маркетинг;
- освойте 4 функции успешного управления;
- перестаньте сливать бюджет;
- мотивируйте команду (и себя!) на результат;
- контролируйте, а не микроменеджерите.

Если вы хотите построить не просто маркетинг, а мощную систему, приносящую прибыль – этот аудиоподкаст для вас.

Слушайте прямо сейчас 🤝
#аудиоподкаст

Обстановка в начале года.

Самая честная обстановка во время праздничной недели.

Коллеги, так какой?

и тут такой я говорю...

Всем привет! 👋
В этом видео:
- бренд-менеджер не маркетолог;
- о манифесте матёрого маркетёра;
- про обучение команд маркетологов.

Кейс ИКЕА
Перемены в домашнем интерьере можно оплатить переменами в жизни

Приветствую, друзья! Неординарный подход применяет ИКЕА к сегментации своих целевых рынков.

IKEA в Швеции запустила креативную кампанию, в рамках которой реальные жизненные изменения клиентов можно обменять на баллы программы лояльности IKEA Family. Инициатива разработана совместно с агентством NoA Åkestam Holst и стала частью глобальной коммуникационной платформы бренда Wherever life goes.

Суть кампании заключается в том, что участники программы лояльности могут рассказать о значимом жизненном событии, например, переезде, расставании, свадьбе или травме — и получить за это баллы, которые затем можно потратить на мебель и товары для дома. Для участия пользователям предлагается выбрать один из 21 сценария жизненных изменений и подтвердить его с помощью текста или изображения.

В IKEA подчеркивают, что кампания отражает философию бренда: дом меняется вместе с человеком, а мебель и предметы интерьера становятся частью этих трансформаций. Каждое событие связано с конкретными потребностями — так, расставанием может «оплатить» плед или свечи, а травмой — поднос или удобный столик для кровати.

По словам представителей агентства NoA Åkestam Holst, проект смещает фокус с традиционной рекламы продукта на человеческие истории и эмоции, показывая, как бренд может быть полезен в сложные и важные моменты жизни. Кампания также усиливает ценность программы лояльности, превращая ее в инструмент эмоциональной связи с аудиторией.

Бренд в Швеции предлагает клиентам обменивать известия о личных переменах — переезд, свадьба, травма или расставание — на бонусные баллы программы лояльности.

Логику такого подхода объясняет профессор бизнес-практики СКОЛКОВО Андрей Шапенко:
Этот ход ИКЕА на самом деле не про эмпатию и заботу. Компания мастерски монетизирует так называемые лиминальные состояния человека — периоды, когда рушится привычная жизнь, а новая еще не построена. В такие моменты — после расставания или переезда — человек особенно уязвим: когнитивный контроль снижается и резко возрастает потребность в опоре и структуре. И здесь ИКЕА предлагает готовый сценарий: «Хочешь изменить жизнь — начни с переезда. Не можешь переехать — переставь мебель». Бренд встраивается в экзистенциальный опыт человека и сегментирует аудиторию уже не по полу, возрасту или доходу, а по жизненным ситуациям, превращая личный кризис клиента в управляемый пользовательский путь.
По сути, ИКЕА стремится стать интерфейсом перехода в новую жизненную главу. С точки зрения бизнеса это сильный и своевременный ход: бренд стремится стать не просто частью интерьера, а частью личной биографии человека. Там, где раньше поддержкой служили семья, община или ритуалы, теперь появляется программа лояльности. Назвать этот шаг циничным сложно. Скорее, он отражает запрос времени: в ситуации, когда традиционные институты поддержки ослабли, их функцию берут на себя бренды.

Бренд действует в тренде создания персонализированного опыта клиента и преодоления информационной перегрузки с помощью целенаправленной коммуникации. ИКЕА предлагает своим клиентам из трансформации их жизненных ситуаций извлекать прямую выгоду и делиться впечатлениями через коммуникацию о проживаемом опыте.

Опыт людей в их жизненных ситуациях привлекает внимание бренда, а само взаимодействие людей с брендом создаёт и усиливает к нему уже новое внимание со стороны новых клиентов. Выходит Win-Win.

А что вы думаете об этом кейсе?
Делитесь в комментариях

Дайджест аудиоподкаста

Собрали для вас дайджест выпусков нашего аудиоподкаста со Станиславом Латыниным — от первого разбора маркетинговых понятий до ключевых функций в системном маркетинге. Если пропустили что-то важное — самое время прослушать 👇

1 выпуск - Кто такой маркетолог?

