Топ-15 "отмороженных" трендов будущего

Журнал CRE выдал базу по "отмороженным" трендам в современном развитии городов и девелопменте будущего. Необычно представлена градация трендов по градусу их "отмороженности". И весьма залипательно выглядит графика улётно-футуристичных иллюстраций. Гоу 👉 смотреть

Примечательные выдержки из статьи:

Торговым центрам теперь нужны все люди — живыми или мёртвыми!

Среди девелоперов внедрение «зеленых» технологий теряет вес и смысл: когда экологичны все, преимущества нет ни у кого. А получит его девелопер, который пойдет ещё дальше — в «выращивание» домов. Такие технологии уже есть, приходит время использования органических материалов (по сути, грибов) и 3D-принтеров для возведения зданий.

Нью-бум кинотеатров, когда для новой «смены» поколений поход в кинотеатр приобретает «новые смыслы», предлагая новые впечатления, становясь «статусным» за счёт уникальной социализации, коллективного переживания, и другой опыт.

Глобальное потепление повлияет на вероятное восстановление популяции мамонтов и поможет не только наладить экологию в северных регионах, но и станет фундаментом взрывного роста туризма.

Отели для посиделок станут популярны, когда свой дом оказывается в строгом периметре «личных границ».

От природы обратно в города, когда человеческие ресурсы возвращаются в каменные джунгли, агломерации наступают на бывшие загородные поселки и резиденции.

Беспилотный ритейл и девелопмент, когда в 2030-м технически это будет выглядеть так: рядом с лифтовой группой располагается лифт для доставок, как must have инфраструктуры жилых и коммерческих объектов, закладываемой на стадии проектирования.

Люди будут обслуживать людей только с доплатой.

Мораторий на ИИ в девелопменте и строительстве на государственном уровне.

#трендвотчинг
#заметкимаркетёра

Уважаемые друзья и дорогие маркетёры!

Поздравляю вас с 2026-м — годом, когда ChatGPT наконец-то научится писать продающие тексты, а мы всё равно будем делать вид, что это наша заслуга;)

Спасибо, что весь год были со мной: лайкали, комментили и даже не отписывались после моих экспериментов с контентом в 2 часа ночи. Вы — настоящие 🫶

2025-й был годом, когда:
- KPI росли быстрее, чем долги по ипотеке
- Таргет работал через раз (как мобильный интернет в Красноярске с июля по ноябрь)
- А/B тесты показывали, что лучше вариант C, которого не было
- Клиенты хотели "что-то вирусное, но чтоб прям WOW, и уже вчера"

Желаю в новом году:
✨ CTR как у кликбейта, но с чистой совестью
✨ ROI, от которого даже финдир улыбнётся
✨ Клиентов, которые сами знают, чего хотят (но таких не бывает, шутка)
✨ Креативов, которые не отклонит модерация с формулировкой "нарушение всего"

Пусть ваши воронки не текут, пиксели не слетают, а дашборды радуют глаз!

И помните: мы не продаём, мы помогаем купить. Мы не навязываем, мы создаём потребность. Мы не маркетёры, мы... а, нет, всё-таки маркетёры 😄

С Новым годом!
Оставайтесь матёрыми! 🚀

P.S. Если в 2026-м метрики пойдут вниз, помните — это не падение, это negative growth 📊

Что посмотреть на каникулах

Всем привет! Занятное действие происходит в американском мегаполисе с со-основателями сети коворкингов WEWORK.

История, созданная на реальных событиях, показана в 8 сериях. Фрагментами становится наглядным пособием для стартаперов, живущих только будущими раундами инвестиций, когда лучший результат и рост будет вот-вот... уже... завтра. Интересный вариант для досугового просмотра. Кастинг и игра актеров увлекает.

Впечатление от сериала дополняет статья про современную социализацию от одиночества через клубы и сообщества.

Смотрели ли вы этот сериал?
😊 - да
🤔 - нет
👌 - надо посмотреть

#профкомьюнити #матёрыймаркетёр

Тайные ключи к системному маркетингу: навыки, без которых не обойтись

Привет, друзья! В выпуске N3 «Маркетологи нашего времени» мы со Станиславом говорим о том, какими ключевыми навыками должен обладать маркетолог, чтобы бизнес рос системно и предсказуемо.

Мы глубоко погружаемся в суть системного маркетинга и разбираем, как классические функции менеджмента преображают хаотичные действия в эффективную стратегию.

Почему этот выпуск важно прослушать:

- раскройте, что такое системный маркетинг;
- освойте 4 функции успешного управления;
- перестаньте сливать бюджет;
- мотивируйте команду (и себя!) на результат;
- контролируйте, а не микроменеджерите.

Если вы хотите построить не просто маркетинг, а мощную систему, приносящую прибыль – этот аудиоподкаст для вас.

