Тренды в маркетинге внутреннего туризма

Вот и август) А июль у меня выдался жарким с погружением во внутренние "дела" туризма края. Стало даже интересно, а какие тренды прямо сейчас наблюдаются в этом маркетинге

Топ-10 трендов в маркетинге внутреннего туризма
(основан на исследованиях и аналитике текущего 2025 года*)

1. Динамический персонализированный контент
Использование ИИ для создания персональных гайдов/путеводителей и предложений по внутренним направлениям, исходя из личных предпочтений пользователя в реальном времени.

2. Встроенные AR/VR-туристические сценарии
Рост спроса на иммерсивный опыт: популяризация экскурсий с использованием дополненной и виртуальной реальности, дающих возможность «примерить» маршрут или испытать путешествие виртуально до покупки.

3. Гиперлокальный сторителлинг
Акцент на передаче уникальных историй микролокальных мест через продвижение малоизвестных локаций с помощью микро- и наноинфлюенсеров.

4. Экологический сторителлинг и геймификация практик "зелёного" туризма
Введение игровых приемов, связанных с ответственным путешествием: система баллов за раздельный сбор мусора, участие в работе на экофермах, экозадания и челленджи в поездках.

5. Маркетинг необычных/ редких маршрутов
Маркетинговые кампании, призывающие поехать за пределы стандартных маршрутов: скрытые маршруты, квесты и специальные точки на онлайн-картах.

6. Мультисенсорный цифровой маркетинг
Включение дополнительных эффектов — запахов, звуков, тактильных ощущений — в рекламу через VR-шлемы, умные колонки и интернет вещей.

7. Упор на цифровых кочевников и путешествующих работяг
Продвижение новых турнаправлений и условий для работы на удалёнке в регионах: гибкие тарифы, офисы на природе, коворкинги в малых городах.

8. Маркетинг акцентированных сезонов
Отход от привычных сезонов — создание тематических событий и фестивалей в низкий сезон для равномерного распределения турпотока.

9. Путешествия для социальной интеграции
Разработка туров для общения поколений, людей с ограниченными возможностями, акцент на инклюзивность в рекламе и коммуникации.

10. Геймифицированные рекомендательные платформы
Сервисы, где туристические предпочтения пользователя формируют индивидуальные награды и дают доступ к закрытым локациям благодаря вовлечению в онлайн-квесты и челленджи.

*Источники: публикации турагентств, big data-аналитика digital- и SMM-платформ, отраслевые обзоры Phocuswright, Skift, Google Travel Insights, отчеты от UNWTO.

P.S. сегодня пятница... август...

«Лето как выходные. Такое же прекрасное, и так же быстро проходит. Июнь — это пятница, июль — суббота, август — воскресенье».
Марина Цветаева

Я: составь фотоколлаж семьи на пляжном отдыхе летом на Красноярском море.

Midjourney: 😎

Ностальгия как тренд в маркетинге

Согласно исследованию Anketolog, в котором было опрошено 1200 россиян старше 18 лет, кому знакомо чувство ностальгии: 56% россиян готовы переплатить за продукт, вызывающий ностальгию.

Ностальгия в маркетинге вызывает двоякое чувство: с одной стороны – формирует доверие (28%), с другой – воспринимается как манипуляция (23%). При этом 44% считают, что все зависит от подачи.

Бренды, использующие ностальгический маркетинг, воспринимаются как:

- Манипулятивные (24%)
- Близкие к людям (21%)
- Понятные и искренние (18%)
- Вызывающие доверие (15%)

По мнению опрошенных ностальгия наиболее уместна в музыке (68%), еде и напитках (50%), моде (46%) и медиа (46%).

Память — эмоциональный актив. Особенно для поколений, переживших турбулентные 90-е и 2000-е. 65% опрошенных уже покупали товары, вдохновлённые прошлым. Причина? Детские воспоминания, культовые бренды, ретро-дизайн. Но важно отметить: 1 из 4 воспринимает такой подход как манипуляцию.

Цифры исследования
62% хотят вернуться в прошлое.
Только 19% попасть в будущее.
74% уверены, что тренд на ностальгию не исчезнет.
8% считают ностальгию позитивным чувством.
49% X-поколения тоскуют по 90-м, а зумеры — уже по 2020-м.
64% совершают покупки ради ощущения юности.

Бренды, умеющие говорить с прошлым, выигрывают — но только если делают это искренне, а не шаблонно.

#инсайтымаркетёра

Ситуативный символизм

Свитер Сергея Лаврова с надписью СССР создал положительный эффект ореола на прошлой неделе на Аляске. На следующий день челябинский бренд SelSovet "проснулся" более известным и востребованным настолько, что заявки на такие свитера стали принимать с сорокодневным ожиданием в предзаказе.

Символизм советского времени в актуальном контексте, месте, а также персона министра иностранных дел через СМИ создали синергию ажиотажного внимания к бренду и мгновенное желание примерить на себе "этот костюмчик" для эффектного появления где-нибудь на публике.

Заказали себе такой свитер?
👍 - да, уже жду заказ
😁 - нет
🎁 - да, в подарок

Что надо для счастья?

Оказывается предприниматели в России счастливые люди.

76% обладателей своего дела считают себя счастливыми, как показало исследование «Из чего сложено счастье».
Опрос 2,6 тыс. россиян в мае был организован и проведен "Ромир" совместно с консалтинговой компаниией "Яков и партнеры".

Если сравнивать эти результаты с общемировыми, оказывается, что в России счастье намного ближе связано с материальным благополучием.