2 выпуск - Книги на полке маркетолога

3 выпуск - Навыки маркетолога

4 выпуск - Постановка целей и метрика

5 выпуск - Анализ клиентов

6 выпуск - Анализ конкурентов

7 выпуск - Книжная полка маркетёра

8 выпуск - Анализ смежных сфер

всё самое полезное здесь 🤝

сегодня был в спортзале) подтверждаю активность 😂

и тут такой я говорю...

Приветствую всех! 👋
В этом фрагменте о подходе, который помогает в разработке уникального названия для будущего бренда - о брендвотчинге (о нём подробнее уже рассказывал в этом посте).

Перестаньте гадать: как ставить цели и считать реальную прибыль вашего бизнеса

Приветствую вас, амбициозные предприниматели и маркетологи!
В новом выпуске «Маркетологи нашего времени» мы начинаем раскладывать по полочкам: как по-настоящему ставить цели и понимать, зарабатывает ли ваш бизнес?

Мы со Станиславом Латыниным делимся инструментами для планирования, без которых любые маркетинговые усилия — это стрельба вслепую. В подкасте говорим о SMART-целях, юнит-экономике и магическом показателе LTV, который меняет правила игры.

Почему этот выпуск обязателен к прослушиванию прямо сейчас:

- Научитесь ставить "умные" цели.
- Расшифруйте юнит-экономику.
- Освойте секрет LTV.
- Прекратите сливать бюджет.
- Создайте свою дорожную карту прибыли.

Этот выпуск — ваш проводник в мир осознанного и прибыльного маркетинга, который даст вам чёткие цифры для роста.

Слушайте прямо сейчас 🤝
#аудиоподкаст

Такое "бананово-игрушечное" название, а под капотом нехилые возможности

Друзья, обратите внимание! ☝️

Эксперт по нейросетям из университета Zerocoder поделился результатами тестирования этого инструмента.

Banana подходит тем, у кого нет времени выписывать идеальные промпты — маркетологам, авторам или тем, кто просто хочет сделать красиво к статье, квизу или презентации.

До Pro я шла к Banana за «картинками к квизу» и нейрофотосессиями, а теперь у меня есть соблазн не открывать Figma, когда нужно быстро объяснить сложную мысль визуально. Процесс стал очень человеческим.

Banana не заменяет дизайнеров и не претендует на роль «убийцы фотошопа», но она закрывает огромный пласт задач, которые раньше требовали отдельного специалиста, студии или большого времени на производство. И если подходить к ней не как к игрушке, а как к инструменту для рабочих процессов, то становится видно, насколько она расширяет возможности автора, предпринимателя, селлера, редакции или студента. Это именно тот уровень качества визуальных моделей, которого индустрия ждала последние несколько лет — и похоже, что это только начало.

Полезно и наглядно представлены выводы по итогам тестирования, а также приведено сравнение Nano Banana с Midjourney и ChatGPT.

Рекомендую ознакомиться здесь

где-то в рабочий понедельник с самого утра в Сибири...

Фрирайтинг*

Приветствую, друзья! 👋

Заметки на бумаге работают лучше, чем цифровые записи, показало исследование. Тем, кто записывает свои цели на телефоне или компьютере, сложнее достигать их. 41% людей просто забывает о том, что и куда записали.

Большинство стремятся к тому, чтобы записи всегда были перед глазами. Поэтому для 50% эффективны стикеры, 43% составляют списки, а 36% ведут дневник или планер.

Что вы используете чаще всего?
👌 - бумажные заметки
👍 - цифровые записи
🙈 - ни то, ни сё

*Фрирайтинг (свободное письмо, англ. free writing) — техника и методика письма, помогающая найти неординарные решения и идеи. Это механическое записывание всех возникающих в голове мыслей в течение определённого времени (обычно 10–20 минут). Текст пишут без редактирования, изменений, не беспокоясь о грамматике или стиле.
Чаще всего эту технику используют для решения бизнес-задач, генерации идей, написания статей и книг.

и тут такой я говорю...

Приветствую, друзья! 👋

В этом фрагменте подкаста о том, на каком этапе предприниматели обращаются к нашей команде за консультацией, исследованием, аналитикой, разработкой и обучением.

Лайфхак для трудных поездок на работу в морозы

Всем бодрого утра 👋
В одном из автобусов заметили женщину с самой топовой варежкой. Говорят, такая согреет не только руки, но и душу. 🔥🐦‍🔥 Забираем лайфхак)