Слушайте прямо сейчас 🤝
#аудиоподкаст

Обстановка в начале года.

Самая честная обстановка во время праздничной недели.

Коллеги, так какой?

и тут такой я говорю...

Всем привет! 👋
В этом видео:
- бренд-менеджер не маркетолог;
- о манифесте матёрого маркетёра;
- про обучение команд маркетологов.

Кейс ИКЕА
Перемены в домашнем интерьере можно оплатить переменами в жизни

Приветствую, друзья! Неординарный подход применяет ИКЕА к сегментации своих целевых рынков.

IKEA в Швеции запустила креативную кампанию, в рамках которой реальные жизненные изменения клиентов можно обменять на баллы программы лояльности IKEA Family. Инициатива разработана совместно с агентством NoA Åkestam Holst и стала частью глобальной коммуникационной платформы бренда Wherever life goes.

Суть кампании заключается в том, что участники программы лояльности могут рассказать о значимом жизненном событии, например, переезде, расставании, свадьбе или травме — и получить за это баллы, которые затем можно потратить на мебель и товары для дома. Для участия пользователям предлагается выбрать один из 21 сценария жизненных изменений и подтвердить его с помощью текста или изображения.

В IKEA подчеркивают, что кампания отражает философию бренда: дом меняется вместе с человеком, а мебель и предметы интерьера становятся частью этих трансформаций. Каждое событие связано с конкретными потребностями — так, расставанием может «оплатить» плед или свечи, а травмой — поднос или удобный столик для кровати.

По словам представителей агентства NoA Åkestam Holst, проект смещает фокус с традиционной рекламы продукта на человеческие истории и эмоции, показывая, как бренд может быть полезен в сложные и важные моменты жизни. Кампания также усиливает ценность программы лояльности, превращая ее в инструмент эмоциональной связи с аудиторией.

Бренд в Швеции предлагает клиентам обменивать известия о личных переменах — переезд, свадьба, травма или расставание — на бонусные баллы программы лояльности.

Логику такого подхода объясняет профессор бизнес-практики СКОЛКОВО Андрей Шапенко:
Этот ход ИКЕА на самом деле не про эмпатию и заботу. Компания мастерски монетизирует так называемые лиминальные состояния человека — периоды, когда рушится привычная жизнь, а новая еще не построена. В такие моменты — после расставания или переезда — человек особенно уязвим: когнитивный контроль снижается и резко возрастает потребность в опоре и структуре. И здесь ИКЕА предлагает готовый сценарий: «Хочешь изменить жизнь — начни с переезда. Не можешь переехать — переставь мебель». Бренд встраивается в экзистенциальный опыт человека и сегментирует аудиторию уже не по полу, возрасту или доходу, а по жизненным ситуациям, превращая личный кризис клиента в управляемый пользовательский путь.
По сути, ИКЕА стремится стать интерфейсом перехода в новую жизненную главу. С точки зрения бизнеса это сильный и своевременный ход: бренд стремится стать не просто частью интерьера, а частью личной биографии человека. Там, где раньше поддержкой служили семья, община или ритуалы, теперь появляется программа лояльности. Назвать этот шаг циничным сложно. Скорее, он отражает запрос времени: в ситуации, когда традиционные институты поддержки ослабли, их функцию берут на себя бренды.

Бренд действует в тренде создания персонализированного опыта клиента и преодоления информационной перегрузки с помощью целенаправленной коммуникации. ИКЕА предлагает своим клиентам из трансформации их жизненных ситуаций извлекать прямую выгоду и делиться впечатлениями через коммуникацию о проживаемом опыте.

Опыт людей в их жизненных ситуациях привлекает внимание бренда, а само взаимодействие людей с брендом создаёт и усиливает к нему уже новое внимание со стороны новых клиентов. Выходит Win-Win.

А что вы думаете об этом кейсе?
Делитесь в комментариях

Дайджест аудиоподкаста

Собрали для вас дайджест выпусков нашего аудиоподкаста со Станиславом Латыниным — от первого разбора маркетинговых понятий до ключевых функций в системном маркетинге. Если пропустили что-то важное — самое время прослушать 👇

1 выпуск - Кто такой маркетолог?

2 выпуск - Книги на полке маркетолога

3 выпуск - Навыки маркетолога

4 выпуск - Постановка целей и метрика

5 выпуск - Анализ клиентов

6 выпуск - Анализ конкурентов

7 выпуск - Книжная полка маркетёра

8 выпуск - Анализ смежных сфер

всё самое полезное здесь 🤝

сегодня был в спортзале) подтверждаю активность 😂

и тут такой я говорю...

Приветствую всех! 👋
В этом фрагменте о подходе, который помогает в разработке уникального названия для будущего бренда - о брендвотчинге (о нём подробнее уже рассказывал в этом посте).