Чего не хватает вам для счастья?
27% сообщили, что финансовой стабильности
15% упомянули здоровье
13% — мира
10% — семейных отношений
8% — не слишком удачная карьера.

Интересно, что конкретный уровень дохода не особенно влиял на ощущение счастья: участники опроса с доходом ниже 50 тыс. руб. и выше 100 тыс. в месяц оказались счастливы примерно одинаково.

А вот форма занятости, как выяснилось, во многом определяет счастье трудоспособного россиянина. Внизу рейтинга те, кто на момент опроса искал работу, причем безработные мужчины несчастнее безработных женщин на 9 п.п.
Любопытно, что те, кто не работает по собственному желанию, тоже не наслаждаются своим положением.
Второе место в гонке за счастьем взяли работающие по найму: 63,7% довольны своей жизнью.
На первом месте оказались те, кто однажды решил работать на себя. Трое из четырех предпринимателей считают себя счастливыми, причем 41% из них оценивают это приятное ощущение на максимальные пять баллов.

В другом недавнем исследовании россиян про ритуалы счастья от Tiburon research выяснили используемые практики и приемы, помогающие чувствовать себя счастливым. Опрос 1000 чел. М/Ж 18-60 лет из городов России с населением от 100+ тыс. Вот некоторые выводы:
— 17% назвали прогулку на свежем воздухе любимой практикой,
— 20% рассказывают о своих «ритуалах» в соцсетях в формате фото и видео,
— 21% не знают, с чего начать, чтобы внедрить такое действие в свою рутину.

У вас есть свои ритуалы счастья?
👍 - да
😊 - нет
🤔 - а что это?

С Днём знаний

Новый учебный сезон с осенью стартовали в 2025 году
с понедельника.

Учителя открывают дверь.
Входят ученики сами.

Вопрос в аэропорту

Один журналист писал статью о том, что больше всего людей бесит и раздражает. И он решил поехать в международный аэропорт. Ведь там всегда очень много разных людей, иностранцев. И он к каждому подходил и задавал вопрос:
"Скажите, пожалуйста, что вас больше всего бесит и раздражает?"

Разные люди отвечали:
"Ой, меня бесит и раздражает несправедливость."
"Ой, меня бесит и раздражает, когда политики себя так ведут".
"Ой, а меня бесит и раздражает вот эти вот войны."
"А меня вообще бесит и раздражает мой начальник!"
"А меня бесит и раздражает моя жена!"

У этого журналиста таким способом уже был готов материал. И вдруг он увидел, что где-то в углу сидит даоский монах. А они же монахи все там в дзене, подумал: "Вот интересно, а что их раздражает?"

И он подходит и говорит:
"Монах, скажите, пожалуйста, что вас больше всего бесит и раздражает?"

Монах посмотрел на него и говорит:
"Простите, а вы кто?"
Журналист:
"Ой, извините, я не представился, меня зовут Джон."
Монах:
"Нет. Это ваше имя. Вы кто?"
Журналист:
"А, я журналист международного издания."
Монах:
"Нет. Это ваша профессия. Вы кто?"
Журналист стал напрягаться и говорит:
"Я мужчина."
Монах:
"Нет. Это ваша половая принадлежность. Вы кто?"
Журналист:
"Да, я человек, в конце концов! Что вы от меня хотите?!"
Монах:
"Нет. Вы не поняли. Человек — это ваш биологический вид. Вы — кто?"

И тут журналист поймал паузу, понимая, что у него нет ответа на этот вопрос. А монах ему говорит: "Вот меня больше всего бесит и раздражает, когда человек не знает, кто он."

Важен вопрос или ответ: вы кто
🤔 - вопрос
❤️ - ответ
🔥 - путь

Маркетинговые коммуникации в новой реальности

По следам всероссийского форума коммуникаций "PR-среда" в Красноярске принял участие в блиц-опросе экспертов. К PR-эксперту себя не причисляю, но раз представилась возможность поделиться своим мнением как маркетёра в онлайн-инфополе, так тому и быть.

Как вы считаете, что сейчас больше всего влияет на коммуникацию бизнеса с клиентом?

#опытмаркетёра

Друзья!

Приглашаю вас 24 ноября в 17:00 на третий бизнес-толк #СЕКРЕТЫБРЕНДОВ в Красноярске!

Подробности здесь.
Регистрация на событие необходима.

Вязаный Красноярск. Душевный тренд на бренд

Наблюдаю интересные преобразования с помощью ИИ технологий у брендов. По-моему, получается интересно и с предпраздничным настроением.
Для бренда города в инфополе такой креатив актуален 👍

Как вам такой вязаный Красноярск?

Команда креатива:
AI-creator @alenkanash
Foto AlexChampakkhman

🌇 Как брендам помочь современному человеку обрести ресурс, если он живёт в режиме постоянной перегрузки и гипервнимания

Делюсь полезной подборкой для вдохновения о наблюдаемых трендах, сигналах и идеях в свежем обзоре от ИпсосКомкон - Trend Vision 2025.

Пожалуй любопытная возможность взглянуть на тренды не как на очередной список топ-явлений, а как на взаимосвязанную систему - где долголетие, усталость, одиночество и поиск комфорта складываются в новую структуру человеческого опыта.

Брендам важно учиться создавать для человека новый опыт позитивных изменений.

В обзоре также рассматриваются тренды качества жизни в среде города. Город как пространство возможностей или как пространство усталости? Как город может стать экосистемой восстановления?

Любопытный материал. Рекомендую к ознакомлению.

#библиотекамаркетёра